【正文】 開始第一場比賽。比賽歷時 1 個月，時間安排在每個星 期六。每場比賽一共進(jìn)行 90 分鐘，上下場各 45 分鐘，中場有 20 分鐘休息時間。 （ 4）地點(diǎn)：校足球場 （ 5）比賽流程： 3 月 18日（進(jìn)行 16進(jìn) 8 比賽，共 8 場） 上午： 08:00—— 08:30 舉行開幕式和比賽準(zhǔn)備 08:40—— 10:30 同時舉行兩場比賽 10:40—— 12:30 同時進(jìn)行兩場比賽 下午： 14:00—— 15:50 同時進(jìn)行兩場比賽 16:00—— 17:50 同時進(jìn)行兩場比賽 3 月 25日（進(jìn)行 8 進(jìn) 4 比賽，共 4 場） 上午： 08:30—— 10:20 第一場比賽 10:30—— 12:20 第二場比賽 下午： 14:00—— 15:50 第一場比賽 16:00—— 17:50 第二場比賽 4 月 1 日（進(jìn)行半決賽，共 2 場） 上午： 10:00—— 11:50 第一場比賽 下午： 15:00—— 16:50 第二場比賽 4 月 8 日（進(jìn)行決賽） 下午： 15:00—— 16:50 正式比賽 17:00—— 17:30 頒獎儀式 （ 6）比賽規(guī)則：參照正式足球比賽的規(guī)則 （ 7）開 幕式：①時間： 3 月 18 日早上 8 點(diǎn)整 ②地點(diǎn)：校足球場 ③形式：先由贊助商負(fù)責(zé)人講話，然后介紹參賽隊(duì)伍以及此次比賽的工作 人員 （ 1）參賽者要求： ●各學(xué)院及時上報(bào)名單進(jìn)行抽簽活動。 ●報(bào)名者必須填寫真實(shí)姓名、聯(lián)系方式，每個學(xué)院必須有一名帶隊(duì)老師和聯(lián)系方式，出 現(xiàn)任何意外事件可以及時與老師聯(lián)系。 ●每支參賽隊(duì)伍必須統(tǒng)一隊(duì)服，并上報(bào)隊(duì)服顏色。 ●每支隊(duì)伍的報(bào)名人數(shù)不得超過 15 人，并清楚標(biāo)出 11 名主力隊(duì)員和 4 名候補(bǔ)隊(duì) 員?！褚褕?bào)名的球隊(duì)和球員不能無故退出，也不能更改人員。 ●若有學(xué)院性質(zhì)的會議或者考試，必須在比賽前 48 小時向有關(guān)部門匯報(bào)，便于及時調(diào) 整。 ●若比賽中發(fā)生打斗事件，將由參賽者個人承擔(dān)一切責(zé)任。 （ 2）安全問題： ●配備急救箱。 ●與校醫(yī)院和保衛(wèi)處取得聯(lián)系，以應(yīng)對突發(fā)事件。 ●臨床醫(yī)學(xué)院紅十字會的同學(xué)在比賽期間現(xiàn)場，應(yīng)付突發(fā)情況。 （ 3）意外情況 ●天氣問題：如因天氣問題不適合比賽的，將把星期六的比賽順延到星期天，比賽具體 時間照常。若周末兩天不適合比賽的，將把比賽順延至下個星期六，比賽具體時間照常（屆時將有專人通知）。 ●場地問題：如果場地星期六因特殊原因不能比賽的，將把星期六的比賽順延到星期天， 比賽具體時間照常。若周末兩天都不適合比賽的，將把比賽順延至下個星期六，比賽具體時間照常（屆時將有專人通知）。 （ 1）宣傳用品：海報(bào)： 200 元 橫幅： 300元 （ 2）獎品：冠軍隊(duì)伍：獎杯一個（ 200 元）、個人獎品（由贊助商提供獎品） 最受歡迎球員獎、最佳射 手獎（由贊助商提供獎品） “十佳”攝影獎（由贊助商提供獎品） 競猜獲獎?wù)撸?10名）（由贊助商提供獎品） （ 3）裁判費(fèi)： 1000 元 （ 4）餐飲費(fèi)： 400 元 （ 5）藥品、辦公物品費(fèi)用： 100 元 （ 6）比賽用品：哨子、旗子、罰球牌等 100 元（比賽用球借自體育學(xué)院） 小計(jì)： 2300 元 （ 7）另加 10%的意外支出，計(jì) 200 元 共計(jì)： 2500 元 三、項(xiàng)目效果 賽事方面：經(jīng)過周密的計(jì)劃，本次活動進(jìn)展順利，取得了圓滿的成功，比賽精彩、刺激，吸引了眾多同學(xué)觀看，賽程設(shè)計(jì)合理、時間安排緊湊，工作人員的工作有條不紊、忙而不亂，沒有出現(xiàn)明顯失誤。比賽中有隊(duì)員受傷，應(yīng)急預(yù)案發(fā)揮了很大作用。 傳播方面：校報(bào)、學(xué)校網(wǎng)站對本次比賽進(jìn)行了全程報(bào)道，廣播站每周都對比賽進(jìn)行集中播報(bào)和賽事評論；在 BBS 方面同學(xué)對攝影比賽和最佳隊(duì)員的投票反響強(qiáng)烈，積極參與這些活動，可以說這些傳播手段起到了很大的作用。 