【店鋪管理】沒有統(tǒng)一形象，就沒有連鎖經(jīng)營-資料下載頁
2024-10-19 07:05本頁面
【正文】 裝飾旗為主 ， 除具有商品告知的功能外 ， 亦能美化商品的壁面 。 （ 4） 落地式廣告 。 放置在商店內(nèi) 、 外的地板上 ， 材料可使用紙 、 厚紙板 、 塑膠 、 壓克力 、 金屬等 。 （ 5） 吊旗廣告 。 裝飾在商店內(nèi) 、 外 。 是短期內(nèi)使用 ， 最適合用在促成廣告活動的高潮及塑造季節(jié)的氣氛 。 以布 、 塑膠布為材料 。 POP廣告與連鎖店經(jīng)營 （ 6） 動態(tài)廣告 。 以店面廣告里面隱藏的馬達產(chǎn)生動作 ， 例如上下 、 回轉(zhuǎn)等運動 ， 造成有趣的動作充滿樂趣 。 （ 7） 光源廣告 。 在廣告內(nèi)部放入熒光燈 ， 利用其光源商品的文字 、 圖形照亮 。 （ 8） 價目表及展示卡 。 價目表上寫明標(biāo)價 ， 展示卡上說明商品的特性 。 此種屬于小型的 POP， 放置在商品旁 、 櫥窗內(nèi) ，或是直接與商品附著一起 。 視覺效果極佳 。 （ 9） 貼紙 。 粘貼在商店壁面 、 櫥窗玻璃 、 車輛玻璃上的小型印刷物 。 大多以平面印刷 ， 或以合成紙壓成凸型 。 小巧 ，不占空間 、 價格便宜 ， 極具廣告效果 。 POP廣告的分類 POP廣告與連鎖店經(jīng)營 POP的功能 POP的任務(wù)主要在于使介紹商品特質(zhì) ， 并由 POP將全店統(tǒng)一的氣氛活性化 ， 促進賣場的活性 。 一般而言 ， POP廣告功有如下功能 。 （ 1） 確實掌握消費者的購買行為 。 店面廣告是 傳播廣告的補充工具 。 廠商運用各種媒介傳播企業(yè)印象及商品印象給消費者 。 但消費者走入商店 ， 面臨決定購買時的一剎那緊要關(guān)頭 ， 可用店面廣告喚起消費者的再記憶 ， 使之真地購買該廠商產(chǎn)品 ， 以免臨時變卦 ， 功敗垂成 。 （ 2） 誘使消費者購買欲望 。 POP廣告與連鎖店經(jīng)營 （ 3） 爭取商店的銷售空間 。 商店的櫥窗內(nèi) ， 陳列架上 ， 各廠商競相爭奪較好位置與較多空間 。 同理 ， 陳列架以上到天花板的空間 ， 也同樣重要 ， 雖不實際擺上產(chǎn)品 ， 但掛上一個杰出創(chuàng)意的店面廣告的話 ， 對銷售效果也大有助益 。 （ 4） 無聲的忠實推銷員 。 店面廣告被張貼在墻壁上 ， 或被吊掛在天花板下 ， 傳達廠商商品的訊息 ， 忠于職守 ， 永不擅離工作崗位 。 （ 5） 提高廠商品的知名度 。 店面廣告擺設(shè)在商店最顯眼位置 ， 能快速提高知名度 。 （ 6） 新產(chǎn)品的告知 。 POP的功能 POP廣告與連鎖店經(jīng)營 POP廣告的重要性 實踐已經(jīng)能夠證明 ， POP廣告是連鎖企業(yè)開展市場營銷活動 、贏得競爭優(yōu)勢的利器 。 （ 1） 及時傳遞商品信息 。 （ 2） 配合季節(jié) 、 節(jié)假日進行促銷 ， 營造一種歡樂的氣氛 。 （ 3） 吸引顧客注意 ， 引發(fā)興趣 。 （ 4） 巧妙利用銷售空間與時間 ， 達成即時的購買行為 。 （ 5） 塑造企業(yè)形象 ， 與顧客保持良好的關(guān)系 。 （ 6） 取代推銷員 ， 傳達商品信息 。 此外， POP廣告還起著喚起消費者的潛在意識，產(chǎn)生購買欲望，達成交易的作用。而且， POP廣告的相對成本是最低的。 POP廣告與連鎖店經(jīng)營 POP廣告的擺設(shè) 要想使 POP廣告達到理想的宣傳效果 ， 僅僅靠廣告物品自身設(shè)計的成功還不行 ， 還必須依賴于將其科學(xué)合理地安置和擺放 。常常有這樣的情況 ， 廣告物設(shè)計的非常新穎獨特 ， 但擺放得不合理 ， 因而未能發(fā)揮應(yīng)有的效果 ， 甚至適得其反 。 所以焦點廣告的擺放是策劃中一個很重要的問題 ， 具體來說應(yīng)該注意以下幾個方面： （ 1） 不要與商品離得太遠； （ 2） 不能遮擋展示的商品； （ 3） 要與顧客的視線成直線； （ 4） 不能妨礙顧客觸摸商品； （ 5） 不能用強力膠貼在商品上； （ 6） 不能直接畫在商品上； （ 7） 考慮日后容易拆卸； （ 8） 廣告用的文字和色調(diào)必須統(tǒng)一 。 POP廣告與連鎖店經(jīng)營
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