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正文內(nèi)容

市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃(5)-資料下載頁

2025-05-15 02:56本頁面
  

【正文】 『 本章小結(jié) 』 ? 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,是指為保證企業(yè)長期的生存和發(fā)展,而對企業(yè)發(fā)展方向和經(jīng)營領(lǐng)域作出的規(guī)劃和決策。企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和市場營銷戰(zhàn)略是兩個不同的概念,分屬不同層次的戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃屬于宏觀層次的,而市場營銷戰(zhàn)略是屬于微觀層次的,市場營銷戰(zhàn)略的制定必須以企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃為基礎,同時又為實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃確定的目標發(fā)揮重要作用。從企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)成我們不難看出:市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分,屬企業(yè)職能戰(zhàn)略。 ? 密集性增長戰(zhàn)略,即企業(yè)在現(xiàn)有業(yè)務中尋找或者挖掘進一步發(fā)展、增加其銷售額的機會。 『 本章小結(jié) 』 ? 一體化發(fā)展戰(zhàn)略,是指一個企業(yè)把自己的營銷活動擴展到產(chǎn)、供、銷、競爭者等不同環(huán)節(jié)而使自身得到發(fā)展的營銷機會。如果企業(yè)所屬行業(yè)有較大的吸引力和增長潛力,或?qū)嵭幸惑w化后可大大提高效率、盈利能力和控制能力,則可采取一體化發(fā)展戰(zhàn)略,具體有三種方式:即后向一體化、前向一體化和水平一體化。實現(xiàn)一體化的主要方法是:兼購和聯(lián)合。 ? 多角化發(fā)展戰(zhàn)略,又稱多元化發(fā)展戰(zhàn)略是指企業(yè)所在行業(yè)缺乏有利的營銷機會,而其他行業(yè)富有吸引力,公司又具有相應條件與優(yōu)勢的情況下,向行業(yè)以外發(fā)展,實現(xiàn)跨行業(yè)經(jīng)營,以實現(xiàn)業(yè)務增長。多角化發(fā)展戰(zhàn)略主要有同心多角化、水平多角化戰(zhàn)略和集團多角化三種方式。 謝謝大家!
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