【導(dǎo)讀】、環(huán)球、夢(mèng)工廠(chǎng)、哥倫比亞，提高知名度，提升吸引力，帶動(dòng)人流，旅游增收，國(guó)際交往中心重要組。會(huì)議、旅游、休閑度假。橫店：累計(jì)投入20多億，累計(jì)虧損，最高年度虧損5000萬(wàn)。央視5大基地：全部處于虧損狀態(tài)，勉力維持。云南天龍八部基地：建成后僅接待過(guò)2個(gè)劇組，每個(gè)劇組支付費(fèi)用。游客門(mén)票收入＋消費(fèi)收入。缺乏產(chǎn)業(yè)核心需求趨勢(shì)分析及長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。2020年，時(shí)代華納杭州或?？跀M建亞洲好萊塢影城，后不了了之。2020年，上海擬建“環(huán)球影城‘計(jì)劃流產(chǎn)后，正與迪士尼談判。2020年，珠海、深圳、廣州三城市聯(lián)動(dòng)興建“環(huán)球影城”拉動(dòng)珠江三角洲旅游。2020年，國(guó)家發(fā)改委批復(fù)“天津?yàn)I海休閑旅游區(qū)”內(nèi)建電影主題公園，一期占地約。2020年，橫店成立影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，規(guī)劃高科技后期制作、投資、策劃創(chuàng)作、制作。后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、橫店中國(guó)星光大道、影視明星村等項(xiàng)目。

　　

【正文】 基 地 營(yíng) 銷(xiāo) 宣 傳 53 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展研究 展示與傳播中心的實(shí)現(xiàn)路徑 ? 展示與傳播中心的發(fā)展需求分析 ? 中影遷懷為展示與傳播中心帶來(lái)的資源 ? 懷柔發(fā)展展示與傳播中心的核心優(yōu)勢(shì) ? 專(zhuān)業(yè)技術(shù)服務(wù)可能的集聚來(lái)源 ? 展示與傳播中心集聚的主要策略與措施 ? 展示與傳播中心集聚的時(shí)間計(jì)劃 54 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展研究 發(fā)展需求 —展示傳播渠道 ? 營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)得到加強(qiáng) 電影首映式、新聞發(fā)布會(huì)等在電影營(yíng)銷(xiāo)中日趨重要 ? 營(yíng)銷(xiāo)手段日益豐富 檔期營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)踐營(yíng)銷(xiāo)、置換廣告、 主題晚會(huì)等 ? 營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用逐漸上漲 營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用逐年遞增，目前已經(jīng)超過(guò)電影全部成本的 1/3 《 無(wú)極 》 總的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用將超過(guò) 《 功夫 》的 6000萬(wàn) ? 缺少具有高輻射力、廣泛影響力的展示傳播平臺(tái) 沒(méi)有形成類(lèi)似奧斯卡金像獎(jiǎng)、嘎納、柏林、威尼斯、東京規(guī)模的國(guó)際品牌電影節(jié) ? 缺乏有特色和影響力的專(zhuān)業(yè)電影展示渠道 80％電影首映式、新聞發(fā)布會(huì)在非專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所舉行 如：北京大山子藝術(shù)區(qū)成為了許多大制作影片的新聞發(fā)布會(huì)的首選地 電影展示與傳播正在成為電影產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一個(gè)環(huán)節(jié) 專(zhuān)業(yè)的展示與傳播渠道十分稀缺 制片方 展示傳播渠道 電影制作發(fā)行企業(yè)對(duì)影響力大、輻射力強(qiáng)的展示傳播渠道的需求極其強(qiáng)烈 55 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展研究 中 影 資 源 影響力 中影 2020年融資比例高達(dá) 