電視欄目的經(jīng)營與維護(hù)-資料下載頁
2025-10-07 19:14本頁面
【正文】 ? 欄目與廣告經(jīng)營的互動，從根本上說首先應(yīng)該考慮的是節(jié)目內(nèi)容與觀眾的互動 ——憑借節(jié)目的高質(zhì)量并設(shè)計觀眾參與的環(huán)節(jié)來拉動收視率。 ? 目前，一般電視臺欄目的廣告表現(xiàn)方式主要為三種：冠名、插播廣告和滾動文字廣告。 ? 影視劇、娛樂類節(jié)目富于戲劇性、懸念性強，相對節(jié)目盈利元素更多。 ? 《 幸運 52》 節(jié)目中：短信互動、產(chǎn)品品牌推介、精彩內(nèi)容，節(jié)目內(nèi)外的廣告、獎品、商標(biāo)精彩，還經(jīng)常感謝贊助商某環(huán)節(jié)的支持等等。 ? 新聞類欄目能偶贏得廣告，但是廣告又容易使節(jié)目喪失公正公平的立場，所以要謹(jǐn)慎插播甚至杜絕。 ? 經(jīng)濟(jì)生活類欄目由于與受眾生活聯(lián)系緊密，很容易與廣告互容。 ? ? 無論軟硬廣告，都要注意不要使節(jié)目自身的品味降低。 ? 如果要保持節(jié)目的個性、品味，宜盡量采用插播廣告。 ? 6 欄目的品牌延伸 ? 欄目品牌是經(jīng)營戰(zhàn)略的核心和目的是樹立品牌，品牌延伸是其中的一個重要內(nèi)容。 ? 所謂品牌延伸，就是一個品牌利用其知名度將原來的業(yè)務(wù)拓展到更新更廣的領(lǐng)域 —— 欄目衍生品的經(jīng)營。 ? 如： ? 《 生活 》 欄目曾與德國威娜公司聯(lián)合舉辦美發(fā)大賽 ? 《 絕對挑戰(zhàn) 》 與 《 北京青年報 》 聯(lián)合舉辦人才招聘專欄 ? 《 天天影視圈 》 與首都各大影院聯(lián)合送電影票給熱心觀眾 ? 《 魯豫有約 》 出版相關(guān)書籍 ? 《 開心辭典 》 節(jié)目題目結(jié)集出版 ? 品牌延伸是欄目拓寬收入渠道的手段，也是鞏固品牌形象、使欄目形象更加深入人心的辦法。 欄目品牌注意： ? ? 欄目品牌衍生品必須和欄目核心競爭力相關(guān)，否則過多追求經(jīng)濟(jì)利益，必將削弱欄目的整體品牌。 ? 7 欄目的品牌維護(hù) ? 倡導(dǎo)創(chuàng)新精神是品牌維護(hù)的實質(zhì)，只有在創(chuàng)新中推進(jìn)品牌發(fā)展，才能實現(xiàn)由一般品牌向強勢品牌的飛躍。 ? 品牌維護(hù)可以從以下三方面入手： ? （ 1）及時采納正確的反饋意見，對局部不夠合理、不夠完善的環(huán)節(jié)進(jìn)行檢查和修補，在品牌生產(chǎn)的自我循環(huán)中完成逐步升級。 ? （ 2）依據(jù)品牌的個性，不斷翻新包裝，保持新鮮感。 ? 通過形象包裝、節(jié)目推介和周期性社會活動，宣傳口號、主題曲和節(jié)目主持人，讓受眾熟悉品牌。 ? （ 3）階段性調(diào)整內(nèi)容，謹(jǐn)慎改版 —— 常變常新。 ? 密切跟蹤受眾的需求和市場變化，發(fā)覺地域性、對象化、時尚的因素，使品牌及時更新?lián)Q代，實現(xiàn)自我超越。 ? 注意：改版或翻新都必須充分尊重品牌的原有核心品質(zhì)，要考慮受眾舊有的欣賞習(xí)慣，保持節(jié)目視覺識別系統(tǒng)的主要元素，保證品牌累計存儲記憶的連續(xù)性和穩(wěn)定性。 ? 應(yīng)采取延伸、活化等手段。以提高質(zhì)量為重要指標(biāo)，否則就是重新打造另一個品牌。 思考題： ? 欄目的包裝和宣傳應(yīng)該從何入手？ ? 主持人在欄目中可以發(fā)揮什么樣的作用？試舉例分析？ ? 欄目的生命周期包括哪幾個階段？欄目處于不同的階段應(yīng)采取哪些相應(yīng)的策略？
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