20xx比較有氣勢(shì)的簡單口號(hào)-資料下載頁
2025-01-17 02:56本頁面
【正文】 員、激勵(lì)人們產(chǎn)生某種欲望和實(shí)現(xiàn)欲望的行動(dòng)。因此，廣告口號(hào)要能做到觀念前瞻、鼓動(dòng)性強(qiáng)，就能產(chǎn)生持久的影響力和強(qiáng)大的競(jìng)爭力。
把握受眾，情感滲透。從某個(gè)角度而言，廣告口號(hào)擔(dān)負(fù)著建立企業(yè)等廣告主體與目標(biāo)受眾、目標(biāo)消費(fèi)者之間的特殊關(guān)系的任務(wù)。這個(gè)特殊關(guān)系的建立，可以使一般的受眾轉(zhuǎn)化為廣告主所期待的消費(fèi)者，可以使一般的商品購買者轉(zhuǎn)化為某一品牌的忠誠者。因此，為了建立兩者之間的牢固關(guān)系，廣告者就必須把握受眾的生活習(xí)慣、心理特征和情感吁求，使廣告能夠迎合受眾，發(fā)揮情感滲透作用，讓受眾深切感受到企業(yè)為消費(fèi)大眾所作的努力以及對(duì)消費(fèi)者的關(guān)切，從而形成某種內(nèi)在的親和力。
適應(yīng)媒體，長期運(yùn)用。只有長期運(yùn)用的廣告口號(hào)，才能將廣告主體的一貫風(fēng)格、觀念得到一致的傳達(dá)。只有能適合每種媒介特征表現(xiàn)的廣告口號(hào)，才能被全方位地運(yùn)用在廣告的每一個(gè)活動(dòng)和每一個(gè)作品中。因此，寫作廣告口號(hào)時(shí)，與寫作文選標(biāo)題、正文等其他結(jié)構(gòu)構(gòu)成部分的一個(gè)關(guān)鍵的不同是：廣告口號(hào)要適宜于在任何的媒介上運(yùn)用。值得注意的是以上原則要在一則廣告中綜合體現(xiàn)，不能顧此失彼。比如為了語言的優(yōu)美而忽略了對(duì)象的把握或者是個(gè)性的體現(xiàn)。
廣告口號(hào)的寫作技巧
廣告口號(hào)的寫作技巧，離不開內(nèi)容表現(xiàn)的選擇技巧，也離不開形式選擇的選擇技巧，還離不開形式選擇后的具體寫作中的選詞造句、意境表現(xiàn)等方面的純粹的寫作操作技巧。
1．廣告口號(hào)內(nèi)容選擇的技巧
（1）選擇廣告主體的最優(yōu)先特征進(jìn)行表現(xiàn)。如果是企業(yè)形象廣告口號(hào)，就可以選用企業(yè)的歷史、專利技術(shù)、規(guī)模效應(yīng)等方面來進(jìn)行表現(xiàn)；如果是產(chǎn)品廣告口號(hào)，就可以選用產(chǎn)品的的特殊功效、對(duì)消費(fèi)者所能帶來的方便性、利益點(diǎn)等方面來進(jìn)行表現(xiàn)；如果是服務(wù)性廣告口號(hào)，就可以選用廣告主體的服務(wù)特色和消費(fèi)者能得到的、不同于一般的待遇和服務(wù)來進(jìn)行表現(xiàn)。
（2）選擇能夠體現(xiàn)廣告主體的關(guān)鍵觀念進(jìn)行表現(xiàn)。以一個(gè)關(guān)鍵性的，與廣告主體本質(zhì)相對(duì)應(yīng)的觀念來進(jìn)行表現(xiàn)，可以形成所期待的消費(fèi)反映。
（3）選擇在情感上能與受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)。將廣告主體參消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)的、對(duì)公共事業(yè)的關(guān)心和付出，將廣告主體的心聲進(jìn)行表現(xiàn)，能引發(fā)受眾和消費(fèi)者對(duì)廣告主體的情感傾斜。
2．廣告口號(hào)形式選擇的技巧
（1）選擇前綴句式和后綴句式，可以使廣告主體得到廣泛地反復(fù)地傳播；
（2）選擇單句形式，可以使廣告口號(hào)能在最短的時(shí)間之內(nèi)讓受眾明了；
（3）選擇對(duì)句形式，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度的流傳；
（4）采用號(hào)召性的祈使句式，可以產(chǎn)生即時(shí)的消費(fèi)沖動(dòng)；
（5）避免命令形式，因?yàn)樗赡軙?huì)導(dǎo)抗拒和反感。
3．廣告口號(hào)具體寫作過程中的技巧注意
（1）運(yùn)用動(dòng)詞，可以增加訴求效果促進(jìn)消費(fèi)行動(dòng)；
（2）字詞聯(lián)想，可以產(chǎn)生出其不意的效果；
（3）日常用語，可以恰到好處地表現(xiàn)一種產(chǎn)品特征；
（4）時(shí)尚話題，可以引起公眾注意；
（5）改造諺語，可以舊瓶新酒瑯瑯上口；
（6）口頭禪語，可以流傳迅速；
寫作注意
廣告準(zhǔn)口號(hào)作為對(duì)廣告主題口號(hào)的補(bǔ)充，廣告準(zhǔn)口號(hào)在以下幾方面應(yīng)該注意：
1．廣告準(zhǔn)口要在主題口號(hào)的長期、一貫、富于前瞻的訴求前提下，立足于現(xiàn)狀訴求。這
個(gè)現(xiàn)狀訴求，指的是針對(duì)所處的某個(gè)廣告運(yùn)作的直接目標(biāo)來進(jìn)行訴求。困此，廣告準(zhǔn)口號(hào)的的訴求內(nèi)容更多的應(yīng)是商品特征的表現(xiàn)。
2．廣告準(zhǔn)口號(hào)有時(shí)也可以是與廣告主體沒有直接關(guān)聯(lián)的表現(xiàn)，但必須體現(xiàn)出一種整體風(fēng)格。
3．廣告準(zhǔn)口號(hào)一般與品牌標(biāo)記放在一起表現(xiàn)。困此，在形式上，要力求簡潔、均衡、嚴(yán)整，以便得到畫面表現(xiàn)的美觀和念讀時(shí)的音韻效果。
4．因?yàn)閺V告準(zhǔn)口號(hào)是廣告口號(hào)的補(bǔ)充，因此，在表現(xiàn)的內(nèi)容和范圍上，不要使兩者之間出現(xiàn)重復(fù)，兩者之間應(yīng)該有一個(gè)較明顯的分界。
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