【導讀】薂薄膁芀薁蚇羄膆薀衿腿膂蕿羈肂蒁薈蟻裊莇薇螃肀芃薇袆袃腿蚆薅聿肅蚅蚈袂莃蚄螀肇艿蚃袀芅螞螞膅膁蟻螄羈蒀蟻袆膄莆蝕罿羆節(jié)蝿蚈膂膈蒞螁羅肄蒞袃膀莃莄薃羃荿莃螅羋芅莂袇肁膀莁羀襖葿莀蠆肀蒞荿螂袂芁葿襖肈膇蒈薃袁肅蕆螆肆蒂蒆袈罿莈蒅羀膄芄蒄蝕羇膀蒃螂膃肆蒃裊羆莄薂薄膁芀薁蚇羄膆薀衿腿膂蕿羈肂蒁薈蟻裊莇薇螃肀芃薇袆袃腿蚆薅聿肅蚅蚈袂莃蚄螀肇艿蚃袀芅螞螞膅膁蟻螄羈蒀蟻袆膄莆蝕罿羆節(jié)蝿

　　

【正文】 亞洲規(guī)模最大的廣州國際會展中心 , 總面積 70平方米。東莞厚街的廣東現(xiàn)代國際展覽中心占地 33萬平方米 , 可承辦高檔次的大型國際會議和展覽會。深圳的會展中心展館總面積 。各地會展中心建成和城市基礎的進一步改善無疑有利于促進珠三角會展經濟的發(fā)展。 第三，各地政府高度重視會展業(yè)的發(fā)展。 產業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持 , 會展經濟的發(fā)展同樣離不開各地政府的政策和財力支持。以廣州、深圳、珠海、東莞為代表的珠三角各地 方政府已經把會展業(yè)作為地區(qū)經濟發(fā)展的主導產業(yè)來抓 , 在政策上試圖統(tǒng)一會展 業(yè) 的政府管理部門 , 發(fā)揮行業(yè)的協(xié)調作用 。 15 珠三角城市 展 會發(fā)展總體情況 珠三角區(qū)域是發(fā)達的出口型經濟 ， 居民消費水平較高 ， 城市化進程較快，中小城市發(fā)展迅速。 目前 , 珠三角的會展業(yè)以廣州的國際化程度最高 , 深圳的知名品牌最多。作為珠三角洲腹地兩大中心城市 , 廣州和深圳應致力于舉辦全國性或國際性大型會展 , 提升展會的知名度和影響力。近年來政府努力把擁有全國最大規(guī)模的“中國第一展”廣交會（ 2020年改為中國進出口交易會）運作更規(guī)范 , 繼 續(xù)把作為亞洲規(guī)模最大的照明展“廣州國際照明展覽會”做大做強 ， 把高交會、深圳文博會這兩個品牌展會做出規(guī)模與個性。 CEPA 的簽署，會展競爭力優(yōu)勢凸現(xiàn)。珠三角區(qū)域經濟活躍，具有一定的經濟基礎，會展業(yè)市場規(guī)模初現(xiàn)，展覽面積充裕。 討論珠三角會展業(yè)的發(fā)展就不能不提 CEPA(《內地與香港關于建立更緊密經貿關系安排》 )， 作為香港和內地貿易自由化的步驟 ， CEPA 全面實施后 ， 珠三角會展業(yè)將以香港為龍頭 ，快速發(fā)展、 完善并完成國外 強勢會展體系對區(qū)域會展經濟的全面滲透。作為珠三角主要城市的廣州、 深圳、東莞、珠海都把會展業(yè)作為本地 區(qū)經濟發(fā)展的主導產業(yè) ， 無疑 ，會展業(yè)的發(fā)展必然要與整體經濟布局相適應 ， 加強區(qū)域合作 ， 避免惡性競爭 ， 謀求共同發(fā)展 ， 通過整合區(qū)域內的各種資源和優(yōu)勢互補 ， 讓它們產生疊加優(yōu)勢 。 隨著 CEPA 的簽署，香港因其強大的經濟實力，將帶動珠三角區(qū)域的發(fā)展，在會展業(yè)方面，香港是著名的國際會展城市，會展業(yè)發(fā)展相當成熟，很多國際標準的展覽將從香港引入到珠三角舉辦，緊密的合作將逐步展開，基于地理及歷史原因，香港與珠三角的關系將會更為密切，會展資源將會得到進一步的整合，這將會大大提升珠三角的會展競爭力。 珠三角各行業(yè) 展會分布格局 圖 1 珠三角各行業(yè)展會分布圖 (截止到 2020 年底 ) 機械工業(yè) 1 1 . 5 6 %建筑建材 9 %家具家居 4 . 6 3 %紡織服裝 7 . 5 4 % 能源冶金 6 . 6 3 % 食品餐飲 6 . 2 7 %農林畜牧業(yè) 5 . 3 7 %其他 5 %電子智能 4 %綜合 4 . 2 8 %商業(yè)貿易 4 . 