【導(dǎo)讀】促進(jìn)文化大發(fā)展、大繁榮。河南省文化廳文化市場(chǎng)課題組，于20xx. 方法，對(duì)全省不同經(jīng)濟(jì)區(qū)域、不同文化發(fā)展水平的地方進(jìn)行抽樣分析，達(dá)到萬(wàn)元，主要包括演出市場(chǎng)票房收入和演出綜合服務(wù)業(yè)產(chǎn)值兩部分。年河南省共舉辦演唱會(huì)39場(chǎng)，據(jù)估測(cè)票房收入為9745萬(wàn)元；除政府惠民演出外，出市場(chǎng)的管理，為演藝業(yè)健康、有序、快速發(fā)展提供了有力保障。員進(jìn)行了培訓(xùn)，認(rèn)真學(xué)習(xí)了《文化部關(guān)于加強(qiáng)演出市場(chǎng)有關(guān)問(wèn)題管理的通知》，年10月22日至24日在平頂山市召開了大型演出活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管工作座談會(huì)。力等問(wèn)題進(jìn)行了充分的討論。提出了四個(gè)方面的監(jiān)管措施：一是加強(qiáng)對(duì)演出經(jīng)紀(jì)。市場(chǎng)秩序；五是加強(qiáng)各部門協(xié)調(diào)配合，形成監(jiān)管合力。共創(chuàng)六省區(qū)演藝工作的繁榮作出了貢獻(xiàn)。推動(dòng)文化與旅游相結(jié)合，扶植演出表演團(tuán)體在旅游景點(diǎn)演出，繁榮演出市場(chǎng)。20xx年河南省專業(yè)劇場(chǎng)演出市場(chǎng)極為活躍，全省共舉辦營(yíng)業(yè)性。專業(yè)劇場(chǎng)演出市場(chǎng)可以劃分為戲劇類、音樂(lè)類、舞蹈類、其他類四大類。

　　

【正文】 藝術(shù)奇觀。 還有 魔術(shù) 表演、雜技藝術(shù)，更是享譽(yù)海內(nèi)外。 這種“ 以魔術(shù)為主、歌舞為翼、武術(shù)為輔 ” ，并帶 動(dòng)服裝、道具、藝校、音響等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特民間文化產(chǎn)業(yè)，被 文化部稱為 “ 寶豐文化現(xiàn)象 ” ， 成為農(nóng)村文化的一枝奇葩。另外， 像三門峽地區(qū)也有 160 多支業(yè)余演出團(tuán)隊(duì)。 由于繁多，勢(shì)必給管理帶來(lái)一定難度，有時(shí)會(huì)存在一些 持假證、異地辦證、無(wú)證經(jīng)營(yíng) 等現(xiàn)象。近些年來(lái)，在 政府引導(dǎo)和扶持 下 ， 正在向 合法化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化 方向發(fā)展。 2． 政府采購(gòu)的惠民性 演出管理規(guī)范，群眾歡迎 這類演出在河南省的突出表現(xiàn)是“舞臺(tái)藝術(shù)送農(nóng)民”活動(dòng)，這是省委省政府20xx 年啟動(dòng)的文化惠民工程的具體體現(xiàn)。活動(dòng)按照“政府購(gòu)買、院團(tuán)演出、農(nóng)民受惠”的運(yùn)作模式，每場(chǎng)演出省、市、縣（市、區(qū)）三級(jí)財(cái)政按照 4﹕ 4﹕ 2的資金比例配套（省直管試點(diǎn)縣按照 6﹕ 4 的資金比例）。由于全省各地市、縣（市、區(qū)）文化、財(cái)政部門高度重視，密切配合，行動(dòng)迅速，宣傳到位，加上參加演出的院團(tuán)，不論是國(guó)有或民營(yíng)都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格競(jìng)標(biāo)、篩選 ，且 演出劇目質(zhì)量高， 本土化強(qiáng)， 深受群眾歡迎，大大豐富活躍了農(nóng)村文化市場(chǎng)。 