【正文】 高手低。這也是一個更早熟的群體，手中有可觀的零用錢，懂得如何支配。目前全國大城市的兒童零用錢平均每月為76元?，F(xiàn)在的兒童多數(shù)是獨(dú)生子女，對電視節(jié)目有很大的選擇權(quán)，同時更容易接受新事物，決定了他們對家庭消費(fèi)影響很大。值得注意的是兒童并不擁有消費(fèi)決定權(quán)，特別是12歲以下的兒童，多數(shù)家長往往指定品牌購買，但有60%的家長會聽取孩子們的意見。對于我們的兒童欄目而言，《我有我童年》（暫定），主要是針對6至16歲的這兩個年齡階段的孩子。（三）、受眾分析這個《我有我童年》欄目，針對的范圍就應(yīng)該是我在上文所分析的6至16歲年齡階段的兒童及其父母、教師。（四）、注意問題正因?yàn)檫@個電視欄目不容輕意失敗，故必須注意三個問題：必須適應(yīng)“兒童電視以兒童為主體”的國際發(fā)展趨勢。必須突出作為現(xiàn)代少年兒童的特征。必須走出成人的影子。兒童電視不同于成人電視，必須在堅(jiān)持娛樂、教育、社會功能并重的同時，特別注重開發(fā)能刺激兒童興奮點(diǎn)的功能。兒童電視必須以兒童為主體，這是全世界兒童電視發(fā)展的新趨勢，也應(yīng)是我們做這個兒童電視的指導(dǎo)思想。否則，就有可能得不償失，推動兒童對這個欄目的關(guān)注。三、欄目設(shè)定直播或錄播，每天下午一期，時間最好為下午6：00至6：30范圍內(nèi)。一個主持人。以女性為主，因?yàn)檫@一階段的兒童接觸的教師大部為女性，以大姐姐出現(xiàn)的主持人形象，可以拉近孩子與節(jié)目的距離。（也可不用主持人）節(jié)目內(nèi)容這一點(diǎn)，我覺得按照前面的分析，到此節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)呼之欲出了。也就是這個節(jié)目內(nèi)容必須要和兒童很近，能夠吸引兒童的積極參與，并且要倡導(dǎo)兒童積極向上，勇于挑戰(zhàn)，樂于助人等健康樂觀的生活觀念。（1）、節(jié)目的定位不再是中外名人的童年，而是《我有我童年》，廣大正處童年時期的孩子的童年。故在節(jié)目在播出時，主要表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的孩子童年。（2）、節(jié)目內(nèi)容廣東的廣大孩子的童年可以成為節(jié)目的主人，成為拉近孩子、家長和欄目距離的重要內(nèi)容。這一點(diǎn)其實(shí)也是對原有策劃的一點(diǎn)延伸。（3）、節(jié)目內(nèi)容的來源這個節(jié)目內(nèi)容可以采取一種新的創(chuàng)作方式，那就是讓他介于真實(shí)和故事之間。素材可以向全省少年兒童征集，讓他們把感動、積極、健康向上的自己的或者別人的故事寄到編輯部，同時，編劇將對選出的素材進(jìn)行加工，使之更動人，更典型。主要演員全部選用具有表演能力的生活中的各色人等，如學(xué)生、教師、家長等。這樣也能讓他們實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)的欲望。（4）節(jié)目預(yù)期重在倡導(dǎo)了兒童積極向上，健康成長的理念。主題突出、內(nèi)容健康；題材廣泛，寓教于樂，通過參與節(jié)目的方法促進(jìn)孩子們的功課學(xué)習(xí)及與家長的溝通，做成一臺老師、家長、孩子都喜歡的精彩節(jié)目。（5）節(jié)目賣點(diǎn)熱點(diǎn)：德育益智影響思維，標(biāo)新立異、激發(fā)想象 賣點(diǎn)：互動參與，展現(xiàn)孩子們自己的生活視點(diǎn)：提供了一個用眼睛去觀察同齡人生活的窗口四、整合目標(biāo)問題的分析（1）、知名度低。此欄目尚屬初創(chuàng)，故知名度低是個問題，這就需要加大品牌知名度的建設(shè)。（2）、缺乏運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。由于企業(yè)以前沒有做過電視節(jié)目，所以在整個電視欄目的運(yùn)作方面，整個企業(yè)都還有所欠缺。（3）、自身隊(duì)伍建設(shè)方面還有所欠缺。優(yōu)勢（1）、得到教育部電教中心支持。（2）、影片拍攝經(jīng)驗(yàn)豐富。（3）、地理優(yōu)勢。地處中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿，有利于公司的業(yè)務(wù)的開展。傳播目標(biāo)首先在廣東省打出品牌效應(yīng)，然后再作為交流節(jié)目，推向全國。五、在南方電視臺播出的前期及播出中的宣傳工作及市場建設(shè)目標(biāo)：主要是傳遞這個兒童電視欄目的品牌信息。對象：6至16歲的在校學(xué)生及其家長、教師。策略：（1）、集中策略。配合電視的拍攝，可以進(jìn)行大規(guī)模的選小演員活動。電視采訪。包括中央教育電視臺，最好能有中央電視臺《大風(fēng)車》欄目的宣傳及南方電視臺、廣東電視臺的采訪。故事征集。向全省孩子、父母、教師征集《童年》故事。