最新國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科市場(chǎng)調(diào)查期末標(biāo)準(zhǔn)題庫(kù)及答案試卷號(hào)：1345精選五篇-資料下載頁(yè)
2025-04-05 00:16本頁(yè)面
【正文】 時(shí)間、期限； 其他組織實(shí)施計(jì)劃。 2．簡(jiǎn)述抽樣設(shè)計(jì)過(guò)程。 答： (1)定義目標(biāo)總體； (2)確定抽樣框架； (3)選擇抽樣具體方式； (4)確定樣本量； (5)執(zhí)行抽樣過(guò)程。 。 答：數(shù)據(jù)分析和解釋是密切聯(lián)系在一起而又有重要區(qū)別的兩個(gè)概念和工作。從其聯(lián)系來(lái)看，數(shù)據(jù)分析必然伴隨著必要的數(shù)據(jù)解釋。數(shù)據(jù)解釋實(shí)際上是對(duì)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)論的判斷和描述，解釋統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的意義，尋求各種現(xiàn)象的內(nèi)在聯(lián)系及其規(guī)律。沒(méi)有適當(dāng)?shù)慕忉專治鼍筒粓A滿，解釋不好也會(huì)影響分析效果。反之，數(shù)據(jù)解釋要以統(tǒng)計(jì)分析為手段； 缺少統(tǒng)計(jì)分析方法，也就只剩下定性分析，在這種情況下，對(duì)于大中型的項(xiàng)目調(diào)查來(lái)說(shuō)，其成果論證不可能很清楚。 從區(qū)別來(lái)看 ,數(shù)據(jù)分析強(qiáng)調(diào)的是定量的統(tǒng)計(jì)分析方法的應(yīng)用 ,而“解釋”強(qiáng)調(diào)的是定性研究或推論 ,兩者總的說(shuō)是定量與定性的關(guān)系 。另一方面 ,數(shù)據(jù)的解釋有時(shí)可以獨(dú)立于統(tǒng)計(jì)分析 ,單獨(dú)完成調(diào)查成果的論證 ,比如 ,許多小型調(diào)研就沒(méi)必要進(jìn)行非常復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)分析。 。 答： (1)應(yīng)當(dāng)使報(bào)告易于理解和閱讀 。(2)應(yīng)當(dāng)使報(bào)告內(nèi)容明確 。(3)語(yǔ)句要簡(jiǎn)煉流暢。 (4)報(bào)告應(yīng)盡可能簡(jiǎn)要、實(shí)用 。(5)報(bào)告編排形式多樣化。 5．簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中調(diào)查實(shí)施階段和追蹤調(diào)查階段的主要工作。 答：調(diào)查實(shí)施階段：資料的收集和處理，它包括第二手資料的收集與整理和第一手資料的收集與整理等工作。對(duì)收集來(lái)的資料進(jìn)行分析、篩選、證實(shí)和解釋，提出調(diào)查成果。追蹤調(diào)查階段：調(diào)查成果報(bào)告中的數(shù)據(jù)是否真實(shí)可靠。調(diào)查報(bào)告所提供的意見(jiàn)或建議是否切合實(shí)際。調(diào)查報(bào)告中的建議或意見(jiàn)是否被決策者所采納，幫助程度如何。在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，執(zhí)行人員的行動(dòng)是否與調(diào)查建議相違背，或是否曲解了調(diào)查人員的意圖。 ？答：?jiǎn)柧淼脑O(shè)計(jì)原則：功能性、可靠性、高效性、可維護(hù)性。問(wèn)題設(shè)計(jì)的原則 ：避免復(fù)雜性； 避免誘導(dǎo)性； 避免負(fù)載問(wèn)題； 避免含糊，追求具體； 避免雙關(guān)問(wèn)題； 避免使用超出回答者能力的問(wèn)題。 7．簡(jiǎn)述概率抽樣的抽樣設(shè)計(jì)過(guò)程。 答：定義目標(biāo)總體； 確定抽樣框架； 選擇具體的抽樣方式； 確定樣本容量； 執(zhí)行抽樣過(guò)程。 。 答：相關(guān)關(guān)系具有如下兩個(gè)特點(diǎn) :現(xiàn)象之間確實(shí)存在著數(shù)量，上的依存關(guān)系?，F(xiàn)象之間數(shù)量上的關(guān)系是不確定、不嚴(yán)格的依存關(guān)系。 相關(guān)分析法主要內(nèi)容包括三個(gè)方面 :確定變量之間有無(wú)關(guān)系。確定相關(guān)關(guān)系的表現(xiàn)形式。判斷關(guān)系的密切程度和方向。 9．簡(jiǎn)述一個(gè)完整的市場(chǎng)調(diào)查方案包括哪幾部分內(nèi)容？答：一個(gè)完整的市場(chǎng)調(diào)查方案有如下幾個(gè)部分：背景； 市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)； 確定表述調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位； 確定調(diào)查項(xiàng)目； 確定表述調(diào)查方式和調(diào)查方法； 表述分析模型或分析方法； 調(diào)查時(shí)間和期限； 其他組織實(shí)施計(jì)劃。 