【正文】 新聞的受眾主體，一些學(xué)術(shù)界人士也對此提出了自己的看法，比如：蘇州大學(xué)陳龍教授認(rèn)為從學(xué)術(shù)角度看，民生新聞不是一個(gè)嚴(yán)格意義上具有獨(dú)立內(nèi)涵的新聞學(xué)概念。廣義地說，所有新聞都是為了 民眾和民眾關(guān)心的，因此，濱州學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì) (論文 ) 2 應(yīng)該都是民生新聞。 從節(jié)目形態(tài)、話語建構(gòu)、報(bào)導(dǎo)風(fēng)格等方面定義民生新聞?wù)哂?: 電視民生新聞是以民眾生活為主體的新型電視新聞節(jié)目；民生新聞的提出是針對當(dāng)前社會(huì)的“話語建構(gòu)”，它只能成為社會(huì)發(fā)展的一個(gè)過渡產(chǎn)物上升；民生新聞不應(yīng)該再作為新聞?lì)}材的一種，也不單純是一種固定的節(jié)目形態(tài)或新聞體裁，而應(yīng)該是一種風(fēng)格追求與手法運(yùn)用匯。 顯然，上邊只是就民生新聞某一方面的特征對其下的定義，是不全面的。通觀所有的觀點(diǎn)筆者認(rèn)為：民生新聞是指帶有地方化、百姓化特色，以廣大群眾所關(guān)心的社會(huì)問題、 熱點(diǎn)事件、生活資訊等為報(bào)道主體的一種新聞?lì)愋?。在新聞理念上，?qiáng)調(diào)新聞民本意識的回歸 。在節(jié)目選材上，注重“貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾” 。在播報(bào)方式上，采用主持人“說”新聞的方式來改變以往“讀”新聞的定式 。在節(jié)目制作上，靈活運(yùn)用多種表現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)與觀眾的溝通和互動(dòng)，服務(wù)社會(huì)。 二、電視民生新聞的現(xiàn)狀 電視民生新聞的成功 電視民生新聞發(fā)展至今，已有八年時(shí)間，其間有迷茫，有仿徨，有成功，有失敗，有歡笑，有淚水，電視民生新聞也在這些曾經(jīng)的磕磕絆絆中摸索出一套適合自己的節(jié)目運(yùn)作策略，并以此成功打造出 不少自己的品牌欄目。 創(chuàng)新的電視民生新聞運(yùn)作策略。 電視民生新聞一經(jīng)出現(xiàn)，對整個(gè)中國傳媒業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，它顛覆了傳統(tǒng)的新聞理念，促進(jìn)了新聞事業(yè)的改革。同時(shí)，它還創(chuàng)造了欄目億元廣告身價(jià)的奇跡，而這些，都應(yīng)歸功于電視民生新聞欄目新穎的運(yùn)作策略。 放低視角，站在平民角度上，抒發(fā)人文情懷。 新華社總編輯南振中認(rèn)為，“在現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)際存在著兩個(gè)‘輿論潮’ :一個(gè)是新聞媒體的‘輿論潮’，一個(gè)是老百姓的‘口頭輿論潮’。老百姓從自身的感受出發(fā)，他們每時(shí)每刻都會(huì)關(guān)注一些共同的領(lǐng)域、共同的問題 ，在口口相授之中形成民間的濱州學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì) (論文 ) 3 輿論場，那些相對集中的社會(huì)話題，就成為一段時(shí)間的熱點(diǎn)問題和熱點(diǎn)話題?！? 過去，媒體總是給人一種高高在上的感覺，好像媒體是國家領(lǐng)導(dǎo)人的，跟老百姓沒有多大關(guān)系，媒體的視角是向上的，時(shí)刻關(guān)注的是國家領(lǐng)導(dǎo)人的動(dòng)向，至于老百姓關(guān)心什么媒體漠不關(guān)心，他們只是為了完成任務(wù)，媒體關(guān)心的只是媒體的“輿論潮”，對老百姓的“口頭輿論潮”置若罔聞、視而不見，沒有平民視角，導(dǎo)致節(jié)目收視率較低。而民生新聞?wù)强吹搅诵侣劷缰斜蝗藖G棄的這塊肥沃土壤，看到了強(qiáng)大的觀眾需求，因此強(qiáng)調(diào)平民視角，可見它的成功也是必然 的。 運(yùn)用采訪式語言 拉近與受眾的距離 電視民生新聞就其本質(zhì)來說，是一種市民話語的體現(xiàn)。