【正文】 沖刺； 2021 年力爭完成 50%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設(shè)。繼續(xù)實(shí)施好“文藝精品展演展映工程”，進(jìn)一步開展豐富多彩的社會文化活動，推動廣場文化、企業(yè)文化、村鎮(zhèn)文化、校園文化、節(jié)慶文化、廉政文化、少兒文化等各具特色的群眾文化全面發(fā)展；繼續(xù)認(rèn)真組織好農(nóng)村文化三項(xiàng)活動，確保每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)每年有十場以上文藝演出，有四場以上大型綜合性文體活動；繼續(xù)實(shí)施好“鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)放映數(shù)字電影工程”，抓好行政村、中小學(xué)校和社區(qū)文化建設(shè)，確保每個行政村每年放映電 影12 場以上，每個學(xué)校放映電影 4 場以上，縣城社區(qū)每周放映數(shù)字電影4 場以上；加快農(nóng)民書屋建設(shè)，全面完成省、市建設(shè)任務(wù)，不斷提高城鄉(xiāng)居民的文化享有度和滿意度。繼續(xù)實(shí)施好“文化市場誠信工程”，抓好網(wǎng)吧市場、娛樂市場、音像市場的規(guī)范整頓，面向社會評選“星級網(wǎng)吧”，提高文化經(jīng)營者的誠信意識。網(wǎng)吧市場嚴(yán)把“三關(guān)”（即規(guī)劃關(guān)、消防安全關(guān)、證照審批關(guān)）、突出“三查”（即重點(diǎn)查、全面查、定時查），確保網(wǎng)吧市場自每晚零點(diǎn)至八點(diǎn)全部實(shí)行“零經(jīng)營”，做到管而有序。我縣第三次文物普查工作，成效顯著，特別是普查隊(duì)長王團(tuán)華發(fā)現(xiàn)了齋山商代 馬蹄窯，進(jìn)一步打破了商文化不過長江的論斷，引起省考古界的高度重視，受到市領(lǐng)導(dǎo)的表揚(yáng)。配合大型基本建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)，開展考古調(diào)查；深入開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)地普查，做好 **稻米習(xí)俗及貢米生產(chǎn)技術(shù)這一省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申報國家級名錄和蘇橋跳腳龍燈這一市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申報省級名錄工作；深入開展 **古籍普查工作，使我縣古代文獻(xiàn)典籍這一重要文明成果得到保護(hù)和弘揚(yáng)。繼續(xù)抓好電視宣傳工作，確保我縣電視媒體宣傳繼續(xù)在全市站前列，以實(shí)際行動當(dāng)好黨和政府的喉舌，圓滿完成縣委、縣政府交辦的任務(wù)。 第五篇：蘇州稻香村項(xiàng)目市 場調(diào)研報告 我單位擬引入蘇州稻香村項(xiàng)目，并對該項(xiàng)目進(jìn)行市場調(diào)研?，F(xiàn)將相關(guān)情況匯報如下： 一、市場分析（一）主要月餅品牌通過調(diào)查了解分析，目前我國月餅流派很多，但從大處可分為三大流派即：京式、蘇式、廣式。目前國內(nèi)主流品牌主要有以下： 老字號月餅：以稻香村、廣州酒家、蓮香樓、和全聚德等品牌為第一線陣營。依托品牌優(yōu)勢和良好口碑在市場上占據(jù)大片領(lǐng)地。 酒樓月餅：以上海新雅、杏花樓等品牌為主。出擊全國市場的比較少，多以地方品牌為主。 新興月餅：以華美、榮誠等品牌為主。以包裝和營 銷手法創(chuàng)新見長。 外國月餅：國外著名食品巨頭象美國通用磨坊公司的哈根達(dá)斯和星巴克、德芙、可頌、派蒂斯等外資品牌眼熱中國月餅市場的火暴，在其市場和產(chǎn)品中國本土化的進(jìn)程中亦不斷涉水月餅市場。 小作坊月餅：這類品牌主要沉積在中低端月餅市場運(yùn)用游擊戰(zhàn)術(shù)在市場上翻騰，其慣用手法價格戰(zhàn)，各地市場都有不少品牌。 （二） 2021 年月餅市場展望 根據(jù)行業(yè)專業(yè)機(jī)構(gòu)綜合測算，預(yù)計全國 2021 年月餅市場年市場容量約 170 億元，出口額約在 5 億元人民幣，總生產(chǎn)量約 35 萬噸。