【正文】 技術學院的創(chuàng)辦陶瓷博物館的落成以及福建省陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國家火炬計劃陶瓷產(chǎn)業(yè)基地、省陶瓷產(chǎn)業(yè)技術開發(fā)基地、省陶瓷產(chǎn)品質量檢測中心、網(wǎng)絡信息中心、技術培訓中心及設備技術服務中心的成立等一系列項目的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完善使德化縣成為以高新技術為先導，以陶瓷產(chǎn)業(yè)為主體，集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售為一體的初具規(guī)模的現(xiàn)代化產(chǎn) 業(yè)集群。勞動力及交通運輸成本優(yōu)勢：勞動力是影響一個國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一，國際產(chǎn)業(yè)轉移和發(fā)展的經(jīng)驗和規(guī)律充分驗證勞動力因素的重要影響。德化縣 1 大城關戰(zhàn)略的實施，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)特別是陶瓷企業(yè)在城關地區(qū)得以率先發(fā)展起來，帶動了城區(qū)經(jīng)濟的繁榮，為廣大進城務工人員提供了巨大的就業(yè)空間；同時，促進城區(qū)形成人口集聚效應，吸引越來越多的本地和外地務工人員向城關聚集，為推動陶瓷企業(yè)進一步發(fā)展提供了充足的人力資源。隨著德化工資水平的不斷提高，對外地區(qū)的勞動力具有很大的吸引力，這樣德化縣仍有著較大的勞動力成本優(yōu)勢。德化縣雖處于閩中，高速公路竣工后，便捷的交通拉近了德化與國內外其他城市的距離。 這些優(yōu)勢使德化瓷器順利地走上以出口為主的對外貿(mào)易的道路，并一步步地走向國際化。當然，德化瓷器也必須迎接好國內外市場帶來的挑戰(zhàn)，并且積極地制定好相應的策略，才能走得更遠。接下來，我們就對德化瓷器的國內外市場進行分析。 國內市場分析：德化陶瓷產(chǎn)業(yè)與景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)存在著很大的可比性： ，有著久遠的制瓷歷史。 。兩地都是以藝術陶瓷為主，藝術陶瓷工業(yè)產(chǎn)值占 整個陶瓷行業(yè)比例高達 90%，而日用陶瓷的比例則低于全國其它的助產(chǎn)瓷區(qū)。 。 。 但是，景德鎮(zhèn)服務機構尚不完善，銀行等金融機構幾乎不給陶瓷企業(yè)貸款。而景德鎮(zhèn)陶瓷學院往往成為廣東、福建等地的陶瓷人才基地，當?shù)匚盏暮苌?。相對于德化陶瓷產(chǎn)區(qū)來說，景德鎮(zhèn)陶瓷任然處于落后的手工作坊和小工廠生產(chǎn)階段，很少有大型先進的生產(chǎn)設備，全市各企業(yè)沒有一條自動化的生產(chǎn)線?？梢?，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的技術水平依然比較弱。具體表現(xiàn)在一下幾方面：一是產(chǎn)學研沒有緊密結合，使景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的技術創(chuàng)新和消化吸收能力薄弱，企業(yè)不能真正成為技術開發(fā)的主題；二是沒有建立一套完善的自主技術創(chuàng)新機制，使得景德鎮(zhèn)陶瓷技術更新趕不上 國際潮流，以致還基本上處于手工階段，而德化陶瓷企業(yè)擁有比較完善的技術創(chuàng)新體系。 國外市場分析： 改革開放以來，德化縣堅持“傳統(tǒng)瓷雕精品化，工藝陶瓷日用化，日用陶瓷藝術化”的發(fā)展本文拷貝于華夏陶瓷網(wǎng)思路，集中力量發(fā)展陶瓷業(yè)，目前陶瓷產(chǎn)業(yè)集群已形成了傳統(tǒng)瓷雕、出口工藝瓷、日用瓷并駕齊驅的發(fā)展格局，也涌出了一批陶瓷名企，很多大企將分公司設到美、德、英等國。