[哲學]新聞學概論-資料下載頁
2024-10-16 18:07本頁面
【正文】 （許穎 《 互動、整合、大融合 —媒體融合的三個層次 》 ， 《 國際新聞界 》 2021年第 7期） 三、媒介融合的動因 媒介融合是 “ 所有的媒介都向電子化和數(shù)字化這一種形式靠攏，這個趨勢是由數(shù)字技術驅(qū)動的，并在網(wǎng)絡技術的推動下變得可能 ”（熊澄宇） 。 電信服務和傳媒服務消費者的需求作為一種原動力最終推動并保證了技術融合乃至產(chǎn)業(yè)融合。還有傳媒企業(yè)自身發(fā)展及其企業(yè)間競爭的需要。媒介融合既是技術邏輯下的一種必然，但就其本質(zhì)而言，也是一種新型的經(jīng)濟形態(tài)，媒介融合雖然是在技術進步的前提下出現(xiàn)的，但卻是在市場經(jīng)濟的洪流中發(fā)展完善的。 （蔡騏： 《 中國語境下的媒介融合 》 ， 《 湖南師范大學社會科學學報 》 2021年第 3期） （ 政策 ） 既是推動因素又是制約因素 。 技術邏輯是媒介融合的內(nèi)生動力，但其實現(xiàn)與否則取決于人與社會對它的選擇，即制度邏輯選擇。所以產(chǎn)業(yè)規(guī)制的放松是媒介融合得以實現(xiàn)的必需條件。 （于小川 :《 技術邏輯與制度邏輯 —數(shù)字技術與媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展 》 , 《 武漢大學學報 》 2021年第 6期） 四、媒介融合的影響 對市場結(jié)構的影響 提高了市場集中度；受眾需求的多樣化促進了產(chǎn)品差異化（產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競爭的企業(yè)之間的不完全替代性）；減少了市場的進入壁壘，數(shù)字化條件下媒介融合技術上主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡和終端的融合 ,滿足消費者對信息的及時、交互性的需求 ,由于計算機技術和信息技術的快速發(fā)展 ,消除了歸屬于不同服務領域的電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)進行融合的技術壁壘。 改變了傳媒企業(yè)的競爭關系，加快了企業(yè)跨媒體跨行業(yè)的橫向并購行為，以及采取合作競爭的戰(zhàn)略。處在媒介產(chǎn)業(yè)鏈上設備供應商、運營商、內(nèi)容提供商和服務供應商可以在某個或某類業(yè)務上結(jié)成聯(lián)盟 ,共同進行內(nèi)容策劃、推廣及終端輸出 。廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡等不同媒體間進行合作 ,相互推介內(nèi)容與共享一些新聞資源。在媒介融合的大背景下 ,國際大媒介企業(yè)紛紛通過企業(yè)組織的戰(zhàn)略聯(lián)盟、并購或拆分等市場行為從外部企業(yè)獲得所需資源 ,達到 “ 雙贏 ”的協(xié)同效應。 增加了媒介的經(jīng)濟價值和經(jīng)濟回報，使各種媒體充分享受規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟；同時使得內(nèi)容更加具有公信力，傳統(tǒng)媒體的讀者可以平滑過渡，縮短了新媒體的市場培育期；分散風險并且節(jié)省了交易費用。 本章思考題 ？ 、廣播、電視的長處和短處分別是什么？了解這些特點有什么作用？ ？ ？ ？ ？
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