88%，其中行業(yè)外投資和境外投資占一半多， 中影與大部分外資與主要民營(yíng)公司有合作關(guān)系 制片能力 功能性 基礎(chǔ)設(shè)施 中影生產(chǎn)基地規(guī)劃中有 衛(wèi)星發(fā)射傳輸平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)配送中心、影視作品傳播中心、數(shù)字化電影存儲(chǔ)中心、服務(wù)器機(jī)房等基礎(chǔ)設(shè)施 ；其影片資料庫(kù)存放自有版權(quán)的幾千部影片資料 2020年，中影獨(dú)立制作和參與制作的影片共 52部，占全國(guó)產(chǎn)量的 1/3； 2020年，將達(dá)到 80部的生產(chǎn)能力 中影遷懷為展示與傳播集聚帶來(lái)的資源 中影廣泛的市場(chǎng)影響力是懷柔打造展示與傳播中心的起始資源 較完善的基礎(chǔ)設(shè)施為實(shí)現(xiàn)展示與傳播功能提供了基本的框架 影片資料庫(kù)是展示與傳播中心潛在的優(yōu)勢(shì)資源 強(qiáng)大的生產(chǎn)能力為懷柔展示與傳播中心的打造提供了良好的基礎(chǔ)資源 借勢(shì)中影，打造電影首映式、新片發(fā)布會(huì)等展示與傳播平臺(tái)的集聚地 56 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展研究 懷柔的核心優(yōu)勢(shì) 累積形成的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境對(duì)打造高端展示傳播渠道的核心撬動(dòng) 區(qū)域漸次提升的產(chǎn)業(yè)影響力和吸附力，形成良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境 中影對(duì)打造展示傳播渠道的重要支撐 中影每年占全國(guó) 1/3以上的電影產(chǎn)量，為展示傳播提供片源及各類(lèi)活動(dòng)支撐；中影品牌影響力 適合展示傳播渠道構(gòu)建的區(qū)位優(yōu)勢(shì) （奧斯卡頒獎(jiǎng)地好萊塢距洛衫磯 1小時(shí)車(chē)程，基本與懷柔道北京距離相同）緊鄰傳媒中心和商務(wù)中心；世婦會(huì)舉辦底子；優(yōu)美的自然風(fēng)景吸引 強(qiáng)力支持政策及措施對(duì)打造高端展示傳播渠道的強(qiáng)力推動(dòng) 打造輻射力強(qiáng)影響力大的展示傳播渠道 57 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展研究 展示傳播渠道 渠道來(lái)源 渠道部分內(nèi)容 ? 金雞獎(jiǎng)、百花獎(jiǎng)、華表獎(jiǎng) ? 大學(xué)生電影節(jié) ? 電視劇金鷹獎(jiǎng)、五一工程獎(jiǎng) ? …… 國(guó)內(nèi)電影節(jié)、影展 國(guó)際電影節(jié)巡回展 電影新聞發(fā)布會(huì)、首映式、觀(guān)摩看片會(huì) 渠道發(fā)展現(xiàn)狀 展示傳播渠道的集聚來(lái)源 ? 嘎納、威尼斯、柏林、東京電影節(jié)巡回展 ? …… ? 越來(lái)越重視在中國(guó)的巡回展，以擴(kuò)大在中國(guó)的影響力，拓展其影響 ? 國(guó)內(nèi)制作（包括合拍片）電影首映式、觀(guān)摩看片會(huì) ? 國(guó)內(nèi)外電影開(kāi)機(jī)新聞發(fā)布會(huì)、發(fā)行新聞發(fā)布會(huì) …… ? 越來(lái)越重視首映式及各類(lèi)新聞發(fā)布會(huì)，投入增大，頻次增多 電影研討會(huì)、交流會(huì) ? 影響力漸弱，急需提升 ? 電影學(xué)會(huì)、導(dǎo)演協(xié)會(huì)、演員協(xié)會(huì)、制片公司等各行業(yè)組織研討會(huì)交流會(huì) ? …… ? 隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各類(lèi)主體的各類(lèi)型研討交流會(huì)越來(lái)越多 58 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展研究 展示與傳播中心集聚的主要策略與措施 1 主要措施與辦法 主要方向與策略 ? 