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2025-10-09 12:37本頁面
【正文】 覺’ 通過卓越的音質與畫面來實現 溝通重點 還原真實的高清晰畫面及震撼音響 ‘ 娛樂就在你身邊 ,身臨其境的真實感受’ 一對情侶在看 Titanic. 當男女主角跳入海中，你可以感覺到水花濺到觀看者的臉上。 2) 全新外觀 當你關掉電視機時，興奮體驗仍沒有結束 (外觀漂亮現代 ) 基于電視機正成為家庭裝潢的一部分的事實 溝通重點 全新設計的高科技外觀 外觀如此平滑優(yōu)雅，以至于當你關掉電視時，仍忍不住欣賞電視機 從外觀上直接為品牌增加了 ‘高科技’的感覺 系列主題 興奮體驗作為享受 普通電視機 背景 產品定位于農村及城鎮(zhèn)市場，這里的一部分消費者還是第一次購買彩電 他們與家人一起看電視 目前暫沒有突出的產品優(yōu)勢 主要洞察 對于這些消費者，看電視是暫時擺脫日常生活的辛苦勞累，進入到平時不可能實現的夢想的世界 延展性 : 普通電視 ‘ 包圍著你的興奮體驗’ 延展性 : 普通電視 包圍著你的興奮體驗 ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 延展性 : 普通電視 包圍著你的興奮體驗 ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 融入到夢想的娛樂世界 延展性 : 普通電視 包圍著你的興奮體驗 ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 融入到夢想的娛樂世界 一位男子與家里人一起看電視。突然他發(fā)現自己不知不覺中進入了電視中奇妙的場景 系列主題 興奮體驗作為 夢想 產品整合 產品系列 廣告目標受眾 溝通定位 主題 高端 HiD 個人 多方位興奮體驗 控制 /掌握 中端 新概念 夫婦 身臨其境的興奮體驗 享受 低端 美之彩 家庭 融入到夢想中 夢想 品牌 /產品宣傳框架 TCL品牌形象廣告 產品廣告 產品廣告 美之彩 產品廣告 音響電視 全新外觀 HiD 競爭品牌分析 長虹 ? 功能作為廣告重點 ? 眾多功能的羅列，缺乏重點 ? 未能將產品功能轉換為對消費者來說相關的，感興趣的產品利益點 長虹 一系列‘功能’廣告 純平 音響效果 高清晰度 海信 與長虹的做法相同 試圖在廣告中表現所有的產品功能。但缺乏重點導致沒有某個特定的信息為消費者所牢記 而且，冰冷的技術術語對消費者來說太抽象，太遙遠了 康佳 ? 廣告要傳達的信息比較集中 ? 清楚的表現最終產品利益點 ? 采用消費者能夠聯系起來的現實生活場景 康佳 產品之間缺乏整合，未能傳達一致的品牌價值 創(chuàng)維 創(chuàng)維的廣告體現了‘產品整合’的思路 ? 通過高檔產品來建立‘時尚的、創(chuàng)新的’品牌形象 ? 農村市場走完全感性的路線－創(chuàng)維，你的選擇 ? 兩類廣告都以鄭依健為主角 創(chuàng)維 除了使用相同的明星，兩類廣告之間仍缺乏統一的因素整合到一起。 菲力普和索尼 兩個品牌都采取了利益取向型的做法，重點傳達功能所帶來的電視畫面的真實感 創(chuàng)意上抓住 ‘動感時刻 ’ (足球比賽，飆車 ) 來生動表現還原真實的畫面高清晰度 觀看體驗與親身體驗的交融 產品功能作為利益點的支持，而非溝通重點 總結 我們對競爭品牌廣告的分析表明，盡管所有品牌都將宣傳重點放在高檔機型上，本土品牌更傾向于 功能導向型 （某功能是指什么，高科技的感覺），而國外品牌傾向于 利益導向型 （功能為你帶來什么，還原真實的視聽體驗） 我們認為利益導向型是更好的做法，原因如下兩點： ? 純粹的產品功能不足以與競爭品牌區(qū)分開來 ? 更重要的是，技術如果不能與目標消費者向往的生活方式相聯系，就變得毫無意義。
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