尚美佳深圳市招商華僑城項(xiàng)目年度推廣策略案-資料下載頁
2025-05-22 02:40本頁面
【導(dǎo)讀】們的推廣策略提出高要求。市場高度建立，項(xiàng)目形象影響力。♀深圳生態(tài)控制線內(nèi)，區(qū)域純凈，優(yōu)異的景觀資源?！饧兇獾纳降匦℃?zhèn)生活+居住氛圍=南中國富人區(qū)，絕對的純凈，相對的多元?！崛松辰绲姆佃睔w真，歷練后的提純，高尚城市與自然純粹的邏輯倫理關(guān)系，純粹的社會(huì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。么，卻能喚起每個(gè)人心中的力量。概括整個(gè)推廣的基調(diào)，引導(dǎo)推廣戰(zhàn)役逐步深入，由基礎(chǔ)工作做起。余秋雨為主要力量，項(xiàng)目地現(xiàn)場戶外，大師以文化顧問的身份應(yīng)邀前來深圳，將文化名人請進(jìn)華僑城OCT當(dāng)代藝術(shù)中心，媒體自發(fā)參與炒作，并與深圳市民互動(dòng)，引起市場高度關(guān)注。項(xiàng)目全程獨(dú)家支持。在開壇前后一周左右的時(shí)間，選擇余秋雨具代表性文章在報(bào)紙上做連載。以此擴(kuò)大社會(huì)影響力，增加會(huì)議的權(quán)威。蹈、兒童詩歌朗誦、西班牙特色美食冷餐等節(jié)目。預(yù)約制貼身服務(wù)，《小眾城市》項(xiàng)目雜志，出品時(shí)間：5月中旬。配合軟文、報(bào)版文案及其他輔助文案?！渡巾敃?huì)》相關(guān)專題內(nèi)容。
【正文】 家主題文化作品沙龍 SUV山頂財(cái)富沙龍 圣誕派對 活動(dòng)時(shí)間及頻次： 以一個(gè)半月為周期舉行主題派對！ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 活動(dòng)一：純粹西班牙 西班牙山地美食 party盛宴 時(shí)間： 10月中旬某周六天下午 5點(diǎn)開始 以體驗(yàn)西班牙異域風(fēng)情美食為主要事件展開。 活動(dòng)以西班牙特色食品品鑒和為主要內(nèi)容。同時(shí)再配合名犬 Party、逸飛視覺藝術(shù)展、現(xiàn)場雪茄、弗拉明戈舞蹈表演、煙 花匯演等烘托現(xiàn)場氣氛與人氣。 邀請香港 TVB葉璇主持現(xiàn)場活動(dòng)，鳳凰衛(wèi)視全程報(bào)道盛況。 同時(shí)配合新聞發(fā)布會(huì)。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 活動(dòng)二：知名藝術(shù)家主題沙龍 利用國內(nèi)年輕藝術(shù)家的藝術(shù)作品前衛(wèi)、多樣、格調(diào)的特點(diǎn)，在招華 城開設(shè)個(gè)人藝術(shù)展館，并以此為由，全面營造招華城的文化內(nèi)涵和生活 格調(diào)。 時(shí)間： 11月中旬 形式：酒會(huì) 建議： 可多面考慮與層面接近的藝術(shù)人士，具市場號召力和品牌價(jià)值的藝術(shù)、 文化人士，舉辦或者邀請進(jìn)駐項(xiàng)目實(shí)地，達(dá)到促銷、提升品牌、增加文 化內(nèi)涵的目的。 建議人選：黃永玉、歐陽應(yīng)霽等等 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 活動(dòng)三：山地圣誕派對 主題：山地小鎮(zhèn)的圣誕派對 作為一個(gè)總結(jié)及對業(yè)主的答謝，定義招華城高尚品質(zhì)生活的 全部內(nèi)涵。 12月 24晚在項(xiàng)目地舉行招華城私人圣誕派對。 活動(dòng)前期在媒體上面發(fā)布活動(dòng)公告，但是只有接到邀請函的 人才被允許進(jìn)入派對，派對的具體內(nèi)容要對外界保持距離 感。 利用鳳凰的各個(gè)名人來吸引其它媒體的關(guān)注；利用已有業(yè)主 口碑介紹與活現(xiàn)場動(dòng)刺激目標(biāo)客戶，以促進(jìn)銷售。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第三階段文本出品 ?《 小眾城市 》 項(xiàng)目雜志 ?配合軟文、報(bào)版及其他輔助文案 ?《 山頂會(huì) 》 內(nèi)刊相關(guān)專題內(nèi)容。 ?配合銷售相關(guān) DM— 客戶通訊 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 各階段推廣工作內(nèi)容 第一階段 軟文炒作 +活動(dòng) +產(chǎn)品 發(fā)布 會(huì) +開盤 3月 1日至 6月 31日 3月 1日至 12月 31日 第二階段 媒體投放 +文化活動(dòng) +俱樂部 7月 1日至 9月 31日 第三階段 新聞跟進(jìn) +活動(dòng)方案 10月 1日至 12月 31日 3月 20日秋雨論壇 3月 28日產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 4月 5日開盤 5月 13北區(qū)第二批發(fā)售 6月北區(qū)第三批發(fā)售 6月山頂會(huì)所開放 8月山地藝術(shù)節(jié) 8月山地?cái)z影大賽 9月俱樂部成立 10月藝術(shù)展館開放 11月北區(qū)入伙儀式 11月項(xiàng)目優(yōu)勢資源訴求 12月山地圣誕派對 12月南區(qū)第一批推售
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