xx空調(diào)品牌發(fā)展策略-資料下載頁(yè)
2024-12-07 22:31本頁(yè)面
【正文】 太，氣色乍地這么好？哎呀，這不，有了樂華空調(diào)了，天天都覺著舒坦！空調(diào)共享主義嘛！ …… 廣告語(yǔ)：把舒適帶回家！ 打出品牌標(biāo)版： 普及空調(diào)，樂滿中華！ 影視表現(xiàn) 這樣的廣告片樸實(shí)、大方，充滿消費(fèi)者生活的歡樂與滿足感。沒有了往常行業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的自詡，而是直接展現(xiàn)出消費(fèi)者的滿足！ 這就是配合樂華逆向營(yíng)銷的逆向廣告。改變一個(gè)方向，我們就是唯一！ 與其展示和陳述產(chǎn)品，不如展示消費(fèi)者的滿足。 消費(fèi)者滿足了，品質(zhì)、價(jià)格自然盡在其中！ 這就是所謂的終端革命 直接達(dá)成消費(fèi)溝通滿足的革命！ 這樣的系列片，將 普及空調(diào) 樂滿中華 的主題盡顯，同時(shí)獲得了大眾消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同！ 影視效果 同時(shí)，國(guó)內(nèi)的主流月度雜志也刊出了一些與眾不同的風(fēng)格廣告：一些淡彩畫出現(xiàn)在有關(guān)空調(diào)的信息中 … 人們覺得有史以來(lái)這樣的賞心悅目，同時(shí)也獲得了新生活的生活三要素：陽(yáng)光、空調(diào)、水！ 主題仍然是 普及空調(diào) 樂滿中華 ！ 雜志媒體 進(jìn)入銷售推廣期：一個(gè)關(guān)于樂華空調(diào)全面普及的系列生活廣告也出臺(tái)了 … 廣告展現(xiàn)的是一種新的生活三要素：陽(yáng)光、空調(diào)和水！ 推廣主題仍然是 普及空調(diào) 樂滿中華 ！ 報(bào)紙媒體 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 本次策略提案小結(jié) ? 向各位簡(jiǎn)要介紹了一個(gè)與眾不同的廣告智業(yè)執(zhí)行機(jī)構(gòu) 唐都 ? 從獨(dú)特角度分析了國(guó)內(nèi)空調(diào)消費(fèi)與競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，提出了樂華空調(diào)的迎戰(zhàn)策略 ? 繼承并發(fā)揚(yáng)了樂華空調(diào)逆向營(yíng)銷戰(zhàn)略思想，針對(duì)空調(diào)市場(chǎng)變遷發(fā)展趨向提出了普及空調(diào)的戰(zhàn)略營(yíng)銷定位方向 ? 針對(duì)消費(fèi)者利益提出了空調(diào)共享的新生活三要素：陽(yáng)光、空調(diào)和水，創(chuàng)意表現(xiàn)獨(dú)特而富于親和 ? 采取了區(qū)隔同行的終端革命的消費(fèi)滿足行銷模式，直接引動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)，率先領(lǐng)導(dǎo)空調(diào)普及消費(fèi)潮流 ? 本案構(gòu)想簡(jiǎn)潔、明快、富有創(chuàng)新營(yíng)銷的激情 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 戰(zhàn)略合作建議 ? 合作成立唐都樂華空調(diào)品牌整合傳播服務(wù)中心 ? 編制客戶服務(wù)、品牌策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介傳播、終端促銷、消費(fèi)調(diào)研六大職能部門 ? 雙方確立目標(biāo)統(tǒng)一的事業(yè)平臺(tái)和流程標(biāo)準(zhǔn)，確保輸入與輸出正確 ? 確立每月月會(huì)，每周進(jìn)程通報(bào)合作模式 ? 唐都方工作地為廣州，雙邊會(huì)議地在廣州、臺(tái)山輪換 ? 戰(zhàn)略合作模式：品牌項(xiàng)目年度代理合作制 附注：戰(zhàn)略合作服務(wù)含樂華空調(diào)全年度各階段品牌研究、執(zhí)行策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、 品牌渠道終端管理與促銷規(guī)劃，以及全程服務(wù)跟進(jìn)和檢測(cè)。 同時(shí)含客方危機(jī)或特別事件的附加服務(wù) . 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 工作思路：品牌動(dòng)脈法則 細(xì)分渠道 細(xì)分渠道 細(xì)分渠道 樂華空調(diào)品牌管理不是做秀做促銷而是做好品牌核心建設(shè)！ 樂華 品牌 大區(qū)渠道 普及空調(diào) 品牌感召 產(chǎn)品營(yíng)銷 新 品研發(fā) 消費(fèi)者直接引動(dòng) 樂華品牌 終端革命與品牌展示 品牌延伸 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 戰(zhàn)略合作平臺(tái) 廣告公司全程執(zhí)行 項(xiàng)目商務(wù)確認(rèn) 項(xiàng)目提案確認(rèn) 項(xiàng)目出品驗(yàn)收 項(xiàng)目委托下單 項(xiàng)目合約結(jié)算 項(xiàng)目代表授權(quán) 項(xiàng)目主管控制 樂化品牌規(guī)劃 項(xiàng)目執(zhí)行審核 唐都公司受單 唐都合約執(zhí)行 項(xiàng)目聯(lián)合研討 平臺(tái)服務(wù)管理、品牌月度會(huì)議、工作進(jìn)程通報(bào)、績(jī)效檢測(cè) … 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 額外贈(zèng)送：樂華商務(wù)空調(diào)市場(chǎng)建議 2022年，商用空調(diào)總需求量 165萬(wàn)臺(tái)，占空調(diào)總銷量 16%強(qiáng) ： 商用空調(diào)消費(fèi)中的兩大特征是： 1/ 城市消費(fèi)為絕對(duì)主流，產(chǎn)品寬度大，功率一般以 36120為主，單價(jià)與利潤(rùn)空間偏大 2/ 商用柜機(jī)為主要消費(fèi)產(chǎn)品 3/ 商用空調(diào)尚未被市場(chǎng)細(xì)分，商用消費(fèi)仍以邊際市場(chǎng)自然消費(fèi)為基本模式 商用市場(chǎng)催化的條件成熟： 隨著電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)商、家用空調(diào)市場(chǎng)必將出現(xiàn)全新的細(xì)分化。樂華空調(diào)應(yīng)及早注意到這一分化趨勢(shì)，率先占領(lǐng)商用空調(diào)機(jī)這一具有巨大消費(fèi)潛力的大空間市場(chǎng)。 實(shí)施商用空調(diào)營(yíng)銷策略： 樂華商務(wù)之星 預(yù)祝樂華空調(diào)贏取品牌成就 , 產(chǎn)品全面普及 , 讓空調(diào)消費(fèi)樂滿中華！ 戰(zhàn)略合作 共創(chuàng)事業(yè)未來(lái)
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