中國醫(yī)藥市場營銷內(nèi)外環(huán)境概述-資料下載頁
2025-01-05 22:37本頁面
【正文】 國 54 英 國 67 德 國 67 雷尼替丁 氯雷他定 意大利 41 色相酸鈉 偽麻黃堿等 西班牙 39 法 國 45 中國醫(yī)藥市場營銷內(nèi)外環(huán)境 ? 中國制藥企業(yè)與 OTC 中國 OTC市場潛力巨大 : 1996年 OTC市場 13 億美圓 1998年 OTC市場 20 億美圓 2022年 OTC市場 30 億美圓 平均年增長率為 30~36%, 占總市場 12~17% 中國醫(yī)藥市場營銷內(nèi)外環(huán)境 中國制藥企業(yè)應(yīng)該做的工作 : 研究藥品分類管理的政策法規(guī) 積極進(jìn)行認(rèn)證 ,生產(chǎn)附加值高的制劑 把握開發(fā)方向 ,積極參與新劑型 新組方 新產(chǎn)品的開發(fā) 加強(qiáng)標(biāo)識物管理 ,保證消費(fèi)者用藥安全 建立市場終端網(wǎng)絡(luò) ,組建隊(duì)伍 重視廣告宣傳，加強(qiáng)品牌建設(shè) 開展藥物流行病學(xué)監(jiān)察 ,加強(qiáng)不良反應(yīng)的監(jiān)察 加強(qiáng)售后服務(wù)，參與社會健康教育 重視農(nóng)村醫(yī)藥市場的開發(fā) 中國醫(yī)藥市場營銷內(nèi)外環(huán)境 中國醫(yī)藥市場營銷問題分析 : 營銷觀念落后 忽視市場需要 誤把銷售當(dāng)營銷 形象意識與品牌意識淡薄 廣告意識淡薄 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)供銷模式依然存在 !!! 中國醫(yī)藥市場營銷內(nèi)外環(huán)境 缺乏市場研究 不重視市場調(diào)研 調(diào)研方法落后 市場研究機(jī)構(gòu)不健全 中國醫(yī)藥市場營銷內(nèi)外環(huán)境 缺乏整體營銷策略 營銷 =生產(chǎn) +銷售 ? 營銷是一個(gè)由點(diǎn)到面的系統(tǒng) 是由價(jià)格 渠道 促銷等各因素綜合運(yùn)用 中國醫(yī)藥市場營銷內(nèi)外環(huán)境 營銷隊(duì)伍堪憂 營銷隊(duì)伍規(guī)模小 營銷人員文化素質(zhì)普遍偏低 ,大專以上學(xué)歷 的營銷人員較少 懂專業(yè)知識的人員少 營銷人員隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不和理 中國醫(yī)藥市場營銷內(nèi)外環(huán)境 營銷管理機(jī)制僵化 營銷活動是企業(yè)經(jīng)營中 ______ 環(huán)境變化最大 競爭難度最大 策略最為靈活 國有醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)在 _______ 營銷管理 用人制度 收入分配 權(quán)力授予 不適應(yīng)市場的發(fā)展與變化 ! 造成的結(jié)果 _______ 對市場決策緩慢 反應(yīng)遲鈍 營銷效率低
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