打造具有國(guó)際影響力的電影節(jié) —高水平策劃具有國(guó)際影響力的電影節(jié) —委托專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)電影節(jié)的策劃和實(shí)施 —巧借奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)多渠道宣傳中國(guó)國(guó)際電影節(jié) —吸引國(guó)內(nèi)知名度和影響力的電影節(jié)落戶(hù)懷柔 ? 關(guān)于打造具有國(guó)際影響力的電影節(jié) —制定政府公共職能委托政策 —制定電影節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)宣傳方案 ? 打造成中國(guó)電影首映式、新聞發(fā)布會(huì)的集聚中心 —重點(diǎn)吸引中國(guó)大制作電影在基地舉行首映式和新聞發(fā)布會(huì) —以專(zhuān)業(yè)、高水平、國(guó)際化的服務(wù)吸引國(guó)內(nèi)電影首映式和發(fā)布會(huì)在懷舉行 —完善展示與傳播的功能性基礎(chǔ)設(shè)施 ? 關(guān)于打造首映式、新聞發(fā)布會(huì)聚集中心 —制定吸引中國(guó)大制作電影在基地舉行首映式、新聞發(fā)布會(huì)的優(yōu)惠政策 —制定展示與傳播服務(wù)企業(yè)的成本補(bǔ)貼辦法 —制定加快功能性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的辦法 59 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展研究 打造展示與傳播中心的主要策略與措施 2 措施與辦法 方向與策略 ? 關(guān)于國(guó)際著名電影節(jié)巡回展的重要節(jié)點(diǎn) —制定國(guó)際電影節(jié)來(lái)懷柔基地開(kāi)展的優(yōu)惠政策 —制定吸引國(guó)際著名電影節(jié)來(lái)懷基地開(kāi)展的實(shí)施辦法 ? 國(guó)內(nèi)外研討會(huì)、交流會(huì)的主要舉辦地 —吸引國(guó)內(nèi)外影視產(chǎn)業(yè)重要研討會(huì)、交流會(huì)來(lái)懷舉辦 —策劃和組織具有國(guó)際影響力的影視產(chǎn)業(yè)研討會(huì)或交流會(huì) ? 國(guó)際著名電影節(jié)巡回展的中國(guó)重要節(jié)點(diǎn) —吸引柏林電影節(jié)、 戛納電影節(jié)、東京電影節(jié)等國(guó)際著名電影節(jié)來(lái)懷柔開(kāi)展 ? 關(guān)于國(guó)外研討會(huì)、交流會(huì)的主要舉辦地 —制定吸引國(guó)內(nèi)外影視產(chǎn)業(yè)重要研討會(huì)、交流會(huì)的優(yōu)惠政策 —委托專(zhuān)業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)進(jìn)行影視產(chǎn)業(yè)研討會(huì)或交流會(huì) 60 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展研究 基地展示與傳播中心集聚的時(shí)間計(jì)劃 I D任 務(wù) 名 稱(chēng) 開(kāi) 始 時(shí) 間 完 成 持 續(xù) 時(shí) 間2 0 0 9 年2 0 0 7 年 2 0 0 8 年17 w2 0 0 7 7 1 92 0 0 7 6 1制 定 基 地 展 示 與 傳 播 中 心 發(fā) 展 規(guī) 劃36 w2 0 0 7 9 1 12 0 0 7 8 1制 定 建 設(shè) 和 運(yùn) 營(yíng) 影 視 展 示 與 傳 播 專(zhuān) 業(yè) 中 心 的 方 案44 8 . 4 w2 0 0 8 7 72 0 0 7 8 3建 設(shè) 展 示 與 傳 播 基 礎(chǔ) 設(shè) 施53 0 w2 0 0 8 1 0 1 02 0 0 8 3 1 7委 托 專(zhuān) 業(yè) 機(jī) 構(gòu) 策 劃 、 開(kāi) 展 中 國(guó) 國(guó) 際 電 影 節(jié)66 w2 0 0 8 8 2 02 0 0 8 7 1 0制 定 影 視 機(jī) 構(gòu) 利 用 展 示 與 傳 播 設(shè) 施 的 優(yōu) 惠 辦 法78 w2 0 0 8 1 0 1 42 0 0 8 8 2 0制 定 展 示 與 傳 播 中 心 整 體 宣 傳 方 案1 01 3 8 . 