【導讀】文化是民族的血脈，是人民的精神家園。實現(xiàn)中華民族偉大復興，離不開中。十七屆六中全會強調(diào)要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，努力建設社會主義文化強國。杜漸，我們特別需要一種高尚精神的引領。在將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為資源開發(fā)的。紅色文化與紅色精神是土地革命戰(zhàn)爭時期、抗日戰(zhàn)爭時期、解放戰(zhàn)爭時。供強大的精神動力。從遺產(chǎn)走向資產(chǎn)。促民族文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構升級，形成新的效益增長點，為促進虹口。文化繁榮經(jīng)濟發(fā)展做出更大貢獻。傳統(tǒng)文化品牌，打造最有影響的藝術品展示交流平臺。上海申卯企業(yè)發(fā)展有限公司注冊資本為人民幣伍仟零玖萬元。資和運營為第一核心競爭力的專業(yè)化、市場化、品牌化的企業(yè)。營管理經(jīng)驗及強大的資金實力，整合全國紅色文化、發(fā)掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精髓，到社會各界的高度贊譽。項目規(guī)?？偼顿Y億人民幣。項目建成后經(jīng)濟效益和社會效益明顯，預計。年均綜合收入達到3億元，年實現(xiàn)利潤總額億，上繳各種稅金20xx萬元。

　　

【正文】 地成為青少年夏、冬令營的基地。青少年通過對民間文化的了 解和認識，增強保護非遺責任感，提升民族自豪感。 非遺基地 亮點掃描 亮點一 “文化活動 ” 要讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)全部還原到百姓日常生活中并不現(xiàn)實，因為很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正是因為時代的變遷，才逐漸遠離人們?nèi)粘Ｉ睿@并不意味著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)將就此與大眾生活告別?！胺沁z基地”就將對此進行有益的探索與嘗試?！胺沁z基地”每年度舉辦中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)杰出成就獎評選與頒獎活動，打造中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“奧斯卡” “虹口區(qū)四川北路獎”。這樣，每年的這個時節(jié)，來自全國、乃至各地的非遺專家、愛好者都將云集成都“非遺基地” 。 亮點二 “百項非遺工程” 關鍵詞：圓夢 求知 隨心享受百種中華民族非遺風情 在“非遺基地”的打造過程中，對第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 518 個項目進行分析遴選，規(guī)劃先期開發(fā) 100 個項目，命名為“百項非遺工程”，并繼續(xù)從“百項非遺工程”中選擇出非遺基地應該優(yōu)先開發(fā)的項目。 另外，“非遺基地”內(nèi)還將舉辦“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推介及評選大賽”這樣的活動，以促進更好的發(fā)掘、保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。任何人都可以推薦心目中的非遺項目。 亮點三 舞臺劇 關鍵詞：尋根、懷舊 用現(xiàn)代善感的靈魂 聆聽來自古典的天籟 —— 大型古代舞臺劇將在“ 非遺基地”登臺 37 在這個舞臺上，聲色異彩、光影流動、淳風蕩漾，音曲婉轉(zhuǎn)、艷影徘徊??游客與觀眾，將置身在時空隧道中，體驗一次難得的文明之旅。 風土之音，兩河流域中獨具代表的濃郁風土民情將在此大放異彩； 雅土之樂，茶中有文化、酒中有禮儀，舉杯之間也有雅致內(nèi)韻； 頌德之歌，從中體驗宗教文化、祭祀文化、祈禱文化，讓心靈回歸。 這是一次文化精典重裝，更是一次藝術的品牌打造。飽滿豐富的人物形象，鮮明多元的人物性格、跌宕起伏的故事情節(jié)，流光溢彩的舞臺效果、華麗唯美的現(xiàn)場風格??讓游客們恍若身處幾千年前的古邑，淺吟低唱或引吭 高歌，夢想與熱情在此激蕩，流傳。 非遺基地 線路推薦 八大精品線路 耍遍“非遺基地” “非遺基地”，一座好看、好耍的基地。今后的“非遺基地，除了將推出上述品種繁多的活動項目以外，還為游人精心準備了“八大精品線路”，無論是誰，總有一條線路會合上你的“口味”，讓你“心向往之”： —— 文化教育之旅 ：針對學生群體推出的極具教育意義和功能的精品線路。同學們可以在參觀非遺展品的過程中得到放松，同時又能獲取知識。 —— 精神回歸之旅： 針對白領及高端商務客人推出的一系列活動項目。