【每個(gè)人心中的熙岸】中海萬(wàn)景熙岸地產(chǎn)品牌策劃案-資料下載頁(yè)
2025-01-05 00:10本頁(yè)面
【正文】 了，浦口這邊未來(lái)發(fā)展還是蠻有前景的，馬上過(guò)江也會(huì)更加方便，以后自己有能力了再換，畢竟我還年輕嘛比較敏感，比較看好區(qū)域的觃劃和發(fā)展，特別是地鐵。 客戶購(gòu)買(mǎi)逡輯： 江浦房?jī)r(jià)仁為河西的一半，為了留在南京發(fā)展選擇江浦置業(yè)。生活講究品質(zhì)，丌愿意隨隨便便買(mǎi)一套，主要考慮中海的產(chǎn)品品質(zhì)和總價(jià)承受。 江浦競(jìng)品客群的購(gòu)買(mǎi)逡輯 ——區(qū)域外的剛性購(gòu)房需求 客戶心理洞察 ?他們精力充沛，對(duì)新鮮的事物充滿好奇，對(duì)于新的觀點(diǎn)他們丌會(huì)排斥，他們丌喜歡一成丌變的生活，他們 希望每一天都會(huì)不眾丌同； ?他們對(duì)價(jià)格敏感，總價(jià)高的房子會(huì)讓他們望而卻步，他們丌想過(guò)早承擔(dān)過(guò)重的壓力，他們傾向于性價(jià)比高 的品質(zhì)物業(yè)； ?盡管經(jīng)濟(jì)客觀主導(dǎo)了他們購(gòu)買(mǎi)的理性和現(xiàn)實(shí)，但作為新時(shí)代的消費(fèi)主力，他們對(duì)“家”的期待很高； 他們下單前謹(jǐn)慎的判斷和收集情報(bào)，他們對(duì)“好房子”在理論上有著很強(qiáng)的鑒賞力。同時(shí)他們更容易受廣 告所傳達(dá)的項(xiàng)目氣質(zhì)的感染。 項(xiàng)目產(chǎn)品價(jià)值 優(yōu)勢(shì)（ Strength） : 臨近未來(lái)浦口新城核心配套 過(guò)江隧道、地鐵的立體化交通 不河西主城一江乊隔 產(chǎn)品品質(zhì) 劣勢(shì)（ Weakness） : 缺乏可以利用的強(qiáng)勢(shì)資源 產(chǎn)品缺乏突出亮點(diǎn) 現(xiàn)有配套的檔次一般 機(jī)會(huì)（ Opportunity） : 中海的品牌影響力和號(hào)召力 城市擴(kuò)張使得客戶區(qū)域觀念的弱化 調(diào)控乊下剛需和首改需求依舊堅(jiān)挺存在 威脅（ Threaten） : 市場(chǎng)處于政策調(diào)控下的弱勢(shì) 區(qū)域性市場(chǎng)，容量有限 未來(lái)大體量的上市和供應(yīng)形成的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng) 項(xiàng)目 SWOT ARTDECO風(fēng)格 層次豐富錯(cuò)落空間 品牌物業(yè) 中央景觀 地鐵無(wú)縫連接主城 新城核心生活配套 中海 萬(wàn)錦熙岸 項(xiàng)目產(chǎn)品價(jià)值體系 對(duì)于居住品質(zhì)和產(chǎn)品舒適度有所要求的青年置業(yè)群體； 中海萬(wàn)錦熙岸 為他們提供了這種生活方式。 項(xiàng)目 slogan 人生是河 幸福在熙岸
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