近年來，德化縣陶瓷企業(yè)通過引進先進設備，加大新產(chǎn)品開發(fā)力度，積極開拓國際市場，迄今已有 70 多家出口陶瓷企業(yè)獲“日用陶瓷質量許可證”和“輸美日用陶 瓷生產(chǎn)廠認證”的雙認證資格。目前，德化陶瓷出口形成了藝術性非常高的杯、盤、碗、罐、碟、瓶等多品種熱銷世界各地的格局，出口美國、日本、歐盟等 100多個國家和地區(qū)。據(jù)悉，今年上半年，德化縣自營出口商品總值 8876萬美元，同比上年增長 %，其中 6 月份當月出口 1972 萬美元，刷新該縣單月出口最高紀錄。此外，該縣陶瓷出口出現(xiàn)了新增長，對俄羅斯、巴西、印度和南非四個金磚國家的出口增長 %，增幅高于歐盟和美國兩大傳統(tǒng)市場。 盡管生機勃勃，但是德化陶瓷產(chǎn)業(yè)也面臨著問題。近幾年來，由于頻頻遭受原材料漲 價、能源危機、運輸費用增加等壓力，陶瓷企業(yè)陷入高成本、低利潤的困境，隨之而來的“用工荒”，對陶瓷出口企業(yè)是雪上加霜。德化陶瓷一直是中國陶瓷出口熱門地區(qū)，德化陶瓷在國際市場上具有強大競爭力。但隨著歐盟對與食品接觸的瓷器制品的含鉛和鎘的限量標準重新進行修訂，德化陶瓷面臨歐盟出 口限制。分析人士認為，新指令的發(fā)布，不但提高了中國日用瓷器的出口門檻，更使得素有“中國瓷都”之稱的德化日用陶瓷生產(chǎn)企業(yè)面臨嚴峻的考驗。因此，在面對出口下降的大市場環(huán)境下，德化陶瓷企業(yè)面臨著從勞動密集型向更高層次轉型的必然性難題。 為了迎接這些挑戰(zhàn)和解決存在的種種問題，德化瓷器必須為開拓國際市場制定積極的解決策略。 一、是解放思想，大膽開拓。以是否有利于促進和推動生產(chǎn)力發(fā)展為標準，樹立敢闖敢冒、能快則快的觀念； 二、是提高企業(yè)素質，促進企業(yè)升級。加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度，引導企業(yè)樹立“質量第一”觀念，強化品牌意識，促進產(chǎn)品升級換代，提高生產(chǎn)力，降低生產(chǎn)成本； 三、是做到能盡快熟悉 WTO 規(guī)則，認真研究應對措施。按新的貿(mào)易規(guī)則，努力與國際接軌，打開國際貿(mào)易“綠色通道”，解決與國外貿(mào)易中存在的技術壁壘問題； 四、是加大科技創(chuàng)新和人才引進力度。轉變人才觀念，多渠道、多形式引進企業(yè)急需人才。加大科技投入，開展重大技術攻關、重大科技成果轉化的試驗和應用，從而推動德化瓷器向更高層次的轉移； 五、是重視繼續(xù)教育，增強企業(yè)發(fā)展后勁。加快陶瓷職業(yè)學院建設，建立多層次的比較完善的繼續(xù)教育體系，從而提高產(chǎn)品的生產(chǎn)技術，吸引更多的勞動力，解決用工荒問題； 六、是注重產(chǎn)品開發(fā)和市場開拓，擴大市場占有率。大力開拓國外市場； 七、是調整經(jīng)濟結構，提高運行質量。致力于體制、管理、技術和產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)立名牌，延長產(chǎn) 業(yè)鏈。 以下是列舉歐洲市場來說，就歐洲陶瓷產(chǎn)品的需求量大，德化陶瓷產(chǎn)品在歐洲市場上每年有幾十億元的銷售量，但市場占有量還不大。因此德化瓷器就如何拓展歐洲市場想出了相應的策略： 一、發(fā)揮德化陶瓷傳統(tǒng)雕塑工藝技術特長，結合歐洲傳統(tǒng)文化宗教內涵，創(chuàng)作新的工藝產(chǎn)品； 二、要賦予當?shù)芈糜尉包c特色內容，開發(fā)旅游產(chǎn)品；三要根據(jù)歐洲人的生活習慣，開發(fā)具有歐洲風格的裝飾品、擺設品； 四、要加大有針對性、有特色、適銷對路的傳統(tǒng)節(jié)日產(chǎn)品的開發(fā)力度，擴大市場占有量。在營銷策略上，要繼續(xù)發(fā)揮展銷會、博覽會的作用，在國際大都市設立德化名瓷展示“窗口”，鼓勵生產(chǎn)企業(yè)直接到國外開辦公司、辦事處。政府要轉變職能，解決企業(yè)走向國際市場的障礙，要按照 WTO 規(guī)則，建立現(xiàn)代企業(yè)制度。