它從過去的第三人稱式的新聞敘述轉(zhuǎn)為第二人稱式的采訪式敘述，這種人稱轉(zhuǎn)換使它可以擺脫傳統(tǒng)新聞的敘述角度所帶來的宏觀理論與社會(huì)實(shí)踐相脫節(jié)的矛盾與尷尬。但這種向大眾話語的靠近也容易使民生新聞陷入過度追求經(jīng)濟(jì)利益的誤區(qū)，做一些低級趣味的新聞來迎合觀眾，提高收視率，這一點(diǎn)后面還將提到。 日常話語，互動(dòng)的播報(bào)方式拉近媒體與受眾的距離。 傳統(tǒng)新聞是一種自上而下的俯視和說教，而民生新聞注重建立與受眾共 通的意義空間，增強(qiáng)了人際傳播功能，具有大眾親和力。首先，主持人和記者用充滿幽默、服務(wù)型的語言，以講故事、聊天的口吻和方式向觀眾展示新聞事件，極富生活氣息和人情味。同時(shí)，主持人在播報(bào)時(shí)盡力淡化播報(bào)的概念，注重情感的傳達(dá)。另外，鮮活的市井語言的運(yùn)用也使民生新聞更親民。除此之外，在電視民生新聞中，還會(huì)讓普通老百姓做新聞主角或是參與評說新聞的主角，在鏡頭前暢所欲言，或者通過現(xiàn)場熱線、手機(jī)短信、網(wǎng)站以及 DV 記錄等多種參與方式，將受眾的聲音直接引到節(jié)目中來。 民生新聞工作者把民本放在首位，關(guān)注百姓生活，為 民服務(wù)，凸現(xiàn)媒體主張。 民生新聞始終把地方生活資訊放在首位，整合區(qū)域資源，服務(wù)地方，服務(wù)百姓。在《南京零距離》中，政府活動(dòng)、會(huì)議新聞經(jīng)常被壓縮到屏幕下方以滾動(dòng)字幕的形濱州學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì) (論文 ) 4 式出現(xiàn)。對此，《南京零距離》所在的江蘇城市頻道總監(jiān)景志剛認(rèn)為 :“我們更多是考慮老百姓，我們在做的是老百姓生活中的愿望，生活中的困難等等，從題材上看是災(zāi)難報(bào)道和投訴，但實(shí)際上是老百姓的生活狀態(tài)，是他們的一種心靈狀態(tài)，正是這些東西在支撐著我們的收視率”。 任何新聞最終的價(jià)值取向都和媒體自身的主張有關(guān)。一條新聞可以從不同的角度做，面對百姓 生活中的同一個(gè)問題，不同媒體、不同記者做出的新聞在意見上可以是截然相反的，問題就在于，你做這條新聞的出發(fā)點(diǎn)是什么。 2021 年 8 月 8 日，湖北十堰電視臺生活頻道《生活新聞》欄目記者接到 37 名工人的集體投訴，這些工人通過兩家職業(yè)中介機(jī)構(gòu)被介紹到東風(fēng)公司某專業(yè)廠工作，介紹人許諾進(jìn)入公司后每人每月基本工資是 300，其余的都是計(jì)件工資。但進(jìn)廠一月后他們并沒有領(lǐng)到基本工資，只是拿到了二三百的計(jì)件工資。為這份工作，這些來自五縣一市的農(nóng)民每人不僅給中 介機(jī)構(gòu)交納了 2500 元的中介費(fèi)，還給用工方的中間人 3000 多元的好處 費(fèi)，照此下去，他們要干兩年才能掙回找工作的費(fèi)用，因此他們要求中介公司退還相關(guān)費(fèi)用但被拒絕。該欄目記者通過暗訪知道情況屬實(shí)立即亮明身份，中介機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人知道情況的嚴(yán)重性，提出條件只要此事不曝光一周內(nèi)就還他們錢。這對記者來說是一個(gè)難題要是曝光農(nóng)民工可能一分錢都拿不到，要是不曝光就意味著記者拿不到制片經(jīng)費(fèi)，在這種情況下記者選擇了不曝光。 37 位農(nóng)民順利拿到了屬于自己的錢，而那名沒有發(fā)稿的記者雖然少得了幾百塊錢的制片經(jīng)費(fèi)，卻以實(shí)際行動(dòng)診釋了電視民生新聞的民本價(jià)值取向，彰顯了新聞工作者高尚的職業(yè)道德情操和充分的社會(huì)責(zé)任 感，也為所在電視臺和頻道贏得了聲譽(yù)。 新聞自身特性與社會(huì)生活的需求 新聞價(jià)值是衡量一個(gè)事情是否是新聞的標(biāo)準(zhǔn)。 從新聞價(jià)值層面分析，民生新聞往往具有很高的新聞價(jià)值。首先從時(shí)間上保證了新聞的新鮮性。很多次，《新聞直通車》的記者都是接到反映突發(fā)事件比如車禍、礦難的熱線后立即奔赴現(xiàn)場，用攝像機(jī)記錄正在發(fā)生的一切。