【正文】 三、“木果果木”與“ yzc”品牌介紹 “木果果木”不同于其他三個(gè)品牌，它是偏向個(gè)性的休閑服飾，追求時(shí)尚的同時(shí)更追求個(gè)性突出。 首先，“木果果木”品牌創(chuàng)立于 2021 年，是廣州果果服飾有限公司旗下休閑品牌之一?！澳竟尽逼放茡碛幸恢贻p的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們帶著自由與激情的心，聚集到一起并樂(lè)在其中。他們才華橫溢， 個(gè)性鮮明，把真正發(fā)自于內(nèi)心的力量賦予了每件“木果果木”產(chǎn)品。產(chǎn)品分為針織，梭織，毛織及牛仔三大類(lèi)。男女裝兼具。每一季度還相應(yīng)推出多款包背包、腰帶、帽子、圍巾、鞋等副產(chǎn)品。如奇跡玩偶及其延伸品系列 ,極大豐富了木果果木專(zhuān)賣(mài)店賣(mài)場(chǎng)的陳列及淡季的產(chǎn)品線(xiàn)。 “木果果木”是針對(duì) 16— 25 歲青年精心推出的個(gè)性化服飾品牌 ,在產(chǎn)品研發(fā)和形象設(shè)計(jì)方面非常注重青年人的穿著體驗(yàn)和心理認(rèn)同感 ,盡量幫助每個(gè)年輕人完成各自形象及自我風(fēng)格的確立 ,傳達(dá)青年的自我主張和生活態(tài)度 !經(jīng)過(guò)“果果”人的不斷辛勤耕耘，開(kāi)拓奮進(jìn)，創(chuàng)造出了“果果”獨(dú)具特色的管理模式，秉承“追求卓越，顧客至上”的經(jīng)營(yíng)理念及“以人為本，忠誠(chéng)敬業(yè)，團(tuán)結(jié)拼搏”。篇三：服裝品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 uniqlo 服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告調(diào)查內(nèi)容：美特斯邦威 ,歌莉亞，only， zara,hamp。m,調(diào)查時(shí)間： 調(diào)查人：韓文靜 2.美特斯邦威品牌調(diào)研分析 3 歌莉婭品牌調(diào)研分析 本章小結(jié) 本章小結(jié) 品牌調(diào)研分析 本章小結(jié) amp。m 品牌調(diào)研分析 品牌調(diào)研分析 本章小結(jié) 研究?jī)?nèi)容 本文調(diào)查分析了美特斯邦威 ,歌莉亞， only， zara,hamp。m,uniqlo 六大服飾品牌往年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和自身經(jīng)營(yíng)管理模式。這次調(diào)查的六個(gè)品牌都是面對(duì) 20－ 35歲都市年輕人，價(jià)位一般都在 200~800左右（皮衣，皮草除外）。我們分別對(duì)著六個(gè)品牌進(jìn)行了調(diào)查。 研分析 美特斯邦威集團(tuán)公司始建于 1993年，公司以生產(chǎn)外包、直營(yíng)銷(xiāo)售與特許加盟相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)強(qiáng)化品牌建設(shè)與推廣、產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和供應(yīng)鏈管理，組織旗下品牌時(shí)尚休閑服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。公司旗下的“ meter/bonwe”和“ meamp。city’，兩個(gè)品牌的產(chǎn)品主要分為毛衫、圓領(lǐng)針織 t 恤、褸類(lèi)、羽絨服、水洗褲、茄克、牛仔褲、針織茄克、配飾、襯衫等。“美特斯邦威”是集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌?！懊馈?:美麗，時(shí)尚 ?！疤亍?:獨(dú)特，個(gè)性 ?！八埂?:在這里，專(zhuān)心、專(zhuān)注 。“邦” :國(guó)邦、故邦 ?！巴保L(fēng)。“美特斯邦威”代表為消費(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國(guó)休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國(guó)邦之威、故邦之威。 1995年 4月 22 日，第一家“美特斯邦威”專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)設(shè)于浙江省溫州市，至 2021 年實(shí)現(xiàn)全系統(tǒng)零售額突破 40億元，創(chuàng)造了業(yè)界發(fā)展的奇跡。至 2021年底店鋪己達(dá)到 2，698家，擁有美特斯邦威上海、溫州、北京、杭州、重慶、成都、廣州、沈陽(yáng)、西安、天津、濟(jì)南、昆明、福州、哈爾濱、寧波、南昌、 中山17 家分公司，成為中國(guó)休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)。 年至 09 年公司主要業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)及發(fā)展變化情況 a、三年間公司的經(jīng)營(yíng)情況 公司的營(yíng)業(yè)收入可以分為主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和其他業(yè)務(wù)收入。