【正文】 廣告口號寫作的最重要的規(guī)定性。廣告口號主要是要通過口頭傳播，來擴散廣告主體的形象和觀念的影響力，并成為消費大眾的日常生活流行語。要合乎口頭傳播，就要簡短易記，就要充分擁有口語的表現(xiàn)風格。因此，廣告口號的寫作不能用不利 于口頭傳播的過于書面化的語言，不能用生僻的字句詞匯，不能毫無區(qū)分地運用方言、鄉(xiāng)音，而是要用平靜語，用消費者在日常生活環(huán)境中所運用的新切、平易的語言；要用大眾化的、普遍性的語言種類。 合于音韻，文辭優(yōu)美。這里的用詞樸素，指的是寫作廣告口號所運用的詞匯，詞性平易而不華麗、浮泛。這里的全于音韻，不能簡單地理解為要求句子押韻，更主要的是要求廣告口號要體現(xiàn)音韻之美、流暢之美。令聽的人感覺流暢輕松、悅耳動聽，富于韻律感和節(jié)奏感。不僅如此，廣告口號還可運用各種表現(xiàn)手法和修辭方式，在語言上反復推敲，精心錘煉，努 力做到簡潔而不粗陋，雅致而不做作，意豐而不羅嗦，質(zhì)樸而不蒼白。這樣才能引起消費者的共鳴，增強傳播效果。 突出個性，表現(xiàn)特征。廣告口號出現(xiàn)在廣告組合的每一種廣告形式之中，是整個廣告活動的核心，它鮮明地體現(xiàn)廣告的定位和主題，是整個廣告活動的靈魂所在，因此，一方面廣告口號要盡量與其他企業(yè)、商品的廣告口號區(qū)別開來，另一方面必須符合商品的個性不能過于空洞浮泛，要準確地傳達出企業(yè)的服務宗旨或商品的獨特功能，顯示其于眾不同的魅力，使廣告口號成為關于品牌意象的“特有語匯”，從而引起受眾的關注和親睞。突出個性比較 常見的一種做法是在廣告口號中自然地嵌人公司、品牌、勞務等名稱，使公司或產(chǎn)品名稱配合產(chǎn)品特點不斷出現(xiàn)，產(chǎn)宣傳強勢，這樣既宣傳了產(chǎn)品特點，又擴大了企業(yè)、產(chǎn)品的知名度 觀念前瞻，鼓動性強。觀念前瞻是為了使廣告口號能適應長期運用的需要，在觀念的表現(xiàn)和引導上不至于落伍，被消費大潮所淘汰。而一個觀念前瞻的廣告主體往往富含哲理，具有啟迪性，能夠引導、號召、動員、激勵人們產(chǎn)生某種欲望和實現(xiàn)欲望的行動。因此，廣告口號要能做到觀念前瞻、鼓動性強，就能產(chǎn)生持久的影響力和強大的競爭力。 把握受眾，情感滲透。從某個角度而言，廣告口號擔負著建立企業(yè)等廣告主體與目標受眾、目標消費者之間的特殊關系的任務。這個特殊關系的建立，可以使一般的受眾轉(zhuǎn)化為廣告主所期待的消費者，可以使一般的商品購買者轉(zhuǎn)化為某一品牌的忠誠者。因此，為了建立兩者之間的牢固關系，廣告者就必須把握受眾的生活習慣、心理特征和情感吁求，使廣告能夠迎合受眾，發(fā)揮情感滲透作用，讓受眾深切感受到企業(yè)為消費大眾所作的努力以及對消費者的關切，從而形成某種內(nèi)在的親和力。 適應媒體，長期運用。只有長期運用的廣告口號，才能將廣告主體的一貫風格、觀念得到一致的傳達。只有能適合每種媒介特征表現(xiàn)的廣告口號，才能被全方位地運用在廣告的每一個活動和每一個作品中。因此，寫作廣告口號時，與寫作文選標題、正文等其他結(jié)構(gòu)構(gòu)成部分的一個關鍵的不同是：廣告口號要適宜于在任何的媒介上運用。值得注意的是以上原則要在一則廣告中綜合體現(xiàn)，不能顧此失彼。比如為了語言的優(yōu)美而忽略了對象的把握或者是個性的體現(xiàn)。 廣告口號的寫作技巧廣告口號的寫作技巧，離不開內(nèi)容表現(xiàn)的選擇技巧，也離不開形式選擇的選擇技巧，還離不開形式選擇后的具體寫作中的選詞造句、意境表現(xiàn)等方面 的純粹的寫作操作技巧。 1．廣告口號內(nèi)容選擇的技巧 （ 1）選擇廣告主體的最優(yōu)先特征進行表現(xiàn)。如果是企業(yè)形象廣告口號，就可以選用企業(yè)的歷史、專利技術(shù)、規(guī)模效應等方面來進行表現(xiàn)；如果是產(chǎn)品廣告口號，就可以選用產(chǎn)品的的特殊功效、對消費者所能帶來的方便性、利益點等方面來進行表現(xiàn)；如果是服務性廣告口號，就可以選用廣告主體的服務特色和消費者能得到的、不同于一般的待遇和服務來進行表現(xiàn)。 （ 2）選擇能夠體現(xiàn)廣告主體的關鍵觀念進行表現(xiàn)。以一個關鍵性的，與廣告主體本質(zhì)相對應的觀念來進行表現(xiàn)，可以形成所期 待的消費反映。 （ 3）選擇在情感上能與受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容進行表現(xiàn)。將廣告主體參消費者、對社會的、對公共事業(yè)的關心和付出，將廣告主體的心聲進行表現(xiàn)，能引發(fā)受眾和消費者對廣告主體的情感傾斜。 