[經(jīng)管營(yíng)銷(xiāo)]促銷(xiāo)管理-企業(yè)形象與品牌管理-資料下載頁(yè)
2024-12-08 02:01本頁(yè)面
【正文】 ?康師傅的延伸品牌 ?品牌延伸是指利用主品牌的聲譽(yù)（較高的知名度、美譽(yù)度等，但字體變?。瑢⒊晒ζ放泼糜谂c主品牌（核心品牌）無(wú)關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。 ?例如，康師傅的延伸品牌包括茶飲料、餅干等。 ?其中， 延伸的茶飲料 包括 ： ?冰紅茶，綠茶，酸棗汁，勁涼冰紅茶，橙汁飲品、葡萄汁飲品等。 **40 2022/1/4 /28 26 ? 品牌延伸與創(chuàng)建側(cè)翼品牌必須以創(chuàng)建成功的主品牌為基礎(chǔ) **41 ? 品牌延伸失敗案例 **42 2022/1/4 /28 27 品牌聯(lián)合 ?所謂品牌聯(lián)合（營(yíng)銷(xiāo)），是指是指兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌在資源共享，共擔(dān)共贏的原則下，向合作品牌開(kāi)放營(yíng)銷(xiāo)（形象、渠道等）資源，借以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)銷(xiāo)售、提升品牌的目標(biāo)。 ? √按品牌之間是否具有合作協(xié)議，品牌聯(lián)合分協(xié)議聯(lián)合和無(wú)協(xié)議聯(lián)合。 ? √無(wú)協(xié)議聯(lián)合是指：成分品牌聯(lián)合和互補(bǔ)品牌聯(lián)合；成分品牌聯(lián)合又可分為 “ 實(shí)體成分品牌聯(lián)合 ” 和“ 形象成分品牌聯(lián)合 ” 。 ? √協(xié)議聯(lián)合是指：合作品牌聯(lián)合 2022/1/4 /28 28 商場(chǎng)自有品牌的發(fā)展趨勢(shì) ?商場(chǎng)利用自身的品牌影響，在某些產(chǎn)品上替代制造商品牌已有一定趨勢(shì)。 ?本章自學(xué)內(nèi)容：包裝、標(biāo)簽和定位 2022/1/4 /28 29 第 2章 企業(yè)形象與品牌管理 —— 作業(yè) ? 一、復(fù)習(xí)題（ P42）：做 1— 12題（ 1 1 15不做）。 ? 二、簡(jiǎn)要闡述下列問(wèn)題（補(bǔ)充題） ? 我國(guó)的茶葉企業(yè)應(yīng)選擇什么要素作為構(gòu)建企業(yè)形象的主要要素？ ? 舉出 2個(gè)在產(chǎn)品或服務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，由于沒(méi)有較好的公關(guān)活動(dòng)，或推卸責(zé)任而使企業(yè)受重創(chuàng)的例子。 ? 你是否有過(guò)對(duì)不滿(mǎn)意商品的退貨經(jīng)歷？請(qǐng)闡述你的退貨經(jīng)歷對(duì)你今后購(gòu)買(mǎi)行為的影響。 ? 簡(jiǎn)述 “ 企業(yè)期望的企業(yè)形象 ” 、決定企業(yè)期望的企業(yè)形象（或品牌形象）的兩個(gè)主要方面因素。 ? 簡(jiǎn)述 “ 消費(fèi)者的期望企業(yè)形象 ” 與 “ 消費(fèi)者的實(shí)際企業(yè)形象 ” 的區(qū)別與聯(lián)系。 2022/1/4 /28 30 ? 簡(jiǎn)述品牌資產(chǎn)的本質(zhì) ? 簡(jiǎn)述企業(yè)（或品牌）名稱(chēng)的禁忌。 ? 簡(jiǎn)述最簡(jiǎn)單的企業(yè)標(biāo)識(shí)或品牌標(biāo)識(shí)。 ? 請(qǐng)分別列舉出企業(yè)標(biāo)識(shí)與品牌名稱(chēng)相同與不同的各 3個(gè)例子。 ? 簡(jiǎn)述品牌延伸與側(cè)翼品牌的含義。 ? 1闡述品牌聯(lián)合策略，以及品牌聯(lián)合的三種形式。
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