對于那些身處于快節(jié)奏生活的都市人來說，在“非遺 基地”里將得到精神慰藉，而兼具教育和娛樂功能的“非遺基地”也能滿足其放松精神和充實心靈的需求。 —— 魅力上海之旅： 針對本地市民推出上海文化旅游活動。對市民而言，這也是一次難得的了解自己家鄉(xiāng)歷史與文明的機會，這樣的旅程必將受益匪淺。 —— 非遺探索之旅 ：針對外籍人土推出具有中國地方特色和民族特色的節(jié)目。對 38 那些中國文化充滿好奇的外國朋友而言，這無疑將是一次極具價值的旅行。 —— 非遺愛情之旅： 針對戀人、夫妻推出的具有民俗特色的系列活動，不管是處于熱戀中的情人，還是攜手走過風風雨雨的夫妻，在這座充滿魅力的“非遺基地”里，都能夠找到另一種表達愛意的方式，促進彼此之間的感情。 —— 非遺美食之旅： 推出各地有的美食，供游客品嘗。對于廣大的“好吃嘴”來說，在欣賞了奇妙壯麗的“非遺基地”之后，再來上一頓美味佳肴，何其美哉！ —— 非遺發(fā)現(xiàn)之旅： 引進國內(nèi)外的有代表性的非遺項目，通過節(jié)慶活動、舞臺表演的方式，讓游客對非遺文化有更進一步的了解。 —— 非遺逍遙之旅： 結(jié)合成都市休閑功能，發(fā)揮非遺公園主題功能，開發(fā)休閑旅游。在這里，你可以放松自己、釋放自己，忘掉煩惱，找到快樂，徹徹底底“逍遙”一番。 本非遺基地運用了產(chǎn)業(yè)動作與文化保護相結(jié)合的模 式，來保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這個民族精神的 DNA。我們看到，在“非遺基地”的打造中，堅持品牌經(jīng)營標桿導向下的產(chǎn)業(yè)強勢推進、以及高技術和深厚感情相結(jié)合等前瞻發(fā)展理念，在旅游目的地發(fā)展戰(zhàn)略框架下，以產(chǎn)品為抓手，超越暢通博物館模式的窠臼，注重展示方式創(chuàng)新、節(jié)事活動設計、精品項目打造、圓融氛圍烘托、感悟手段導入和影視媒體運用，由此創(chuàng)造了一段保護與運營完美結(jié)合的佳話。 39 第十一章 基地經(jīng)營發(fā)展總戰(zhàn)略 （一）發(fā)展戰(zhàn)略 1．基地總體發(fā)展戰(zhàn)略：圍繞核心，逐級開發(fā)，由小漸大，層層遞進。 ① 概念領先戰(zhàn)略 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是 一個極易形成唯一性、排他性、壟斷性的項目。因此，能否利用好項目的獨特概念，對推動項目的快速發(fā)展，具有至關重要的作用。我們的理念是：兵馬未到，概念先行。 ② 全面整合戰(zhàn)略 民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個龐雜繁復的項目。因此，整合是項目是否能夠順利實施的重大戰(zhàn)略問題。我們必須協(xié)調(diào)好各方利益關系，充分調(diào)動各方積極性，從而形成合力，推動基地的建設。 ③ 產(chǎn)業(yè)延伸戰(zhàn)略 毫無疑問，基地使我們擁有了世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成這一無與倫比的巨大資源。然而，如果我們將這樣豐厚而沉甸的資源僅僅只是用來陳列與展示，那絕對是暴殄天物。因此，實 施產(chǎn)業(yè)延伸戰(zhàn)略，開發(fā)衍生產(chǎn)品，是一項重要的戰(zhàn)略。 ④ 市場營銷戰(zhàn)略 任何項目，最終都要面對市場。根據(jù)基地特征，初步確定的營銷戰(zhàn)略是：品牌營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)庫營銷戰(zhàn)略和加盟營銷戰(zhàn)略。 2．具體的戰(zhàn)略描述 ① 戰(zhàn)略描述 戰(zhàn)略理念：將戰(zhàn)略的注意力從“供給”轉(zhuǎn)移到“需求”上；將戰(zhàn)略的重點從“價格競爭”轉(zhuǎn)移到“價值創(chuàng)新”上；將戰(zhàn)略的核心從“擊敗競爭對手”轉(zhuǎn)移到 40 “開創(chuàng)全新市場”上，從而有效地改變市場游戲規(guī)則，有效地整合現(xiàn)有的市場元素，塑造獨特的價值曲線，創(chuàng)造有效的全新需求，提升消費者的利益與中心的利潤，進入一 個鮮有競爭的市場空間。 戰(zhàn)略定位：以博覽、展示世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果，以傳承、弘揚中國世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果為己任。 ② 策略描述 （ A）產(chǎn)業(yè)鏈整合策略 基地將努力整合整個產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié)，以形成良性循環(huán)的，相輔相成的產(chǎn)業(yè)鏈式運行格局。