靈思-2009年成都城市品牌推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-01-05 01:37本頁(yè)面
【正文】 成都”“征集成都市民”等系列活動(dòng)的引爆點(diǎn) 亮點(diǎn)： ?在成都市標(biāo)志性地點(diǎn)，如武侯祠、杜甫草套、金沙遺址、天府廣場(chǎng)、春熙路等設(shè)置上百臺(tái)攝像機(jī)進(jìn)行拍攝 ?活動(dòng)在優(yōu)酷和 YouTube進(jìn)行全球直播，觀(guān)看者可以選擇任何一個(gè)觀(guān)看機(jī)位，看到成都的每一條街道 ?通過(guò)新聞事件向全世界傳播成都市民的凝聚力，號(hào)召全世界來(lái)成都投資、創(chuàng)業(yè)、生活 創(chuàng)意活動(dòng)：全世界看成都，萬(wàn)人同唱一首歌 大事件三： 互動(dòng)活動(dòng)：全球征集“成都市民” 創(chuàng)意初衷： ? 利用 WEB2..0全球推廣城市形象 ,擴(kuò)大知名度 ? 體現(xiàn)成都國(guó)際化形象 操作方法： ?成都首次向全球各國(guó)征集“成都市民” ?所有參與者用各種手段在當(dāng)?shù)赝茝V成都，展現(xiàn)成都的特色，并制作視頻上傳到官網(wǎng)參與評(píng)選。例如，穿著熊貓的衣服在公共場(chǎng)所宣傳熊貓保護(hù)、自制川菜到社區(qū)推廣、背誦 20首杜甫的唐詩(shī)等行為 ?每個(gè)國(guó)家選出一位優(yōu)勝者作為“成都市民”，所有被選中的“成都市民”免費(fèi)來(lái)成都游玩 2個(gè)月 ?成都將幾十位來(lái)自世界不同國(guó)家，膚色各異的“成都市民”集合起來(lái)，拍攝廣告宣傳片，進(jìn)行全球投放 大事件四： 體現(xiàn)成都的“三宜”形象和 “夢(mèng)想之都”的定位 緊貼大平臺(tái)下的常規(guī)活動(dòng)及大事件傳播 系統(tǒng)性傳播 第三方證言 “夢(mèng)想之都”話(huà)語(yǔ)體系構(gòu)建 “大平臺(tái)”下相關(guān)事件傳播 “宜業(yè)”經(jīng)典案例包裝 大話(huà)題： 通過(guò)話(huà)題性傳播，展現(xiàn)成都“三宜”優(yōu)勢(shì)及其“夢(mèng)想之都”的定位 大話(huà)題原則： 構(gòu)建“夢(mèng)想之都”話(huà)語(yǔ)體系 公關(guān)傳播一： 成都，成就夢(mèng)想之都 產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套好 市場(chǎng)容量大 基礎(chǔ)設(shè)備完備 金融服務(wù)完善 人才資源優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目豐富 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有力 政府服務(wù)務(wù)實(shí)高效 “宜業(yè)”城市榮譽(yù) 城市建設(shè)高速高效 生態(tài)環(huán)境優(yōu)秀 公共服務(wù)完善 基礎(chǔ)設(shè)施完備 就業(yè)機(jī)會(huì)多 人均生活水平高 “宜居”相關(guān)榮譽(yù) 城市住房條件理想 城市建設(shè)高速高效 生態(tài)環(huán)境優(yōu)秀 公共服務(wù)完善 基礎(chǔ)設(shè)施完備 “宜游”相關(guān)榮譽(yù) …… …… …… 歷史悠久 文化底蘊(yùn)深厚 大型活動(dòng)豐富 成就宜業(yè)夢(mèng)想 成就宜居夢(mèng)想 成就宜游夢(mèng)想 大平臺(tái)下相關(guān)事件話(huà)題傳播 公關(guān)傳播二： 1st： 對(duì)“夢(mèng)想成都”系列活動(dòng)及推廣進(jìn)行傳播 傳播示例： ?《 “成就夢(mèng)想之都”，成都市公布全新品牌 Slogan》 ?《 JK羅琳用夢(mèng)幻筆觸構(gòu)建 夢(mèng)想之都 》 ?《 成都是個(gè)有夢(mèng)的城 —— 訪(fǎng)話(huà)劇導(dǎo)演賴(lài)聲川 》 ?《 國(guó)際夢(mèng)想藝術(shù)節(jié)，放飛夢(mèng)想的翅膀 》 ?《 巴菲特帶來(lái)的國(guó)際化視野 》 2nd:大事件的跟進(jìn)報(bào)道、深度評(píng)論等 傳播示例 ?《 “創(chuàng)夢(mèng)”工程啟動(dòng)，李開(kāi)復(fù)首開(kāi)成都“分店” 》 ?《 夢(mèng)想，成都 將成為戛納電影節(jié)開(kāi)幕電影 》 ?《 萬(wàn)人同唱一首歌，“成都視頻”創(chuàng) YOUTUBE熱門(mén) 》 ?《 200個(gè)國(guó)家的 “成都市民”會(huì)聚蓉城 》 媒體選擇： 大眾都市類(lèi)、旅游類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)的平面 /電視 /網(wǎng)絡(luò)媒體 “宜業(yè)”經(jīng)典案例包裝 公關(guān)傳播三： 1st：系列成功案例包裝推廣 將在成都建廠(chǎng)設(shè)址國(guó)內(nèi)外 500強(qiáng)企業(yè)在成都發(fā)展的案例進(jìn)行包裝，傳播成都的“宜業(yè)” 2nd： 系列總裁專(zhuān)訪(fǎng)： 對(duì)在成都企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)訪(fǎng)，將成都市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位、成都市宜業(yè)優(yōu)勢(shì)，采用第三方證言傳遞 傳播示例： ?《 沃爾瑪?shù)摹俺啥級(jí)簟?》 ?《 豐田布局西南，成都“宜業(yè)”政策吸集車(chē)企大佬 》 ?《 專(zhuān)訪(fǎng)西門(mén)子中國(guó)總裁：我們眼中的“西部之道” 》 媒體選擇： 電視訪(fǎng)談、主流財(cái)經(jīng)媒體專(zhuān)訪(fǎng) 背景： 《 新周刊 》 發(fā)表的 《 成都 —— 中國(guó)第四城 》 讓 “第四城”也在一定時(shí)期內(nèi)成為成都的代名詞； 然而“第四城”的推廣在國(guó)內(nèi)引發(fā)的一些爭(zhēng)議，無(wú)論是第“四城稱(chēng)”號(hào)是否名正言順，抑或“第四城”的內(nèi)涵和外延能否涵蓋成都的特點(diǎn)，都對(duì)于其在國(guó)內(nèi)的傳播產(chǎn)生一些不良影響。 對(duì)國(guó)際推廣 Slogan的思考 靈思建議： 在對(duì)國(guó)際推廣時(shí)，為快速獲得國(guó)外受眾對(duì)成都的認(rèn)知，采用“第四城”進(jìn)行形象占位； 中國(guó)有三大城市北京、上海、廣州，這是海內(nèi)外公認(rèn)的了，一提起中國(guó)的第四城，就讓人聯(lián)想到成都。 對(duì)外推廣 SLOGAN: 成都，中國(guó)第四城，成就夢(mèng)想之都
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