其次，也保證新聞和濱州學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì) (論文 ) 5 受眾在地理上的一致性，從而也有了心理上的接近性，更容易引起受眾的共鳴。再次，民生新聞所報(bào)道的相當(dāng)多的一部分新聞都具有趣味性，符合新聞價(jià)值的趣味性因素。從經(jīng)營角度 來說，民生新聞社會(huì)關(guān)注度高，成本低，而且屬于特色經(jīng)濟(jì)，回報(bào)卻很高（不俗的收視率一般都會(huì)帶來不俗的經(jīng)濟(jì)效益）。于是，采訪本地新聞，關(guān)心本地民眾的民生新聞不約而同成為各城市臺的選擇。所以民生新聞之所以受歡迎，并不是因?yàn)楸环Q作民生新聞，“而是因?yàn)樗貧w了新聞的本質(zhì)，對新聞?wù)鎸?shí)性、時(shí)效性、接近性、重要性的新聞價(jià)值的判斷以及趣味性、知識性、服務(wù)性等新聞價(jià)值的輔助性因素的運(yùn)用，實(shí)際上就是新聞本質(zhì)的一種回歸”。 社會(huì)生活需要民生新聞 說到“民生新聞”的崛起，我們無法忽視的一個(gè)大背景就是在黨的十六大報(bào)告提出促進(jìn)社會(huì)主義物質(zhì)文明、政治文明、精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展以來，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)多次強(qiáng)調(diào)執(zhí)政的核心理念：以人為本，執(zhí)政為民。中國的民主政治生活也隨之發(fā)生了一系列變化：公民可以查閱政府公文，漲價(jià)前要開聽證會(huì)，結(jié)婚無需單位證明，婚檢自愿，取消收容制度，機(jī)動(dòng)車撞人不“白撞”。而作為對社會(huì)最靈敏的反映 ——新聞媒體自然而然地經(jīng)受了社會(huì)大潮的洗禮，報(bào)道民生，反映民生，成為這一時(shí)期新聞價(jià)值取向的必然選擇。 現(xiàn)階段我國電視民生新聞存在的問題 雖然電視民生新聞?dòng)泻芏鄡?yōu)勢，取得了很大成績，但不容回避的是，在突破傳統(tǒng)，昂步向前 的過程中，當(dāng)前的電視民生新聞也存在著很多急需解決的問題，具體來說，主要是陷入了幾個(gè)誤區(qū) : 內(nèi)容誤區(qū) — 新聞內(nèi)容膚淺，重點(diǎn)不突出，過度運(yùn)用娛樂化手段，對有價(jià)值的新聞缺乏深度報(bào)道 。 “民生新聞”類欄目內(nèi)容膚淺，這主要表現(xiàn)在 : 其一，大量沒有新聞價(jià)值的新聞充斥其中。我們可以從新聞的作用上來看這一點(diǎn)。新聞不只是讓觀眾看熱鬧的，新聞應(yīng)是“為讀者、聽眾和觀眾提供關(guān)于重要事件的知識和理解，不僅有助于提高他們的理解力，還有助于增加他們的判斷和行動(dòng)濱州學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì) (論文 ) 6 能力?！倍F(xiàn)實(shí)的一些電視民生新聞在反映城鄉(xiāng)生活時(shí)，有意向民眾 的“日常生活”和新聞的“世俗化”靠攏，新聞中充斥著大量并不具備新聞價(jià)值的市民小事、奇聞怪事，充斥著大量十分瑣碎且重復(fù)日常存在的如鄰里爭吵、家庭糾紛、被盜被騙甚至極其一般的小車禍等所謂的“市民喜歡的新聞”。毫無疑問，這些新聞對提高觀眾的判斷和行動(dòng)能力是沒有任何幫助的。 其二，對一些本來具有較好新聞價(jià)值的新聞事件反映得不夠充分。有些民生節(jié)目新聞報(bào) 道存在單單的就事報(bào)事現(xiàn)象，沒有提供受眾真正想知道的信息，缺乏對新聞背景等的深度挖掘。比如有媒體對拆除違章建造的商場的報(bào)道，在電視屏幕上，我們看到群眾說好，看到違章 建筑倒了，卻沒有看到未來規(guī)劃圖，沒有見到一個(gè)商家在拆違過程中的經(jīng)歷，沒有把拆違的好處說透，沒有把帶來的利益損失說清，沒有把以后的打算說明，只是直白的報(bào)道新聞事件，沒有深入挖掘新聞中與人民利益密切相關(guān)的方面，缺乏應(yīng)有的新聞深度，丟失了新聞原本具備的較好新聞價(jià)值 其三，電視民生新聞普遍盛行“新聞娛樂化”，常常在新聞中看見“現(xiàn)場秀”式的表演。編導(dǎo)們打著“從收視率出發(fā)”的大旗，大量運(yùn)用娛樂手段，對一些社會(huì)影響