2003年王志綱作品熙園整合傳播-資料下載頁
2024-10-16 11:24本頁面
【正文】 活動目的： 用名人效應(yīng)帶動現(xiàn)場氣氛，引起媒體關(guān)注 在公開發(fā)售當(dāng)日，造勢、 聚集人氣，形成公眾新聞點(diǎn)。 ? 時間： 6月 22日 52 推廣方案 活動二 —— 聯(lián)合 (北京 /上海 )名校辦學(xué)簽字儀式 具體內(nèi)容： 開盤后邀請上海、北京名校相關(guān)專家、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及新聞機(jī)構(gòu)等到五 洲賓館或銷售現(xiàn)場舉行簽字儀式。相關(guān)媒體新聞及炒作活動。 目的： 和項目緊密結(jié)合，為展示熙園良好教育環(huán)境，提升產(chǎn)品檔次及賣點(diǎn)。 時間： 6月 30日 53 推廣方案 活動三 —— “ 熙園高爾夫精英賽” ? 目的：一對一營銷，形成口碑傳播效應(yīng)。 ? 時間： 7月 15日 ——7月 30日 ? 思路：通過德式堡高爾夫球會，進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟，給會員名單上的目標(biāo)消費(fèi)群發(fā)邀請函，邀請他們參加“熙園高爾夫精英賽挑戰(zhàn)賽”，將一對一營銷策略與目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)偏好結(jié)合，將起到極強(qiáng)的效果。 54 推廣方案 活動四 地中海之旅 ? 目的：促進(jìn)銷售，形成口碑傳播效應(yīng)。 ? 時間： 8月 1０日 ——8月 20日 ? 思路：旅游，目標(biāo)消費(fèi)群熱衷的消費(fèi)方式，更是一種生活情結(jié)，選擇浪漫的地中海旅線游路，正切合熙園品牌形象，也符合目標(biāo)消群的西風(fēng)之戀，作為促銷手段，一定會為銷售注入力量。 55 推廣方案 活動五 熙園的重陽夜 ? 目的：促進(jìn)銷售，同時形成社區(qū)文化氛圍。 ? 時間： 9月 9日 ——9月 10日 ? 思路：重陽節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日，也是目標(biāo)消費(fèi)群較熱衷的節(jié)日，體現(xiàn)一種家庭生活情結(jié)，選擇在香蜜湖 熙園過重陽夜別有一番風(fēng)情，作為促銷手段，同時給日后社區(qū)文化奠定基礎(chǔ)。 56 推廣方案 活動六 秋季房地產(chǎn)展銷會 目的：促進(jìn)銷售，形成口碑傳播效應(yīng)。 ? 時間： 9月 18日 ——9月 22日 ? 思路： 通過園林展示開放結(jié)合現(xiàn)場活動營造熱烈的現(xiàn)場氣氛， 全面推介熙園，展示熙園的不凡品質(zhì)，提升熙園自然生態(tài)生活， 給到場的參觀者一個直觀、強(qiáng)有力的信息傳達(dá)。展示熙園高品 質(zhì)生活，促進(jìn)項目銷售。 57 推廣方案 促銷活動七 “ 樓王拍賣活動” 時間： — 活動內(nèi)容：選一家專業(yè)拍賣行，預(yù)約知名企業(yè)家、富豪人士、 相關(guān)名人及各界媒體單位對 “ 樓王 ” 進(jìn)行現(xiàn)場拍賣。對拍賣進(jìn)行 全程炒做，包括報紙、電視、網(wǎng)站、戶外廣告等。 58 推廣要點(diǎn)： 注意競爭對手動態(tài)，及時調(diào)整策略方向與 媒體投放頻率。 注意關(guān)注地產(chǎn)勢態(tài)及新聞熱點(diǎn)，借勢宣傳。 密切關(guān)注市場反饋信息，及時調(diào)整廣告策略， 以確保熙園的銷售順利、快速甚至提前完成。 59 排期表 電視 報紙 活動 戶外 其他 第一階段 第二階段 第三階段 2021年 2月 3月 5月 9月 12月 引銷期 認(rèn)購期 公開發(fā)售 6月 60 銷售中心包裝部分設(shè)計 61 提案完畢 謝謝！
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