據(jù)統(tǒng)計(jì)， 20xx 年共演出場(chǎng)次 3300 場(chǎng)，其中專業(yè)院團(tuán)演出 1230 場(chǎng)，省財(cái)政投入專項(xiàng)資金 2460 萬(wàn)元，市、縣（市、區(qū)）民營(yíng)院團(tuán)演出 2070 場(chǎng)，省財(cái)政配套資金 萬(wàn)元（市財(cái)政配套 240. 68 萬(wàn)元，縣財(cái)政配套 萬(wàn)元 ），實(shí)現(xiàn)了兩年每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)至少免費(fèi)給農(nóng)民群眾送兩場(chǎng)演出的目標(biāo)。 但我們?cè)谧咴L調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大群眾對(duì)看演出的需求，普遍反映場(chǎng)次太少，演出周期太長(zhǎng)，用老百姓的話說(shuō)，“看得真得勁，就是不過(guò)癮”。 3．包場(chǎng)性節(jié)慶促銷演出比較走俏，異常熱鬧 這類演出多是個(gè)人或集體出資，通過(guò)演出經(jīng)紀(jì)人，以包場(chǎng)形式聘 請(qǐng)文藝表演團(tuán)體，請(qǐng)當(dāng)?shù)厝罕娒赓M(fèi)觀看。其用意一般有三種情況：一是答謝鄉(xiāng)親。這主要是富裕起來(lái)的村民 或 在外打工的村民 ，經(jīng)過(guò)個(gè)人努力奮斗，發(fā)家致富，不忘鄉(xiāng)里，回報(bào)家鄉(xiāng)。二是商品促銷。有些商家為了在農(nóng)村銷售產(chǎn)品，制造熱鬧的氣氛，吸引人氣，特請(qǐng)表演團(tuán)體同步進(jìn)行演出活動(dòng)。三是村干部給村民辦實(shí)事。有些村干部或?yàn)榛钴S百姓文化生活，或?yàn)橛幸欢ㄕ?jī)，特請(qǐng) “ 戲班 ” 給村民唱大戲。 這類演出名目 繁多，諸如婚嫁戲、喪葬戲、慶生戲、周歲戲、升學(xué)戲、祝壽戲等等 。它 主要 是 由民間個(gè)人聘請(qǐng)演出，一般規(guī)模較小，規(guī)格不高，老百姓也趁勢(shì)湊個(gè)熱鬧，活躍下 單調(diào)的生活。 從調(diào)查中看，這類演出在農(nóng)村所有演出中僅占 %，一是說(shuō)明河南省農(nóng)村富裕的人還不是太多，能力有限，二是說(shuō)明從理念上還沒(méi)有真正形成通過(guò)公益性活動(dòng)來(lái)豐富民眾生活的氛圍，個(gè)人買單請(qǐng)鄉(xiāng)民看戲，回報(bào)感恩是一方面，更多的是一種擺闊氣，提升個(gè)人或家族的聲望。 除此之外， 還有 規(guī)模較大 的 一些 包場(chǎng)性演出， 多是政府行為。 或?yàn)閼c賀節(jié)日，如春節(jié)、元宵節(jié)、國(guó)慶節(jié)、勞動(dòng)節(jié)等；或?yàn)橥苿?dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如信陽(yáng)茶葉節(jié)、洛陽(yáng)牡丹節(jié)、開封菊花節(jié)等等，這主要是政府主辦，由企業(yè)贊助或政府買單，聘請(qǐng)演藝院團(tuán)或個(gè)人演出，一般場(chǎng)面宏大，檔次較 高，民眾也由此大開眼界，以飽眼福。 4． 表演團(tuán)體流動(dòng)性演出場(chǎng)次最多，形式靈活 這類演出絕大多數(shù) 是民營(yíng)性的。大多設(shè)備簡(jiǎn)陋，有時(shí)一輛拖拉機(jī)就可改裝而成，里邊燈光、音響、道具一應(yīng)俱全，放開是一個(gè)幾十平方米的可以前伸的演出舞臺(tái)。車輛說(shuō)走就走，來(lái)去自如，演完就撤，形式靈活，人們形象地稱之為“大蓬車”。演員也沒(méi)有固定的團(tuán)體，分合自由，有人招喚談好價(jià)就來(lái)，演出結(jié)束，現(xiàn)場(chǎng)結(jié) 賬 走人，再去趕另一個(gè)場(chǎng)子。在農(nóng)村演出市場(chǎng)中，“大蓬車”很受民眾追捧，演出場(chǎng)次最多，占有的市場(chǎng)份額最大，約是 %。