峨眉山天然有機茶葉規(guī)劃設(shè)想溝通報告-資料下載頁
2025-05-22 02:17本頁面
【導(dǎo)讀】第一部分市場研究。1-4、“峨眉山有機茶”產(chǎn)品分析。1-5、“峨眉山有機茶”品牌檢視。1-6、“峨眉山有機茶”SWOT分。2-1、沒有一個清晰的產(chǎn)品品牌和品牌定位。2-2、產(chǎn)品的賣點不充分，不足以打動消費者的心。2-3、渠道受限，不能更大程度的滿足目標消費群，第二部分企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想。第三部分品牌規(guī)劃。3-9、“峨眉山有機茶”品牌寫真。第四部分創(chuàng)意呈現(xiàn)。5-1、20xx---年度整合傳播目標。5-4、硬廣告與軟文的配合。第七部分市場推廣計劃。市場比例處于不斷增長態(tài)勢，且商品形態(tài)更加豐富?！魢鴥?nèi)隨著城鄉(xiāng)一體化進程加快和國民總體生活水平的提。高，國內(nèi)茶葉市場總量也將呈緩慢增長態(tài)勢。◆四川茶葉的總產(chǎn)值大約在20億元左右，其中，名優(yōu)茶市。場份額占到一半。其間“竹葉青”確立了四川茶葉第一品牌的地位，同時，◆進入20xx年，四川茶葉市場進入諸侯爭雄時代，市場營。感較好的特點對傳統(tǒng)茶葉消費沖擊較大?！舳咧袡n白酒、保健品等對于茶葉禮品裝來說形成了最
【正文】 47 第三部分： 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想 48 3企業(yè)發(fā)展近期目標 ? 用 1年的時間，即到 20xx年十月底，有機茶的銷售收入較 20xx年提高 50%80%。 ? 對川、渝市場進行精耕細作，建立、健全該區(qū)域的營銷網(wǎng)絡(luò)體系。 ? 通過整合營銷傳播手段，使“峨眉山有機綠茶”品牌形象初步建立，其品牌資產(chǎn)各項指標在川、渝市場達到前二位。 49 ? 通過品牌形象拉動，企業(yè)管理上一個臺階，初步建立與企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的人力資源機制與部門架構(gòu)。 ? 茶葉的外貿(mào)部分實現(xiàn)銷售收入比前一年翻番，與國內(nèi)市場一起，初步形成實現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展的兩個業(yè)務(wù)支柱。 50 3企業(yè)發(fā)展中期目標 ? 用 3年的時間，即到 20xx年底，成為四川省經(jīng)濟效益最好的茶葉生產(chǎn)企業(yè)前二強。 ? 產(chǎn)品市場已拓展至全國重點城市。 ? 在國內(nèi)市場打造兩個茶葉的強勢品牌，覆蓋高、中檔次。 ? 成為國內(nèi)茶葉外貿(mào)的重點企業(yè)，并形成了穩(wěn)定發(fā)展的對外茶葉貿(mào)易業(yè)務(wù)，初步構(gòu)建了外貿(mào)品牌。 51 3企業(yè)發(fā)展遠期目標 ? 用 810年的時間，成為一個以茶葉、綠色食品生產(chǎn)、旅游為主業(yè)，并涉足多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綠色產(chǎn)業(yè)集團。 ? 企業(yè)實力進入全國民營企業(yè) 100強。 52 3企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略要旨 ? 品質(zhì)是基礎(chǔ) 品牌是動力 核心競爭力是關(guān)鍵 ? 品牌輸出與資本運作是有效途徑 人才是保證 53 第四部分 品牌規(guī)劃 54 4峨眉山天然有機綠茶的品牌構(gòu)建 峨 眉 山 有 機 茶 55 4峨眉山有機綠茶茶業(yè)品牌傳播策略 ◆ 以“峨眉山有機茶”作為主傳播品牌，“雪芽”為品牌傳播的產(chǎn)品載體，用一到兩年時間將“峨眉山有機茶”打造為高品質(zhì)川茶的強勢品牌。 ◆ 在 “雪芽” 的品質(zhì)、包裝等方面下足功夫，強化“峨眉山有機茶”高品質(zhì)品牌形象。 56 4“峨眉山有機茶”目標消費群定位 ? 2550歲的都市人，性別不限，受過中專以上的教育，個人月收入在 5000元以上，家庭月收入在 10000元以上，職業(yè)為：企業(yè)老板及成功人士、事業(yè)單位人員和機關(guān)干部。其中，高檔端產(chǎn)品包括國家級領(lǐng)導(dǎo)人和外賓。 ? 這是城市中高品位生活一族，他們的生活與消費模式代表了社會的上層主流，追求生活的品質(zhì)。 57 ◆ 他們在思想和行為代表了現(xiàn)實主流文化和價值觀；由于受教育程度較高，精神品位不低，對豪華有品位的東西有好感；會受廣告的影響，不在乎周圍人的意見，是生活時尚的引領(lǐng)者。 58 ? 4“峨眉山有機茶”品牌定位 ? 以卓越品質(zhì)取勝、 ? 以珍稀而彰顯高貴、品位的茶中上品 59 4“峨眉山有機綠茶”品牌傳播概念 60 4企業(yè)形象廣告語（ SLOGAN） 61 ? 4“峨眉山有機綠茶”品牌核心價值 62 4“峨眉山有機綠茶”品牌聯(lián)想 63 4“峨眉山有機綠茶”品牌寫真 64
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