注明，選中的將予以拍攝并播出。建立童年網(wǎng)站。孩子可以在網(wǎng)上關(guān)注。舉行新聞發(fā)布會。（2）、媒介選擇中央電視臺、中央教育電視臺、南方電視臺、廣東電視臺、南方都市報、羊城晚報、少年先鋒報、廣州日報等。六、市場前景分析除去硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益外，還可與電訊臺合作VCD、DVD、CDROM、音樂節(jié)目磁帶、錄像帶；系列圖書印刷品：立體彩色小人書、動物圖書、連環(huán)畫、兒童科普讀物、明信片、賀卡、課本包裝封面等。專賣店以“童年”電視欄目及出版發(fā)行物設(shè)計元素，裝修，風(fēng)格獨(dú)特新穎，以童年形象為標(biāo)識的所有產(chǎn)品將與電視節(jié)目熱播交相互映；所有商品以最具親和力的方式走進(jìn)消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠在短時間內(nèi)認(rèn)知、接受并喜愛童年的相關(guān)產(chǎn)品。如書包、文具盒、各種文具產(chǎn)品、運(yùn)動器械、運(yùn)動鞋帽、運(yùn)動服裝等；系列玩具：Gameboy插卡游戲、各種公仔、益智玩具、兒童單車、兒童拼裝地毯等；系列日用品：兒童專用水壺、兒童餐飲洗漱用具、兒童床上用品等；服裝類：兒童休閑裝、鞋帽襪類、內(nèi)衣類等；食品類：方便食品、兒童飲料、糖果和膨化食品等。熱線。聲訊熱線隨各省電視臺開播同步開通，熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報名、參與現(xiàn)場節(jié)目、查詢中獎等等，不但宣傳了節(jié)目和產(chǎn)品還蘊(yùn)藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。七、效果評測在每個月、甚至每個周都要進(jìn)行效果的評測，以不斷完善并促進(jìn)整個電視欄目的經(jīng)營。例文六： 《風(fēng)云人物訪談》分析前言深圳是個年輕的城市，但也經(jīng)歷過一番風(fēng)雨，涌現(xiàn)出了一大批的才俊。他們在這塊土地上揮灑著自己的青春，洋溢著自己的才華，同這個年輕的城市結(jié)下了不解之緣。懷念過去是為了更好的面對現(xiàn)在，這些人物中有的身價百萬千萬，有的默默無聞，但他們有著共同的經(jīng)歷：他們?yōu)樯钲诟冻隽?，也目睹了深圳的變化；他們也有著共同的心愿：深圳越變越好！所以，針對這個群體，策劃了《風(fēng)云人物訪談》這個欄目。策劃方案在分析國內(nèi)同類人物訪談電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，針對《風(fēng)云人物訪談》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略問題進(jìn)行個人簡單的闡述。一、環(huán)境情況分析（一）、市場分析目前，目前國內(nèi)人物訪談類電視節(jié)目可以說是多如牛毛，能叫得上好的有《楊讕訪談錄》、《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》等等，這些節(jié)目一定時期內(nèi)在全國均有很大的收視人群，但相對于總的而言，這樣好節(jié)目可說是寥寥無幾，而且其中有些節(jié)目開始在走下坡路。所以說訪談類節(jié)目要辦的有特色，這塊市場還是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。因此，在十五分鐘的時間內(nèi)，借助于深圳電視臺的強(qiáng)大品牌，在11：30至11：45這個時間段，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，還是可以收到巨大的效益。（二）、市場競爭分析電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢，并形成強(qiáng)大的收視競爭力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。目前訪談類電視節(jié)目在全國而言，都是處于收視低迷狀態(tài)。深圳電視臺，乃至廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺叫好叫座的人物訪談類電視欄目也是很少，而我們也正不能放棄這一機(jī)會。如果電視收視效果不好，則有可能很快被拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。（三）、受眾分析《風(fēng)云人物訪談》欄目，針對的范圍應(yīng)該是16歲以上的人群，因?yàn)槲覀兊墓?jié)目一方面對青年人能產(chǎn)生激勵作用，另一方面又讓中老年人產(chǎn)生懷舊感，引起共鳴。二、欄目內(nèi)容（一）、欄目描述《風(fēng)云人物訪談》此欄目，播出時間為每周六11點(diǎn)半至11點(diǎn)45（暫定），欄目時長為15分鐘。