【導(dǎo)讀】薂薄膁芀薁蚇羄膆薀衿腿膂蕿羈肂蒁薈蟻裊莇薇螃肀芃薇袆袃腿蚆薅聿肅蚅蚈袂莃蚄螀肇艿蚃袀芅螞螞膅膁蟻螄羈蒀蟻袆膄莆蝕罿羆節(jié)蝿蚈膂膈蒞螁羅肄蒞袃膀莃莄薃羃荿莃螅羋芅莂袇肁膀莁羀襖葿莀蠆肀蒞荿螂袂芁葿襖肈膇蒈薃袁肅蕆螆肆蒂蒆袈罿莈蒅羀膄芄蒄蝕羇膀蒃螂膃肆蒃裊羆莄薂薄膁芀薁蚇羄膆薀衿腿膂蕿羈肂蒁薈蟻裊莇薇螃肀芃薇袆袃腿蚆薅聿肅蚅蚈袂莃蚄螀肇艿蚃袀芅螞螞膅膁蟻螄羈蒀蟻袆膄莆蝕罿羆節(jié)蝿

　　

【正文】 亞洲規(guī)模最大的廣州國際會展中心 , 總面積 70平方米。東莞厚街的廣東現(xiàn)代國際展覽中心占地 33萬平方米 , 可承辦高檔次的大型國際會議和展覽會。深圳的會展中心展館總面積 。各地會展中心建成和城市基礎(chǔ)的進(jìn)一步改善無疑有利于促進(jìn)珠三角會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 第三，各地政府高度重視會展業(yè)的發(fā)展。 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持 , 會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣離不開各地政府的政策和財(cái)力支持。以廣州、深圳、珠海、東莞為代表的珠三角各地 方政府已經(jīng)把會展業(yè)作為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來抓 , 在政策上試圖統(tǒng)一會展 業(yè) 的政府管理部門 , 發(fā)揮行業(yè)的協(xié)調(diào)作用 。 15 珠三角城市 展 會發(fā)展總體情況 珠三角區(qū)域是發(fā)達(dá)的出口型經(jīng)濟(jì) ， 居民消費(fèi)水平較高 ， 城市化進(jìn)程較快，中小城市發(fā)展迅速。 目前 , 珠三角的會展業(yè)以廣州的國際化程度最高 , 深圳的知名品牌最多。作為珠三角洲腹地兩大中心城市 , 廣州和深圳應(yīng)致力于舉辦全國性或國際性大型會展 , 提升展會的知名度和影響力。近年來政府努力把擁有全國最大規(guī)模的“中國第一展”廣交會（ 2020年改為中國進(jìn)出口交易會）運(yùn)作更規(guī)范 , 繼 續(xù)把作為亞洲規(guī)模最大的照明展“廣州國際照明展覽會”做大做強(qiáng) ， 把高交會、深圳文博會這兩個(gè)品牌展會做出規(guī)模與個(gè)性。 CEPA 的簽署，會展競爭力優(yōu)勢凸現(xiàn)。珠三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)活躍，具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，會展業(yè)市場規(guī)模初現(xiàn)，展覽面積充裕。 討論珠三角會展業(yè)的發(fā)展就不能不提 CEPA(《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》 )， 作為香港和內(nèi)地貿(mào)易自由化的步驟 ， CEPA 全面實(shí)施后 ， 珠三角會展業(yè)將以香港為龍頭 ，快速發(fā)展、 完善并完成國外 強(qiáng)勢會展體系對區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)的全面滲透。作為珠三角主要城市的廣州、 深圳、東莞、珠海都把會展業(yè)作為本地 區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) ， 無疑 ，會展業(yè)的發(fā)展必然要與整體經(jīng)濟(jì)布局相適應(yīng) ， 加強(qiáng)區(qū)域合作 ， 避免惡性競爭 ， 謀求共同發(fā)展 ， 通過整合區(qū)域內(nèi)的各種資源和優(yōu)勢互補(bǔ) ， 讓它們產(chǎn)生疊加優(yōu)勢 。 隨著 CEPA 的簽署，香港因其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，將帶動珠三角區(qū)域的發(fā)展，在會展業(yè)方面，香港是著名的國際會展城市，會展業(yè)發(fā)展相當(dāng)成熟，很多國際標(biāo)準(zhǔn)的展覽將從香港引入到珠三角舉辦，緊密的合作將逐步展開，基于地理及歷史原因，香港與珠三角的關(guān)系將會更為密切，會展資源將會得到進(jìn)一步的整合，這將會大大提升珠三角的會展競爭力。 珠三角各行業(yè) 展會分布格局 圖 1 珠三角各行業(yè)展會分布圖 (截止到 2020 年底 ) 機(jī)械工業(yè) 1 1 . 5 6 %建筑建材 9 %家具家居 4 . 6 3 %紡織服裝 7 . 5 4 % 能源冶金 6 . 6 3 % 食品餐飲 6 . 2 7 %農(nóng)林畜牧業(yè) 5 . 3 7 %其他 5 %電子智能 4 %綜合 4 . 2 8 %商業(yè)貿(mào)易 4 . 8 5 %醫(yī)療保健 6 . 2 7 %包裝印刷 4 . 2 7 %汽車 7 . 