aoc顯示器品牌規(guī)劃之企劃建議方案-資料下載頁(yè)
2025-08-25 10:08本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】品牌帶來(lái)更寬廣的發(fā)展空間。等）的加深，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略因資源的要求也越來(lái)越明晰。造強(qiáng)勢(shì)品牌也成為眾多企業(yè)的努力方向。的過(guò)程，企業(yè)必須有一個(gè)明確認(rèn)知和其代理公司付出全心努力。究開(kāi)發(fā)為龍頭，積極推行全面品質(zhì)保證制度，成效卓越。建立了一套較為完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。在全國(guó)市場(chǎng)中，尤其是中國(guó)中西部市場(chǎng)贏得了較高的銷量。產(chǎn)品在缺乏強(qiáng)有力的支撐的情況下表現(xiàn)出產(chǎn)品形象、品牌形象。不夠豐滿的狀況，品牌發(fā)展在某一階段受挫。品牌資產(chǎn)未能得到充分合理的運(yùn)用，造成資源浪費(fèi)。品牌的號(hào)召力和個(gè)性吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的幾率較少。將由以前的價(jià)格為主導(dǎo)因素向品牌、三星、飛利浦、LG等）。品牌消費(fèi)將呈現(xiàn)旺盛趨勢(shì)。AOC在短短幾個(gè)月里就超越LG、Philips成為第二集團(tuán)的“老大”，滑，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為主要原因是產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，產(chǎn)品線不夠豐富。害消費(fèi)者的利益為代價(jià)，最終受到損害的必然是自己。育水平的中青年。積極，追求高品質(zhì)生活、追求高品質(zhì)產(chǎn)品。
【正文】 時(shí)機(jī)，在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”的征文活動(dòng)（或相關(guān)參與性的活動(dòng)）。豐富品牌生命點(diǎn)的內(nèi)涵，制造事件，引發(fā)公眾效應(yīng)。 ? 以“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”為核心主題，開(kāi)展“幸運(yùn)旅游”或“聯(lián)網(wǎng)游戲”等廣受歡迎、老少皆宜的活動(dòng)。 ? 以培植品牌忠誠(chéng)度為主要目標(biāo)的“ AOC 會(huì)員俱樂(lè)部” 能夠進(jìn)一步加強(qiáng)品牌（企業(yè)）和忠誠(chéng)顧客之間的關(guān)系，參加“ AOC會(huì)員俱樂(lè)部”的消費(fèi)者可以定期收到刊 物；享受熱線電話咨詢服務(wù)；產(chǎn)品售后服務(wù)；參與定期集體的“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”活動(dòng)等等。提供消費(fèi)者一個(gè)管道抒發(fā)他們對(duì)這個(gè)品牌的想法和感受，同時(shí)還可以和其他與自己相同嗜好的人分享經(jīng)驗(yàn)等。 （注：此方案僅提供整體品牌規(guī)劃構(gòu)想，待通過(guò)后再詳細(xì)制定實(shí)施方案。） 第六部分：異度品牌顧問(wèn)的作業(yè)模式 （一）異度作業(yè)理念 —— 品牌策略顧問(wèn) 為什么要聘請(qǐng)品牌策略顧問(wèn)？ 因?yàn)閷?duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況而言， AOC 集團(tuán)的品牌發(fā)展水平尚處于空白，急切需要的是樹(shù)立、調(diào)整、整合，并由此創(chuàng)造出品牌核心概念的聯(lián)想。 因此，異度策劃認(rèn)為：在這 個(gè)品牌急需升級(jí)、再發(fā)展的階段，提高知名度是首要的，唯有首先提高品牌的知名度，才能繼續(xù)品牌建設(shè)的下一步工作，從而實(shí)現(xiàn)建立強(qiáng)勢(shì)品牌，進(jìn)而使消費(fèi)者形成偏愛(ài)。這也就需要企業(yè)與廣告策劃公司在合作中，應(yīng)建立起真正的策略伙伴關(guān)系，籍由“我們的工作，不是為自己，而是為消費(fèi)者及相關(guān)群體所認(rèn)同的品牌而努力”的作業(yè)理念，形成良友 —— 異度專業(yè)的專業(yè)品牌策略體。 何謂專業(yè)品牌策略體？ 