播出形式為人物訪談形式，現(xiàn)場觀眾20人左右，同時穿插情景再現(xiàn)等影象資料，錄播。主持人應(yīng)該能夠充分調(diào)動嘉賓及觀眾的情感。播出內(nèi)容為：風(fēng)云人物講述自己創(chuàng)業(yè)所經(jīng)歷的各種故事，或其行為在在深圳發(fā)展過程中所產(chǎn)生的影響，尤其是能夠打動觀眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述。（二）、欄目特點(diǎn)（優(yōu)勢）特點(diǎn)：本欄目主要在于寓情于事，節(jié)目內(nèi)容必須要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的的積極參與，并且倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)等健康樂觀的生活觀念。這首先能取得良好的社會效益，并且與一般的無病呻吟的訪談內(nèi)欄目自然區(qū)分開。這是此欄目吸引大家注意的第一點(diǎn)。這一點(diǎn)優(yōu)勢的發(fā)揮，就主要要通過各種渠道，向觀眾推介。節(jié)目內(nèi)容的來源：這個節(jié)目內(nèi)容因?yàn)椴扇〉氖且环N新的創(chuàng)作方式，介于現(xiàn)場訪談和故事再現(xiàn)之間。素材可以向社會各界人士征集，讓他們把感動、積極、健康、勇于挑戰(zhàn)的自己或者別人的故事寄到欄目制作部，同時，編導(dǎo)將對選出的素材進(jìn)行加工，使之更動人，更典型。節(jié)目預(yù)期：通過風(fēng)云人物訪談，講述創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)的理念。主題突出、內(nèi)容積極；題材廣泛，通過參與節(jié)目的方法促進(jìn)年輕一代和上一代人的溝通，做成一個中青年、老年人都喜歡的精彩節(jié)目。通過積極運(yùn)作，一定會取得成功。三、推介渠道此欄目的包裝及推介，不能局限于某種方式的推介，而應(yīng)制定一個統(tǒng)一、多渠道的推介。推介渠道之一：通過自身電視欄目的推介，面向?qū)ο鬄閺V大青年、中老年觀眾。通過電視欄目的征集故事素材向廣大觀眾推介。推介渠道之二：通過電視、報紙及相關(guān)新聞媒體，向全社會進(jìn)行宣傳，主要塑造欄目良好的社會形象，爭取支持。應(yīng)經(jīng)常和各企業(yè)、政府等部門聯(lián)系，取得他們的支持 推介渠道之三：通過廣告發(fā)布會，舉辦感動深圳的一百人評選活動，深圳發(fā)展歷程圖片展及其他廣告方式，向廣告商家宣傳此欄目，并通過上門拜訪等方式，爭取廣告商家的支持。四、市場前景分析硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益。熱線：熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報名、觀眾提問、參與現(xiàn)場節(jié)目等等，不但宣傳了節(jié)目，還蘊(yùn)藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。五、效果評測在每個月、甚至每周都要進(jìn)行效果的評測，以不斷完善并促進(jìn)整個電視欄目的經(jīng)營。六、具體拍攝制作（一）、運(yùn)作模式：制片人制度，需要既懂節(jié)目運(yùn)作、又懂節(jié)目經(jīng)營的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營該時段節(jié)目，制片人要保持相對的獨(dú)立性。（二）、建立電視欄目視覺識別系統(tǒng)。欄目標(biāo)志。欄目標(biāo)志是理念和特點(diǎn)高度濃縮的表現(xiàn)符號，是電視欄目視覺識別系統(tǒng)的核心，它的使用頻率非常高，也是電視品牌的無形資產(chǎn)，也電視臺品牌形象的象征。包括圖案及色彩、文字等。欄目形象片花。這是突出頻道形象的重要手段。5至10秒片花，以欄目標(biāo)志為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖象，再加上電視欄目字樣，音樂要濃縮頻道個性。欄目形象宣傳片。這是提升頻道形象的又一種重要手段，長度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個欄目的特色和地位。畫面音樂也應(yīng)非常講究，視覺沖擊力要強(qiáng)。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng)作手法，還要講究創(chuàng)作主題。（三）、人員設(shè)置 主持人（一名）：負(fù)責(zé)串詞的攥寫，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用 編 導(dǎo)（兩名）：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個播出節(jié)目及相關(guān)事宜。