贊助商方面：贊助商的產(chǎn)品很快在校園掀起了銷售熱潮，同學(xué)們迅速了解了 這一品牌，據(jù)贊助商反饋，至本學(xué)期末，銷售量提高了 40%。 【案例分析】 本案例是某高校公關(guān)專業(yè)高年級本科生為本校足球聯(lián)賽創(chuàng)作的公關(guān)策劃案。作為公共關(guān)系系專業(yè)的學(xué)生，他們接受了系統(tǒng)的公共關(guān)系教育，從本策劃的寫作上來看，是十分規(guī)范和 完整的。它清楚地交代了本次活動的內(nèi)容、具體項(xiàng)目、贊助方和執(zhí)行方，策劃案的主體部分詳細(xì)說明了本次活動的目標(biāo)、宣傳媒體、比賽賽制及詳細(xì)的經(jīng)費(fèi)策劃，通過閱讀本策劃案，讀者可以十分容易地了解本次活動的全部內(nèi)容。 從業(yè)人員在公共關(guān)系實(shí)踐中經(jīng)常會進(jìn)行公關(guān)寫作，實(shí)際上，活動策劃案只是公關(guān)寫作的一部分，整個公關(guān)寫作還包括整合傳播、品牌推廣、危機(jī)管理、形象設(shè)計(jì)、議題管理等。因此，公關(guān)寫作不僅僅局限于明確表現(xiàn)公關(guān)內(nèi)容，還要運(yùn)用多種寫作知識和技巧，緊密結(jié)合公關(guān)關(guān)系實(shí)務(wù)中許多實(shí)際問題展開，深刻地表達(dá)公關(guān)關(guān)系的理念。隨著中國公共關(guān)系專業(yè)化、職業(yè)化建設(shè)進(jìn)程的加速，公關(guān)寫作 i 對于一名合格公關(guān)關(guān)系從業(yè)人員的重要性日益顯現(xiàn)，而對于一些專業(yè)公共關(guān)系機(jī)構(gòu)而言，能否提供好的文案，更是生死攸關(guān)的大事。 提高公關(guān)寫作能力，除提高自身文 化修養(yǎng)、知識結(jié)構(gòu)外還有注意以下方面：首先是要有公關(guān)意識，這一意識包括形象意識、服務(wù)意識、傳播意識、互利意識以及競爭意識。幫助客戶樹立形象，服務(wù)于受眾，強(qiáng)化傳播效果，幫助企業(yè)在競爭中取勝，實(shí)現(xiàn)互惠互利。其次是加強(qiáng)群體寫作和團(tuán)隊(duì)合作，公關(guān)寫作實(shí)質(zhì)上是一次社會實(shí)踐活動，它可以凸顯個人的創(chuàng)造性，但一定是在協(xié)作和各部門的合作基礎(chǔ)上完成的。再次是規(guī)范，本案例就是一個規(guī)范公關(guān)策劃案，公關(guān)寫作有著不成文的操作程序規(guī)范。最后，要有明確的效益追求，這種效益即是商業(yè)效益也可以使社會公益效益，雖然我們在公關(guān)活動中不能把利益放在首位 、赤裸裸地暴露出來，但這并不代表不追求效益，沒有實(shí)際效益的策劃案是失敗的也是不現(xiàn)實(shí)的?？梢哉f一個成功的公關(guān)寫作時信息的載體、溝通的工具、交往的信使和磋商的橋梁。 除去規(guī)范和詳盡外，本策劃還有以下優(yōu)點(diǎn)： 首先，強(qiáng)化傳播。在傳播手段上，本方案使用了校園可以使用的所有傳播手段，校園廣播的追蹤報(bào)道和賽事評論，學(xué)校門戶網(wǎng)站的定期播報(bào)，校報(bào)、院報(bào)的詳盡報(bào)道， BBS，海報(bào)，條幅；在傳播時間上，比賽前、比賽中、比賽后都進(jìn)行了宣傳；傳播技巧上，海報(bào)和條幅的位置、各媒體的追蹤報(bào)道、 BBS 的利用。在宣傳賽事的同時 也想宣傳了贊助商的產(chǎn)品。其次 BBS 的利用， BBS 是一個可以各抒意見的場所，根據(jù)這一特點(diǎn)進(jìn)行了攝影大賽和最佳射手的評選，充分利用了這一媒體，使廣大同學(xué)參與到了這一活動中。 再次，細(xì)致、周到的備用方案和應(yīng)急方案?？紤]到天氣、考試等不可抗拒力對比賽造成的影響，準(zhǔn)備了備用方案和應(yīng)急方案。聯(lián)系了校醫(yī)院 保衛(wèi)處，邀請醫(yī)學(xué)院的紅十字會到場，更體現(xiàn)了對突發(fā)事件的全面考慮。 最后，緊湊的賽程和精確的預(yù)算。根據(jù)賽制特點(diǎn)，賽程由緊到松，有條不紊，每場比賽都預(yù)留了機(jī)動時間以備不測。除去贊助商的獎品，本次活動 的全部經(jīng)費(fèi)僅為 2500 元，這對于一個耗時一個月、全校型的活動來說費(fèi)用是十分低的，錢都花在了點(diǎn)子上，能省則省、能借則借，體現(xiàn)了節(jié)約意識。 注：給項(xiàng)目策劃與執(zhí)行是仿寫的。