無印良品包裝設計探討論文[合集]-資料下載頁
2025-04-26 05:28本頁面
【正文】 ，表示民眾可用于消費之額度提高，整體消費市場有擴大之機會。無印良品所銷售之商品包括食品、服裝、生活雜貨等消費項目民眾對此三項消費有著增加趨勢。 “無印良品”公司，向市場推出了第一批無品牌品。這些產(chǎn)品包裝 簡潔，降低了成本，所使用的口號是“物有所值”提供消費者簡約、自然、品質(zhì)優(yōu)良且價格合理的商品，并注重商品環(huán)保問題且不浪費資源及制作材料，以持續(xù)不斷提供消費者具有生活質(zhì)感的商品為目標。 三、品牌戰(zhàn)略構(gòu)架 分析 優(yōu)勢 無印良品 (MUJI)揮灑著返璞歸真的簡約之美大音希聲，大象無形，與其說無印良品是一個品牌，還不如說她代表一種生活和人生它倡導簡單的生活理念，產(chǎn)品設計返璞歸真，甚至連品牌、 LOGO 都省略極富內(nèi)涵，是因為它蘊含著“禪”的簡約之美，品牌價值甚至高于喬治阿瑪尼、 圣羅蘭、紀梵希、 Lee 等世界知名品牌。 劣勢 無印良品倡導的合理設計恐怕會遭遇到具備高消費人士的質(zhì)疑，其洗練的形態(tài)表征又有可能受到普通民眾的誤讀。 無印良品的普遍性不高 ,只能適合消費能力高的國家或城市 .另一方面以家居用品會例子 ,我們大多數(shù)人都很熟悉的宜家 ,它的價格是要比無印良品要低 ,而且服務也周到 ,因此價格比相同類型產(chǎn)品要高也是無印良品一個無法普遍的因由。 無印良品的商品價值在于設計 ,如果用百分之一百比作無印良品的產(chǎn)品 ,那么百分之十是商品成品 ,而百分之九十是設計成本 .然而消費者審美觀因人而異 ,有人會欣賞而有的人會覺得沒有必要 ,就造成了消費群體不普遍的問題。機遇 據(jù)統(tǒng)計 .澳大利亞家庭一半的錢花在商品。服務，住房，食品和運輸。而且 ,澳大利亞人的消費者越來越青睞高質(zhì)量和高加值的產(chǎn)品 ,針對這一趨勢 ,以素而有意趣 ,駕馭設計至上的無設計之設計 ,具有環(huán)保理念質(zhì)量也上乘的無印良品 ,正是一個進入市場的好機會 . 無印良品的產(chǎn)品簡單到只剩下素材和功能本身 ,提 醒人們?nèi)バ蕾p原始素材和質(zhì)料的美感 ,還物品以本來的面目 ,將使用者從束縛中解放出來 ,正達到澳洲人一種更接近于內(nèi)心自我、更接近自然狀態(tài)的要求。 威脅 無印良品在中國市場上的表現(xiàn)較對手優(yōu)衣庫相去甚遠。一些人將認可度的缺失歸咎于無印產(chǎn)品的價格太高，已經(jīng)偏離了其“有理由的平價”初衷。 “首先是戰(zhàn)略錯誤，擴張過于迅猛，其次是品牌的虛弱化”，有理由的便宜“理念逐漸淡漠。在急速擴張企業(yè)做大，管理者失去危機感”。 外因上，競爭者的崛起，也讓無印良品的市場地位受到極大挑戰(zhàn)。 者分析 對于消費者分析，主要在觀察無印良品的消費族群體購買或喜歡無印良品之理由，以及對無印良品之購買意愿。日本的日經(jīng)流通新聞曾針對 29 歲至 32 歲的消費群體進行品牌好感度調(diào)查，結(jié)果顯示，無印良品給予可提供消費者購物的安心感、商品的流行感等特性，成為該品牌好感度第一名。 另外，無印面臨一個實質(zhì)的問題。雖然許多商品都是“中國制造”，但由于又從日本進口轉(zhuǎn)了一個大圈，致使本來在日本走低價優(yōu)質(zhì)路線的無印，在中國的價格有些比日本要高出 10%25%。