攝 像（兩名）：外景拍攝（故事再現(xiàn)）、訪談現(xiàn)場拍攝 節(jié)目統(tǒng)籌（一名）：統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實(shí)節(jié)目進(jìn)度（編導(dǎo)或制片人兼任亦可）編 輯（一名）：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝 制片人（一名）： 對欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。（四）、廣告經(jīng)營策略欄目經(jīng)營運(yùn)作必須樹立新經(jīng)營觀念，掌握新方法，在核定人員、器材和播出時段的同時，全面推行欄目生產(chǎn)成本核算制，做到有效服務(wù)，適當(dāng)控制。廣告資源。(1)重要資源：冠名權(quán) 欄目播出過程中的屏幕右下角名字廣告(2)前后、中間插播廣告1分鐘(3)字幕滾動播出中的贊助單位廣告第四篇：電視欄目策劃電視欄目策劃方案《聊盆》話題型方言類專題節(jié)目《聊盆》是一檔方言類話題型脫口秀節(jié)目，基于美男子傳媒有限公司，立于柳州新聞網(wǎng)，網(wǎng)站視頻窗口，每周更新一期，錄播形式外拍，情景拍攝、大型活動實(shí)況直播。第一章背景與宗旨本地方言話題節(jié)目，靠近民生，駐扎民心。網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡(luò)電視臺每周更新的節(jié)目，得到新的資訊和優(yōu)質(zhì)的冷笑話，通過網(wǎng)絡(luò)錄播的形式開設(shè)人物訪談、幽默情景、吃游遍天下、時尚速遞、街口是非。第二章本地觀眾分析本地關(guān)注度頗高的談話式方言專題欄目《擺古》，由于內(nèi)容幽默風(fēng)趣貼近民生，播出時間剛好是吃晚飯的時間，所以受到很多本土觀眾的支持和厚愛，對于電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目比較特色的位置在于重播時間可自選，內(nèi)容廣，表現(xiàn)形式吸引，可以發(fā)友情鏈接，后期還會開通網(wǎng)絡(luò)廣播，有獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目！第三章操作要點(diǎn)節(jié)目形式可以靈活多樣，人物訪談、街口是非、幽默情景故事演繹甚至講笑話，不必拘泥于形勢，越簡單的東西反而越容易引發(fā)網(wǎng)友的興趣。第四章形式與內(nèi)容一、形式《聊盆》采用錄制轉(zhuǎn)播，每周更新1期，每期20分鐘（含廣告3分鐘左右），擬在每周5晚上8:00左右首播。設(shè)主持人2名，建議男女各一名。女性，年齡在25歲以下。男性年齡在30歲左右節(jié)目氣氛的營造是非常重要的，要有一些沖擊力強(qiáng)，節(jié)奏明快且具有活力的內(nèi)容。二、內(nèi)容為了使節(jié)目內(nèi)容豐富多彩，同時全面體現(xiàn)節(jié)目的特色，我們建議的板塊有：人物訪談（廣西知名人物，有品位，會生活的杰出代表）幽默情景（各地方言薈萃，經(jīng)典笑話集錦，目的只有一個，讓我們的觀眾——笑?。┏杂伪樘煜拢ㄌ厣〕耘c旅游息息相關(guān)的……）時尚速遞（當(dāng)下時尚生活參考）街口是非（最新大街小巷是非資訊、精彩瞬間……）第五章人員安排及分工節(jié)目統(tǒng)籌統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實(shí)節(jié)目進(jìn)度導(dǎo)演負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃導(dǎo)演和節(jié)目切換、分鏡頭等工作，把握整個直播節(jié)目。組織選手排練、培訓(xùn)和走臺，制定節(jié)目流程單等相關(guān)事宜。同時，介入前期業(yè)務(wù)的組織工作，現(xiàn)場音樂處理。責(zé)任編輯負(fù)責(zé)與各路人員聯(lián)系，組織節(jié)目解說稿，準(zhǔn)備好每期節(jié)目所需的全部內(nèi)容，落實(shí)所有字幕的制作進(jìn)度及節(jié)目資料圖像制作。節(jié)目主持節(jié)目主持，對每期的文稿作前期的處理，匯總各種資料，協(xié)助責(zé)編。視頻音頻字幕制作，相關(guān)電子設(shè)備。場務(wù)負(fù)責(zé)置景及場內(nèi)外的管理，負(fù)責(zé)道具的選用和傳遞劇務(wù)負(fù)責(zé)后勤保障工作，包括外聯(lián)、經(jīng)費(fèi)管理等內(nèi)容。制片主任負(fù)責(zé)欄目組的日常管理，安排生產(chǎn)進(jìn)度，協(xié)調(diào)組內(nèi)各部門有序工作。制片人對欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)