中國(guó)眾泰控股集團(tuán)北京車(chē)展策劃案-資料下載頁(yè)
2025-05-13 06:51本頁(yè)面
【正文】 體有 重點(diǎn)報(bào)道 ；同時(shí)地方網(wǎng)絡(luò)跟進(jìn) 眾泰車(chē)展 總結(jié)軟文通發(fā) 報(bào)刊媒體 日常投放 與 區(qū)域重點(diǎn)媒體合作，讓其在北京車(chē)展專(zhuān)題汽車(chē)版面中給于報(bào)道 北京車(chē)展 專(zhuān)題報(bào)道 眾泰車(chē)展總結(jié)軟文通發(fā) 雜志刊發(fā)眾泰北京車(chē)展專(zhuān)題文章 展場(chǎng)媒體 不做特別投放 展會(huì)官方 網(wǎng)站廣告 ；展館 戶外廣告位 展會(huì)官方網(wǎng)站廣告；展館 戶外廣告位 展會(huì) 官方網(wǎng)站廣告 傳播規(guī)劃 傳播規(guī)劃 — 公關(guān)傳播 ? 背景： 媒體日的傳播是整個(gè)車(chē)展期間最為重要的環(huán)節(jié)，媒體是傳播的直接載體，重視并利用好媒體日的傳播尤其重要； ? 時(shí)間： 2021年 4月 21日 下午 15： 00— 17:00 ?地點(diǎn)：眾泰展臺(tái) ?邀請(qǐng)媒體：所有能邀請(qǐng)到的眾泰關(guān)系媒體 事件 1：媒體座談會(huì) 事件 2：車(chē)友看車(chē)展 ? 目的： 表達(dá)對(duì)車(chē)友朋友的關(guān)心和關(guān)愛(ài)； ? 時(shí)間： 展會(huì)中后期 ? 邀請(qǐng)對(duì)象： 北京地區(qū)消費(fèi)者（若京外消費(fèi)者亦可，但不報(bào)銷(xiāo)差旅費(fèi)） ? 操作概要 : 網(wǎng)上信息征集，電話報(bào)名，經(jīng)銷(xiāo)商組織 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 傳播信息梳理 傳播規(guī)劃 稿件及專(zhuān)訪規(guī)劃 稿件及專(zhuān)訪規(guī)劃 稿件及專(zhuān)訪規(guī)劃 —— 稿件規(guī)劃 主題類(lèi)型 標(biāo)題 內(nèi)容 國(guó)際眾泰 《 征戰(zhàn)寰球 —— 眾泰國(guó)際征程進(jìn)入快車(chē)道 》 眾泰跳出自主品牌的包圍圈，進(jìn)一步國(guó)際化，將自己定位為國(guó)際品牌。從北京車(chē)展眾泰的展位位于國(guó)際館以及眾泰高調(diào)的展會(huì)主題切入，闡述眾泰的的今后的發(fā)展定位，發(fā)展目標(biāo)以及品牌策略等。 進(jìn)取眾泰 《 科技創(chuàng)新 —— 眾泰鍛造持久競(jìng)爭(zhēng)力解讀 》 創(chuàng)新是國(guó)家和民族進(jìn)步的根本力量，以產(chǎn)品的展示為載體，傳遞近年來(lái)眾泰在發(fā)展道路、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新道路上的成績(jī)； 品質(zhì)奇瑞 《 品質(zhì)為根 —— 眾泰北京車(chē)展演繹品牌之道 》 此次車(chē)展，眾泰曝光 2款新車(chē) —— 具有歐洲血統(tǒng)的中級(jí)轎車(chē)，從而真正進(jìn)入中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的搏殺?！百I(mǎi)斷 — 引進(jìn) —— 再創(chuàng)新”的發(fā)展之路，不僅保證了品質(zhì)的國(guó)際同步，更使眾泰站在與國(guó)際巨人同臺(tái)競(jìng)技的舞臺(tái)。 本屆車(chē)展的稿件規(guī)劃在傳統(tǒng)的按企業(yè)、產(chǎn)品、活動(dòng)信息撰寫(xiě)的基礎(chǔ)上，建議按傳播主題區(qū)分，有針對(duì)性的撰寫(xiě)。（此為稿件撰寫(xiě)示意， 計(jì)劃展會(huì)期間撰寫(xiě) 5篇以上 ） 稿件及專(zhuān)訪規(guī)劃 稿件及專(zhuān)訪規(guī)劃 —— 專(zhuān)訪規(guī)劃 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 話題方向 專(zhuān)訪情況 時(shí)間 備注 公司戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo) 公司經(jīng)營(yíng)管理、 企業(yè)戰(zhàn)略層面 企業(yè)經(jīng)營(yíng)、財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體、 