家電品牌應(yīng)用指引ppt課件-資料下載頁
2024-11-03 20:14本頁面
【正文】 與功能點的結(jié)合 ? 美的冰箱旗下天鮮、原味鮮境、凍力鮮鋒、節(jié)能鮮冰、玲瓏鮮子五大產(chǎn)品系列，強調(diào)的功能賣點各不相同，但同屬美的冰箱品牌，即使是表現(xiàn)功能的創(chuàng)意也 應(yīng)符合“精致保鮮”的統(tǒng)一訴求 。 廣告創(chuàng)意將產(chǎn)品功能表達出來，使消費者清晰理解產(chǎn)品；廣告創(chuàng)意使產(chǎn)品功能與品牌特性融合在一起，使得產(chǎn)品借助品牌提供的平臺支持而顯得更具有差異化。 產(chǎn)品系列 功能賣點 與品牌訴求的結(jié)合 可視化精致保鮮 所見即所得的精確度 原味保鮮 原汁原味的精華 超強凍力 極致的冷凍效果 高效節(jié)能 完美平衡的精密感 小巧靈活 專享的精致感 我們需要遵循哪些規(guī)則和習(xí)慣 ? 在開始使用新的 VI體系，特別在標準顏色與物料版式上面有新的規(guī)定，具體參照美的 VI手冊的要求。 使用鞏俐作為品牌代言人，在多種終端物料上面均統(tǒng)一制作專門的物料，各中心在使用鞏俐形象時須嚴格按照總部規(guī)定，不得濫用。 我們避免哪些不恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式和廣告內(nèi)容 ? 由于美的冰箱定位于中高端的市場位置，面向大眾高端人群作為我們的首要顧客群。 我們不希望品牌表現(xiàn)得廉價與低俗。 我們避免將品牌表現(xiàn)得非常理性和機械，通常在廣告中都應(yīng)含有感性的觀點和態(tài)度。 我們避免哪些不恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式和廣告內(nèi)容 ? 由于定位于中高端的市場位置，面向大眾高端人群作為我們的首要顧客群。 我們避免推銷式的表現(xiàn)方式。 我們避免單調(diào)和死板。 帶有強烈時尚特性的品牌，因此即便在三四級市場中也不會表現(xiàn)得非常本土化，并避免讓人理解為有鄉(xiāng)村感的品牌
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1