“波導”mp4手機新體驗運動-資料下載頁
2025-01-06 02:10本頁面
【正文】 道，集中啟動快速的媒介通路，集中形成黃金媒體的高頻率接觸 ”的策略。 海報《八爪魚篇》 由于大眾對 MP4 手機的認知有限，因此在創(chuàng)意表現(xiàn)上用一個充滿科技與未來感的 “娛樂八爪魚 ”的形象，直觀地向消費者展現(xiàn)波導 MP4 手機是一部娛樂通吃的手機 ——可同時滿足攝像、聽歌、看電影等多種需求。 售點廣告 ——空白海報 波導 MP4 手機售點廣告 ——燈箱 波導 MP4 彩客網(wǎng)上新體驗活動 波導 MP4 手機戶外廣告 以機場廣告配合終端的海報，使波導 MP4 手機的品牌形象得到強化。 專家點評 手機市場一直是國際品牌的精彩舞臺，在步步高推出音樂手機讓人耳目一新后，各品牌都推出了自己的音樂手機，手機 +MP3 成了市場的焦點。但總的看來，產(chǎn)品的無差異化必將導致品牌性價比的競爭。 波導從領(lǐng)先的品牌核心價值上，滿足消費者全方位娛樂的要求，將產(chǎn)品功能概念升級換代，就是尋求差異化的突破，從而避開國產(chǎn)手機的價格瓶頸問題。 新概念多功能的訴求，能不能成為波導手機的品牌資產(chǎn)，關(guān)鍵要贏在整合傳播。我們可以看到在新手機的推出過程中，波 導整合了常規(guī)的電視廣告、戶外廣告等，同時對網(wǎng)絡體驗營銷給予了足夠的重視，也就是說用電視廣告做知名的廣度，用機場戶外做形象的高度，用終端與網(wǎng)絡體驗做功能的深度，三度合一，各有側(cè)重，效率自然高。波導的市場化整合管理經(jīng)驗值得其他快速發(fā)展型企業(yè)學習。 ——廣州藍色火焰廣告有限公司總經(jīng)理 袁瑩 廣告活動的傳播過程就是信息資源最大化有效傳遞的過程。本案針對新概念 MP4 音樂手機，從如何在競爭激烈的市場環(huán)境中，將這一產(chǎn)品優(yōu)勢概念有效傳達的命題出發(fā)，策劃者精心布局了一場互動式的體驗活動，從 “娛樂八爪魚 ”形象建 立，到運用互動媒介傳播，體驗營銷手段實施，以及互聯(lián)網(wǎng)的新鮮參與，多方面構(gòu)筑了體驗活動的延伸性內(nèi)容，構(gòu)筑了新產(chǎn)品進入市場的整體性攻略。 ——金長城國際廣告有限公司副總經(jīng)理 李浩
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1