。 答：功能性原則，功能性原則是問(wèn)卷設(shè)計(jì)的最基本要求； 可靠性原則，作為一種工具，問(wèn)卷還應(yīng)提供可靠性方面的保證，可靠性包括以下兩方面的要求：保證數(shù)據(jù)搜集工作不因疏忽大意或有意作弊而受到影響； 保證調(diào)查結(jié)果與調(diào)查環(huán)境或調(diào)查對(duì)象的自身因素?zé)o關(guān)； 高效性原則，在同樣提供上述功能的前提下，問(wèn)卷設(shè)計(jì)應(yīng)保證最大效率原則； 可維護(hù)性原則，問(wèn)卷的設(shè)計(jì)往往不是一次性完成的，好的問(wèn)卷需要經(jīng)過(guò)若干次試訪問(wèn)進(jìn)行檢驗(yàn)，待錯(cuò)誤全部修正后，再正式開(kāi)展大規(guī)模的調(diào)查。大多數(shù)的調(diào)查并不是一次性的，而是具有一 定的持續(xù)性和擴(kuò)展性。為滿足可維護(hù)性要求，問(wèn)卷設(shè)計(jì)中應(yīng)力求思路簡(jiǎn)捷，同時(shí)，可以考慮使用模塊化的設(shè)計(jì)方法。 11．采用詢問(wèn)調(diào)查方法進(jìn)行調(diào)查時(shí)，影響特定調(diào)查方法選擇的因素是什么？答：抽樣的精度； 預(yù)算的可得性； 是否需要向應(yīng)答者出示各種刺激； 數(shù)據(jù)的質(zhì)量要求； 問(wèn)卷的長(zhǎng)度； 需要應(yīng)答者實(shí)施某類特定的任務(wù)； 發(fā)生率； 問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)性程度。 12．筒述在相關(guān)與回歸分析中應(yīng)注意的問(wèn)題。 答：自變量與因變量的選擇； 在定性分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行定量分析； 要注意現(xiàn)象質(zhì)的界限及相關(guān)關(guān)系作用的范圍； 要具體問(wèn)題具體分析； 要考慮社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的復(fù)雜性。 13．簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的基本原則。 答：科學(xué)性原則。它要求市場(chǎng)調(diào)查人員從調(diào)查設(shè)計(jì)、抽樣設(shè)計(jì)到資料收集、數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)處理等過(guò)程，特別是在抽樣設(shè)計(jì)、資料采集方法和統(tǒng)計(jì)方法的運(yùn)用上必須嚴(yán)格遵循科學(xué)的程序。 客觀性原則。真實(shí)準(zhǔn)確地反映客觀情況，切忌以主觀臆造來(lái)代替科學(xué)的分析。特別是不要受制于委托方。 時(shí)效性原則。對(duì)信息的收集、加 工處理、分析和提供必須及時(shí)。 經(jīng)濟(jì)性原則。盡可能地用較少的支出獲得更可信有用的信息資料。 保密性原則。體現(xiàn)在為客戶保密，不能將信息泄露給第三方。 。 答：避免復(fù)雜性； 避免誘導(dǎo)性問(wèn)題； 避免負(fù)載問(wèn)題； 避免含糊，追求具體； 避免雙關(guān)問(wèn)題； 避免使用超出回答者能力的問(wèn)題。 15．簡(jiǎn)述編碼時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題。 答：在編碼時(shí)要注意如下幾個(gè)的問(wèn)題： (1)編碼時(shí)應(yīng)預(yù)留足夠的位置，以適應(yīng)需要的變化。 (2)代碼要系統(tǒng)化。 (3)代碼的編制要標(biāo)準(zhǔn)化。 (4)盡可能用真實(shí)的數(shù)字作為編碼。 (5)編碼的內(nèi)容要保持一致性。 (6)要盡量使編碼具有兼容性和通用性，以便與其它系統(tǒng)的連接。 。 答：相關(guān)關(guān)系是指當(dāng)一個(gè)變量或幾個(gè)變量取一定的值時(shí)，與之對(duì)應(yīng)的另一個(gè)變量的取值不確定，但它仍然按照某種規(guī)律在一定的范圍內(nèi)變化，是一種非嚴(yán)格的依存關(guān)系。 從不同的角度出發(fā) ，相關(guān)關(guān)系可做如下的分類： 根據(jù)自變量的多少可以分為單相關(guān)和復(fù)相關(guān)； 根據(jù)相關(guān)關(guān)系的形態(tài)不同分為線性相關(guān)和非線性相關(guān)； 根據(jù)變量間變化方向的不同可分為正相關(guān)和負(fù)相關(guān)； 根據(jù)相關(guān)程度的不同可分為完全相關(guān)、不完全相關(guān)和不相關(guān)。
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