其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要是銷(xiāo)售休閑系列服飾產(chǎn)生的收入，其他業(yè)務(wù)收入主要是代供應(yīng)商檢測(cè)商品質(zhì)量而產(chǎn)生的檢測(cè)費(fèi)收入。具體的營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成列示如下：圖表 2021年 2021年 9月公司營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成表 單位：萬(wàn)元 2021 年 19 月、 202 2021，公司營(yíng)業(yè)收入分別為307, 萬(wàn)元、 447, 萬(wàn)元、 315, 萬(wàn)元。 2021 公司營(yíng)業(yè)收入較 2021 增加 131, 萬(wàn)元，增幅為 %；由于公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占營(yíng)業(yè)收入總計(jì)保持在 99%以上，因此公司營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)主要受主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)的影響。 2021 年 19 月公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入較2021年 19 月增長(zhǎng)了 43,913 萬(wàn)元，增長(zhǎng)率為 %，其中直營(yíng)店?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)了 43, 萬(wàn)元，增幅為 %，加盟店?duì)I業(yè)收入減少了21,，增幅為 %。 具體而言，產(chǎn)品銷(xiāo)售量增加了 萬(wàn)件，增幅為 %；產(chǎn)品的加 權(quán)平均售價(jià)增長(zhǎng) 4 元 /件，增幅為 %。 2021 公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入較 2021 增長(zhǎng)了 131, 萬(wàn)元，增長(zhǎng)率為 %，其中直營(yíng)店?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)了 37,，增幅為 %，加盟店?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)了 94,，增幅為 %。 具體而言，產(chǎn)品銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了 萬(wàn)件，增幅為 %；產(chǎn)品的加權(quán)平均售價(jià)增長(zhǎng) /件，增幅為 %。 2021 公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入較 2021增長(zhǎng)了 117, 萬(wàn)元，增長(zhǎng)率為 %，其中直營(yíng)店 營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)了46,，增幅為 %，加盟店?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)了 71, 元，增幅為 %。具體而言，產(chǎn)品銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了 1, 萬(wàn)件，增幅為 %；產(chǎn)品的加權(quán)平均售價(jià)增長(zhǎng)了 元 /件，增幅為%。 2021 年至 2021年 9 月，銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)的主要原因：公司致力于品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過(guò)引領(lǐng)年輕、活力、時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格更加主動(dòng)積極地滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者需求，營(yíng)運(yùn)業(yè)績(jī)得以顯著提高。 具體而言： 1）公司注重銷(xiāo)售渠道建設(shè)，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng) 絡(luò)不斷擴(kuò)大，截至2021 年 12 月 31 日、 2021 年 12 月 31 日和 2021 年 12 月 31 日，店鋪數(shù)量分別為 2,69 2,106 和 1,441 家，增長(zhǎng)率分別為 %和 %，有效推動(dòng)了銷(xiāo)售量增長(zhǎng)； 2）通過(guò)優(yōu)化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)自身設(shè)計(jì)力量，加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，公司于 2021正式推出 meamp。city品牌，形成了 meters/bonwe 和 meamp。