上海淀山湖新城媒體投放計劃書-資料下載頁
2025-05-10 09:47本頁面
【正文】 前中后每天插播 10秒宣傳廣告，每天投放 16次，全年 5840次。 ?青浦電臺每天投放 15秒廣告語頻率，每天投放 8次，全年 2920次。 ?全年不少于 55次的新聞報道。 ?全年制作四次專題報道。 另以本地電視臺輔助宣傳 投放預(yù)算： 50萬 電臺投放計劃 02468101202:00 02:15 02:45 03:00 03:30 03:45 04:15 04:30 05:00 05:15 05:45 06:00 06:30 06:45 07:15 07:30 08:00 08:15 08:45 09:00 09:30 09:45 10:15 10:30 11:00 11:15 11:45 12:00 12:30 12:45 13:15 13:30 14:00 14:15 14:45 15:00 15:30 15:45 16:15 16:30 17:00 17:15 17:45 18:00 18:30 18:45 19:15 19:30 20:00 20:15 20:45 21:00 21:30 21:45 22:15 22:30 23:00 23:15 23:45 24:00 24:30 24:45 25:15 25:30收聽率%第一財經(jīng) 都市7 9 2 經(jīng)典9 4 7 Love Radio東廣音樂動感1 0 1 東廣新聞臺 戲劇曲藝廣播 上廣9 9 0上海體育廣播 上海故事廣播 上海交通臺SMG頻率各頻率收聽曲線 (2021年 ) 據(jù)以上數(shù)據(jù)分析， AM990頻率 8點的收聽率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他幾個頻率，而我們歷年在 990電臺投播的廣告都得到了很好的社會效應(yīng)。因此建議今年繼續(xù)在此頻道投放7:00/8:00報時特約另輔以套播增加收聽率，投放預(yù)算： 260萬。 戶外廣告牌投放計劃 考慮到我司營銷的目標(biāo)受眾對于戶外廣告牌這類媒介接觸不多并且戶外廣告牌的投放成本過高，因此 2021年我司的戶外廣告僅在我司現(xiàn)有的 4處高炮陣地（青浦城區(qū)兩處、朱家角、東方綠洲）投放。我們將根據(jù)春夏秋冬四個季節(jié)投放四款高炮畫面，不斷沖擊大眾的視覺，以此達(dá)到淀山湖新城品牌的維護與推廣。 投放預(yù)算： 40萬 土地營銷投放計劃 ?舉辦 2次房地產(chǎn)百強企業(yè)土地推介會議及 1次房地產(chǎn)百強看青浦活動。 ?帶領(lǐng)國內(nèi)一、二線品牌開發(fā)商看地（金地、龍湖、復(fù)地、招商、盛高、仁恒等除外），并且深度談判合作開發(fā)意向，確保一年不少于 20次。 ?舉辦 1次高規(guī)格大型論壇（有關(guān)土地政策、樓市行情方面）。 ?確保人居獎、十大價值新城評選等有利于提升區(qū)域品牌知名度的獎項的申領(lǐng)。 ?房地產(chǎn)市場分析 —— 每月土地成交情況、政策的跟蹤與深度分析并根據(jù)淀山湖新城 2021年土地出讓計劃合理編制土地出讓節(jié)奏，及制作每個地塊價值分析、開發(fā)建議的招商手冊。 ?大型公建配套項目的招商 —— 高端養(yǎng)老院、專業(yè)醫(yī)院、博物館等。（附帶增值服務(wù)） 預(yù)算： 350萬 2021年我司計劃推出 1400畝土地，因此要加強土地營銷力度。擬計劃邀請世聯(lián)地產(chǎn)或易居中國兩家專業(yè)土地運營機構(gòu)就淀山湖新城的土地營銷推廣方案進行研究 。 方案建議如下： 規(guī)劃巡展投放計劃 2021年，我們將注重當(dāng)?shù)乩习傩盏臓I銷宣傳，計劃在控規(guī)落地后在青浦城區(qū)進行青浦規(guī)劃巡展，讓老百姓及時了解新城規(guī)劃，加快動遷進度。 ?計劃在青浦橋梓灣、松澤廣場、朱家角廣場三處搭建展臺展示青浦規(guī)劃，并現(xiàn)場答問，為當(dāng)?shù)乩习傩蔗屢山饣蟆? ?巡展時間：初定 10月 ?活動預(yù)算： 50萬 2021年營銷總預(yù)算 序號 媒介 對方單位 預(yù)算金額（萬元） 1 電視 上視新聞綜合頻道、青浦電視臺 750 2 電臺 990報時特約 +品牌特約單半點套餐 260 3 報紙 解放、文匯、東早等 260 4 網(wǎng)絡(luò) 新浪、搜房、東方財富、青浦熱線 450 5 高炮 青浦地區(qū)高炮 40 6 規(guī)劃巡展 50 小計 1810 7 土地營銷 350 總計 2160 附件： 以上建議都是市場部經(jīng)過嚴(yán)格的市場分析后得出的結(jié)果，最后將按照營銷招標(biāo)流程，進行公開招投標(biāo)決定代理公司。 備注：
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