愛家計劃全案ppt課件-資料下載頁
2024-12-23 12:15本頁面
【正文】 酒會 內(nèi)容概要 現(xiàn)場舉辦法國南部田園風(fēng)尚酒會，同時展出名駒雷諾， 現(xiàn)場備歐洲純血馬八匹，表演馬術(shù) 銷售保溫公關(guān)活動： “以愛的名義 ” 自拍 DV作品獎 內(nèi)容概要 向市場征集以拍攝家庭生活為主題的 DV作品，體現(xiàn)愛家麗都浪漫、 溫馨及項目親和力的形象。 愛家俱樂部 Love family愛家生活計劃 2022愛加麗都營銷集成戰(zhàn)略 在愛家價值旗幟下推出 戰(zhàn)略目的：為愛加麗都項目搭建一個更廣闊的市場戰(zhàn)略資源平臺，實施開盤前蓄客和未來市場更為廣闊的資源鏈接和共享，實現(xiàn)未來競爭中的戰(zhàn)略戰(zhàn)勝。 愛家俱樂部達(dá)成的市場現(xiàn)實資源共享鏈 以愛家俱樂部為平臺，實施愛加麗都項目產(chǎn)品、信息與市場互動交流，打造一個與社會資源充分互動的客戶資源鏈。 其它相關(guān)客戶數(shù)據(jù)庫 /電信 /商家 /會所 /團(tuán)體 準(zhǔn)業(yè)主 愛家俱樂部 資源戰(zhàn)略的價值分析：我們來算一筆帳 按照俱樂部每位準(zhǔn)成員有 5位親戚及朋友來計算，每產(chǎn)生一百名準(zhǔn)成員就擁有 500位新增潛在客戶，俱樂部成員達(dá)到 1000名時，其潛在客戶將達(dá)到 5000名。按照百分之三十實銷比例計算，可參與銷售的客戶量即有 1500位，可足夠完全消化掉首期項目單位量。 因此，建立并開放運作愛家俱樂部，將對加新集團(tuán)及愛加麗都的未來營銷戰(zhàn)略起到巨大的推動作用。 》 從進(jìn)一步的發(fā)展來看：俱樂部如同一個雪球，隨著愛加麗都項目的成功運做，它會越滾越大，成為有效客層最主要的供應(yīng)體 》 另外通過愛家俱樂部這一資源平臺運作，加新集團(tuán)可以展開更豐富與現(xiàn)代的多種公關(guān)及營銷活動。從大眾營銷直接進(jìn)入到情感與人文溝通行銷階段，進(jìn)而升華 “ 愛家愛生活 ” 這一核心價值主張的普世效應(yīng)，形成品牌美譽 進(jìn)一步價值 》 一種復(fù)合資源能量的升級 企劃的傳播行程規(guī)劃 ? 將愛加麗都的企劃、廣告配合年度行銷節(jié)點而實施階段作業(yè)制圖，以強(qiáng)化每一營銷行程節(jié)點的細(xì)節(jié)工作，達(dá)成各階段預(yù)期目標(biāo)的實現(xiàn) 愛加麗都 企劃傳播的路徑總括 愛家生活計劃 愛加麗都 導(dǎo)入造勢 認(rèn)知一個愛家生活計劃 亮相登場 法式浪漫、人文品質(zhì)生活的 第一個目標(biāo) 價值認(rèn)知 北部上流標(biāo)準(zhǔn) /法式田園生活 傳播的通調(diào)和主軸 愛家愛生活 源自法蘭西自然風(fēng)尚 價值認(rèn)同 夏奈爾 格調(diào) 生活 … 產(chǎn)品 價值認(rèn)可 開盤 … 愛家俱樂部 Love family愛家生活計劃 愛加麗都 愛家就是愛生活 05年愛加麗都企劃傳播行程 ? 品牌價值 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2022 北部中心 品質(zhì)地產(chǎn)生活宣言 棕櫚泉、藍(lán)湖郡之外，新誕生！ 報紙廣告 品牌蓄勢啟動 愛家俱樂部啟動 升溫段 房交會 深化段 強(qiáng)化段 開盤及保溫 二期蓄客 二期開盤 房交會 影視 /平面拍攝 現(xiàn)場包裝 樓書 /產(chǎn)品戶型 軟文撰寫 公關(guān)活動 媒體計劃總案 愛加麗都 05市場推廣營銷行程與傳播節(jié)點 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 推廣節(jié)點 房展會 “愛家就是愛生活”主題 房展會 公關(guān)活動 法國文化周 愛家俱樂部成立 愛加愛心大使 開盤主題活動 項目前期準(zhǔn)備 項目形象推廣 高度亮相、造勢 引爆市場 導(dǎo)入期 升溫期 項目蓄客 深化期 強(qiáng)化期 開盤及保溫期 強(qiáng)推產(chǎn)品 銷售 蓄心，蓄客 推出二期信息 二期蓄客 二期開盤 蓄心，蓄客 持續(xù)銷售 “以家的名義 ” 自拍 DV評選 廣告物料準(zhǔn)備 報紙廣告 新聞報道 樓書 /產(chǎn)品單張 /終端 基礎(chǔ)建設(shè) 現(xiàn)場包裝 售樓中心 樣板間 提示： 05上半年是愛加麗都關(guān)鍵時段，必須高舉高打造熱市場，做好社區(qū)配套是關(guān)鍵支持手段顯示加新集團(tuán)實力，同時增益項目價值 市長峰會 對愛加麗都項目分期推廣承接的規(guī)劃 ? 轉(zhuǎn)、承、啟、合，是文章之道，唱、念、坐、打，是國劇之神。愛加麗都的企劃與分期推出是充分應(yīng)和這一市場的節(jié)奏的，同時也是一場將 “ 愛加 ” 價值意涵不斷深化與推導(dǎo)的過程，最后形成市場對愛加麗都的價值最大化認(rèn)知。 愛加麗都 愛家愛生活理念與項目品質(zhì)地位達(dá)成 三期 價值提升 愛“嘉” 格調(diào)與地位理念 二期 價值認(rèn)同 愛“佳” 品質(zhì)與社區(qū)理念 一期 價值導(dǎo)入 愛“家” 生活與產(chǎn)品理念 3 9 10 祝愛家麗都 取得 2022年營銷全面成就 Thanks and listen
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