【導(dǎo)讀】要的地位，在旅游業(yè)中發(fā)揮著積極的作用。旅游業(yè)發(fā)展和城市化進(jìn)程已經(jīng)越來越。的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。從而，旅游城市作為一種特殊的形式，獲得。其基本條件如下：。，城市環(huán)境基礎(chǔ)性良好。旅游產(chǎn)業(yè)的催化、波及效應(yīng)，不僅帶動(dòng)。應(yīng)，其中54個(gè)城市通過了國(guó)家旅游局的驗(yàn)收，成為“首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”，港城寧波就是其中之一。動(dòng)的一個(gè)縣級(jí)重點(diǎn)課題。此次調(diào)研目的在于為旅游局的課題提供比較準(zhǔn)確和真實(shí)。長(zhǎng)達(dá)800公里，占全省海岸線的六分之一。負(fù)氧離子濃度每立方米高達(dá)14700個(gè)，達(dá)國(guó)家一級(jí)度假區(qū)標(biāo)準(zhǔn)。象山海產(chǎn)資源豐饒，海鮮產(chǎn)品聞名遐邇，以象山海鮮為代。表的甬菜成為全國(guó)新八大菜系之一。作為東海前哨的象山，筑企業(yè)，連續(xù)7年包攬外省市進(jìn)滬施工企業(yè)綜合考評(píng)冠亞軍。已遍及華東地區(qū)，并呈現(xiàn)出較猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2020年縣委、縣政府把旅游業(yè)確定為全縣第三產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)。及三次以上的游客占到了%。旅游業(yè)總收入相當(dāng)于國(guó)民生產(chǎn)總值的4%，還未形成支柱產(chǎn)業(yè)。

　　

【正文】 如： 發(fā)海上各種體育競(jìng)技活動(dòng)； 水上娛樂、表演活動(dòng)； ； 、太陽能潛艇和豪華游艇水上度假； “黃金海岸水上自行車”比賽； —— 松蘭山海岸線氣墊船“海山仙子國(guó)”風(fēng)景觀光旅游。 、丘陵、森林、草地生態(tài)旅游： 可開發(fā)的產(chǎn)品系列如： 和生物多樣性科考旅游； —— 松蘭山海岸線水上游船旅游； 產(chǎn)養(yǎng)殖觀光旅游； ； ；“姊妹”沙灘和稀有植被觀賞旅游。 （二） 農(nóng)業(yè)觀光旅游 生態(tài)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)形式具 有一定的旅游觀賞價(jià)值，目前可開發(fā)產(chǎn)品系列有： a.特色種植業(yè)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光游，如新橋桔園、葡萄園、花卉園等生產(chǎn)基地觀光旅游；、中國(guó)漁村等特色漁業(yè)養(yǎng)殖，開發(fā)觀光游。 （三） 民俗文化生態(tài)旅游 可開發(fā)產(chǎn)品系列有： ，勞動(dòng)工具與家具生活用品展示；、宗教文化藝術(shù)品，如象山竹根雕、木刻、剪紙以及古代寺廟壁畫臨摹復(fù)制品。 （四） 濱海度假旅游 可規(guī)劃開發(fā)海濱度假、養(yǎng)生度假、康療度假、避暑休閑度假等度假旅游產(chǎn)品。 19 （五） 保健旅游 紅巖區(qū)、道人山沿海海岸線黃色泥質(zhì)中具有大量的氨基酸以及鈉、鈣等元素，適宜開發(fā) 針對(duì)上海、寧波市民的保健、休閑、療養(yǎng)旅游。（在本次問卷中顯示寧波游客的比重最大，占 %） （六） 科考旅游 花岙島具有典型的火山巖地貌，這種地貌目前極為少見，具有一定的地質(zhì)科普教育意義，加之紅巖區(qū)色彩繽紛的火山巖碎屑以及檀頭山等區(qū)域元古界和古生界時(shí)期地層和 7000 余萬年前形成的特大型“石林”等神秘地質(zhì)現(xiàn)象，以及眾多的奇樹異木等旅游資源，可以開發(fā)有創(chuàng)意的各類參與性較強(qiáng)的科技科考修學(xué)旅游。 （七） 購(gòu)物和美食旅游 可開發(fā)上佳的具有象山特色的旅游商品，如海產(chǎn)品、山珍、木雕、石刻、泥硯、奇石等。另外，具有特色的手工作坊可開 發(fā)成觀光游覽旅游。