【正文】 卻是兒個(gè)孩子個(gè)個(gè)不孝，或者，兒個(gè)子女在老人尸骨未寒時(shí)爭(zhēng)奪家產(chǎn)，又或者報(bào)道農(nóng)民得的一些個(gè)怪病，如半面人等農(nóng)村的陰暗面方面，這些報(bào)道本身帶有一定的習(xí)慣性歧視，也使城市市民受這些報(bào)道的影響，對(duì)農(nóng)村產(chǎn)生不好的印象，阻礙了城市市民和農(nóng)村農(nóng)民的客觀溝通和對(duì)農(nóng)村生活的正面了解，占中國(guó)人口絕大多數(shù)的農(nóng)民恰恰是我國(guó)的弱勢(shì)群體，更需要人文關(guān)懷。 還有，對(duì)農(nóng)民工這個(gè)特殊群體的報(bào)道，媒體也要轉(zhuǎn)換視角，要看到農(nóng)民工對(duì)城濱州學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì) (論文 ) 16 市、對(duì)社會(huì)的巨大貢獻(xiàn)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示， 2021 年里全國(guó) 因?yàn)楣蛡蜣r(nóng)民工一項(xiàng)就節(jié)省了 億元的工資開支，相當(dāng)于當(dāng)年中國(guó) GDP 的 %，這大約相當(dāng)于我國(guó) 2021 年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率 :要看到他們身上的美好品質(zhì)，近年來(lái)涌現(xiàn)出的農(nóng)民工英雄如李學(xué)生、朱柱、何平等，他們身上閃耀的見義勇為、舍己救人精神才應(yīng)該是媒體所應(yīng)該重點(diǎn)報(bào)道和關(guān)注的。對(duì)農(nóng)民工這個(gè)群體，我們給予更多的應(yīng)該是寬容，是愛護(hù)，是引導(dǎo)，是激勵(lì)。 走出角色誤區(qū)。 新聞工作者要明確自己的角色，給自己定好位，明白輿論監(jiān)督不能替代行政執(zhí)法。不可否認(rèn)，新聞媒體在發(fā)揮自身的輿論監(jiān)督功能，站在老百姓的立場(chǎng)上對(duì) 社會(huì)生活中的非常態(tài)事件予以報(bào)道時(shí)，確實(shí)加快了事件的解決進(jìn)程，但它使受眾產(chǎn)生了一種“找媒體比找行政部門更有效”的錯(cuò)覺。但新聞媒體要謹(jǐn)記新聞媒體只是一個(gè)信息傳輸和交流的平臺(tái)，而絕不是也不能成為政府的一個(gè)職能部門，它的作用應(yīng)局限于表達(dá)民意層面，而不應(yīng)落到實(shí)現(xiàn)民意層面在任何情況下，新聞媒體都要把握住輿論監(jiān)督的力量尺度，不要向老百姓發(fā)送了錯(cuò)誤的信號(hào)。 對(duì)老百姓有事總找媒體的問(wèn)題，湖北電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的做法值得借鑒。該電視臺(tái)每天固定有兩個(gè)編輯值班，把接到的爆料消息進(jìn)行分類，然后以公函的形式反饋給問(wèn)題涉及的各部門，隨后 再把各職能部門的反饋處理在欄目屏幕上進(jìn)行滾動(dòng)播出。遇到有職能部門不理的情況，他們就堅(jiān)持一次、兩次、三次，甚至幾個(gè)月，直到問(wèn)題得到解決為止。他們的為民服務(wù)精神也感動(dòng)了職能部門，目前，很多職能部門都能很好的配合解次問(wèn)題。這樣，就很好的平衡了維權(quán)和監(jiān)督的關(guān)系。 注重電視民生新聞節(jié)目的營(yíng)銷。 民生新聞應(yīng)做好宣傳，為自己打廣告 在經(jīng)濟(jì)高度市場(chǎng)化的今天，只有好的節(jié)目是不夠的，好的節(jié)目加上好的營(yíng)運(yùn)氣才是節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的不二法則。媒介產(chǎn)品雖然不是商品，但卻具有商品的屬性。民生新聞應(yīng)該給自己做做廣 告。其中山東電視臺(tái)《民生直通車》的欄目推廣就比較成功，該欄目每周都有戶外活動(dòng)，諸多活動(dòng)與居家生活緊密相聯(lián)，活動(dòng)推行“比屏濱州學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì) (論文 ) 17 幕推廣更見成效。此外，營(yíng)銷人員還應(yīng)該把廣告經(jīng)營(yíng)與欄目的編排結(jié)合起來(lái)，適當(dāng)?shù)馗鶕?jù)節(jié)目的內(nèi)容來(lái)播出相應(yīng)的廣告，這樣，不僅觀眾對(duì)廣告的厭煩感會(huì)減輕一點(diǎn)，廣告投放的效果也會(huì)更好。 節(jié)目播出中減少?gòu)V告的播放量 另外，有的民生類新聞欄目，在節(jié)目播出時(shí)，不僅頻頻插播廣告，而且始自至終都在屏幕左側(cè)或右側(cè)滾動(dòng)播出廣告，這勢(shì)必會(huì)影響觀眾對(duì)新聞的關(guān)注，結(jié)果是，新聞沒看好，廣告也沒看好，這種做 法最容易引起觀眾的厭煩，時(shí)間一長(zhǎng)人們就不喜歡看這個(gè)節(jié)目，即使節(jié)目再好也會(huì)是觀眾有種錯(cuò)覺，這個(gè)節(jié)目太注重盈利，把主要精力都放在了經(jīng)濟(jì)利益上從而忽略了民生新聞的社會(huì)利益。