8 5 %醫(yī)療保健 6 . 2 7 %包裝印刷 4 . 2 7 %汽車 7 . 7 0 % 資料來源： 《 中國會展》記憶 大會展數(shù)據(jù) 16 圖 1 中 珠三角會展經濟帶代表的廣東省有著強大的產業(yè)依托，如遍布珠三角的加工業(yè)和制造業(yè)基礎。改革開放幾十年來，珠三角地帶一直是我國的重要出口、加工基地。近年來，通過不斷提升和改進自身的產業(yè)結構，珠三角地區(qū)已經逐漸被建設成為高增值型的“世界工 廠”，像 東莞就享有“國際制造名城”之美稱，東莞借助其產業(yè)優(yōu)勢，成功舉辦了電博會、家具展、服裝展等；厚街也成為小鎮(zhèn)辦大展的楷模，形成會展業(yè)中的“厚街”現(xiàn)象。珠三角地區(qū)的 強大產業(yè)依托，是廣東會展經濟得以快速發(fā)展的經濟基礎 。 珠三角城市會展展館狀況 表 1 珠三角 主要 會展城市展館狀況 (截止到 2020 年底 ) 城市 展館名稱 總展覽面積㎡ 1 廣州 中國出口商品交易會展覽館 160000 2 廣州 廣州國際會議展覽中心 160000 3 廣州 廣州錦漢展覽中心 43000 4 廣州 廣東國際貿易大廈展覽中心 17000 5 廣州 廣東東寶展覽中心 15000 6 廣州 廣州花城展覽中心 38000 7 廣州 中洲展覽中心 40000 8 深圳 深圳會展中心 105000 9 深圳 深圳市工業(yè)展覽館 13000 10 深圳 華南城國際會展中心 8000 11 深圳 高交會館 60000 12 中山 中山萬佳亞聯(lián)展覽中心 15000 13 中山 中山火炬國際會展中心 66000 14 東莞 廣東現(xiàn)代國際展覽中心 103000 15 東莞 東莞國際會展中心 27500 16 東莞 常平會展中心 10500 17 珠海 珠海航展展館 447930 資料來源： 《 2020 年會展經濟藍皮書》 從表 1 可以看出 珠三角主要會展城市，為了爭取更多辦展的機會，發(fā) 揮展會的品牌，在努力完善會展展館的基礎設施，擴大展館的面積，提高會展城市的競爭力，增強城市的經濟發(fā)展水平， 打響會展城市的品牌。 廣州“廣交會”、深圳“高交會”、珠?！昂秸埂?、東莞“電博會”等品牌展會所在的展館 面積都在 1 萬平方米以上，體現(xiàn)了當?shù)卣畬Πl(fā)展會展經濟高度重視， 為會展業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境，為會展企業(yè)提供更大的競爭平臺。 珠三角城市品牌展會及主辦機構情況 表 2 珠三角 UFI 認證展會 (截止到 2020 年 12月 31 日 ) 17 城市 展會名稱 主辦單位 展覽面積 ㎡ 1 廣州 錦漢禮品、家居用品及裝飾品 展覽會 廣州錦漢展覽有限公司 45000 2 廣州 錦漢紡織服裝及面料展覽會 廣州錦漢展覽有限公司 23000 3 深圳 中國 (深圳 )國際文化產業(yè)博覽交易會 深圳國際文化產業(yè)博覽會有限公司 105000 4 深圳 中國 (深圳 )國際玩具及禮品展覽會 勵展華博展覽 (深圳 )有限公司 100000 5 深圳 中國 (深圳 )國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會 勵展華博展覽 (深圳 )有限公司 100000 6 深圳 中國深圳國際機械及模具工業(yè)展覽會 深圳機械行業(yè)協(xié)會 35000 7 深圳 深圳國際品牌服裝服飾交易會暨深圳國際輔面料、制衣設備展覽會 深圳市浩宇展覽公司 100000 8 深圳 中國國際高交會信息技術展 深圳會展中心 135500 9 深圳 深圳國際家具、家居飾品、家具配料展覽會 深圳市家具行業(yè)協(xié)會 160000 10 深圳 中國國際光電博覽會 深圳賀戎博聞展覽有限公司 70000 11 深圳 中國國際社會公共安全產品博覽會 深圳市安博會展有限公司 90000 12 深圳 中國 (深圳 )國際鐘表珠寶禮品展覽會 深圳市鐘表行業(yè)協(xié)會 40000 13 東莞 國際名家具 (東莞 )展覽會 東莞名家具協(xié)會 260000 14 東莞 中國 (東莞 )國際紡織制衣、鞋機鞋材工業(yè)技術展 杜塞爾多夫展覽 (中國 )有限公司 360000 15 東莞 中國東莞國際鞋展．