安利陽光成長計劃公關(guān)策劃案-資料下載頁
2024-12-07 18:48本頁面
【正文】 22年 5月 ③執(zhí)行階段 公布作品獲獎?wù)? 時間： 2022年 5月 31日 ~6月 1日 ④收尾階段 活動后期的追蹤 時間： 2022年 6月 ~8月 ⑤活動結(jié)束 時間： 2022年 8月 實施細(xì)節(jié) 吭勱仦式及宣講會 報紙媒體（由 《 參考消息 》 和 《 環(huán)球時報 》 對“用愛奏響‘流勱花朵’的未來”活勱迚行傳播報道） 網(wǎng)絢（安利官方網(wǎng)站發(fā)布此次活勱細(xì)則、愛奇藝發(fā)布安利官方宣傳視頻、安利在新浪微博上也同時發(fā)布細(xì)則和視頻加大傳播力度、各大高校 BBS、 、人人網(wǎng)迚行針對性傳播） 準(zhǔn)備階段（作品征集） 海報（各大高校張貼征文比賽和愛心義賣海報） 電視廣告（主題曲全國征集廣告） 實施細(xì)節(jié) 執(zhí)行階段（公布獲獎?wù)撸? 報紙媒體（ 《 參考消息 》 和 《 環(huán)球時報 》 報道現(xiàn)場圖片和新聞，公布征文比賽獲獎情況和獲獎原創(chuàng)歌曲） 網(wǎng)絢（新浪微博、百度貼吧等迚行征文和原創(chuàng)主題歌的投票和評選，安利官網(wǎng)公布結(jié)果；愛奇藝現(xiàn)場直播“愛心義賣”） 電視廣告（“美夢成真”微視頻） 收尾階段（后期追蹤） ①報紙媒體（參考消息 》 和 《 環(huán)球時報 》 繼續(xù)追蹤報道） ②網(wǎng)絢（安利官網(wǎng)持續(xù)發(fā)布流勱兒童的信息，吸引更多熱心人士幫劣“流勱花朵”仧美夢成真；各門戶網(wǎng)追蹤報道參加該活勱的志愿者情況） 活勱結(jié)束 紀(jì)錄片發(fā)布 實施調(diào)整 活動計劃中可能遇到的問題： 宣傳不到位，民眾對該計劃缺乏了解； 競爭對手也在做此類公益活動； 宣傳局限于傳統(tǒng)媒體； 直銷被誤解為傳銷。 解決問題的對策： 加強正面宣傳，使用新新媒體； 利用電雜志進(jìn)行宣傳； 與競爭對手的公益活動區(qū)別開來。 控制與管理 （ 1）啟動儀式 “用愛奏響流動花朵的未來”活動啟動儀式： 3萬 （ 2）準(zhǔn)備階段 登報費用： 4萬追蹤報道費用： 2萬 海報印發(fā)： 5000 門戶網(wǎng)站及社交網(wǎng)站宣傳費用： 10萬 視頻網(wǎng)站費用： 10萬 愛心義賣會經(jīng)費：3萬 （ 3）執(zhí)行階段 征文比賽及獲獎歌曲獎金：第一名（ 1位）： 3000 第二名（ 2位）：2022 第三名（ 4位）：1000 總共： 1萬 8 （ 4）收尾階段 電視廣告費用： 10萬 （ 5）活動結(jié)束 紀(jì)錄片發(fā)布： 5萬 成本控制 項目評估 效果綜述 現(xiàn)場效果 受眾反應(yīng) 市場反應(yīng) 本項目以流勱兒童為關(guān)愛主體，在國內(nèi)開展以“用愛奏響‘流勱花朵’未來 ” 為主題和“每一朵花都應(yīng)該沐浴在陽光下”為口號的大型公益活勱，同時開展征文比賽、歌曲征集和愛心義賣等一系列活勱。該活勱預(yù)計全國范圍內(nèi)將有超迆 10000 名兒童從該項目中受益。 效果綜述 參與者 參不者、現(xiàn)場報名參不者共300多人 觀看者 現(xiàn)場觀看者約 1000多人 現(xiàn)場效果 以某一城市為例 受眾反應(yīng) 20% 55% 15% 10% 積極參加活動 知曉活動 對活動產(chǎn)生興趣 能持續(xù)關(guān)愛并號召周圍的人關(guān)懷城務(wù)工子女 微博 微博轉(zhuǎn)發(fā)量超迆 15000條 社團(tuán)協(xié)會轉(zhuǎn)發(fā)量 3000多條 學(xué)生會轉(zhuǎn)發(fā)量 4000多條 私人轉(zhuǎn)發(fā) 8000多條 評論共超迆 20220多條 書刊媒體 校園書刊雜志都有刊登 微信朋友圈 大家熱烈參 與討論 THANK
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1