7 0 % 資料來源： 《 中國會展》記憶 大會展數(shù)據(jù) 16 圖 1 中 珠三角會展經(jīng)濟(jì)帶代表的廣東省有著強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)依托，如遍布珠三角的加工業(yè)和制造業(yè)基礎(chǔ)。改革開放幾十年來，珠三角地帶一直是我國的重要出口、加工基地。近年來，通過不斷提升和改進(jìn)自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，珠三角地區(qū)已經(jīng)逐漸被建設(shè)成為高增值型的“世界工 廠”，像 東莞就享有“國際制造名城”之美稱，東莞借助其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，成功舉辦了電博會、家具展、服裝展等；厚街也成為小鎮(zhèn)辦大展的楷模，形成會展業(yè)中的“厚街”現(xiàn)象。珠三角地區(qū)的 強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)依托，是廣東會展經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 。 珠三角城市會展展館狀況 表 1 珠三角 主要 會展城市展館狀況 (截止到 2020 年底 ) 城市 展館名稱 總展覽面積㎡ 1 廣州 中國出口商品交易會展覽館 160000 2 廣州 廣州國際會議展覽中心 160000 3 廣州 廣州錦漢展覽中心 43000 4 廣州 廣東國際貿(mào)易大廈展覽中心 17000 5 廣州 廣東東寶展覽中心 15000 6 廣州 廣州花城展覽中心 38000 7 廣州 中洲展覽中心 40000 8 深圳 深圳會展中心 105000 9 深圳 深圳市工業(yè)展覽館 13000 10 深圳 華南城國際會展中心 8000 11 深圳 高交會館 60000 12 中山 中山萬佳亞聯(lián)展覽中心 15000 13 中山 中山火炬國際會展中心 66000 14 東莞 廣東現(xiàn)代國際展覽中心 103000 15 東莞 東莞國際會展中心 27500 16 東莞 常平會展中心 10500 17 珠海 珠海航展展館 447930 資料來源： 《 2020 年會展經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》 從表 1 可以看出 珠三角主要會展城市，為了爭取更多辦展的機(jī)會，發(fā) 揮展會的品牌，在努力完善會展展館的基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大展館的面積，提高會展城市的競爭力，增強(qiáng)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平， 打響會展城市的品牌。 廣州“廣交會”、深圳“高交會”、珠?！昂秸埂薄|莞“電博會”等品牌展會所在的展館 面積都在 1 萬平方米以上，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)卣畬Πl(fā)展會展經(jīng)濟(jì)高度重視， 為會展業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境，為會展企業(yè)提供更大的競爭平臺。 珠三角城市品牌展會及主辦機(jī)構(gòu)情況 表 2 珠三角 UFI 認(rèn)證展會 (截止到 2020 年 12月 31 日 ) 17 城市 展會名稱 主辦單位 展覽面積 ㎡ 1 廣州 錦漢禮品、家居用品及裝飾品 展覽會 廣州錦漢展覽有限公司 45000 2 廣州 錦漢紡織服裝及面料展覽會 廣州錦漢展覽有限公司 23000 3 深圳 中國 (深圳 )國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會 深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會有限公司 105000 4 深圳 中國 (深圳 )國際玩具及禮品展覽會 勵(lì)展華博展覽 (深圳 )有限公司 100000 5 深圳 中國 (深圳 )國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會 勵(lì)展華博展覽 (深圳 )有限公司 100000 6 深圳 中國深圳國際機(jī)械及模具工業(yè)展覽會 深圳機(jī)械行業(yè)協(xié)會 35000 7 深圳 深圳國際品牌服裝服飾交易會暨深圳國際輔面料、制衣設(shè)備展覽會 深圳市浩宇展覽公司 100000 8 深圳 中國國際高交會信息技術(shù)展 深圳會展中心 135500 9 深圳 深圳國際家具、家居飾品、家具配料展覽會 深圳市家具行業(yè)協(xié)會 160000 10 深圳 中國國際光電博覽會 深圳賀戎博聞?wù)褂[有限公司 70000 11 深圳 中國國際社會公共安全產(chǎn)品博覽會 深圳市安博會展有限公司 90000 12 深圳 中國 (深圳 )國際鐘表珠寶禮品展覽會 深圳市鐘表行業(yè)協(xié)會 40000 13 東莞 國際名家具 (東莞 )展覽會 東莞名家具協(xié)會 260000 14 東莞 中國 (東莞 )國際紡織制衣、鞋機(jī)鞋材工業(yè)技術(shù)展 杜塞爾多夫展覽 (中國 )有限公司 360000 15 東莞 中國東莞國際鞋展．