city兩大系列品牌， 2021 上市商品款數(shù)較2021 增加 800 多款， 2021 上市商品款數(shù)較 2021 增加 283 款，產(chǎn)品線(xiàn)的延長(zhǎng)、時(shí)尚度的提升和消費(fèi) 者選擇面的增加，贏得了市場(chǎng)的初步認(rèn)可，拉升了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)； 3）公司于 2021 年起開(kāi)始對(duì)加盟商實(shí)行訂貨會(huì)制度，變過(guò)去的以產(chǎn)定銷(xiāo)為以銷(xiāo)定產(chǎn)，產(chǎn)品運(yùn)作由推動(dòng)式變?yōu)槔瓌?dòng)式，產(chǎn)品更加適銷(xiāo)對(duì)路，并且有效的控制了庫(kù)存水平，提高了資金的使用效率； 4）公司加大品牌營(yíng)銷(xiāo)與宣傳力度，于 2021 年開(kāi)始同時(shí)使用周杰倫、潘瑋柏及張韶涵三位形象代言人， 2021年 8月 28 日，公司醞釀多年的 meamp。city 品牌正式推出。公司瞄準(zhǔn) meamp。city 品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體，聘請(qǐng)了好萊塢著名影星、《越獄》男主角溫特沃什米勒和世界超模布魯娜作為形象代言人。 meamp。city 品牌的首家旗艦店也在上海南京路隆重揭幕。在不到半年時(shí)間， meamp。city 品牌取得了驕人業(yè)績(jī)，品牌知名度和影響力的擴(kuò)張帶動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)售量快速增長(zhǎng)。 b、營(yíng)業(yè)毛利與毛利率三年間公司的營(yíng)業(yè)毛利及營(yíng)業(yè)毛利率的具體情況如下： 2021年 19月、2021 年、 2021，公司的營(yíng)業(yè)毛利分別為 132, 萬(wàn)元、 201,萬(wàn)元、 121, 萬(wàn)元。公司營(yíng)業(yè)毛利呈逐期上升之勢(shì)。 公司的營(yíng)業(yè)成本主要是銷(xiāo)售休閑服飾產(chǎn)品而產(chǎn)生的直接成本，由銷(xiāo)售量和單件產(chǎn)品成本共同決定，而單件產(chǎn)品成本則由單件面輔料成本和單件委托加工成本共同決定。公司營(yíng)業(yè)成本構(gòu)成及變化趨勢(shì)如下：2021 年 19 月公司營(yíng)業(yè)毛利較 2021年同期營(yíng)業(yè)毛利增長(zhǎng) 8, 萬(wàn)元，增長(zhǎng)率為 %，其篇四：服裝品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 1服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 調(diào)查時(shí)間： 調(diào)查內(nèi)容：歌莉亞， only， zara,hamp。m,調(diào)查人：寧閣（ 57 號(hào)） 王哲（ 37 號(hào)） 11 服設(shè) 19班 1調(diào)查背景 人口統(tǒng)計(jì) 全市常住人口總數(shù)為 5042565 人。其中，男性為 2633844 人，占總?cè)丝诘?%；女性為 2408721 人， 占總?cè)丝诘?%。人口性別比（以女性為 100，男性對(duì)女性的比例）為 ； 014 歲的人口為931135 人，占總?cè)丝诘?%； 1564 歲的人口為 3722485 人，占總?cè)丝诘?%； 65 歲及以上人口為 388945 人；占總?cè)丝诘?%；漢族人口為 5022563 人，占總?cè)丝诘?%；各少數(shù)民族人口為 20212人，占總?cè)丝诘?%；，具有大學(xué)（指大專(zhuān)以上）受教育程度的 950249人。 氣候特征 贛江西岸南昌屬于亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，氣候濕潤(rùn) 溫和，日照充 足，一年中夏冬季長(zhǎng)，春秋季短。南昌是典型的“夏炎冬寒”型城市，夏天炎熱，有火爐之稱(chēng)；冬天較寒冷。年平均氣溫17℃ ℃，極端最高氣溫 ℃，商貿(mào)流通 南昌從古至今都是南方重要的商貿(mào)城市，地理位置優(yōu)越，自古商貿(mào)云集，是沿海地區(qū)商貿(mào)輻射中西部的中轉(zhuǎn)樞紐。市內(nèi)大型商業(yè)蓬勃發(fā)展，形成了“城內(nèi)大商場(chǎng)，城郊大市場(chǎng)，城外大物流”的格局。主要有家樂(lè)福、人人樂(lè)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、南昌百貨大樓、上海灣、洪城大廈、洪客隆、財(cái)富廣場(chǎng)、百盛、大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪、麥德龍、天虹百貨、銅鑼灣廣場(chǎng)、國(guó)美電器、蘇寧電器、麗華購(gòu)物廣場(chǎng)、新一佳，步步高等大型商場(chǎng)，飲食企業(yè)國(guó)際知名屈臣氏、哈根達(dá)斯、必勝客、星巴克，棒 — 約翰等在南昌擁有多家分店。萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城、中影國(guó)際影城、星美影院、紅地毯影院。永樂(lè)影 城、百花洲影城等一批高端影院給南昌市民帶來(lái)了五星級(jí)影院享受。城外有洪城大市場(chǎng)、華東裝潢建材大市場(chǎng)、喜盈門(mén)建材市場(chǎng)、香江家具、歐亞達(dá)家具、紅星美凱龍、京東鹿鼎國(guó)際家具、南昌深圳農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)等大型市場(chǎng)。 因此種種社會(huì)經(jīng)濟(jì)原因影響著南昌服裝業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在就讓我們一起來(lái)關(guān)注下南昌的服裝品牌發(fā)展吧。 