4 w2 0 1 1 4 2 62 0 0 8 9 1各 項(xiàng) 優(yōu) 惠 政 策 的 執(zhí) 行 及 調(diào) 整91 8 w2 0 0 8 1 2 2 32 0 0 8 8 2 0構(gòu) 建 公 共 服 務(wù) 平 臺(tái)28 . 8 w2 0 0 7 8 12 0 0 7 6 1制 定 展 示 與 傳 播 中 心 產(chǎn) 業(yè) 用 地 優(yōu) 惠 政 策88 5 . 6 w2 0 1 0 6 3 02 0 0 8 1 1 1 0整 體 基 地 營(yíng) 銷(xiāo) 宣 傳2 0 1 0 年0 5 月 0 6 月 0 7 月 0 8 月 0 9 月 1 0 月 1 1 月 1 2 月 61 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展研究 基于影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的基地需求分析 62 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展研究 基于數(shù)字技術(shù)的三個(gè)主要發(fā)展趨勢(shì) 數(shù)字技術(shù) 制作 過(guò)程 數(shù)字電影：未來(lái)電影發(fā)展的主流形式 交易模式 電視電影 互聯(lián)網(wǎng)電影 手機(jī)電影 EVD 傳播媒介 數(shù)字化網(wǎng)路傳輸交易 傳播媒介日趨多樣化 對(duì)基地的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施提出更高要求 數(shù)字技術(shù)正在成為電影技術(shù)的主導(dǎo)，美國(guó) 50％以上的影片用數(shù)字技術(shù)來(lái)制作畫(huà)面， 90％的影片聲音經(jīng)過(guò)數(shù)字技術(shù)處理。好萊塢歷史上票房收入前 10名的影片，幾乎都與數(shù)字技術(shù)的使用和數(shù)字虛擬空間的設(shè)計(jì)密切相關(guān)。 數(shù)字技術(shù)全面介入了傳統(tǒng)電影的制作、發(fā)行及其傳輸領(lǐng)域，并影響著電影產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)。 63 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展研究 數(shù)字電影與傳統(tǒng)電影的區(qū)別 拍 攝 后期制作 發(fā) 行 放 映 數(shù)字電影 傳統(tǒng)電影 過(guò)程 特點(diǎn) ? 初始投資成本高，但使用成本低 過(guò)程 特點(diǎn) ? 數(shù)字?jǐn)z像機(jī)進(jìn)行數(shù)字化拍攝 ? 初始投資成本較低，但使用成本高 ? 膠片攝影機(jī)拍攝 ? 簡(jiǎn)單、便捷、及時(shí)的影視作品信息交換和交流 ? 所有環(huán)節(jié)都基于數(shù)字化信息的處理加工 ? 嚴(yán)重依賴(lài)膠片 ? 傳統(tǒng)后期制作 ? 電影數(shù)字信息的傳輸及承載 ? 實(shí)現(xiàn)低成本發(fā)行 ? 光纜、衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)、 DVD、 EVD等方式發(fā)行 ? 昂貴的拷貝成本 (近萬(wàn)元一個(gè)拷貝）對(duì)介質(zhì)嚴(yán)重依賴(lài) ? 拷貝發(fā)行；每一次交易都需要進(jìn)行拷貝 ? 影院初始投資成本高于非數(shù)字影院 ? 可真正實(shí)現(xiàn)全國(guó)同步放映，長(zhǎng)期放映成本低 ? 數(shù)字放映機(jī)、數(shù)字電影接收設(shè)備 ? 重復(fù)、無(wú)損耗放映 ? 初始投資低，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)成本高 ? 普通影院投資 ? 拷貝放映、損耗大 基地建設(shè)應(yīng)密切關(guān)注數(shù)字化技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) ,提前配套專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施 64 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展研究 數(shù)字電影將成為未來(lái)電影的主流形式，基地需要具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和傳輸功能 數(shù)字電影在全球范圍內(nèi)獲得推廣和普及 —1999年，第一部商業(yè)數(shù)字電影 《 星球大戰(zhàn) I—幽靈的威脅 》 在美國(guó) 6家影院同時(shí)放映 —2020年 6月，數(shù)字電影動(dòng)畫(huà)片 《 Titan .》 