象山縣各種風(fēng)味小吃和名特優(yōu)產(chǎn)品享有盛譽(yù)，大黃魚、泥螺久負(fù)盛名，象山紅品質(zhì)享譽(yù)中外，還有跳魚、望潮等都可制作綠色保健品。 二、旅游要素開發(fā) 在旅游業(yè)的接待服務(wù)鏈條中，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的薄弱都會(huì)影響整體旅游功能的發(fā)揮和完善，因此，只有旅游業(yè)各要素協(xié)調(diào)發(fā)展，才能有效開拓更為廣闊的旅游市場(chǎng)。 今后五年，要適度發(fā)展旅游賓館，形成高、中、低比例協(xié)調(diào)的旅游賓館接待網(wǎng)點(diǎn)，在黃金海岸大酒店、海景大酒店、國(guó)際大酒店等一批高檔賓館的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展設(shè)施齊全的旅游主題賓館，積極開發(fā)適合青年、學(xué)生 海島野外生活的帳篷等露宿設(shè)施。 逐步建立起設(shè)施先進(jìn)、服務(wù)規(guī)范、品種豐富、風(fēng)味獨(dú)特的旅游飲食網(wǎng)點(diǎn)。可建立一個(gè)融餐飲、娛樂、休閑為一體的大型海鮮城，把象山“海鮮王國(guó)”的牌子打出去，并使象山的海鮮餐飲內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌化、連鎖化、規(guī)?；Ｔ跍?、 20 杭、甬地區(qū)引導(dǎo)營(yíng)造“去象山吃夜宵”的氛圍。 以有效的營(yíng)銷策劃塑造象山旅游商品的知名度與美譽(yù)度，構(gòu)建旅游商品供銷網(wǎng)絡(luò)?？沙闪⑾笊娇h旅游商品開發(fā)總公司，使其成為旅游商品經(jīng)營(yíng)的骨干企業(yè)，這樣便于旅游商品打統(tǒng)一品牌。在丹城、石浦城 區(qū)可首先設(shè)立旅游商品直銷中心，建立若干旅游商品一條街，增加景區(qū)旅游商品銷售攤點(diǎn)，并提高檔次。加強(qiáng)對(duì)旅游者的導(dǎo)購(gòu)宣傳，積極引導(dǎo)旅游者購(gòu)物。 三、城市形象方面 旅游城市的形成條件是隨著時(shí)代的發(fā)展而逐步變化的，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)初現(xiàn)端倪之際，優(yōu)秀旅游城市的形象越來越依賴于良好的城市形象。城市形象是人為的、可創(chuàng)造的，為城市的跨越式發(fā)展提供了可能。象山能否加快優(yōu)秀旅游城市的建設(shè)步伐，城市形象至觀重要，因此要塑造象山濱海旅游城市新形象。 （一）以國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)提升城市旅游功能 一個(gè)城市的開放和國(guó)際化程度是由一系列的城市功能和文化符 號(hào)來體現(xiàn)的，城市的旅游功能是其中一項(xiàng)重要內(nèi)容。要使象山成為優(yōu)秀旅游城市，必須積極拓展城市旅游功能，為城市的個(gè)性特征貼上標(biāo)簽。為此，應(yīng)做到以下幾個(gè)方面： 。 借鑒國(guó)內(nèi)外旅游發(fā)達(dá)城市的經(jīng)驗(yàn)，爭(zhēng)取相關(guān)部門的配合，盡快建立起門類齊全、國(guó)際通用的城市旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。 。 以大型城市項(xiàng)目為載體，實(shí)現(xiàn)所有建筑形式的景觀化，強(qiáng)化其旅游功能，突出象山城市海洋文化特性和時(shí)代特征，形成城市景觀群落。 。 象山要建成現(xiàn)代化生態(tài)型濱海旅游城市必定要有完善的城市旅游集散 系統(tǒng)，包括旅游信息的獲取、旅游客運(yùn)的暢通、旅游服務(wù)的高效等一系列環(huán)節(jié)。