【正文】 游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的基礎(chǔ)上，充分利用科技進(jìn)步和社會(huì)分工的優(yōu)勢，使旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷向資源深度開發(fā)、產(chǎn)出高附加值化的方向發(fā)展，新興旅游景點(diǎn)和服務(wù)設(shè)施迅速發(fā)展，占有越來越重要的地位，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平不斷提高，旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在 GDP中所占比重不斷提高的過程。 ? 科技進(jìn)步、創(chuàng)新是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化的主要?jiǎng)恿Α? ? 旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的 基本標(biāo)志 是新興旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，技術(shù)進(jìn)步以及由此引起的旅游產(chǎn)業(yè)凈值的增加。 旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的內(nèi)容 ? 旅游產(chǎn)出結(jié)構(gòu)高度化。 主要指在旅游產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出中，高需求收入彈性、高附加值的行業(yè)產(chǎn)出比重明顯提高，發(fā)展速度明顯加快，并帶動(dòng)整個(gè)旅游總產(chǎn)出迅速增長。 ? 旅游技術(shù)結(jié)構(gòu)高度化 。主要指科技進(jìn)步在旅游經(jīng)濟(jì)中的作用明顯提高，各種新興技術(shù)、高技術(shù)在旅游業(yè)中的應(yīng)用不斷擴(kuò)大；旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)技術(shù)聯(lián)系更加密切；技術(shù)進(jìn)步對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用越來越強(qiáng)。 ? 旅游資產(chǎn)結(jié)構(gòu)高度化 。旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步提高、企業(yè)組織創(chuàng)新加快，并呈現(xiàn)出大型化和綜合化發(fā)展勢頭。 ? 旅游就業(yè)結(jié)構(gòu)高度化 。高素質(zhì)勞動(dòng)力的比重不斷提高 旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的主要內(nèi)容 ? （ 1）旅游供給結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)的相互適應(yīng)； ? （ 2）旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的相適應(yīng)； ? （ 3）旅游產(chǎn)業(yè)各部門之間協(xié)調(diào)配套發(fā)展； ? （ 4）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域合作和協(xié)調(diào)； ? （ 5）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。 評(píng)價(jià)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高級(jí)化的指標(biāo) ? 指標(biāo) 1:反映旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展程度的指標(biāo)。 ? 這一指標(biāo)包括兩層含義 :一是旅游產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)性 (社會(huì)發(fā)展的協(xié)調(diào) )。二是旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)各部門的發(fā)展與社會(huì)需求的協(xié)調(diào)。評(píng)價(jià)指標(biāo)的數(shù)學(xué)表達(dá)式為 : ? C=SS′ ? 式中 :S為需求收入彈性 ,S′為供給收入彈性。 ? 當(dāng) C=0時(shí) ,說明旅游產(chǎn)業(yè)供給與社會(huì)需求充分適應(yīng) ,旅游產(chǎn)業(yè)屬充分協(xié)調(diào)發(fā)展型 。 ? 當(dāng) C0時(shí) ,說明旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。 C越大 ,說明其發(fā)展與社會(huì)需求的協(xié)調(diào)性越差 。 ? 當(dāng) C0時(shí) ,說明旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展超前 (過量 ),反映出其發(fā)展的不合理性 。 指標(biāo) 2:反映旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)效益的指標(biāo)。 ? 結(jié)構(gòu)效益指標(biāo)是通過不同的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)效益對(duì)比 ,對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)價(jià)。 ? Er = ∑TtiG0i/T0iTtG0T0 ? 上式中 :G0i,G0分別為基期旅游產(chǎn)業(yè)的 i部門的產(chǎn)出和旅游產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)出 。Tti,Tt分別表示第 t年中旅游產(chǎn)業(yè)中 i部門的投入和旅游產(chǎn)業(yè)的總投入 。T0i,T0分別表示基期的旅游產(chǎn)業(yè) i部門的投入和旅游產(chǎn)業(yè)總投入。顯然 ,Er0,說明旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)在同樣多的投入下 ,獲得了更多的產(chǎn)出。而且 Er越大 ,說明新的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效果越好。 i=1 n 指標(biāo) 3：反映旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)高級(jí)化的指標(biāo) ? 整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)可劃分為自然資源密集型、資本密集型和知識(shí)技術(shù)密集型三大類 ,用 K Kz、 Kg分別表示其構(gòu)成 ,以自然資源密集型旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出作基數(shù) ,取值為 1,其他旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出與基數(shù)之比比值為其當(dāng)量值 ,分別用 Rz、 Rg表示 ,則旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平的數(shù)學(xué)表達(dá)式為 : ? Ss=KgRg+KzRzK1 ? 