1 歌莉婭品牌調(diào)研分析 本章小結(jié) amp。m品牌調(diào)研分析 本文調(diào)查分析了歌莉亞， only， zara,hamp。m,四大服飾品牌往年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和自身經(jīng)營(yíng)管理模式。這次調(diào)查的四個(gè)品牌都是面對(duì) 20－ 35 歲都市年輕人，價(jià)位一般都在 200~800 左右（皮衣，皮草除外）。我們分別對(duì)著四個(gè)品牌進(jìn)行了調(diào)查。 1歌莉婭品牌調(diào)研分析 歌莉婭集團(tuán)介紹 “歌莉婭”品牌成立于 1995 年。經(jīng)過(guò)悉心經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，統(tǒng)一形象的歌莉婭專(zhuān)賣(mài)店 /專(zhuān)柜網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)各地，其充滿(mǎn)陽(yáng)光、活力的設(shè)計(jì)風(fēng)格深得緊貼潮流的時(shí)代女性 青睞?！案枥驄I”服飾追求陽(yáng)光、活力、都市、時(shí)尚，配以天然、環(huán)保、優(yōu)雅在布料、力求向消費(fèi)者宣揚(yáng)陽(yáng)光、自然的品牌文化。“歌莉婭”每年兩次組織強(qiáng)大陣容進(jìn)行專(zhuān)業(yè)拍攝，設(shè)計(jì)富有特色的歌莉婭季刊，并大量贈(zèng)送各加盟商及消費(fèi)者，同時(shí)定期推出各種推廣促銷(xiāo)活動(dòng)及在各媒體投放廣告吸引消費(fèi)者，提高市場(chǎng)知名度。 品牌介紹 only是丹麥國(guó)際時(shí)裝公司 bestseller 集 團(tuán) 旗 下 知 名 品 牌 之 一 。 總 部 設(shè) 在 丹 麥 的 擁有 only（女裝）、 veromoda（女裝）、 jackamp。jones（男裝）和 exit（童裝）四個(gè)知名品牌。又一全新品牌 — selected 男裝于 2021年 8 月 15 日正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。集團(tuán)成立于 1975年，集團(tuán)創(chuàng)立 25 周年以來(lái)，已經(jīng)在全球 18 個(gè)國(guó)家擁有 650 間形象專(zhuān)賣(mài)店和超過(guò) 6000 間加盟店。主要市場(chǎng)包括挪威、丹麥、瑞典、德國(guó)、芬蘭、荷蘭、西班牙等 11 個(gè)歐洲市場(chǎng)。 bestseller 的設(shè)計(jì)師遍布?xì)W洲，總是站在世界潮流的前沿，為大都市的年輕人營(yíng)造超級(jí)時(shí)尚。 bestseller 集團(tuán)在 1984 年建立香港辦事處， 1990 年建立北京辦事處， 1996 年在天津建廠，開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)推廣旗下的 服裝品牌，帶給中國(guó)喜愛(ài)時(shí)尚的年輕人充滿(mǎn)活力與自由的生活方式。 品牌定位 :only 的服裝適合出游、朋友聚會(huì)、晚間娛樂(lè)、校園生活等各種輕松的休閑場(chǎng)合它在帶來(lái)了世界流行時(shí)尚的同時(shí)，也帶來(lái)了世界一流的質(zhì)量與服務(wù)，它撇開(kāi)了國(guó)際知名品牌都采用的高價(jià)位的做法，采取了合理的價(jià)格，保持親切近人，更為樸素的做法。世界超級(jí)模特海倫娜和納奧米坎貝爾都曾是 only 的形象代言人。 only 為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立、自由、追求時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)。代表年輕人活力，有趣的生活方式，充滿(mǎn)動(dòng)感和濃厚的時(shí)代氣息。 only 女 性是 20 歲左右的女孩，她們樂(lè)于擁有獨(dú)特的個(gè)性， only為她們帶來(lái)了年輕、活力，有趣的生活方式。其面料是選用來(lái)自歐洲和日本的高級(jí)面料，設(shè)計(jì)師采用了豐富多變、節(jié)奏感很強(qiáng)的顏色，結(jié)合最新流行趨勢(shì)，設(shè) 計(jì)出許多穿著舒適并代表世界流行時(shí)尚的款式。 only 品牌于 1996年來(lái)到中國(guó)， only 女裝有：外套、夾克、套衫、緊身針織上裝、 t 恤衫、襯衣和其它飾品，如背包、帽子、手套。 [1]only 女裝系列有： lux系列（ luxury 奢華）， ct 系列（ citytrend 都市）， sw 系列（ streetwear街頭），每一季每個(gè) 系列都有緊扣歐美時(shí)尚的不同的流行主題。 的營(yíng)銷(xiāo)策略： only女裝的營(yíng)銷(xiāo)策略這個(gè)女裝品牌 ,從 1996年 9月進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)至今 ,在短短近２年的時(shí)間內(nèi) ,其專(zhuān)賣(mài)店已增加２８家 ,分布在北京、上海、天津、重慶、昆明、福州、大連、西安等各大城市。不僅營(yíng)業(yè)額呈直線(xiàn)上升 ,其風(fēng)格鮮明的品牌形象也漸漸深人人心。該品牌的成功除了百分之百的歐洲設(shè)計(jì)、高科技面料、通暢的供貨渠道等重要因素外 ,其在營(yíng)銷(xiāo)和管理方面的