整合全市旅游管理部門和民間旅行社，為基地提供豐富的游客資源；整合大眾傳媒（包括新聞媒體、網(wǎng)絡媒體、海報、傳單、戶外、宣傳冊等），提升基地的知名度和美譽度，以吸引豐富的游客資源；整合產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新設計的專業(yè)機構。 （ B）價值鏈延伸整合策略 將文化產(chǎn)品制造和營銷、文化旅游博覽和觀 光、文化產(chǎn)業(yè)論壇和交流與非物質(zhì)文化的大系統(tǒng)整合起來，形成相輔相成、相得益彰、“ 1＋ 1 大于 2”的資源優(yōu)化態(tài)勢。我們將在基地展示民族非物質(zhì)文化成果為主題的文化旅游博覽項目、進行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果制造與銷售、開展文化產(chǎn)業(yè)為主題的高峰論壇與交流活動、演繹世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的演藝節(jié)目??讓游客在旅游觀光的環(huán)境中享受到人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，在充滿魅力的環(huán)境中去收藏自己喜愛的物品，從而使文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的價值都得到提升。 41 第十二章 經(jīng)營模式 ?“虛擬網(wǎng)站”與“現(xiàn)實旅游”相結(jié)合的經(jīng)營模式 網(wǎng)絡平臺借以建立非 物質(zhì)文化信息數(shù)據(jù)庫，同時通過視頻點擊率以論證市場的接受程度，可提高非物質(zhì)文化轉(zhuǎn)化產(chǎn)品的投資成功率，實現(xiàn)文化產(chǎn)權的交易行為。以游養(yǎng)“文”，亦是產(chǎn)業(yè)化的一種形式。 ?“溫馨大管家”服務模式 （ 1）基礎服務 為全國非物質(zhì)文化順暢運行提供全面細致基礎保障，如：向各內(nèi)地城市機構提供辦公、經(jīng)營用房用配套設施服務；為入駐機構提供登記、辦稅等事務代理；承接入駐機構其他事務性外包服務；為入駐企業(yè)和人員提供生活、休閑配套服務。 （ 2）商務服務（“智能服務鏈”運營模式） 結(jié)合文化服務貿(mào)易鏈建設需求完善商務服務，如：引進國內(nèi)外 知名文化經(jīng)濟機構，實現(xiàn)借船出海；向國內(nèi)文化機構提供國際市場文化商務信息；向國外文化機構提供國內(nèi)文化企業(yè)和產(chǎn)品信息；為國內(nèi)外為文化企業(yè)提供倉儲、加工、物流服務；提供高價值文化裝備租賃服務；對服務鏈薄弱環(huán)節(jié)進行投資；對有利改善服務環(huán)境的特色業(yè)態(tài)進行投資；數(shù)據(jù)庫服務；版權服務；根據(jù)入駐企業(yè)現(xiàn)實或潛在需求開展其它增值服務。 ?“多元化”贏利模式 逐步建立以文化展演交流、旅游收入為主，以網(wǎng)絡廣告及物業(yè)服務收益為輔、嚴格成本控制的贏利模式。到 20xx 年，初步形成以投資為主的贏利模式，富有特色和穩(wěn)定增長的贏利模式。 ?投資及增值服務收益。 42 基地將采用獨特的商業(yè)模式，為基地以及 文化 制造企業(yè)開創(chuàng)新的市場。譬如，可建設新的營銷通路，拓展新的國內(nèi)市場。組建全國連鎖性質(zhì)的“零售賣場非物質(zhì)文化產(chǎn)品全國連鎖機構”，在國內(nèi)年接待游客數(shù)量達 60 萬人次以上的旅游景區(qū)開設“零售賣場”，從而在為基地內(nèi)制造企業(yè)拓展市場的同時，也為基地的投資與管理者獲取利益。 利用科技進步和網(wǎng)絡發(fā)展的力量，組建“非遺商品交易平臺”，整合易于通過網(wǎng)絡銷售以及商品物流特征的產(chǎn)品，建設擁有近萬余種產(chǎn)品構成的商品交易庫，使其成為全國商品規(guī)模最全，商業(yè)信譽最好，服務體 系最完善的文化產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺。依托產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，在傳統(tǒng)文化產(chǎn)品與現(xiàn)代生活方式的結(jié)合點上做文章，開發(fā)出即具有傳統(tǒng)手工技藝特征，又符合現(xiàn)代人實用需求的民族文化產(chǎn)品，從而開發(fā)出新市場空間。從而為消費者提供更有價值的產(chǎn)品功能，籍此開創(chuàng)新的市場空間。 ?品牌建設策略 基地將十分重視內(nèi)部品牌的建設。一個很好的基地的品牌對銷售會起到推動作用；而一個很好的商品品牌，反過來也會支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地的品牌。