目前應(yīng)該依靠現(xiàn)有的基礎(chǔ)，盡快開發(fā)旅游景區(qū)專線，建立全縣旅游集散服務(wù)中心和旅游信息中心，塑造符合自助游方式的旅游整體環(huán)境優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，要在全行業(yè)實(shí)行 ISO9000、 ISO14000 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推行經(jīng)營(yíng)規(guī)則的國(guó)際化。要重點(diǎn)培養(yǎng)一批通曉國(guó)際慣例、精通外語的旅行社、星級(jí)飯店的中高級(jí)管理人才、多語種翻譯人才和導(dǎo)游、領(lǐng)隊(duì)人才。 21 表 3：象山旅游人力資源需求預(yù)測(cè) 單位：萬人 項(xiàng)目 2020 年 2020 年 2020 年 2020 年 低方案 2 5 7 9 中方案 3 6 9 11 高方案 4 7 11 13 數(shù)據(jù)來源；象山縣旅游局 （二）以節(jié)慶品牌的國(guó)際化來吸引國(guó)際游客 區(qū)域性旅游節(jié)慶活動(dòng)是城市文化的重要特征。應(yīng)繼續(xù)辦好中國(guó)開漁節(jié)大型節(jié)慶活動(dòng)，通過挖掘漁文化內(nèi)涵，形成具有地方特色的大型旅游品牌，同時(shí)，可在節(jié)慶的國(guó)際性上做文章，適時(shí)改名為中國(guó)象山國(guó)際開漁節(jié)，與中央電視臺(tái)合作策劃包裝成國(guó)際性品牌，以節(jié)慶品牌的國(guó)際化來吸引國(guó)外游客。進(jìn)一步增強(qiáng)大眾媒體和文化活動(dòng)的開放度，積極創(chuàng)造條件舉辦國(guó)際性的文化體育活動(dòng)，吸引更多的國(guó)內(nèi)外文化名人和文化團(tuán)體 來象山交流、演出、比賽。 （三）加強(qiáng)政府和企業(yè)的多層面合作 不定期地邀請(qǐng)長(zhǎng)三角各城市的新聞界、旅游界來象山采風(fēng)、采線，在各城市的新聞媒體上推銷象山“東方不老島，海山仙子國(guó)”的旅游形象，并把象山的旅游產(chǎn)品編排進(jìn)他們的旅游線路中，構(gòu)筑信息交流平臺(tái)。 在旅游企業(yè)合作方面，積極爭(zhēng)取開通上海與象山兩地景區(qū)之間的旅游集散中心專線。采取連鎖控股或委托管理等各種形式，引進(jìn)上海飯店集團(tuán)頂尖品牌落戶象山。引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外大旅行社集團(tuán)在象山設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。走集團(tuán)化連鎖經(jīng)營(yíng)的道路，開展異地汽車租賃業(yè)務(wù)等。象山要設(shè)法開通寧波 —— 象山一日游旅 游專線，在象山港大橋建成后，象山到寧波只需半個(gè)小時(shí)，可開通寧波 —— 象山公交線，與寧波實(shí)現(xiàn)“無縫鏈接”，成為長(zhǎng)三角都市圈的后花園。 22 參考文獻(xiàn) 1. 國(guó)家旅游局編，《中國(guó)優(yōu)秀旅游城市縱橫談 —— 成果篇》 2. 李志剛主編，《桂林旅游業(yè)：規(guī)劃與發(fā)展》，中國(guó)旅游出版社， 3. 王富玉著，《國(guó)際熱帶海濱旅游城市發(fā)展道路探析 —— 三亞建成國(guó)際熱帶濱海旅游城市的戰(zhàn)略思考》，中國(guó)旅游出版社， 4. 范偉達(dá)編著，《市場(chǎng)調(diào)研教程》，復(fù)旦大學(xué)出版社， 5. 南京市旅游局編，《南京市創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市文件材料匯編》， 6. 國(guó)家旅游局，《中國(guó)優(yōu)秀旅游城市檢查標(biāo)準(zhǔn)》（修訂本）， 7. 王德剛編著，《現(xiàn)代旅游區(qū)開發(fā)與經(jīng)營(yíng)管理》，青島出版社， 8. 邵道良，《象山港大橋建設(shè)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響和對(duì)策》， 象山縣旅游局， 9. 象山縣規(guī)劃局、象山縣規(guī)劃設(shè)計(jì)院編，《象山城市總體規(guī)劃》， ，《海山仙子國(guó)》，內(nèi)部資料，