廣州桃花源推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-01-06 04:18本頁(yè)面
【正文】 牌對(duì)于廣州人文的理解與關(guān)注，并在創(chuàng)新中傳承的開發(fā)理念，了解歷史、書寫歷史。 推廣手段 戶外、報(bào)紙、現(xiàn)場(chǎng)包裝、內(nèi)刊、高端雜志、集團(tuán)短信平臺(tái)、軟文通稿 媒體運(yùn)用 戶外廣告 、 “廣州日?qǐng)?bào)”、“羊城晚報(bào)”、廣州電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)，以及系列公關(guān)活動(dòng)炒作配合跟進(jìn) 活動(dòng)時(shí)間 08年 7月 12日 (時(shí)間待定 ) 活動(dòng)地點(diǎn) 沙面白天鵝賓館 活動(dòng)主題 “ 從百年沙面到廣州桃花源 ” —— 綠城 廣州桃花源項(xiàng)目開放新聞發(fā)布會(huì) 活動(dòng)目的 通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)，傳播項(xiàng)目的開發(fā)理念，在沙面中國(guó)第一間中外合資的五星級(jí)酒店，召開項(xiàng)目啟動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)，介紹沙面建筑特色，對(duì)比本項(xiàng)目的建筑風(fēng)格，更直觀地傳達(dá)綠城尊重城市歷史，創(chuàng)造城市未來(lái)的核心開發(fā)理念。 推廣手段 通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)、報(bào)紙新聞報(bào)導(dǎo)與軟文炒作相結(jié)合，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面報(bào)道，引起社會(huì)關(guān)注，開展項(xiàng)目宣傳，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)圖片展覽，比照百年傳承的歐洲建筑，在創(chuàng)新中不斷完善的綠城產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度與號(hào)召力。 軟文 《 從百年沙面到廣州桃花源 》 事件營(yíng)銷 形象推廣期 8月上旬 — 9月上旬 確立產(chǎn)品形象，觸動(dòng)市場(chǎng)，為開盤奠定基礎(chǔ)和口碑。 本階段主要以內(nèi)部認(rèn)購(gòu)為主，客戶集中為集團(tuán)現(xiàn)有客戶，并開展前期推廣、宣傳，為項(xiàng)目開盤積蓄客源，推廣力度逐步加強(qiáng)，并通過(guò)公關(guān)活動(dòng)配合現(xiàn)場(chǎng)推廣。 推廣時(shí)間 2021年 8月上旬 —9月上旬 推廣主題 傳世建筑，城市印鑒 推廣方向 通過(guò)對(duì)項(xiàng)目的開發(fā)理念、產(chǎn)品特色、生活形態(tài)等方面的詳盡展示與說(shuō)明，讓市場(chǎng)清晰產(chǎn)品定位，了解產(chǎn)品獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，促進(jìn)目標(biāo)客戶到場(chǎng)參觀，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景的感召力，形成優(yōu)越口碑，蓄積高端客戶。 推廣手段 戶外、報(bào)紙、現(xiàn)場(chǎng)包裝、內(nèi)刊、高端雜志、集團(tuán)短信平臺(tái)、軟文通稿、與高端團(tuán)體互動(dòng) 媒體運(yùn)用 戶外廣告 、 “廣州日?qǐng)?bào)”、“羊城晚報(bào)”、深圳特區(qū)報(bào)、高端汽車俱樂(lè)部、銀行金卡俱樂(lè)部等，以及系列公關(guān)活動(dòng)炒作配合跟進(jìn) 活動(dòng)時(shí)間 08年 8月 9日 (時(shí)間待定 ) 活動(dòng)地點(diǎn) 項(xiàng)目示范區(qū)現(xiàn)場(chǎng) 活動(dòng)主題 廣州桃花源 “ 廣東百富星光晚宴 ” 活動(dòng)目的 與 《 胡潤(rùn)百富 》 雜志合作，邀請(qǐng)廣東 50100名超級(jí)富豪親臨現(xiàn)場(chǎng)晚宴，感受項(xiàng)目前所未有的建筑風(fēng)情和純正的歐陸風(fēng)情生活，并以此為新聞點(diǎn)，進(jìn)行炒作。 推廣手段 通過(guò)報(bào)紙新聞報(bào)導(dǎo)與軟文炒作相結(jié)合，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面報(bào)道，引起社會(huì)關(guān)注，開展項(xiàng)目宣傳，通過(guò)名人效應(yīng)，帶動(dòng)和擴(kuò)大項(xiàng)目知名度與關(guān)注度。 通稿 《 廣東百富盛會(huì)廣州桃花源 》 事件營(yíng)銷 開盤蓄勢(shì)期 9月上旬 — 9月中旬 開盤預(yù)告，品質(zhì)呈現(xiàn)，撼動(dòng)市場(chǎng)。 強(qiáng)力推廣階段，通過(guò)各大主流媒體全面覆蓋市場(chǎng)，預(yù)報(bào)項(xiàng)目開盤信息，增加開盤的關(guān)注度。 推廣時(shí)間 2021年 9月上旬 —9月中旬 推廣主題 品質(zhì)見證傳世建筑 推廣方向 通過(guò)展示項(xiàng)目的獨(dú)到賣點(diǎn)，充分展示項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，突出其特性，與周邊產(chǎn)品形成鮮明對(duì)比，從而確立項(xiàng)目頂級(jí)豪宅的價(jià)值與定位。 推廣手段 戶外、報(bào)紙、電視、現(xiàn)場(chǎng)包裝、內(nèi)刊、高端雜志、集團(tuán)短信平臺(tái)、軟文通稿 媒體運(yùn)用 戶外廣告 、 “廣州日?qǐng)?bào)”、“羊城晚報(bào)”、“深圳特區(qū)報(bào)”、廣州電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)，以及系列公關(guān)活動(dòng)炒作配合跟進(jìn) 活動(dòng)時(shí)間 08年 9月 13日 (時(shí)間待定 ) 活動(dòng)地點(diǎn) 項(xiàng)目示范區(qū)現(xiàn)場(chǎng) 活動(dòng)主題 “ 桃花源團(tuán)圓夜 ” —— 綠城 廣州桃花源頂級(jí)名車車友會(huì) 活動(dòng)目的 與高端汽車俱樂(lè)部合作，利用中秋佳節(jié)的時(shí)機(jī)，在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)美的建筑與園林旁，展示勞斯萊司、賓利、法拉利等國(guó)際頂級(jí)轎車，邀請(qǐng)俱樂(lè)部的高端會(huì)員共度佳節(jié)，在中秋團(tuán)員月光中，欣賞一場(chǎng)別開生面的香車美女秀，展示項(xiàng)目追求人類文明與自然山水和諧相融的理念。 推廣手段 邀請(qǐng)各大主流媒體全程報(bào)道，并通過(guò)報(bào)紙新聞報(bào)導(dǎo)與軟文炒作相結(jié)合，介紹活動(dòng)情況，引起社會(huì)關(guān)注，開展項(xiàng)目宣傳，并為項(xiàng)目即將開盤造勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力和關(guān)注度。 軟文 《 團(tuán)圓桃花源，名車匯花都 》 事件營(yíng)銷 謝謝聆聽
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