鞋機(jī)展 杜塞爾多夫展覽 (中國 )有限公司 20200 資料來源： 中國會展網(wǎng) 在表 2 中的數(shù)據(jù)顯示， 珠三角的會展業(yè)以廣州的國際化程度最高 , 深圳的知名品牌最多。 在深圳擁有國 際展覽認(rèn)證的展會就達(dá)到 10 個(gè)，在珠三角地區(qū)是遙遙領(lǐng)先于其他城市，品牌的發(fā)展與建設(shè)離不開政府的大力支持，深圳就是個(gè)例子。 會展品牌是會展經(jīng)濟(jì)鏈中最富創(chuàng)意、最具有價(jià)值的環(huán) 節(jié)，是 會展企業(yè)是打造會展品牌最重要的主體。因此各地政府都把打造會展品牌、培育會展企業(yè)作為會展發(fā)展經(jīng)濟(jì)的龍頭。深圳市政府出臺了《關(guān)于發(fā)展深圳會展業(yè)的意見》，設(shè)立了 2020 萬元“深圳會展業(yè)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)”并實(shí)施“重要展會排期保護(hù)”政策。目前深圳市已經(jīng)形成了“高交會”、“文博會”、“禮品展”等一系列著名展會品牌。 深圳優(yōu)良的辦展環(huán)境吸引越來越多國內(nèi)外展覽機(jī)構(gòu)到 深圳創(chuàng)辦展會，或?qū)⒊墒煺箷D(zhuǎn)移到深圳舉辦。目前，外來展會項(xiàng)目已接近深圳展會總數(shù)的四成。在引進(jìn)的大型展會項(xiàng)目中，有原為流動展的中國電子展、中國國際醫(yī)療器械博覽會，也 有原在東莞舉辦的國際線路板及電子組裝設(shè)備展，在廣州舉辦的國際家紡布藝展覽會等等。國際知名會展機(jī)構(gòu)中，繼美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán) (IDG)之后，英國勵(lì)展博覽集團(tuán)、德國美沙展覽集團(tuán)通過合資、并購等形式進(jìn)入深圳，德國慕尼黑博覽集團(tuán)也在深圳設(shè)立了辦事處。 深圳出臺的 一系列政策措施，已初步建立起較為完善的會展業(yè)市場運(yùn)行和政策扶持體 18 系。 2020 年以來，為幫助會展業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)，深圳出臺了多項(xiàng)新政策。如：展會臨時(shí)補(bǔ)貼政策，對所有展會給予 2 元 /平方米 /天的補(bǔ)貼；并對受金融危機(jī)沖擊較大的優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)展會的場租給予 5 元 /平方米 /天的優(yōu) 惠，將該政策繼續(xù)保持三年。目前，新的資助辦法將正式發(fā)布實(shí)施。比如本地原創(chuàng)展會面積達(dá)到 4500 平方米，按實(shí)際場租給予 25%資助；外來展會面積達(dá)到 20200 平方米，按實(shí)際場租給予 25%資助；對獲得 UFI 等國際展覽機(jī)構(gòu)認(rèn)證的品牌展會，一次性給予 15 萬元的資助。 為促進(jìn)深圳會展業(yè)發(fā)展，深圳市政府還 將實(shí)施減免“商品展銷登記證”辦理手續(xù)，實(shí)行一站式展會治安消防報(bào)批，延長展會車輛“布撤展通行證”有效期，提高進(jìn)出口展品報(bào)關(guān)速度，優(yōu)先辦理國際展報(bào)檢手續(xù)等一系列便利措施。另外，從明年起，來深圳舉辦展會或參型品牌展會觀的人士，將 可以免費(fèi)乘坐地鐵和專線巴士。 19 3 珠三角展會核心競爭力分析 珠三角會展城市 SWOT分析 —— 以廣州為例 廣州會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，可以概括為：一展獨(dú)大，多展并進(jìn)；一個(gè)區(qū)域，多個(gè)展館。廣交會五十載光輝一路豪歌，令世人談廣州必談廣交會，其光芒掩蓋了廣州所有的展會。比如，廣州照明展、廣州美博會、建材展、家具展等，其辦展的理念、規(guī)模、檔次，在國內(nèi)甚至于亞太地區(qū)，都具有一定的知名度。 廣州政府表示， 要充分認(rèn)識建設(shè)國際會展中心城市的重要性，發(fā)揮好“廣交會”的品牌影響力，整合市場、人才、 信息等各種資源，做大做強(qiáng)廣州會展業(yè)，使其成為廣州未來發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)和保持經(jīng)濟(jì)增長的支撐點(diǎn)。 優(yōu)勢 第一，區(qū)位優(yōu)勢。 廣州位于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最具活力的珠三角核心經(jīng)濟(jì)圈 ， 是中國華南地區(qū)人流、物流、資金流、信息流的主要樞紐 , 是華南地區(qū)最大的區(qū)域性中心城市 ，是“珠江三角洲 —— 華南會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”的核心。