某公司2004年耐舒康、無恒掛鉤產品廣告營銷傳播推廣方案-資料下載頁
2025-10-07 00:12本頁面
【正文】 我們面臨的障礙 ? 缺少傳播，大部分消費者都不知道產品的功能 ? 消費者還沒有更換空調過濾網(wǎng)的意識 ? 產品價格較高 ? 銷售通路不暢通 解決方法 ? 通過室內空氣污染嚴重性和危害性的傳播，增加消費者的關注，爭取消費者第一次試用，為重復購買爭取機會。 現(xiàn)場演示 產品功能演示 ? 活動內容 現(xiàn)場演示空氣濾網(wǎng)的產品特點和優(yōu)勢 邀請促銷小姐在各個大型超市里演示 3M靜電空氣濾網(wǎng) 產品，展現(xiàn)產品可明顯阻隔臟空氣和空氣中的廢塵，保護人們身體健康。通過特殊設計的演示裝置模擬空調運行的手法使濾網(wǎng)在短時間內即變黑，從而讓消費者了解使用空氣濾網(wǎng)的必要性。 ? 活動目的 讓消費者對產品有所了解，并產生購買行為 ? 物料配合：宣傳海報、跳跳卡 現(xiàn)場派發(fā) 提供產品的體驗 ? 活動內容 我們?yōu)榇黉N小姐定制特殊的促銷服，服裝的主要材料是 3M靜電空氣濾網(wǎng)，然后讓她們在賣場派發(fā)產品單張合+空氣濾網(wǎng)小樣。 ? 活 動目的 讓消費者對產品有所了解，并產生購買行為 ? 物料配合：宣傳海報、單頁、派樣裝空氣過濾網(wǎng) 家居雜志 /報紙廣告和軟文 接近目標的媒體 ? 執(zhí)行 ? 在家居雜志、報紙裝修欄目上投放產品廣告 ? 在家居雜志、報紙裝修欄目上投放軟性廣告文章，文章切入點 ? 你知道，室內的空氣污染是室外空氣污染的 10倍嗎？ ? 空氣中的隱性殺手 ? 美國肺科協(xié)會的推薦 ? 為了孩子的健康 ? 考慮到父母最關心下一代的健康，也可以在育兒雜志上面刊登廣告和軟文 ? 目的 ? 廣告和軟文配合。軟文主要可以通過強調室內空氣污染的危害來引發(fā)大家對產品的需求，廣告也可以傳達類似訴求 ? 物料配合 ? 雜志、報紙的廣告和軟文 其他傳播支持 增加品牌露出的機會 ? 地鐵燈箱 /賣場燈箱 ? 空調廠家聯(lián)合促銷（買空調，贈送空氣過濾網(wǎng)） ? 家電大賣場聯(lián)合促銷（買空調，贈送空氣過濾網(wǎng)） ? 出租車車內廣告（單頁附小規(guī)格試用濾網(wǎng)），椅背廣告 謝謝！
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