usp品牌定位資料-資料下載頁
2025-05-20 19:10本頁面
【導讀】打開一片新的天空。品牌價值是產品質量消費者的心理感受及各種社。會因素如價值觀、文化傳統等的綜合反映。檔次具備了實物之外的價值如給消費者帶來。高檔次品牌往往通過高價位來體現其價值。尊也是財富與地位的象征。擁有它無異于展示自己是一名成。功的人士或上流社會的一員。又如酒店、賓館按星級劃分為。它的細分市場，如滿足追求實惠和廉價的低收入者。產品不宜使用同一品牌。如果企業(yè)要推出不同價位、品質的。低質產品影響而遭到破壞。如臺灣頂新集團在中檔方便面市。根據品牌向消費者提供的利益定位。位置在有相關需求時，更迅速地選擇商品。在汽車市場，寶馬宣揚“駕。富豪強調“耐久安全”。告中較出名的系列是“世界元首使用最多的車”。中推出眾多品牌。提高其總體市場占有。伊拉等9種品牌，每個品牌都有它獨特的USP。處，在消費者心目中，該點位置還沒有被其他品牌占據。達了品牌的形式特性及訴求點。平均年齡在50歲以上。人們購買勞斯萊斯。事、可口”對立的類別。
【正文】 據此，該公司認為只有改變品牌的形象才能爭取到更多的消費者，特別是男性消費者。于是，該公司開始煞費苦心地為萬寶路引入 “男性文化 ”因素如改換代表熱烈、勇敢和功名的紅色包 裝：用粗體黑字來描畫名稱。表現出陽剛、含蓄和莊重；并讓壯實粗護的牛仔擔任萬寶路香煙廣告的主角。反復強調 “萬寶路的男性世界 ”。由于不斷塑造、強化健壯的男子漢形象，終于使萬寶路香煙的銷量和品牌價值位居世界香煙排名榜首。 利用文化定位還可以通過引起消費者聯想使產品深植于消費者腦海中達到穩(wěn)固和擴大市場的目的?？赘揖剖谴朔矫娴某晒φ?。按中國的傳統風俗喜慶的日子必定會合家歡聚一堂吃團圓飯，而飯桌上不可或缺的東西是 ——酒。孔府家酒正是牢牢把握這一點。將自身定位于 “家酒 ”，引起消費者關于此方面的聯想。它作為 “家 酒 ”在消費者心目中具有不可動搖的地位。毋庸置疑提起孔府家酒。人們就會不由自主地在腦海中勾畫出合家團聚的喜慶場面， “孔府家酒，叫人想家 ”的溫馨也自然索繞左右。 附加定位 通過加強服務、提供公共工程等樹立和強化品牌形象，稱為附加定位。對于生產企業(yè)而言，附加定位需要借助于產品實體形成訴求點，從而提升產品的價值（特別是情感價值）；對于非生產性企業(yè)來說，附加定位可以直接形成訴求點。 “IBM 就是服務 ”是美國 IBM 公司一句響徹全球的口號，是 IBM 企業(yè)文化精髓之所在。 IBM 的服務體現于城、信 、情、禮中，形成一套 IBM 企業(yè)文化，它已向人們清楚地證明：服務是企業(yè)最佳管理法的一把利刃是企業(yè)信譽的關鍵因素。該公司經理華特生先生曾在《企業(yè)與信念》一書中談到該公司經營成長的理念他對服務作了一番剖析一隨著時間推移，良好的服務幾乎已經成為 BM 的象征 … 。多年以前。我們登了一則廣告。用一目了然的粗筆體寫著： “IBM 就是最佳服務的象征！ ”我始終認為這是我們有史以來最佳的廣告，因為它很清楚地表達出 IBM 真正的經營理念 ——我們要提供世界上最好的服務。和 IBM 所簽的契約中不只是機器出租，更包括所有的服務項目。正是這樣的服 務理念。才使 IBM 的名牌形象并未隨著歲月的久遠而褪色。 附加定位不僅可以光大企業(yè)形象，而且可以擴大品牌的市場半徑?？煽诳蓸愤M入中國市場 70 多年，非常重視對社會的回報，僅最近幾年，該公司就為中國希望工程捐款 2020萬元，承建了 50 所希望小學。捐建 100 個希望書庫。同時在中國連續(xù)開設了 13 年的可口可樂 “臨門一腳 ”足球教練培訓班，共有 100O 多名教練員接受了培訓超過 100 萬元的青少年由此接受比較好的足球訓練。在奧運會上?？煽诳蓸吩啻螌χ袊韴F慷慨相助?？煽诳蓸吠ㄟ^一系列公共工程建設，形成對消費者的情感 體驗沖擊，使自己成為真正的東方不敗。
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