20xx比較有氣勢的簡單口號-資料下載頁
2025-01-17 02:56本頁面
【正文】 員、激勵人們產(chǎn)生某種欲望和實現(xiàn)欲望的行動。因此，廣告口號要能做到觀念前瞻、鼓動性強，就能產(chǎn)生持久的影響力和強大的競爭力。
把握受眾，情感滲透。從某個角度而言，廣告口號擔負著建立企業(yè)等廣告主體與目標受眾、目標消費者之間的特殊關(guān)系的任務。這個特殊關(guān)系的建立，可以使一般的受眾轉(zhuǎn)化為廣告主所期待的消費者，可以使一般的商品購買者轉(zhuǎn)化為某一品牌的忠誠者。因此，為了建立兩者之間的牢固關(guān)系，廣告者就必須把握受眾的生活習慣、心理特征和情感吁求，使廣告能夠迎合受眾，發(fā)揮情感滲透作用，讓受眾深切感受到企業(yè)為消費大眾所作的努力以及對消費者的關(guān)切，從而形成某種內(nèi)在的親和力。
適應媒體，長期運用。只有長期運用的廣告口號，才能將廣告主體的一貫風格、觀念得到一致的傳達。只有能適合每種媒介特征表現(xiàn)的廣告口號，才能被全方位地運用在廣告的每一個活動和每一個作品中。因此，寫作廣告口號時，與寫作文選標題、正文等其他結(jié)構(gòu)構(gòu)成部分的一個關(guān)鍵的不同是：廣告口號要適宜于在任何的媒介上運用。值得注意的是以上原則要在一則廣告中綜合體現(xiàn)，不能顧此失彼。比如為了語言的優(yōu)美而忽略了對象的把握或者是個性的體現(xiàn)。
廣告口號的寫作技巧
廣告口號的寫作技巧，離不開內(nèi)容表現(xiàn)的選擇技巧，也離不開形式選擇的選擇技巧，還離不開形式選擇后的具體寫作中的選詞造句、意境表現(xiàn)等方面的純粹的寫作操作技巧。
1．廣告口號內(nèi)容選擇的技巧
（1）選擇廣告主體的最優(yōu)先特征進行表現(xiàn)。如果是企業(yè)形象廣告口號，就可以選用企業(yè)的歷史、專利技術(shù)、規(guī)模效應等方面來進行表現(xiàn)；如果是產(chǎn)品廣告口號，就可以選用產(chǎn)品的的特殊功效、對消費者所能帶來的方便性、利益點等方面來進行表現(xiàn)；如果是服務性廣告口號，就可以選用廣告主體的服務特色和消費者能得到的、不同于一般的待遇和服務來進行表現(xiàn)。
（2）選擇能夠體現(xiàn)廣告主體的關(guān)鍵觀念進行表現(xiàn)。以一個關(guān)鍵性的，與廣告主體本質(zhì)相對應的觀念來進行表現(xiàn)，可以形成所期待的消費反映。
（3）選擇在情感上能與受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容進行表現(xiàn)。將廣告主體參消費者、對社會的、對公共事業(yè)的關(guān)心和付出，將廣告主體的心聲進行表現(xiàn)，能引發(fā)受眾和消費者對廣告主體的情感傾斜。
2．廣告口號形式選擇的技巧
（1）選擇前綴句式和后綴句式，可以使廣告主體得到廣泛地反復地傳播；
（2）選擇單句形式，可以使廣告口號能在最短的時間之內(nèi)讓受眾明了；
（3）選擇對句形式，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度的流傳；
（4）采用號召性的祈使句式，可以產(chǎn)生即時的消費沖動；
（5）避免命令形式，因為它可能會導抗拒和反感。
3．廣告口號具體寫作過程中的技巧注意
（1）運用動詞，可以增加訴求效果促進消費行動；
（2）字詞聯(lián)想，可以產(chǎn)生出其不意的效果；
（3）日常用語，可以恰到好處地表現(xiàn)一種產(chǎn)品特征；
（4）時尚話題，可以引起公眾注意；
（5）改造諺語，可以舊瓶新酒瑯瑯上口；
（6）口頭禪語，可以流傳迅速；
寫作注意
廣告準口號作為對廣告主題口號的補充，廣告準口號在以下幾方面應該注意：
1．廣告準口要在主題口號的長期、一貫、富于前瞻的訴求前提下，立足于現(xiàn)狀訴求。這
個現(xiàn)狀訴求，指的是針對所處的某個廣告運作的直接目標來進行訴求。困此，廣告準口號的的訴求內(nèi)容更多的應是商品特征的表現(xiàn)。
2．廣告準口號有時也可以是與廣告主體沒有直接關(guān)聯(lián)的表現(xiàn)，但必須體現(xiàn)出一種整體風格。
3．廣告準口號一般與品牌標記放在一起表現(xiàn)。困此，在形式上，要力求簡潔、均衡、嚴整，以便得到畫面表現(xiàn)的美觀和念讀時的音韻效果。
4．因為廣告準口號是廣告口號的補充，因此，在表現(xiàn)的內(nèi)容和范圍上，不要使兩者之間出現(xiàn)重復，兩者之間應該有一個較明顯的分界。
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