專業(yè)品牌策略體是異度策劃實(shí)施品牌戰(zhàn)略的作業(yè)模式，是服務(wù)企業(yè)的態(tài)度和方法，它是一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期的過(guò)程，是一個(gè)完整的規(guī)劃和服務(wù)過(guò)程，用以確保所有與品牌相關(guān)的活 動(dòng)都能反映到品牌本身獨(dú)有的核心價(jià)值及精神，并由此創(chuàng)造品牌之競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 建立品牌策略體，不是一朝一夕的事，需要長(zhǎng)期的溝通，對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)公司的互動(dòng)作長(zhǎng)期的觀察、調(diào)整。 （二）異度品牌策略顧問(wèn)的價(jià)值觀 —— 創(chuàng)造品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 我們將“生命點(diǎn)”理解為廣告和品牌策略的一種進(jìn)一步的發(fā)展，其必須具有鮮明、獨(dú)特、相關(guān)和強(qiáng)效有利的特性，具備一種包容性和延伸性，它能夠幫助品牌在特定的階段以不同的方式進(jìn)行持續(xù)和統(tǒng)一的溝通。 （三）異度品牌策略顧問(wèn)的作業(yè)模式 包含三大塊內(nèi)容 —— 品牌審查、品牌優(yōu)勢(shì)點(diǎn)描述、品牌策略擴(kuò)展執(zhí)行顧問(wèn) 1． 品 牌審查 品牌審查是探索品牌的有形和無(wú)形資產(chǎn)，并由此歸納出品牌的核心概念 品牌審查是建立在市場(chǎng)分析、消費(fèi)者溝通的基礎(chǔ)上，包括三個(gè)核心步驟：品牌現(xiàn)狀考察、當(dāng)前的品牌性格測(cè)定、市場(chǎng)渴望的品牌性格。 2． 品牌生命點(diǎn)描述 一旦品牌審查得以完成，其結(jié)果就用來(lái)產(chǎn)生品牌生命點(diǎn)的規(guī)劃。用以形容消費(fèi)者與企業(yè)之間獨(dú)一無(wú)二的關(guān)系的文字描述。在此基礎(chǔ)上籍由異度策劃三大特長(zhǎng)： —— 合適、準(zhǔn)確的視覺(jué)表現(xiàn)、成功的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、品牌運(yùn)作法則，催生出品牌的生命點(diǎn)。 3． 品牌生命點(diǎn)的擴(kuò)展執(zhí)行 品牌生命點(diǎn)是一塊試金石：測(cè)試我們?cè)谄放泼Q下所做的每件事，以及 圍繞品牌核心概念我們是如何表現(xiàn)的。它會(huì)將我們有限的傳播資源得到最大程度的整合。 （四）異度品牌策略顧問(wèn)服務(wù)項(xiàng)目 ? 品牌審查服務(wù) ? 規(guī)劃品牌生命點(diǎn) ? 圍繞將品牌優(yōu)勢(shì)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的品牌聯(lián)想，所做一年總體傳播企劃案 ? 品牌核心概念的視覺(jué)表現(xiàn)（ VI） ? 整體專業(yè)品牌策略體的服務(wù) 品牌推廣 ? 明確建立 AOC 的品牌概念 ? 對(duì) AOC 集團(tuán)的品牌的 VI 系統(tǒng)進(jìn)行整合、改善，以利于整體品牌優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮 ? 將 AOC 的品牌內(nèi)涵落實(shí)到促銷活動(dòng)和服務(wù)中 ? 協(xié)助制定媒體計(jì)劃，增加媒體投放的合理性 ? 參與針對(duì) AOC 的各種產(chǎn)品的不同性能特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)， 實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分策略 ? 參與品牌延伸工作 ? 參與組織市場(chǎng)調(diào)研 營(yíng)銷管理顧問(wèn) ? 編輯啟發(fā)式促銷文案 ? 編輯媒介選擇技巧說(shuō)明 ? 參與審批各子產(chǎn)品促銷計(jì)劃方案 ? 有針對(duì)性地巡回指導(dǎo)促銷方案實(shí)施 ? 跟蹤各產(chǎn)品促銷效果，并提出調(diào)整建議 ? 協(xié)助管理與協(xié)調(diào)產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)系
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