強(qiáng)生網(wǎng)絡(luò)推廣提案(一)-資料下載頁
2024-12-08 09:18本頁面
【正文】 臺(tái)，以選秀評選形式展開，利用吳建飛偶像在目標(biāo)受眾心目中的地位，開始引爆“廣告女主角大搜索”的活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與心中偶像的互動(dòng)和關(guān)注。 事例 3：東洋之花“廣告女主角大搜索”明星營銷 東洋之花與騰訊共同建立立體推廣矩陣 雙方集中火力推廣品牌活動(dòng) 廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)： 廣告總爆光： ； 頁面總流量： 520萬次； 品牌空間總曝光： 565,562,7次； 活動(dòng)參與數(shù)： 628,403次； 互動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) : 參賽用戶： 8524人； 投票總數(shù)： 5,593,620票； 單個(gè)選手最高投票數(shù)： 890,480票； ? Measurability 可衡量的效果 無論在廣告數(shù)據(jù)還是用戶參與數(shù)據(jù)上，對活動(dòng)效果都進(jìn)行跟蹤和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，明確把握整體推廣產(chǎn)生的效應(yīng) 數(shù)據(jù) 2022年 3月 1日 2022年 4月 11日 ? Interactive Experience 互動(dòng)式的體驗(yàn) 用戶從被 主題吸引 到 熱情參與 ，并且在參與過程中不斷深入體驗(yàn)，消費(fèi)者在活動(dòng)中因?yàn)槊餍切?yīng)與品牌逐漸建立親密關(guān)系。 參與（ Engagement） ：通過參與實(shí)現(xiàn)關(guān)注 ? 消費(fèi)者根據(jù)活動(dòng)要求，上傳對應(yīng)主題的內(nèi)容即開始體驗(yàn) ? 通過參與對她們有吸引力的主題活動(dòng)，拉近與品牌的距離 享受（ Entertainment） ：通過享受樂趣而延續(xù)關(guān)注 ? 以“廣告女主角”作為活動(dòng)吸引點(diǎn)，符合目標(biāo)群體的心理需求 ? 用戶只須上傳照片參與網(wǎng)絡(luò)票選 ，將獲得與偶像合作的機(jī)會(huì)，各種精美的限量版禮盒。 ? 10強(qiáng)選手的統(tǒng)一培訓(xùn)把線上線下完整地融合在一起 ? 健康的層層篩選機(jī)制引起參與者充滿喜悅的競爭心理 掌控（ Empowerment） : 讓用戶可以掌控自己的關(guān)注 ? 參賽用戶可通過拉動(dòng)身邊的朋友投票給自己的作品增加人氣 ? 參與投票的幸運(yùn)用戶可獲得品牌和騰訊提供的各種獎(jiǎng)品，促進(jìn)廣大用戶參與的積極性 活動(dòng)傳播和宣傳精準(zhǔn)鎖定品牌所要的目標(biāo)用戶，和正確的消費(fèi)者建立聯(lián)系 ? Navigation 精確化的導(dǎo)航 ? 為將活動(dòng)精準(zhǔn)定向到年輕女性群體，活動(dòng)放大了品牌簽約人的效應(yīng)，并利用了在它們心目中受歡迎的獎(jiǎng)品 Q幣，準(zhǔn)確吸引到了用戶。 ? 騰訊的 平臺(tái)的運(yùn)用成為了后援團(tuán)和參賽選手拉票的舞臺(tái)。 網(wǎng)友自發(fā)產(chǎn)生的 參賽選手完全符合品牌所需人群 傳播建議小結(jié)： 目標(biāo)群體 推廣需求 推廣目的 產(chǎn)品線 推廣計(jì)劃和方式選擇 ?根據(jù)不同的產(chǎn)品、目標(biāo)群、推廣需求和目的，制定不同的推廣計(jì)劃和選擇方式
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