這樣不僅會(huì)使節(jié)目的收視率下降，更嚴(yán)重的是可能會(huì)導(dǎo)致節(jié)目的停播。 樹立節(jié)目品牌 在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌作為競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力和信任度的象征，已經(jīng)成為媒體生存和實(shí)現(xiàn)突圍的途徑。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，電視產(chǎn)品（節(jié)目、欄目等）十分需要品牌的推廣。一旦一個(gè)馳名品牌欄目形成，觀眾就會(huì)產(chǎn)生“慣性收視”，欄目就會(huì)在觀眾當(dāng)中產(chǎn)生較高 的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度，在市場(chǎng)上就會(huì)產(chǎn)生較高的經(jīng)營(yíng)附加值，進(jìn)而創(chuàng)造一系列無(wú)形資產(chǎn)，如黑龍江電視臺(tái)的《新聞夜航》堪稱一面旗幟。 民生新聞欄目是時(shí)代的產(chǎn)物，在新的歷史時(shí)期，應(yīng)當(dāng)以黨和政府倡導(dǎo)全面協(xié)調(diào)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)、堅(jiān)持以人為本為己任，以“發(fā)展報(bào)道”的思路改造和完善民生新聞，在報(bào)道中全面體現(xiàn)“希望、方法、快樂”，以適應(yīng)新形勢(shì)的需要。前面列舉《新聞夜航》近幾年所創(chuàng)作的佳作之所以受到歡迎，很大程度上就在于它們體現(xiàn)了“希望、方法、快樂”的價(jià)值取向，代表了人們對(duì)于未來(lái)的希望和追求。如果說(shuō)，以前的這些成果大多屬于無(wú)意識(shí)的偶爾 為之，那么今后就應(yīng)該上升為采編人員的自覺行動(dòng)，讓鮮得一見的“亮點(diǎn)”擴(kuò)展成為“亮面”。 民生新聞欄目應(yīng)當(dāng)如何盡快完成這一轉(zhuǎn)型呢？筆者認(rèn)為：第一，建立“大民生”視野，將政府意志和百姓意愿有機(jī)統(tǒng)一?！按竺裆币曇耙竺襟w站在時(shí)代高度，不但關(guān)心社會(huì)分配、就業(yè)、醫(yī)療、上學(xué)、住房、社保等一系列問(wèn)題中的矛盾個(gè)體，更濱州學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì) (論文 ) 18 要體察它們的社會(huì)存在和普遍意義，建立“國(guó)計(jì)”與“民生”的融合思維，探求促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的方法和機(jī)制。第二，擺脫表淺，融入主流。為此，媒體要博采眾長(zhǎng)，廣泛吸收各類新聞在內(nèi)容和形式方面的優(yōu)長(zhǎng)，學(xué)會(huì)在全局性事務(wù)和中心 工作中發(fā)現(xiàn)民生的關(guān)注點(diǎn)和敘事角度，豐富和完善民生新聞的表達(dá)模式。第三，監(jiān)測(cè)發(fā)展阻力，及時(shí)發(fā)出預(yù)警。媒體是社會(huì)公平與正義的守護(hù)者，既要有“監(jiān)測(cè)意識(shí)”，又要有“建設(shè)心態(tài)”，媒體以“建設(shè)心態(tài)”對(duì)發(fā)展阻力進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)警，以期將社會(huì)發(fā)展的代價(jià)降到最低程度，在某種程度上是對(duì)黨的執(zhí)政能力的捍衛(wèi)和守護(hù)。第四，廣開言路，吸引觀眾參與。民眾的關(guān)注度、參與度是民生新聞成功與否的重要標(biāo)志，民生新聞離不開民眾的參與和評(píng)價(jià)，收視與收益“雙贏”才是其健康發(fā)展的標(biāo)志，游離于民眾參與、市場(chǎng)檢驗(yàn)之外，不會(huì)成為真正為民眾喜愛的品牌欄目。 值 得高興的是，一些善于思考的電視人，在欄目宗旨上已經(jīng)率先開始了理性轉(zhuǎn)型。據(jù)《新聞夜航》制片人周國(guó)梁介紹，他們的欄目宗旨就經(jīng)歷了由“匕首理論”到“工具箱理論”轉(zhuǎn)變。初啟階段的《新聞夜航》就像一把鋒利的匕首，招招見血，人見人怕，雖有快感，但功能單一；第二階段的《新聞夜航》有兩件法寶，一是鮮花，代表稱頌，二是匕首，繼續(xù)批評(píng)，二者并用，漸入佳境；而現(xiàn)階段的《新聞夜航》，把鮮花劃分成玫瑰、康乃馨、馬蹄蓮??代表不同層面不同含義的贊美和肯定，匕首則演變成工具箱，里面有鉗子、扳子、螺絲刀??可以針對(duì)社會(huì)上的不同情況，施以不 同“手術(shù)”。