市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的規(guī)劃和執(zhí)行培訓(xùn)ppt制定產(chǎn)品策略-資料下載頁(yè)
2025-10-10 17:05本頁(yè)面
【正文】 、銷(xiāo)售商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)等類(lèi)型。 商標(biāo)是商品品牌經(jīng)注冊(cè)的標(biāo)志、是受到法律保護(hù)的產(chǎn)權(quán)標(biāo)志、是企業(yè)聲譽(yù)的象征。 （一）品牌與品牌策略 家電類(lèi)標(biāo)識(shí) 品牌的設(shè)計(jì) ? 符合法律規(guī)定 ? 簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記 ? 契合消費(fèi)者的心理向往 ? 創(chuàng)意新穎避免重復(fù) 品牌策略 ? 無(wú)品牌策略 ? 品牌歸屬策略 ? 統(tǒng)一品牌策略與個(gè)別品牌策略 ? 分類(lèi)品牌策略 （一）品牌與品牌策略 （二）品牌管理 具有戰(zhàn)略意識(shí) 要有系統(tǒng)性 合理規(guī)劃品牌架構(gòu) 品牌屬性定位準(zhǔn)確 清晰界定品牌核心價(jià)值 實(shí)施品牌差異化策略 品牌延伸有章可循 增強(qiáng)品牌的表現(xiàn)力 品牌傳播的規(guī)律性 四、品牌與包裝策略 品牌的注冊(cè)保護(hù)策略 ? 類(lèi)似商標(biāo)注冊(cè) ? 跨行業(yè)、跨品類(lèi)注冊(cè) ? 國(guó)際注冊(cè) （二）品牌管理 （三）包裝與包裝策略 包裝的概念 包裝指的是盛裝和包扎產(chǎn)品的材質(zhì)和外觀形象。包裝主要分成兩類(lèi)：一是內(nèi)包裝， 又稱(chēng)銷(xiāo)售包裝 。二是外包裝，又稱(chēng)運(yùn)輸包裝。 包裝的作用 ? 保護(hù)商品 ? 便于運(yùn)輸、攜帶和儲(chǔ)存 ? 美化商品，促進(jìn)銷(xiāo)售 ? 減耗節(jié)支，增加利潤(rùn) 四、品牌與包裝策略 （三）包裝與包裝策略 包裝的策略 ?類(lèi)似包裝策略 ?等級(jí)包裝策略 ?組合包裝策略 ?復(fù)用包裝策略 ?附贈(zèng)品包裝策略 ?更換包裝策略 本章主要是理論知識(shí)的介紹。建議在講解理論知識(shí)的同時(shí)能結(jié)合實(shí)踐，便于同學(xué)們對(duì)知識(shí)的理解與掌握。 學(xué)會(huì)在實(shí)際中應(yīng)用的基本技能。 學(xué)習(xí)建議 “沒(méi)有疲軟的市場(chǎng)，只有疲軟的產(chǎn)品”的說(shuō)法？ ，但為什么有“百年佳釀”茅臺(tái)，又有“短命”秦池？比較這兩種白酒，你有何啟示？ ？ ？ ？ ？ ？ 思考與訓(xùn)練 以小組為單位， 運(yùn)用產(chǎn)品組合的廣度、深度和關(guān)聯(lián)度的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，分析廣東地區(qū)某一知名企業(yè)的產(chǎn)品組合、品牌策略是否合理，并指出它屬于哪一種類(lèi)型，及其采用了哪些產(chǎn)品組合策略。 實(shí)訓(xùn)應(yīng)用 廣東某企業(yè)產(chǎn)品、品牌策略的實(shí)例分析
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