鞋機展 杜塞爾多夫展覽 (中國 )有限公司 20200 資料來源： 中國會展網(wǎng) 在表 2 中的數(shù)據(jù)顯示， 珠三角的會展業(yè)以廣州的國際化程度最高 , 深圳的知名品牌最多。 在深圳擁有國 際展覽認證的展會就達到 10 個，在珠三角地區(qū)是遙遙領先于其他城市，品牌的發(fā)展與建設離不開政府的大力支持，深圳就是個例子。 會展品牌是會展經濟鏈中最富創(chuàng)意、最具有價值的環(huán) 節(jié)，是 會展企業(yè)是打造會展品牌最重要的主體。因此各地政府都把打造會展品牌、培育會展企業(yè)作為會展發(fā)展經濟的龍頭。深圳市政府出臺了《關于發(fā)展深圳會展業(yè)的意見》，設立了 2020 萬元“深圳會展業(yè)專項經費”并實施“重要展會排期保護”政策。目前深圳市已經形成了“高交會”、“文博會”、“禮品展”等一系列著名展會品牌。 深圳優(yōu)良的辦展環(huán)境吸引越來越多國內外展覽機構到 深圳創(chuàng)辦展會，或將成熟展會轉移到深圳舉辦。目前，外來展會項目已接近深圳展會總數(shù)的四成。在引進的大型展會項目中，有原為流動展的中國電子展、中國國際醫(yī)療器械博覽會，也 有原在東莞舉辦的國際線路板及電子組裝設備展，在廣州舉辦的國際家紡布藝展覽會等等。國際知名會展機構中，繼美國國際數(shù)據(jù)集團 (IDG)之后，英國勵展博覽集團、德國美沙展覽集團通過合資、并購等形式進入深圳，德國慕尼黑博覽集團也在深圳設立了辦事處。 深圳出臺的 一系列政策措施，已初步建立起較為完善的會展業(yè)市場運行和政策扶持體 18 系。 2020 年以來，為幫助會展業(yè)應對金融危機，深圳出臺了多項新政策。如：展會臨時補貼政策，對所有展會給予 2 元 /平方米 /天的補貼；并對受金融危機沖擊較大的優(yōu)勢傳統(tǒng)產業(yè)展會的場租給予 5 元 /平方米 /天的優(yōu) 惠，將該政策繼續(xù)保持三年。目前，新的資助辦法將正式發(fā)布實施。比如本地原創(chuàng)展會面積達到 4500 平方米，按實際場租給予 25%資助；外來展會面積達到 20200 平方米，按實際場租給予 25%資助；對獲得 UFI 等國際展覽機構認證的品牌展會，一次性給予 15 萬元的資助。 為促進深圳會展業(yè)發(fā)展，深圳市政府還 將實施減免“商品展銷登記證”辦理手續(xù)，實行一站式展會治安消防報批，延長展會車輛“布撤展通行證”有效期，提高進出口展品報關速度，優(yōu)先辦理國際展報檢手續(xù)等一系列便利措施。另外，從明年起，來深圳舉辦展會或參型品牌展會觀的人士，將 可以免費乘坐地鐵和專線巴士。 19 3 珠三角展會核心競爭力分析 珠三角會展城市 SWOT分析 —— 以廣州為例 廣州會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，可以概括為：一展獨大，多展并進；一個區(qū)域，多個展館。廣交會五十載光輝一路豪歌，令世人談廣州必談廣交會，其光芒掩蓋了廣州所有的展會。比如，廣州照明展、廣州美博會、建材展、家具展等，其辦展的理念、規(guī)模、檔次，在國內甚至于亞太地區(qū)，都具有一定的知名度。 廣州政府表示， 要充分認識建設國際會展中心城市的重要性，發(fā)揮好“廣交會”的品牌影響力，整合市場、人才、 信息等各種資源，做大做強廣州會展業(yè)，使其成為廣州未來發(fā)展的支柱產業(yè)和保持經濟增長的支撐點。 