從各地的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 看，全年總場(chǎng)次 萬(wàn)場(chǎng)，受眾人數(shù) 萬(wàn)人。 這類演出完全是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，生存壓力較大，一是農(nóng)民自愿買票看演出意識(shí)低 ；二是演出 內(nèi)容以歌舞、雜技、魔術(shù)、馬戲?yàn)橹鳎艽蟪潭仁菫榱巳側(cè)罕姡?本身也買不上價(jià)，有的票只買到 1— 2 元。 為了生存， 有時(shí)為了吸引觀眾，也會(huì)出現(xiàn)低俗、色情等不健康的內(nèi)容。但由于它的流動(dòng)性比較強(qiáng)，演出區(qū)域又廣闊，監(jiān)管難度比較大。 七、 20xx 年河南 省 娛樂(lè)演出市場(chǎng)發(fā)展分析 娛樂(lè)演出是指在演藝廳、歌舞廳、酒 吧 、音樂(lè)茶座等娛樂(lè)場(chǎng)所內(nèi)進(jìn)行的演出活動(dòng)，演出內(nèi)容有歌舞、雜技魔術(shù)、曲藝等各種藝術(shù)形式，節(jié)目雅俗共賞，不同年齡階段的觀眾都可欣賞。 根據(jù)經(jīng)營(yíng)方式與演出場(chǎng)所的不同，可分為專業(yè)場(chǎng)館娛樂(lè)演出、 LIVE HOUSE娛樂(lè)演出和輔助性?shī)蕵?lè)演出。專業(yè)場(chǎng)館娛樂(lè)演出是指在有固定座位的專業(yè)場(chǎng)館內(nèi)，演出內(nèi)容是“春晚”形式的綜藝晚會(huì)，收益以票房為主，酒水、食品等收入為輔的演出活動(dòng)。 LIVE HOUSE 娛樂(lè)演出是指在沒(méi)有固定座位的專業(yè)演出場(chǎng)館內(nèi)，演出內(nèi)容以樂(lè)隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出為主，收益來(lái)自票房收入和酒水、飲料收入相結(jié)合的演出活動(dòng)。輔助性?shī)蕵?lè)演出是指在星級(jí)賓館、酒吧、洗浴中心等非專業(yè)演出場(chǎng)館內(nèi)進(jìn)行的不對(duì)外售票的輔助性演出活動(dòng)。 據(jù)估測(cè)， 20xx 年河南省娛樂(lè)演出票房收入共計(jì) 萬(wàn)元。其中 專業(yè)場(chǎng)館娛樂(lè)演出票房收入為 萬(wàn)元； 1272 家 酒吧、會(huì)所等娛樂(lè)場(chǎng)所 帶來(lái)的 輔助性?shī)蕵?lè)演出票房為 萬(wàn)元。 （一）專業(yè)場(chǎng)館娛樂(lè)演出市場(chǎng)繁榮 從調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，專業(yè)場(chǎng)館娛樂(lè)演出目前比較火爆，是夜生活豐富人的主要娛樂(lè)方式，也是最喜歡去的地方。這類娛樂(lè)場(chǎng)所的收入包括演出票房及點(diǎn)歌費(fèi)、食品消費(fèi)等。從市場(chǎng)調(diào)查看，全省比較有名的主要有鄭州的西部酒城、德億歌劇院、洛陽(yáng)和新鄉(xiāng)的二十一世紀(jì)演藝劇場(chǎng)、東方威尼斯水世界大酒店等。這些娛樂(lè)場(chǎng)所的藝術(shù)演出有的單獨(dú)售票 ，有的與其他消費(fèi)混合在一起售票。 這些地方一般裝修都比較豪華，有 專業(yè)的舞臺(tái) 設(shè)施，一流 的燈光音響設(shè)備，華麗的大型高清顯示屏 。同時(shí)還 配備 有 VIP 貴賓區(qū)、化妝間、接待區(qū)等 輔助性 設(shè)施。 表演 以歌舞綜藝為主，且演員與觀眾互動(dòng)，整個(gè)演出呈現(xiàn)出一派激情、高亢、歡樂(lè)的氣氛，是 廣大市民休閑娛樂(lè)、商務(wù)洽談、朋友聚會(huì)的理想 方式。 