制定高水平的整合傳播方案，有計劃、有步驟地開展品牌傳播與推廣工作，使基地在乃至全國范圍內(nèi)都具有良好的品牌 形象與品牌聲譽。同時，制定高水平的整合營銷傳播方案，利用大眾傳播媒體以及企業(yè)網(wǎng)站、商品包裝、賣場氛圍、商品型錄、 POP 與海報等一切可以利用的媒體開展傳播，力爭成為中國的知名商標。 ?全面創(chuàng)新策略 不僅要觀念創(chuàng)新、戰(zhàn)略創(chuàng)新，更要重視產(chǎn)品創(chuàng)新畢竟由于時代背景的不同，社會形態(tài)的不同，生活方式的不同，審美情趣的不同，消費觀念的不同，所以簡 43 單地照搬很大程度上會與許多現(xiàn)代人的消費需求存在一定的距離。這就需要產(chǎn)品研究現(xiàn)代人的真實需求，在此基礎上進行產(chǎn)品創(chuàng)新，制造出符合現(xiàn)代人審美情趣，融入現(xiàn)代人生活方式，將美學價值與使 用價值完美結(jié)合的產(chǎn)品。技術手段創(chuàng)新也很關鍵。傳統(tǒng)文化產(chǎn)品一個典型特征就是：手工制作。而手工制作與產(chǎn)業(yè)化運行所需要的規(guī)模和速度是一對矛盾。要解決好這對矛盾，就必須進行技術創(chuàng)新，要將傳統(tǒng)手工制作特征與現(xiàn)代技術完美地接合起來，可以使用計算機和軟件技術進行輔助設計及制造。 44 第十三章 基地項目推進機制 爭取政府部門介入 （ 1）上海市市委宣傳部、虹口區(qū)人民政府、虹口區(qū)文化局、虹口區(qū)宣傳部、虹口區(qū)文管委、歐陽街道政府等部門，共同組建項目協(xié)調(diào)辦公室。 （ 2）虹口區(qū)人民政府增強政策資源整合力 度，實現(xiàn)國家鼓勵非物質(zhì)文化“產(chǎn)業(yè)化”優(yōu)惠政策。 （ 4）虹口區(qū)宣傳部重點爭取中宣部、文化部、廣電總局、新聞出版總署等宣傳文化部門政策支持，爭取國家級相關政策及基金的扶持。虹口區(qū)人民政府結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)化特點，重點落實扶持政策和優(yōu)化運行環(huán)境。 構建運營物業(yè)平臺 建造以虹口四川北路為依托的優(yōu)秀民間技藝文化創(chuàng)意集聚區(qū)。在這里將吸引和集聚各類民間工藝、各類民俗文化，以及為非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化服務的咨詢、審批、展示、體驗、策劃、發(fā)布、培訓、交易、制作、經(jīng)紀、經(jīng)營等方面部門、經(jīng)營實體和機構組織，由平臺營運管理主體為這些部門、 單位及機構提供良好的服務與支持，在虹口區(qū)四川北路下形成特殊的關外文化經(jīng)營環(huán)境與氛圍，最終實現(xiàn)構建非物質(zhì)文化“產(chǎn)業(yè)化”平臺之國家戰(zhàn)略，為文化“產(chǎn)業(yè)化”跨出率先而堅實的一步。 爭取政府各種優(yōu)惠政策、獎勵補貼 （ 1）在國家支持下優(yōu)先配置文化行業(yè)特許經(jīng)營資源，主要用于鼓動民間資本投入非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)保護，并建立與國際市場的交換關系，擴大出口規(guī)模。 （ 2）每年提供項目補貼和獎勵。 （ 3）爭取國家給予“五年三減”優(yōu)惠政策。 45 （ 4）創(chuàng)意文化發(fā)展基金會、圖書出版影視等非物質(zhì)文化“產(chǎn)業(yè)化”資金延伸覆蓋。 （ 5）積極培育引導 運營管理主體，適時進入資本市場融資。 （ 6）鼓勵和支持在特定條件下引入國外戰(zhàn)略投資者。 （ 7）鼓勵和支持非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化業(yè)態(tài)的探索、實踐、創(chuàng)新。 46 第十四章 經(jīng)濟效益和社會效益 中國虹口非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地建設項目的投資背景、資源、項目市場發(fā)展趨勢分析和預測，我們認為本項目開發(fā)建設條件良好，有很大的社會效益和一定的經(jīng)濟效益。 1. 項目開發(fā)建設條件良好 項目位于虹口區(qū)四川北路，其文化和旅游資源獨具特色，隨著文化的不斷挖掘和旅游項目的不斷更新，對游客具有較大的吸引力。隨著區(qū)域 社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活的提高，將基地提供可靠而巨大的客源市場。 其次，給民間藝術家予充分地成長和交流空間，使這一寶貴遺產(chǎn)在全世界發(fā)揚廣大。 經(jīng)濟效益估算 主要功能為：“文化整理發(fā)掘、文化提煉包裝、文化輸出服務” 文化整理發(fā)掘 ：“以弘揚繼承傳承