他們的選題標(biāo)準(zhǔn)依然不脫離“民生新聞”的本色 —— 有用、有趣、有情，但關(guān)注方向明顯指向了社會(huì)深層 —— 生存、生活、生命。這表明，他們向揭示“希望、方法、快樂”的縱深方向發(fā)展，已經(jīng)由不自覺階段轉(zhuǎn)入自覺階段。隨著他們先行一步的改革實(shí)踐，必將引領(lǐng)我國(guó)電視“民生新聞”欄目以集團(tuán)軍般的陣容，完成以“發(fā)展報(bào)道”為標(biāo)志的品牌升級(jí)。 我們知道，品牌在媒體發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，在觀眾為買方的銷售時(shí)代，媒體及頻道不再是稀缺資源，媒體與媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。這種競(jìng)爭(zhēng)既有國(guó)內(nèi)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，又有國(guó)內(nèi)媒體與境外各種 媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，而且主要表現(xiàn)為電視品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)代電視媒體如果想抓住觀眾，贏得可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效濱州學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì) (論文 ) 19 益，能做的而且必須要做的就是塑造品牌，這不但關(guān)系到電視媒體的收視與收益，更關(guān)系到電視媒體的生存與發(fā)展。 電視品牌的打造并不完全等同于企業(yè)品牌，它的突出標(biāo)準(zhǔn)是追求社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，并且永遠(yuǎn)以社會(huì)效益為首要標(biāo)準(zhǔn)。雖然一個(gè)欄目沒有收視率就談不上導(dǎo)向作用，但是如果為追求收視率而出現(xiàn)低俗現(xiàn)象，偏離社會(huì)主流價(jià)值，那將是絕對(duì)禁止的。電視媒體具有守護(hù)文明和瞭望環(huán)境的重要功能，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，絕對(duì)不能忘記或者放棄 自己所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，既要面向市場(chǎng)，滿足觀眾的精神需求；又要提高文化品位，倡導(dǎo)先進(jìn)文化，引領(lǐng)健康、文明、和諧社會(huì)的構(gòu)建?！懊裆侣劇睓谀客瑯硬荒芾?，它只有站在時(shí)代發(fā)展的前列，以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局，本著“貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活”原則，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新思維，不斷滿足廣大人民群眾的訴求和愿望，把自身建設(shè)匯入到時(shí)代洪流當(dāng)中，才能實(shí)現(xiàn)品牌又好又快的發(fā)展。 結(jié) 論 電視民生新聞的誕生是地方電視臺(tái)生存發(fā)展博弈的產(chǎn)物，也是電視新聞改革和發(fā)展的必然。它的出現(xiàn)，改變了中國(guó)傳統(tǒng)電視新聞的政治意識(shí)形態(tài)宣傳，改變了 被嚴(yán)肅呆板的政要會(huì)議報(bào)道充斥的電視熒屏，讓電視新聞的取向下移，鏡頭對(duì)準(zhǔn)了普通百姓，增加了普通人說(shuō)話的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了民生話語(yǔ)權(quán)的電視化表現(xiàn)。電視民生新聞把新聞的價(jià)值需求定位于普通人民大眾的需求之上，讓新聞本質(zhì)回歸到“廣大群眾預(yù)知、未知、應(yīng)知的事實(shí)報(bào)道”上，以“民生的視野、民生的情懷、民生的態(tài)度”時(shí)刻關(guān)注民生狀態(tài)。 2021 年至今，電視民生新聞己經(jīng)走過(guò)了八個(gè)年頭，它在推進(jìn)電視新聞改革的同時(shí)，也取得了一定的成績(jī)，雖然也存在諸多問(wèn)題，但電視工作者也找到了相應(yīng)的對(duì)策，任何事物都是有發(fā)展的空間的，民生新聞也會(huì)在不斷地探索與改良中前進(jìn)的。 濱州學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì) (論文 ) 20 參考文獻(xiàn) : [1]黃伯榮，廖序東 .現(xiàn)代漢語(yǔ) [M].北京：高等教育出版社， 2021:121. 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