首次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了傳輸 —目前， 美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家都在全力推廣和普及數(shù)字電影 數(shù)字電影將成為我國(guó)電影的主流形式 —2020年 3約，國(guó)家廣電總局確立了數(shù)字電影在電影產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)戰(zhàn)略地位 —倡導(dǎo)數(shù)字化制作電影，以數(shù)字化電影為紐帶開(kāi)拓電影新媒體、多媒體市場(chǎng) 如： 2020年中影的數(shù)字電影產(chǎn)量要達(dá)到 100部 —數(shù)字電影的制作和傳輸，需要對(duì)大量的圖像、聲音、三維動(dòng)畫(huà)、動(dòng)效、特技等數(shù)字信號(hào)的存儲(chǔ)和傳輸 —如：一部數(shù)字影片一般需要 3terabytes（ 1TB相當(dāng)于1024GB）的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)空間，需要專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸 數(shù)字電影要求基地具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和傳輸設(shè)施 提供移動(dòng)數(shù)據(jù)存貯基礎(chǔ)設(shè)施并建立大容量的 公共存貯數(shù)據(jù)庫(kù) 建設(shè)專(zhuān)用的對(duì)外傳輸高速網(wǎng)絡(luò)， 完成基地內(nèi)部建筑物之間專(zhuān)用光纜的無(wú)縫連接，并提供衛(wèi)星傳輸功能 65 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展研究 電影傳播新媒介日趨多樣化，要求基地具備多樣化的功能基礎(chǔ)設(shè)施 媒介 世界發(fā)展情況 電視電影 ? 商業(yè)電視網(wǎng)絡(luò)的主要頻道 ? 美國(guó)三大廣播電視網(wǎng)每年播出百部以上 手機(jī)電影 ? 3G手機(jī) ? MP4 ? 在多國(guó)已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化 ? 如：美國(guó)規(guī)模已達(dá) 28萬(wàn)戶(hù) 英國(guó)市場(chǎng)達(dá)到 互聯(lián)網(wǎng) 電影 ? 互聯(lián)網(wǎng) ? 電視媒介 ? 在美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)已成為一種普遍的電影形式 ? 美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) EVD電影 ? EVD存儲(chǔ)器及投影儀 中國(guó)發(fā)展情況 ? CCTV6每年播出 200部以上 ? 各地方電視臺(tái)相繼開(kāi)播電視電影，如上海衛(wèi)視 ? 第一部手機(jī)電影 《 蘋(píng)果 》 ? 手機(jī)影視增值業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)放，并在上海開(kāi)始了試點(diǎn) ? 中國(guó)網(wǎng)吧院線(xiàn)已成功運(yùn)作 ? 新加坡 IDG投資發(fā)展網(wǎng)吧院校， 2020年預(yù)計(jì)達(dá)到 2萬(wàn)家 ? 2020年， 400塊銀幕 ? 2020年，將達(dá)到 5千塊以上 對(duì)基地的要求 ? 軟硬件技術(shù)支撐，如 衛(wèi)星傳輸、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳輸能力 ? 建立基于 IP技術(shù)、高速率、寬帶化、大容量、多媒體的信息網(wǎng)絡(luò)體系 ? 與中影集團(tuán)合作開(kāi)發(fā)其積累的電影資料，分享高附加值 ? EVD放映機(jī)、屏幕、碟