中海翠林蘭溪園20xx主題推廣方案-資料下載頁
2025-08-25 09:22本頁面
【導(dǎo)讀】在資訊的海洋里，要讓消費者記住你的品牌，惟有可聯(lián)想的東西。居住文化為品牌賦予了附加值。因文化認同而選擇品牌。因此，我們提出了貫穿全年的推廣主題：。第一個原則，以智慧的生活觀點與受眾溝通；第二個原則，為受眾留下足夠的想象空間；第三個原則，有文化味和審美價值；第四個原則，細節(jié)的雕琢。實施全方位整合打擊策略?！捌放茽I銷”抓住要害，解決認知不足?！爱a(chǎn)品特征”利益驅(qū)動，實際利益。“階層語境”分眾傳播，強化傳播效果。“競爭力戰(zhàn)術(shù)”真正實現(xiàn)目標(biāo)的連續(xù)不斷的攻擊力。的真正策略組合方式，最終結(jié)果就是對細分后的目標(biāo)市場實現(xiàn)由物質(zhì)到精神層面的全方位整合打擊?，F(xiàn)場環(huán)境——“打擊”你；推動銷售，促進銷售任務(wù)的完成。銷售所面臨的問題展開宣傳推廣，最終完成產(chǎn)品的銷售目標(biāo)。在2020年5月，宣傳主題亦應(yīng)配合銷售任務(wù)的展開而有所改變。在5-7月份，推出全程推廣主題“中海翠園2020，感·動生活”，并以此來引領(lǐng)全程的推廣宣傳活動。
【正文】 預(yù)計費用： 參展費： 10 萬元 現(xiàn)場布置費： 1 萬元 媒體宣傳費： 4 萬元 小計： 15 萬元 公關(guān)活動（二） 活動主題： 品味生活類活動 2020． 民間家飾藝術(shù)節(jié) 活動目的： 于現(xiàn)場開展以“家飾”為主題的藝術(shù)節(jié)活動，利用媒體宣傳提升項目生活形象與藝術(shù)品味。 結(jié)合“品味”賣點，烘托本階段“感受生活”推廣主題。 活動對象： 前期意向客戶，年齡不限，約 200 位。 活動時間： 11 月 活動地點： 銷售現(xiàn)場 活動形式： 竹藝現(xiàn)場制作、家庭飾品展賣、藝術(shù)作品現(xiàn)場展賣。 媒介配合： 中山日報、中山國際網(wǎng)、短信 預(yù)計費用： 活動費用 ： 6 萬元（ 2 萬元 3） 媒體費用：中山日報 15000 元，中山國際網(wǎng) 5000 元 小計： 8 元 第四階段 “中海翠園 2020，感悟生活” 時間安排： 2020 年 12－ 2020 年 2 月 形象推廣主題： “中海翠園 2020，感悟生活” 階段目標(biāo) ? 本階段的推廣目標(biāo)依然沿襲“生活”這一全程推廣主線，并在上一階段推廣主題“感受生活”的基礎(chǔ)上再次升級，使其提升到“感悟生活”的程度。 ? 以“產(chǎn)品”、“投資升值角度”、“地域發(fā)展?jié)摿Α比齻€賣點，對本階段推廣主題進行有效支撐。 形象推廣策略 依據(jù)于對“生活”的 理解程度，我們已經(jīng)從“感覺生活” “感受生活”升級到“感悟生活”的層次?！拔颉弊质且粋€結(jié)果，襯托出客戶對產(chǎn)品的認知度已經(jīng)到了一個較高的層次。在這個階段，我們以“投資升值角度”、“未來區(qū)域發(fā)展規(guī)劃”兩個賣點，對本階段形象推廣主題進行有效支撐。以此來揭示本案未來的巨大發(fā)展空間與升值潛力。從而實現(xiàn)人們對本案的最終認可。 造勢活動 本階段活動包括：圣誕節(jié)迎新年嘉年華、目標(biāo)客群專項聯(lián)誼活動等，開展一些表現(xiàn)項目檔次、文化氛圍、生活品質(zhì)的活動，為客戶打造未來在此生活的美好夢想。 公關(guān)活動（一） 活動主題： 圣誕 節(jié)迎新年嘉年華 活動目的： 利用節(jié)日契機擴大社會影響力 活動對象： 前期意向客戶，約 100 人 活動時間： 12 月 活動地點： 銷售現(xiàn)場 活動形式： 歌舞活動、圣誕守夜、猜迷活動… 媒介配合： 中山日報、中山商報、中山電視臺、中山國際網(wǎng) 預(yù)計費用： 活動費用： 3 萬元 媒體費用： 2 萬元 小計： 5 萬元 公關(guān)活動（二） 活動主題： 不同目標(biāo)客群 聯(lián)誼活動 活動目的： 針對不同的目標(biāo)客群，開展各類聯(lián)誼活動 提高目標(biāo)客群對本案的了解，展示未來發(fā)展?jié)摿Γ瑺I造生活樂趣 活動對象： 目標(biāo)客 戶群（約 100 人次） 活動時間： 07 年 1 月或 2 月 活動地點： 不限 活動形式： 歌舞、有獎猜迷、舞會、… 媒介配合： 依據(jù)活動的規(guī)模采用不同的媒介。 預(yù)計費用： 活動費用： 3 萬元 媒體費用： 2 萬元 小計： 5 萬元 中海翠林蘭溪項目組 2020 年 4 月 21 日
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1