廣州毗鄰中國香港、中國澳門 ， 連接?xùn)|南亞 , 是我國非常重要的貿(mào)易口岸 , 其市場輻射能力近至廣東省、華南地區(qū) ， 遠(yuǎn)及中國香港、中國澳門和中國臺灣地區(qū)和東南亞各國 ， 中國經(jīng)濟(jì)可以通過廣州及整個(gè)珠三角地區(qū)走向全世 界。廣州會展經(jīng)濟(jì)面向的市場空間大 ， 廣交會等許多品牌會展統(tǒng)領(lǐng)華南并輻射東南亞的區(qū)位優(yōu)勢明顯。 第二，雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。 會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著密切的關(guān)系 ， 經(jīng)濟(jì)實(shí)力是會展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。廣州經(jīng)濟(jì)總量居華南之首 ， 2020 年廣州市生產(chǎn)總值 ( GDP) 9080 億元 ， 比上年增長 %， 在全國主要城市中位居第三 ， 僅次于上海、北京。因此 ，廣州具備發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力。 第三，良好的展館條件。 廣州擁有國內(nèi)一流的會展基礎(chǔ)設(shè)施 ， 大中小各類展館設(shè)施體系齊全 ， 可滿足不同規(guī)模不同類型展覽市場的需求。目前 , 琶洲地 區(qū)已逐步形成規(guī)模展館群 ， 到會展中心三期投入使用后 ， 會展中心總建筑面積將達(dá) 萬平方米 ， 展廳面積 33 萬平方米 ， 展位數(shù)量 萬個(gè) 。 屆時(shí) ，整個(gè)會展中心展館的硬件規(guī)模 超過目前世界第一的德國漢諾威展館 ， 躍居全球第一。 第四，較為完善的城市服務(wù)功能設(shè)施 。 會展經(jīng)濟(jì)可以帶動服務(wù)、交通、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ， 同時(shí)也需要服務(wù)、交通、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)為其服務(wù) ， 二者相輔相成 ， 相互促進(jìn)。廣州第三產(chǎn)業(yè)在三資產(chǎn)業(yè)中所占的比重 2020 年時(shí)達(dá) %， 發(fā)達(dá)的服務(wù)業(yè)完全可以滿足會展業(yè)發(fā)展的需求。廣州是中國南方區(qū)域最大的交通 樞紐 ， 擁有亞洲一流的航空港 —— 廣州新白云國際機(jī)場 ， 在國內(nèi)外航運(yùn)港排名前列的黃埔港以及在建的南沙深水港 ， 擁有由快速軌道交通線網(wǎng)、高速公路網(wǎng)組成的城市交通路網(wǎng)體系。廣州還是華南地區(qū)的國際、國內(nèi)信息交換樞紐 ， 廣州信息化建設(shè)為會展業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。 20 第五，堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。 珠三角經(jīng)濟(jì)帶已成為世界最大的生產(chǎn)基地之一 ， 發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)有鐘表、玩具、建材、家用電器、石油化工、醫(yī)藥制品、紡織服裝、食品制造、電子通訊、信息產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等 ， 廣州可以利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢培育一批綜合性、專業(yè)性國際會展品牌 ， 樹立廣州會展業(yè)的城市 名片形象 ， 加強(qiáng)廣州會展業(yè)的國際化。 第六，“中國第一展”的品牌優(yōu)勢。 每年春秋兩屆定期在廣州舉辦的廣交會具有巨大商業(yè)聲譽(yù)、廣泛的國際影響和鮮明傳統(tǒng)特色的“中國第一展”。除廣交會之外 , 廣州會展品牌還有雄踞亞洲的廣州國際照明展 , 廣州國際建筑裝飾博覽會 , 廣州美容美發(fā)博覽會等會展品牌。 第七，政府重視與政策支持 。 廣州市政府根據(jù)會展經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的趨勢和對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動作用 , 將發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)作為一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)政策 , 將會展業(yè)作為重點(diǎn)扶持的支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。 2020 年《廣州市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》明 確提出以廣州國際會展中心、廣州白云國際會議中心為重要基地