峨眉山天然有機(jī)茶葉規(guī)劃設(shè)想溝通報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-05-22 02:17本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】第一部分市場(chǎng)研究。1-4、“峨眉山有機(jī)茶”產(chǎn)品分析。1-5、“峨眉山有機(jī)茶”品牌檢視。1-6、“峨眉山有機(jī)茶”SWOT分。2-1、沒有一個(gè)清晰的產(chǎn)品品牌和品牌定位。2-2、產(chǎn)品的賣點(diǎn)不充分，不足以打動(dòng)消費(fèi)者的心。2-3、渠道受限，不能更大程度的滿足目標(biāo)消費(fèi)群，第二部分企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想。第三部分品牌規(guī)劃。3-9、“峨眉山有機(jī)茶”品牌寫真。第四部分創(chuàng)意呈現(xiàn)。5-1、20xx---年度整合傳播目標(biāo)。5-4、硬廣告與軟文的配合。第七部分市場(chǎng)推廣計(jì)劃。市場(chǎng)比例處于不斷增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且商品形態(tài)更加豐富?！魢?guó)內(nèi)隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快和國(guó)民總體生活水平的提。高，國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)總量也將呈緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！羲拇ú枞~的總產(chǎn)值大約在20億元左右，其中，名優(yōu)茶市。場(chǎng)份額占到一半。其間“竹葉青”確立了四川茶葉第一品牌的地位，同時(shí)，◆進(jìn)入20xx年，四川茶葉市場(chǎng)進(jìn)入諸侯爭(zhēng)雄時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)。感較好的特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)茶葉消費(fèi)沖擊較大?！舳咧袡n白酒、保健品等對(duì)于茶葉禮品裝來說形成了最
【正文】 47 第三部分： 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想 48 3企業(yè)發(fā)展近期目標(biāo) ? 用 1年的時(shí)間，即到 20xx年十月底，有機(jī)茶的銷售收入較 20xx年提高 50%80%。 ? 對(duì)川、渝市場(chǎng)進(jìn)行精耕細(xì)作，建立、健全該區(qū)域的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系。 ? 通過整合營(yíng)銷傳播手段，使“峨眉山有機(jī)綠茶”品牌形象初步建立，其品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)在川、渝市場(chǎng)達(dá)到前二位。 49 ? 通過品牌形象拉動(dòng)，企業(yè)管理上一個(gè)臺(tái)階，初步建立與企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的人力資源機(jī)制與部門架構(gòu)。 ? 茶葉的外貿(mào)部分實(shí)現(xiàn)銷售收入比前一年翻番，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一起，初步形成實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展的兩個(gè)業(yè)務(wù)支柱。 50 3企業(yè)發(fā)展中期目標(biāo) ? 用 3年的時(shí)間，即到 20xx年底，成為四川省經(jīng)濟(jì)效益最好的茶葉生產(chǎn)企業(yè)前二強(qiáng)。 ? 產(chǎn)品市場(chǎng)已拓展至全國(guó)重點(diǎn)城市。 ? 在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打造兩個(gè)茶葉的強(qiáng)勢(shì)品牌，覆蓋高、中檔次。 ? 成為國(guó)內(nèi)茶葉外貿(mào)的重點(diǎn)企業(yè)，并形成了穩(wěn)定發(fā)展的對(duì)外茶葉貿(mào)易業(yè)務(wù)，初步構(gòu)建了外貿(mào)品牌。 51 3企業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)期目標(biāo) ? 用 810年的時(shí)間，成為一個(gè)以茶葉、綠色食品生產(chǎn)、旅游為主業(yè)，并涉足多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綠色產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。 ? 企業(yè)實(shí)力進(jìn)入全國(guó)民營(yíng)企業(yè) 100強(qiáng)。 52 3企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略要旨 ? 品質(zhì)是基礎(chǔ) 品牌是動(dòng)力 核心競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵 ? 品牌輸出與資本運(yùn)作是有效途徑 人才是保證 53 第四部分 品牌規(guī)劃 54 4峨眉山天然有機(jī)綠茶的品牌構(gòu)建 峨 眉 山 有 機(jī) 茶 55 4峨眉山有機(jī)綠茶茶業(yè)品牌傳播策略 ◆ 以“峨眉山有機(jī)茶”作為主傳播品牌，“雪芽”為品牌傳播的產(chǎn)品載體，用一到兩年時(shí)間將“峨眉山有機(jī)茶”打造為高品質(zhì)川茶的強(qiáng)勢(shì)品牌。 ◆ 在 “雪芽” 的品質(zhì)、包裝等方面下足功夫，強(qiáng)化“峨眉山有機(jī)茶”高品質(zhì)品牌形象。 56 4“峨眉山有機(jī)茶”目標(biāo)消費(fèi)群定位 ? 2550歲的都市人，性別不限，受過中專以上的教育，個(gè)人月收入在 5000元以上，家庭月收入在 10000元以上，職業(yè)為：企業(yè)老板及成功人士、事業(yè)單位人員和機(jī)關(guān)干部。其中，高檔端產(chǎn)品包括國(guó)家級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人和外賓。 ? 這是城市中高品位生活一族，他們的生活與消費(fèi)模式代表了社會(huì)的上層主流，追求生活的品質(zhì)。 57 ◆ 他們?cè)谒枷牒托袨榇砹爽F(xiàn)實(shí)主流文化和價(jià)值觀；由于受教育程度較高，精神品位不低，對(duì)豪華有品位的東西有好感；會(huì)受廣告的影響，不在乎周圍人的意見，是生活時(shí)尚的引領(lǐng)者。 58 ? 4“峨眉山有機(jī)茶”品牌定位 ? 以卓越品質(zhì)取勝、 ? 以珍稀而彰顯高貴、品位的茶中上品 59 4“峨眉山有機(jī)綠茶”品牌傳播概念 60 4企業(yè)形象廣告語（ SLOGAN） 61 ? 4“峨眉山有機(jī)綠茶”品牌核心價(jià)值 62 4“峨眉山有機(jī)綠茶”品牌聯(lián)想 63 4“峨眉山有機(jī)綠茶”品牌寫真 64
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