2．廣告口號形式選擇的技巧 （ 1）選擇前綴句式和后綴句式，可以使廣告主體得到廣泛地反復地傳播； （ 2）選擇單句形式，可以使廣告口號能在最短的時間之內(nèi)讓受眾明了； （ 3）選擇對句形式，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度的流傳； （ 4）采用號召性的祈使句式，可以產(chǎn)生即時的消費沖動； （ 5）避免命令形式，因為它可能會導抗拒和反感。 3．廣告口號具體寫作過程中的技巧注意 （ 1）運用動詞，可以增加訴求效果促進消費行動； （ 2）字詞聯(lián)想，可以產(chǎn)生出其不意的效果； （ 3）日常用語，可以恰到好處地表現(xiàn)一種產(chǎn)品特征； （ 4）時尚話題，可以引起公眾注意； （ 5）改造諺語，可以舊瓶新酒瑯瑯上口； （ 6）口頭禪語，可以流傳迅速； 寫作注意 廣告準口號作為對廣告主題口號的補充，廣告準口號在以下幾方面應該注意： 1．廣告準口要在主題口號的長期、一貫、富于前瞻的訴求前提下，立足于現(xiàn)狀訴求。這個現(xiàn)狀訴求，指的是針對所處的某個廣告運作的直接目標來進行訴求。困此，廣告準口號的的訴求內(nèi)容更多的應是商品特征的表現(xiàn)。 2．廣告準口號有時也可以是與廣告主體沒有直接關聯(lián)的表現(xiàn)，但必須體現(xiàn)出一種整體風格。 3．廣告準口號一般與品牌標記放在一起表現(xiàn)。困此，在形式上，要力求簡潔、均衡、嚴整，以便得到畫面表現(xiàn)的美觀和念讀時的音韻效果。 4．因為廣告準口號是廣告口號的補充，因此，在表現(xiàn)的內(nèi)容和范圍上，不要使兩者 之間出現(xiàn)重復，兩者之間應該有一個較明顯的分界。 騰云駕霧，樂在其中。 —— 美國其樂牌鞋廣告口號 可耐，送您一分愛。 —— 可耐冰箱廣告口號 駱駝進萬家，萬家歡樂多。 —— 駱駝電風扇廣告口號 菊花電扇 —— 風涼世界。 —— 菊花電風扇廣告口號 威力，威力，夠威夠力。 —— 威力洗衣機廣告口號 瞬間一滴，倍增愛意。 —— 百愛神香水廣告口號 古有千里馬，今有日產(chǎn)車。 —— 日產(chǎn)車廣告口號 南方，南方，國產(chǎn)之光。 —— 南方汽車廣告口號有朋遠方來，喜乘三菱牌。 《比較有氣勢的簡單口號》 第五篇：團隊最有氣勢的口號 口號是“供口頭呼喊的有綱領性和鼓動作用的簡短句子”。以下是收集的團隊最有氣勢的口號，歡迎查看！ ，方法決竅，行動知識，這三個因素是成功定律之鑰。 ，恰當?shù)膱龊?，一個簡單的微笑可以制造奇跡。 ，是告訴他一個真實的故事。 ，當你說謊的時候，你從來沒有真正愚弄任何人。 ，不只是訴之于道理，還要訴之于情感。 ，但可以在它被欣賞的地方說謊 ，太陽還可以重新回來。 !祝賀你今天的成功 !相信你的明天會更好 ! ，而今邁步從頭越。 ，激情仍然燃燒。因為有夢想，所以我存在。你在你的領域里不惜青春，我在我的道路上不知疲倦。 ，無所不能。 (團隊名稱 )，永爭第一 ! ，加倍努力 。齊心協(xié)力，共創(chuàng)佳績。 ，為了我們的房子，為了我們的車子，為了 我們的理想，拼不了爹就拼命吧 ! ，我們愛銷售。 ，腳踏實地，你爭我趕，后來居上。 ，銷量贏未來。 ，風起云涌，每日拜訪，銘記心中 ，心中有夢，齊心協(xié)力，再振雄風 ，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底 ，揚鞭奮蹄，四面出擊，勇爭第一 ，搶得先機，活動有序，提高效率 ，重在管理，堅持不懈，永葆佳績 ，開張大吉，銷售創(chuàng)意，呼喚奇跡 ，皆大歡喜，職域行銷，劃片經(jīng)營 ，堅定不移，天道酬勤，永續(xù)經(jīng)營 ，加大回訪，用心專業(yè)，客戶至上 ，明天收獲，全力以赴，事業(yè)輝煌 ，天天拜訪，事業(yè)發(fā)展，用心學習 ，交流分享，精耕深耕，永續(xù)輝煌 ，過往不戀 。團結(jié)一致，勇往直前。 ，大叫小鮮肉。 “銷”我長，享“售”未來。 ，售盡滿意。 ，全靠我來創(chuàng)。 ，團隊鑄就輝煌。 ，無畏無懼闖世界。 ，加油加油加油 ! ，業(yè)績銷量非等閑。 ，全力沖刺創(chuàng)輝煌。 ，誰敢居第一 ? ，續(xù)寫傳說。 ，方可見證夢想。 ，季度達標績 攀新。 ，不削腎， iphone 到手， soeasy! ，銷量如長假人流。 ，辛勤澆灌大收獲。 ，推銷要拼才會贏。 ，有路就闖。 ，講銷量更重質(zhì)量。 ，為售而賣。 ，匯成公司夢。今朝同努力，夢圓有保證。 ，銷售搶灘。能打會干，精彩無限。 ，我說話，團隊未來，看我的。