上式中 ,Kg值越大 ,Ss越大 ,說明旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)水平越高 。K1越大 ,Ss越小 ,說明旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)水平越低 ? 參閱 :師萍：旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)評(píng)價(jià)方法初議，陜西： 《 西北大學(xué)學(xué)報(bào) 》 ， 1999年第 1期。 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng) ? 是指產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的作用對(duì)經(jīng)濟(jì)增長所產(chǎn)生的效果，即對(duì)經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮著一種特殊的作用。 ? 產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。 指一個(gè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、產(chǎn)值、技術(shù)等方面的變化通過它的前向關(guān)聯(lián)關(guān)系和后向關(guān)聯(lián)關(guān)系對(duì)其他產(chǎn)業(yè)部門產(chǎn)生直接和間接的影響。 ? A產(chǎn)業(yè)和 B產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系為前向關(guān)聯(lián)關(guān)系， A產(chǎn)業(yè)是 B產(chǎn)業(yè)的后向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。 紡織行業(yè) A 飯店業(yè) B 旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)效應(yīng) ? 既然旅游產(chǎn)品是組合產(chǎn)品，因而單一部件就很難實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品價(jià)值。離開了整體，單一部件發(fā)揮不了作用，即使是具體的旅游目的物，如果沒有豐富的內(nèi)涵，沒有相關(guān)環(huán)節(jié)的配合，也很難發(fā)揮出強(qiáng)大的持續(xù)引力。如果將組合效應(yīng)細(xì)分的話，依其結(jié)構(gòu)類型的不同，其效應(yīng)可概括為以下幾種類型： ? 基本需求 結(jié)構(gòu)效應(yīng) ? 產(chǎn)品品類 結(jié)構(gòu)效應(yīng) ? 消費(fèi)檔次 結(jié)構(gòu)效應(yīng) ? 串聯(lián)路線 結(jié)構(gòu)效應(yīng) ? 時(shí)間分配結(jié)構(gòu) 效應(yīng)等 基本需求結(jié)構(gòu)效應(yīng) ? 基本需求，主要是旅游者所需的吃住行游購?qiáng)实纫氐慕M合。只有相關(guān)要素的配合，才能使旅游活動(dòng)作為整體來實(shí)現(xiàn)，缺少環(huán)節(jié)的產(chǎn)品是難以占領(lǐng)市場的。因而在旅游開發(fā)時(shí)必須注意在產(chǎn)品中有關(guān)旅游者基本需求的結(jié)構(gòu)效應(yīng)，注意規(guī)劃開發(fā)出結(jié)構(gòu)完整的產(chǎn)品 。如果原有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有欠完整 .那么就必須做好拾遺補(bǔ)缺的工作，對(duì)某產(chǎn)品組成中的不足部分給以補(bǔ)充開發(fā)、這種促使產(chǎn)品配套的努力 .將會(huì)起到事半功倍的作用。 產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)效應(yīng) ? 即通過豐富旅游產(chǎn)品的品種及適當(dāng)?shù)呐渲?，取得總體效益的最大化。 ? 旅游者由于民族、職業(yè)、學(xué)識(shí)的不同，以及修養(yǎng)、人生觀的差異，生活習(xí)俗、旅游興趣與愛好均不相同，因而近年來旅游者越來越明確地對(duì)旅游產(chǎn)品提出了個(gè)性化多樣化的要求。 ? 近年國家旅游局在市場開發(fā)中針對(duì)日本女青年市場、針對(duì)東南亞穆斯林市場的安排，就是我們?cè)诋a(chǎn)品組合上所作的努力，也是我們?cè)诼糜伍_發(fā)上的飛躍。但是，目前在一些地方的度假區(qū)開發(fā)中，卻沒有注意度假這一產(chǎn)品的組合結(jié)構(gòu)，因?yàn)楸M管也建了些賓館和別墅，卻未能組成一個(gè)完整的度假單元，以致出現(xiàn)了產(chǎn)品組合的殘缺，遲遲不能發(fā)揮投資的作用。 消費(fèi)檔次結(jié)構(gòu)效應(yīng) ? 對(duì)于同一類別的旅游產(chǎn)品通過設(shè)置不同的檔次及其合理的組合來滿足不同客源市場的需要，實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)資源配置的優(yōu)化和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。 ? 比如，某地一游樂園，投資共 1億，去年?duì)I業(yè)額約 2500萬人民幣 。該地另一康樂宮，投人共 2億，去年?duì)I業(yè)額約 5000萬人民幣。應(yīng)該說，兩處的效益差不多。該游樂園占地面積 400畝，它可以靠吸引廣大市民來取勝 。而該康樂宮只有 12畝，一天絕不能接待上萬人，因而只能靠經(jīng)營中檔產(chǎn)品來獲利。好在該康樂宮離城也不遠(yuǎn)，因而能吸引城近郊區(qū)消費(fèi)水準(zhǔn)較高的客人，它所使用的設(shè)施多為現(xiàn)代化的、西方風(fēng)格的游樂設(shè)施 且是在室內(nèi)，一下子就把檔次提上來了 。如果該康樂宮不在檔次結(jié)構(gòu)上下工夫，而是雜七雜八拼湊些隨處可見的那些設(shè)施，不僅在價(jià)格方面上不去，而且也裝不下那么多客人 。 時(shí)間分配結(jié)構(gòu)效應(yīng) ? 除特殊情況外，旅游者的任何一次旅游都是有時(shí)間限制的，因此產(chǎn)品部件的組合必須注意時(shí)間結(jié)構(gòu)效應(yīng)。 ? 有的觀光旅游團(tuán)隊(duì)投訴，抱怨導(dǎo)游老把人帶去購物 。 ? 但對(duì)以購物為主體的團(tuán)隊(duì)來說，卻又認(rèn)為滿足購物目的的時(shí)間太少。 串聯(lián)路線結(jié)構(gòu)效應(yīng) ? 所謂串聯(lián)路線，指的是旅游路線將產(chǎn)品各個(gè)環(huán)節(jié)串為一條不走回頭路的連線。旅游路線設(shè)計(jì)，嚴(yán)格說來，是一個(gè)運(yùn)籌學(xué)的問題 。 設(shè)計(jì)不同，產(chǎn)生的效果迥然不同。因此科學(xué)合理的設(shè)計(jì)，對(duì)于旅游產(chǎn)品的開發(fā)極其重要。 討論 ?如何優(yōu)化我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)？ ?旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化理論對(duì)旅游企業(yè)投資決策的指導(dǎo)意義如何