同比2021年會保持 8%左右的 遞增。其中湖北市場月餅總?cè)萘吭?5 個億左右。目前行業(yè)呈現(xiàn)銷售高峰期縮短、品牌跨區(qū)域營銷等市場特點(diǎn)。湖北省內(nèi)主要有華美，稻香村、仟吉、集味村等品牌運(yùn)作。 中秋月餅作為國人中秋佳節(jié)應(yīng)節(jié)的一個必備食品，市場需求具有剛性。尤其是隨著消費(fèi)升級，老百姓對更好品質(zhì)的需求日益增長。購買產(chǎn)品時會更多的考慮老品牌，好品質(zhì)，對價格的敏感在弱化。這使得一些老字號月餅今年市場占有率逐年急劇攀升，如稻香村、廣州酒家，美心等歷史悠久，品質(zhì)優(yōu)良的月餅近年都以 20%的增長率領(lǐng)先于其他類型品牌。 受益于國家工會福利政策的剛性落實(shí) ，市場高端產(chǎn)品消費(fèi)雖然受到抑制，但適合大眾消費(fèi)的中低端價位月餅市場空間進(jìn)一步擴(kuò)大。產(chǎn)品以中低檔價位為主，產(chǎn)品包裝進(jìn)一步精簡瘦身，簡易、環(huán)保型包裝備受市場喜愛。內(nèi)銷市場上，中低檔產(chǎn)品和具有特色歷史文化內(nèi)涵的月餅品牌更具市場競爭力。 二、稻香村項(xiàng)目優(yōu)勢 (一 )品牌優(yōu)勢稻香村作為一個民族品牌始創(chuàng)于公元 1773 年（清乾隆 三十八年），至今已經(jīng)持續(xù)經(jīng)營近兩個半世紀(jì)。是國家首批認(rèn)定的“中華老字號”企業(yè)，其蘇式月餅制作技藝被列入江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，完整的技藝傳承譜系，至今已傳承第 6 代，是中國糕點(diǎn)食品行業(yè)現(xiàn)存歷史最悠久的企業(yè)之一，品牌價值 億。 （二）產(chǎn)能優(yōu)勢產(chǎn)銷量位居全國領(lǐng)先， 2021 年全國銷量約 14 億，日產(chǎn)月餅可達(dá) 300 萬個以上。稻香村集團(tuán)在全國有近 700 家專賣專營店，覆蓋全國大部分區(qū)域。同時有 9 家分公司、在北京，上海、山東、江蘇、河北擁有 7 大生產(chǎn)基地支撐各地客戶。 (三 )品質(zhì)優(yōu)勢蘇州稻香 村公司率先在行業(yè)內(nèi)通過 iso99012021 認(rèn)證， haccp安全生產(chǎn)認(rèn)證、 qs安全生產(chǎn)許可等行業(yè)權(quán)威認(rèn)證。 （四）服務(wù)優(yōu)勢稻香村先后已同江蘇郵政，山東郵政，江西郵政、湖南郵政等兄弟省公司建立合作關(guān)系，在湖北設(shè)有辦事處，有 4 名專職人員配合服務(wù)湖北郵政中秋項(xiàng)目，可以做到第一時間響應(yīng)市場需求。 三、項(xiàng)目前景綜合實(shí)力強(qiáng)大的中華老字號。稻香村作為中華老字號，又是全國知名品牌，無論是品牌，品質(zhì)還是產(chǎn)能、服務(wù)能力，優(yōu)勢都非常明顯，產(chǎn)品橫跨京式、蘇式、廣式三大流派，引 入稻香村可以極大的豐富分銷產(chǎn)品 體系，提高中秋項(xiàng)目競爭力，給到郵政客戶更多選擇，幫助營銷人員推銷的同時提高客戶滿意度。同時稻香村非常重視郵政渠道，給到湖北郵政較大利潤空間，既可以幫助提升銷售，又可以幫助提升經(jīng)濟(jì)效益。 四、效益分析該公司目前已與其他地區(qū)開展合作，主要運(yùn)作產(chǎn)品零售價格 20 元 300 元之間，產(chǎn)品毛利在 50%左右。 五、風(fēng)險因素（一）運(yùn)作該產(chǎn)品的風(fēng)險點(diǎn)在哪里 產(chǎn)品退貨風(fēng)險：由于中秋月餅存在保質(zhì)期問題，如果進(jìn)行大面積地市州分銷鋪貨銷售，可能產(chǎn)生大量庫存積壓，因而產(chǎn)生大量退貨無法消化的風(fēng)險，因此在銷售過程中需要采取 訂單式訂貨制銷售，根據(jù)確定的訂單發(fā)貨可有效控制退貨風(fēng)險。 ：銷售過程中如果采取賒銷模式，存在銷售回款風(fēng)險，如果采取現(xiàn)銷模式，則避免回款風(fēng)險。 （二）風(fēng)險是否可控可控。 六、調(diào)研結(jié)論蘇州稻香村為中華老字號品牌，與其合作可以豐富我省分銷商品體系，進(jìn)一步擴(kuò)大中秋項(xiàng)目規(guī)模，提升中秋項(xiàng)目影 響力。建議省分公司立項(xiàng)運(yùn)作蘇州稻香村食品有限公司產(chǎn)品。