即便是其鐵桿粉絲，也常常為單價達 3050元的一雙直角襪 興嘆。 優(yōu)衣庫 UNIQLO（日文假名發(fā)音：ユニクロ），日本服裝品牌，由日本迅銷公司建立于 1963 年，當年是一家銷售西服的小服裝店，現(xiàn)已成為國際知名服裝品牌。 優(yōu)衣庫現(xiàn)任董事長兼總經(jīng)理柳井正在日本首次引進了大賣場式的服裝銷售方式，通過獨特的商品策劃、開發(fā)和銷售體系來實現(xiàn)店鋪運作的低成本化，由此引發(fā)了優(yōu)衣庫的熱賣潮。優(yōu)衣庫的內(nèi)在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。 價廉物美的休閑裝“ UNIQLO”是 Unique(獨一無二 )和 Clothing(服裝 )這兩個詞的縮寫，以為消費者提供“低價良品、品質(zhì)保證”的經(jīng)營理念，在日本經(jīng)濟低迷時期取得了驚人的業(yè)績。 四、無印良品識別系統(tǒng) “簡化”與“克制”的設計理念。無印良品已有超過七千種產(chǎn)品，但是，從產(chǎn)品設計到海報宣傳，都沒有太多的語言。其設計師原研哉賦予無印良品的設計理念是“空” (“ EMPTINESS” )。 無印良品會使用元素進行制作，不會加入特殊染料或印刷，并采用最少的包裝，透過材 料的篩選和簡化制造過程和簡化包裝來凸顯其“良品”的特質(zhì)。 強調(diào)“看不見的設計”，只有通過實際使用的無印良品的愿望，你會發(fā)現(xiàn)它容易使用和價值。所以，讓工作人員解釋設計理念和使用，通過走秀和活動，為客戶提供更熟悉的商品。顧客進店無印良品，不僅手感舒適的購物環(huán)境，以及一個更貼心的服務和購物體驗的追求。 五、傳播及推廣 海報標志 我們都知道符號是傳遞信息的媒介，而構(gòu)成一個產(chǎn)品在人們心中的印象，標志是其一。無印良品的標志簡單又好記， 色彩又鮮明，可以牢牢印在初 次見到的人的腦海中。另一個巧妙的地方在于，這個品牌的名稱和我們的生活中的常見的現(xiàn)象是相背的，我們都認為好的產(chǎn)品，他的產(chǎn)品必然要印上公司的標志，以宣揚公司的文化。而無印良品這四個字就是最好的一個商標。 無印良品的海報宣傳和他的產(chǎn)品風格一致。原研哉所設計。利用地平線的透視對視覺產(chǎn)生強烈的沖擊力，加上“無印良品”文字 LOGO，再沒有其他多余的元素。選用的都是自然風景的圖片，但是很好的傳達了無印良品的設計風格和設計理念，那就是自然、簡約、質(zhì)樸。因為，大自然是無需修改的設計。無印良品的設計，是師法自然，水到渠 成的。 加強網(wǎng)絡營銷活動 ?；顒又黝}為“我愛無印良品”，參與者通過自己對無印良品了解和認知，以網(wǎng)絡征文的形式展開比賽，獲獎作品將展示在企業(yè)網(wǎng)站上，將無印良品的的理念更加廣闊的散發(fā)出去。 。鼓勵參與者以日常生活發(fā)中的啟迪來設計產(chǎn)品，給與優(yōu)秀者以獎勵，動廣大的“無印迷”參與到活動中來，加大消費者專屬成本。不僅降低了部分設計成本，也恰到好處的無印良品的“無品牌”理念散發(fā)了出去。 六、總結(jié) 品牌要成為消費者的避風港，消費者的閨蜜。當一個品牌與消費者的生活緊密的捆綁在一起的時候，這個品牌就有了持久的生命力。
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