2003年王志綱作品熙園整合傳播-資料下載頁
2025-10-07 11:24本頁面
【正文】 活動目的： 用名人效應帶動現(xiàn)場氣氛，引起媒體關注 在公開發(fā)售當日，造勢、 聚集人氣，形成公眾新聞點。 ? 時間： 6月 22日 52 推廣方案 活動二 —— 聯(lián)合 (北京 /上海 )名校辦學簽字儀式 具體內(nèi)容： 開盤后邀請上海、北京名校相關專家、有關領導及新聞機構(gòu)等到五 洲賓館或銷售現(xiàn)場舉行簽字儀式。相關媒體新聞及炒作活動。 目的： 和項目緊密結(jié)合，為展示熙園良好教育環(huán)境，提升產(chǎn)品檔次及賣點。 時間： 6月 30日 53 推廣方案 活動三 —— “ 熙園高爾夫精英賽” ? 目的：一對一營銷，形成口碑傳播效應。 ? 時間： 7月 15日 ——7月 30日 ? 思路：通過德式堡高爾夫球會，進行戰(zhàn)略聯(lián)盟，給會員名單上的目標消費群發(fā)邀請函，邀請他們參加“熙園高爾夫精英賽挑戰(zhàn)賽”，將一對一營銷策略與目標消費群消費偏好結(jié)合，將起到極強的效果。 54 推廣方案 活動四 地中海之旅 ? 目的：促進銷售，形成口碑傳播效應。 ? 時間： 8月 1０日 ——8月 20日 ? 思路：旅游，目標消費群熱衷的消費方式，更是一種生活情結(jié)，選擇浪漫的地中海旅線游路，正切合熙園品牌形象，也符合目標消群的西風之戀，作為促銷手段，一定會為銷售注入力量。 55 推廣方案 活動五 熙園的重陽夜 ? 目的：促進銷售，同時形成社區(qū)文化氛圍。 ? 時間： 9月 9日 ——9月 10日 ? 思路：重陽節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日，也是目標消費群較熱衷的節(jié)日，體現(xiàn)一種家庭生活情結(jié)，選擇在香蜜湖 熙園過重陽夜別有一番風情，作為促銷手段，同時給日后社區(qū)文化奠定基礎。 56 推廣方案 活動六 秋季房地產(chǎn)展銷會 目的：促進銷售，形成口碑傳播效應。 ? 時間： 9月 18日 ——9月 22日 ? 思路： 通過園林展示開放結(jié)合現(xiàn)場活動營造熱烈的現(xiàn)場氣氛， 全面推介熙園，展示熙園的不凡品質(zhì)，提升熙園自然生態(tài)生活， 給到場的參觀者一個直觀、強有力的信息傳達。展示熙園高品 質(zhì)生活，促進項目銷售。 57 推廣方案 促銷活動七 “ 樓王拍賣活動” 時間： — 活動內(nèi)容：選一家專業(yè)拍賣行，預約知名企業(yè)家、富豪人士、 相關名人及各界媒體單位對 “ 樓王 ” 進行現(xiàn)場拍賣。對拍賣進行 全程炒做，包括報紙、電視、網(wǎng)站、戶外廣告等。 58 推廣要點： 注意競爭對手動態(tài)，及時調(diào)整策略方向與 媒體投放頻率。 注意關注地產(chǎn)勢態(tài)及新聞熱點，借勢宣傳。 密切關注市場反饋信息，及時調(diào)整廣告策略， 以確保熙園的銷售順利、快速甚至提前完成。 59 排期表 電視 報紙 活動 戶外 其他 第一階段 第二階段 第三階段 2021年 2月 3月 5月 9月 12月 引銷期 認購期 公開發(fā)售 6月 60 銷售中心包裝部分設計 61 提案完畢 謝謝！
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