《尚美佳深圳市招商華僑城項(xiàng)目年度推廣策略案》-全文預(yù)覽
【正文】 第三階段：享受純粹 20xx年 10月 — 12月 磁場(chǎng)：呈現(xiàn) 配合現(xiàn)場(chǎng)，展開(kāi) 體驗(yàn)純粹的活動(dòng) 第一階段：建筑純粹 20xx年 3月 — 6月 市場(chǎng)：話題 吸引關(guān)注，制造 [小眾城市 ]話題 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第一 階段 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 建筑純粹 [20xx年 3月 — 6月 ] 第一階段 階段推廣目標(biāo)： 利用主流媒體，吸引市場(chǎng)廣泛關(guān)注 針對(duì)大眾，設(shè)置事件、制造話題 本階段推廣主題 純粹別墅的小鎮(zhèn) 山地小鎮(zhèn)的純粹享受 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 輿論話題導(dǎo)入 市場(chǎng)Market PR活動(dòng) 第一步： 配合戶外攻勢(shì)，以余秋雨為主要力量，導(dǎo)入話題 [大眾城市與小眾城市 ]。 出場(chǎng)活動(dòng)： 3月中旬 余秋雨設(shè)壇深圳 文化潮涌動(dòng)鵬城 大師以文化顧問(wèn)的身份應(yīng)邀前來(lái)深圳，將文化名人請(qǐng)進(jìn)華僑城 OCT當(dāng)代藝術(shù)中心， 開(kāi)辦自由文化交流論壇，以 《 小眾城市 — 建造深圳新的城市精神 》 為主題公開(kāi)演 講，著重以文化與商業(yè)的關(guān)系為內(nèi)容，電視臺(tái)、電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播，網(wǎng)絡(luò)同步傳送， 媒體自發(fā)參與炒作，并與深圳市民互動(dòng)，引起市場(chǎng)高度關(guān)注。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ① 報(bào)紙媒體炒作 ②電臺(tái)直播余秋雨專訪 ③網(wǎng)絡(luò)論壇討論 ④與深圳 [讀書(shū) ]進(jìn)行談話節(jié)目 ⑤ [余秋雨和他的朋友們 ]系列與深圳市民的互動(dòng)活動(dòng) ⑥鳳凰臺(tái) 《 秋雨時(shí)分 》 欄目貼片廣告 ⑦余秋雨 [城市 ]作品節(jié)選在特區(qū)報(bào)作連載 使用載體及方式： 系列專訪余秋雨，圍繞 [小眾城市 ]展開(kāi) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 尖峰計(jì)劃第一擊 產(chǎn)品發(fā)布路演 形式：強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的專業(yè)路演酒會(huì) 路演目的：組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)介入，召開(kāi)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，進(jìn)行開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)及產(chǎn)品解讀?；顒?dòng)中間穿插西班牙吉他獨(dú)奏、弗拉明戈舞 蹈、兒童詩(shī)歌朗誦、西班牙特色美食冷餐等節(jié)目。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第二 階段 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 體驗(yàn)純粹 [20xx年 7月 — 9月 ] 第二階段 階段推廣目標(biāo)： 主流媒體與小眾媒體結(jié)合 細(xì)分訴求，重點(diǎn)出擊，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播 本階段推廣主題 南中國(guó)的富人區(qū) 由富而貴的純粹 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 與市場(chǎng)互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)客戶參與 市場(chǎng)Market PR活動(dòng) 第一步： 山頂會(huì)所、泳池開(kāi)放 第二步：山地藝術(shù)節(jié) PR活動(dòng) 第三步：山地?cái)z影大賽 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 媒體策略 雜志 電視 報(bào)媒 網(wǎng)絡(luò) 戶外 機(jī)場(chǎng)、深南路、 廣深高速、現(xiàn)場(chǎng) 深圳臺(tái)、鳳凰中文 周末畫(huà)報(bào)、三聯(lián)生活周刊、
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