《尚美佳深圳市招商華僑城項(xiàng)目年度推廣策略案》-文庫吧
2025-04-27 02:40 本頁面
【正文】 階段推廣目標(biāo)： 利用主流媒體，吸引市場廣泛關(guān)注 針對大眾，設(shè)置事件、制造話題 本階段推廣主題 純粹別墅的小鎮(zhèn) 山地小鎮(zhèn)的純粹享受 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 輿論話題導(dǎo)入 市場Market PR活動(dòng) 第一步： 配合戶外攻勢，以余秋雨為主要力量，導(dǎo)入話題 [大眾城市與小眾城市 ]。 第二步： 南中國頂級富人區(qū) +世界頂級俱樂部文化巡禮。 PR活動(dòng) 第 三 步：產(chǎn)品發(fā)布會，進(jìn)行開發(fā)團(tuán)隊(duì)及產(chǎn)品解讀。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 媒體策略 雜志 電視 報(bào)媒 網(wǎng)絡(luò) 戶外 機(jī)場、深南路、 廣深高速、現(xiàn)場 深圳臺、鳳凰中文、 廣東衛(wèi)視 周末畫報(bào)、三聯(lián)生活周刊、 財(cái)經(jīng)、深航、南航 特報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 企業(yè)網(wǎng)站 項(xiàng)目網(wǎng)站 房地產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)站浮標(biāo) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 尖峰計(jì)劃 導(dǎo)火線 內(nèi)容：純粹別墅的小鎮(zhèn) 發(fā)布時(shí)間： 06年 3月 15日至 4月 15日 媒介：戶外 戶外： 手段：征用招商、華僑城所有的戶外廣告牌資源，結(jié)合項(xiàng)目地現(xiàn)場戶外，通過簡單集中信息、一夜之間覆蓋整個(gè)深圳，引起市場關(guān)注！ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 余秋雨是本項(xiàng)目的文化顧問，用好名人資源，對本項(xiàng)目形象建立很有效。 出場活動(dòng)： 3月中旬 余秋雨設(shè)壇深圳 文化潮涌動(dòng)鵬城 大師以文化顧問的身份應(yīng)邀前來深圳，將文化名人請進(jìn)華僑城 OCT當(dāng)代藝術(shù)中心， 開辦自由文化交流論壇，以 《 小眾城市 — 建造深圳新的城市精神 》 為主題公開演 講，著重以文化與商業(yè)的關(guān)系為內(nèi)容，電視臺、電臺現(xiàn)場直播，網(wǎng)絡(luò)同步傳送， 媒體自發(fā)參與炒作，并與深圳市民互動(dòng)，引起市場高度關(guān)注。項(xiàng)目全程獨(dú)家支持。 在開壇前后一周左右的時(shí)間，選擇余秋雨具代表性文章在報(bào)紙上做連載。 項(xiàng)目形象入市。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ① 報(bào)紙媒體炒作 ②電臺直播余秋雨專訪 ③網(wǎng)絡(luò)論壇討論 ④與深圳 [讀書 ]進(jìn)行談話節(jié)目 ⑤ [余秋雨和他的朋友們 ]系列與深圳市民的互動(dòng)活動(dòng) ⑥鳳凰臺 《 秋雨時(shí)分 》 欄目貼片廣告 ⑦余秋雨 [城市 ]作品節(jié)選在特區(qū)報(bào)作連載 使用載體及方式： 系列專訪余秋雨，圍繞 [小眾城市 ]展開 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 尖峰計(jì)劃第一擊 產(chǎn)品發(fā)布路演 形式：強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場氛圍的專業(yè)路演酒會 路演目的：組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)介入，召開產(chǎn)品發(fā)布會，進(jìn)行開發(fā)團(tuán)隊(duì)及產(chǎn)品解讀。 參演團(tuán)隊(duì)： 發(fā)展商代表 美國 DDG 華森 特邀嘉賓 時(shí)間： 06年 3月中旬或月底
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1