業(yè)內(nèi)權(quán)威人士的專(zhuān)訪 4月 20日、 21日 安排午餐 品牌方面領(lǐng)導(dǎo) 品牌建設(shè) 新聞發(fā)布會(huì)暨新車(chē)揭幕儀式后 展會(huì)期間 事先與媒體溝通確定 國(guó)際公司領(lǐng)導(dǎo) 國(guó)際合作、 出口業(yè)務(wù)層面 銷(xiāo)售公司領(lǐng)導(dǎo) 銷(xiāo)售、展會(huì)、產(chǎn)品層面 專(zhuān)訪領(lǐng)導(dǎo)人安排：不同領(lǐng)導(dǎo)人針對(duì)不同話題接受采訪 稿件及專(zhuān)訪規(guī)劃 稿件及專(zhuān)訪規(guī)劃 —— 自由撰稿人 撰寫(xiě) 選取原則 推薦人選 撰寫(xiě)方向 撰寫(xiě)傳播 ?有公信力的獨(dú)立撰稿人； ?長(zhǎng)期關(guān)注自主品牌、有影響力和話語(yǔ)權(quán)的媒體從業(yè)者。 ?魚(yú)雷 2954 ?賈新光 ?程遠(yuǎn) ?莫言清風(fēng) ?李安定 （待定） ?國(guó)際眾泰 ?品質(zhì)眾泰 ?進(jìn)取眾泰 ?每人主動(dòng)至少撰寫(xiě) 1篇； ?按照每篇至少轉(zhuǎn)載10次計(jì)算，共計(jì) 50余篇次。 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 協(xié)調(diào)控制 費(fèi)用預(yù)算 總指揮 現(xiàn)場(chǎng)總控 布展活動(dòng)組 外貿(mào)接待組 新聞公關(guān)組 展車(chē)物流組 銷(xiāo)售接待組 后勤保障組 協(xié)調(diào)控制 協(xié)調(diào)控制 — 項(xiàng)目架構(gòu) 協(xié)調(diào)控制 序號(hào) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 責(zé)任部門(mén) 配合部門(mén)或單位 1 場(chǎng)地落實(shí)及簽訂合同 品牌中心 2 與場(chǎng)館的聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)（搭建進(jìn)場(chǎng)、設(shè)備租賃、工作證、贈(zèng)票、水電協(xié)調(diào)等） 品牌中心 3 展臺(tái)設(shè)計(jì)、搭建布展 品牌中心 第三方搭建商 4 參展方案策劃 品牌中心 傳是公司 5 參展車(chē)輛計(jì)劃、運(yùn)輸及維護(hù) 銷(xiāo)售公司 6 現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)接待及銷(xiāo)售講解 銷(xiāo)售公司 7 媒體活動(dòng)策劃及實(shí)施 品牌中心 8 軟文撰寫(xiě)及傳播 品牌中心 傳是公司 9 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策劃與實(shí)施 品牌中心 傳是公司 10 車(chē)展工作人員 品牌中心 銷(xiāo)售公司 11 宣傳物料及禮品的準(zhǔn)備 品牌中心 傳是公司 12 企業(yè)網(wǎng)站車(chē)展資料的及時(shí)上傳 品牌中心 13 新聞公關(guān)的禮品準(zhǔn)備 品牌中心 14 后勤保證 銷(xiāo)售公司 品牌中心 協(xié)調(diào)控制 — 項(xiàng)目分工 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 協(xié)調(diào)控制 費(fèi)用預(yù)算 費(fèi)用預(yù)算 序號(hào) 項(xiàng)目 預(yù)算（萬(wàn)） 備注 1 場(chǎng)地費(fèi)用 100 509平方 單價(jià) 260美金，場(chǎng)地管理及水電費(fèi)用 2 搭建費(fèi)用 100 國(guó)際品質(zhì) 3 模特禮儀費(fèi)用 20 模特 6人、禮儀 3人 4 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)表演 15 5 宣傳物料 20 禮品、宣傳資料 6 展會(huì)廣告費(fèi) 40 7 專(zhuān)訪費(fèi)用 8 8 后勤差旅費(fèi) 7 9 或有支出 5 10 合計(jì) 315 謝謝聆聽(tīng) ！ 車(chē)展活動(dòng)設(shè)計(jì) ? 參照模板實(shí)例，就一汽馬自達(dá)相關(guān)車(chē)型進(jìn)行一次簡(jiǎn)單車(chē)展活動(dòng)策劃。
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