這些演出場(chǎng)所一般定價(jià)少則四五十元，多則一二百元，但由于娛樂(lè)場(chǎng)所競(jìng)爭(zhēng)激烈，大多都打折售票，而且采取多種促銷方式，常用方式有二 ： 一是 辦 卡促銷 。可根據(jù)不同群體的消費(fèi)需要，辦不同種類的卡，如貴賓卡、體驗(yàn)卡，金卡、 銀卡等 等 ，每逢一些節(jié)假日，充值可以優(yōu)惠； 二是 套票促銷 。 定期或不定期推出門票包含酒水、小吃等數(shù)量不等的套票，以此吸引顧客。如洛陽(yáng)二十一世紀(jì)演藝劇場(chǎng)曾推出 4 人套票，包括 4 張門票、 4 瓶金威啤酒和 2 份小吃；新鄉(xiāng)二十一世紀(jì)演藝劇場(chǎng)曾推出 6 人套票，包括 6 張門票、 1 瓶威士忌洋酒、 6 瓶啤酒、果盤和爆米花各 1 份、 2 份瓜子。而且這些套票都可以在網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)，售票形式非常靈活。 常用 經(jīng)營(yíng)模式 有兩種：一種是場(chǎng)地租賃，場(chǎng)館只收取場(chǎng)租費(fèi)，如喜視傳媒公司引進(jìn)的“東北風(fēng)中原大舞臺(tái)”在德億演出的二人轉(zhuǎn)就是采用這種經(jīng)營(yíng)方式。另一種是場(chǎng)館與演出方進(jìn) 行票房分成。但目前實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，酒水、飲料收入仍占較大比例。 演出內(nèi)容包括舞蹈、雜技魔術(shù)、曲藝秀、模仿秀等，形式多樣，豐富多彩。專業(yè)場(chǎng)館娛樂(lè)演出場(chǎng)所也時(shí)常請(qǐng)一些國(guó)內(nèi)外的演藝團(tuán)體或個(gè)人演唱會(huì)來(lái)助興，同時(shí)吸引顧客，增加收入。目前，這類演出已趨向成熟，大家都比較認(rèn)可，行政部門管理也比較規(guī)范到位。 （二） LIVE HOUSE 演出市場(chǎng)剛剛起步 這種類型演出既區(qū)別于酒吧的娛樂(lè)演出，又不同于專業(yè)劇場(chǎng)的娛樂(lè)演出，它起源于日本，流行于歐美，國(guó)內(nèi)最先在北京、上海興起，現(xiàn)江浙一帶比較盛行。河南省出現(xiàn)類似經(jīng)營(yíng)是近幾年的事，還處于探索 階段。目前河南地區(qū)僅有 7 Live House 一家 Live House 演出專業(yè)場(chǎng)所，主要進(jìn)行搖滾樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出。 從市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，這種形式演出很熱鬧，但收益不是很景氣，還沒(méi)有完全形成氣候，處于市場(chǎng)培育階段，有待大多數(shù)人的了解與認(rèn)可。 （三） 輔助性?shī)蕵?lè)演出助推行業(yè)消費(fèi) 這類演出不對(duì)外售票，只是作為吸引顧客的一種營(yíng)銷方式。雖然它本身不產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，但它對(duì)其它行業(yè)營(yíng)業(yè)收入有明顯的帶動(dòng)作用，有力助推了其它行業(yè)的發(fā)展。據(jù)了解，全省特別是鄭州的會(huì)所、歌舞廳、酒吧等場(chǎng)所，大多有這種演出，且還經(jīng)常邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外演藝團(tuán)體來(lái)助陣，以便 吸引消費(fèi)群體。如鄭東新區(qū)環(huán)球壹號(hào)娛樂(lè)會(huì)所，曾邀請(qǐng) 吉爾吉 斯坦共和國(guó)伊娜拉舞蹈團(tuán)一行在此演出半年多，以此來(lái)提升會(huì)所的知名度，烘托人氣。新鄉(xiāng)市二十世紀(jì)演藝劇場(chǎng)也曾邀請(qǐng)俄羅斯舞蹈團(tuán)駐場(chǎng)演出半年等。