優(yōu)勢 第一，區(qū)位優(yōu)勢。 廣州位于中國經濟發(fā)展最快、最具活力的珠三角核心經濟圈 ， 是中國華南地區(qū)人流、物流、資金流、信息流的主要樞紐 , 是華南地區(qū)最大的區(qū)域性中心城市 ，是“珠江三角洲 —— 華南會展經濟產業(yè)帶”的核心。廣州毗鄰中國香港、中國澳門 ， 連接東南亞 , 是我國非常重要的貿易口岸 , 其市場輻射能力近至廣東省、華南地區(qū) ， 遠及中國香港、中國澳門和中國臺灣地區(qū)和東南亞各國 ， 中國經濟可以通過廣州及整個珠三角地區(qū)走向全世 界。廣州會展經濟面向的市場空間大 ， 廣交會等許多品牌會展統(tǒng)領華南并輻射東南亞的區(qū)位優(yōu)勢明顯。 第二，雄厚的經濟實力。 會展經濟的發(fā)展與地區(qū)經濟發(fā)展水平有著密切的關系 ， 經濟實力是會展的重要物質基礎。廣州經濟總量居華南之首 ， 2020 年廣州市生產總值 ( GDP) 9080 億元 ， 比上年增長 %， 在全國主要城市中位居第三 ， 僅次于上海、北京。因此 ，廣州具備發(fā)展會展經濟的雄厚經濟實力。 第三，良好的展館條件。 廣州擁有國內一流的會展基礎設施 ， 大中小各類展館設施體系齊全 ， 可滿足不同規(guī)模不同類型展覽市場的需求。目前 , 琶洲地 區(qū)已逐步形成規(guī)模展館群 ， 到會展中心三期投入使用后 ， 會展中心總建筑面積將達 萬平方米 ， 展廳面積 33 萬平方米 ， 展位數(shù)量 萬個 。 屆時 ，整個會展中心展館的硬件規(guī)模 超過目前世界第一的德國漢諾威展館 ， 躍居全球第一。 第四，較為完善的城市服務功能設施 。 會展經濟可以帶動服務、交通、旅游等相關產業(yè)的發(fā)展 ， 同時也需要服務、交通、旅游等相關產業(yè)為其服務 ， 二者相輔相成 ， 相互促進。廣州第三產業(yè)在三資產業(yè)中所占的比重 2020 年時達 %， 發(fā)達的服務業(yè)完全可以滿足會展業(yè)發(fā)展的需求。廣州是中國南方區(qū)域最大的交通 樞紐 ， 擁有亞洲一流的航空港 —— 廣州新白云國際機場 ， 在國內外航運港排名前列的黃埔港以及在建的南沙深水港 ， 擁有由快速軌道交通線網(wǎng)、高速公路網(wǎng)組成的城市交通路網(wǎng)體系。廣州還是華南地區(qū)的國際、國內信息交換樞紐 ， 廣州信息化建設為會展業(yè)的發(fā)展提供了強有力的技術支持。 20 第五，堅實的產業(yè)基礎。 珠三角經濟帶已成為世界最大的生產基地之一 ， 發(fā)達的產業(yè)有鐘表、玩具、建材、家用電器、石油化工、醫(yī)藥制品、紡織服裝、食品制造、電子通訊、信息產業(yè)和高新技術產業(yè)等 ， 廣州可以利用產業(yè)優(yōu)勢培育一批綜合性、專業(yè)性國際會展品牌 ， 樹立廣州會展業(yè)的城市 名片形象 ， 加強廣州會展業(yè)的國際化。 第六，“中國第一展”的品牌優(yōu)勢。 每年春秋兩屆定期在廣州舉辦的廣交會具有巨大商業(yè)聲譽、廣泛的國際影響和鮮明傳統(tǒng)特色的“中國第一展”。除廣交會之外 , 廣州會展品牌還有雄踞亞洲的廣州國際照明展 , 廣州國際建筑裝飾博覽會 , 廣州美容美發(fā)博覽會等會展品牌。 第七，政府重視與政策支持 。 廣州市政府根據(jù)會展經濟快速發(fā)展的趨勢和對相關產業(yè)的拉動作用 , 將發(fā)展會展經濟作為一項重要的經濟政策 , 將會展業(yè)作為重點扶持的支柱產業(yè)來發(fā)展。 2020 年《廣州市國民經濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》明 確提出以廣州國際會展中心、廣州白云國際會議中心為重要基地