品牌和產(chǎn)品定位研究中的數(shù)據(jù)分析和闡釋案例為虛構(gòu)-資料下載頁
2025-08-23 12:06本頁面
【導(dǎo)讀】各個(gè)品牌目前的市場定位、品牌形象如何？在該產(chǎn)品市場中，影響消費(fèi)者在品牌偏好的決定因素。應(yīng)該如何優(yōu)化品牌的市場定位呢？什么是品牌形象?總體實(shí)力的相對(duì)測量。因子分析是降維法的一種，它是通過分析原始變量之。因子分析廣泛應(yīng)用于市場研究中,其作用如：。由于因子分析所抽取因子之間的獨(dú)立性或稱正交性（Independenceor. 以因子分析結(jié)果制作認(rèn)知圖或產(chǎn)品的相對(duì)表。以因子分析抽出的因子進(jìn)行聚類分析進(jìn)行市場細(xì)。立的因子或“語句群”。從數(shù)據(jù)表上很難看到品牌的相對(duì)表現(xiàn)…運(yùn)用因子分析簡化形象屬性到幾個(gè)大的主題：。因子是由一群相互關(guān)聯(lián)的語句組成的：。生產(chǎn)廠家技術(shù)先進(jìn)?，F(xiàn)代化的設(shè)備生產(chǎn)。含片薄荷味/涼味好。產(chǎn)品包裝易于攜帶。包裝規(guī)格合適，一盒的量正好。有效治療咽喉不適
【正文】 產(chǎn)廠家有實(shí)力 物美價(jià)廉 經(jīng)典的 含服時(shí)緩解癥狀不明顯，但能最終消除癥狀 現(xiàn)代化的設(shè)備生產(chǎn) 含片藥味好 沒有副作用 大眾化的 含片甜味好 成熟穩(wěn)重的 專業(yè)廠商生產(chǎn)的 產(chǎn)品規(guī)格合適，一盒的量正好 廣告多 將最重要的因素做為 100，其他因素的重要性數(shù)值按比例進(jìn)行調(diào)整 （待續(xù)） 重要性象限分析 ? 第一象限：激勵(lì)因素。雙高，通常是當(dāng)前市場上品牌激烈競爭、尋求差異化的焦點(diǎn) ? 第二象限：潛在機(jī)會(huì)：顯性低、隱性高，通常是那些廠商未進(jìn)行大規(guī)模的消費(fèi)者教育，主要在消費(fèi)者潛意識(shí)中起作用，但事實(shí)上對(duì)消費(fèi)者的品牌偏好起著重要作用的因素 ? 第三象限：保健因素：顯性高，隱性低，通常是那些難以形成差異化，但又必須保持在一定水平的因素 ? 第四象限：成本節(jié)約因素：雙低，通常是那些表現(xiàn)優(yōu)劣與消費(fèi)者偏好關(guān)系不大的因素 II、 潛在機(jī)會(huì) （ 通過消費(fèi)者教育可 成為建立品牌優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)點(diǎn) ） I、 激勵(lì)性因素 （ 建立品牌優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵 ） 高 隱 性 重 要 度 低 III、 低優(yōu)先級(jí)因素 （ 可成為節(jié)約成本的機(jī)會(huì) ） IV、 保健性因素 （ 要保持一定水平 ， 但要避免過度投資 ） 低 顯性重要度 高 （）（ 建立品牌優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵 ）高隱性重要度低（ ） （ 要保持一定水平 ， 但要避免過度投資 ）低 顯性重要度 高直接重要性 現(xiàn)代化的設(shè)備生產(chǎn) 有效治療咽喉不適 值得信賴 消炎止痛 能保護(hù)嗓子 總體口味好 清新涼爽的 親切的 含片薄荷味好 清新口氣 含服時(shí)能迅速緩解癥狀，但不能最終消除病癥 含服時(shí)間合適 生產(chǎn)廠家技術(shù)先進(jìn) 知名度高 時(shí)尚的 生產(chǎn)廠家有實(shí)力 物美價(jià)廉 經(jīng)典的 最終消除病癥 含片藥味好 沒有副作用 大眾化的 含片甜味好 成熟穩(wěn)重的 專業(yè)廠商生產(chǎn)的 產(chǎn)品規(guī)格合適，一盒的量正好 廣告多 綠色天然的產(chǎn)品 老少皆宜 產(chǎn)品包裝易于攜帶 口味溫和 樸實(shí)的 產(chǎn)品包裝好看，吸引人 購買方便 品牌歷史悠久 含有中草藥 含片看上去象藥 年輕的 價(jià)格便宜 產(chǎn)品包裝開封后易于保存 包裝看上去象藥 保守的 傳統(tǒng)的品牌 過時(shí)的 口味重、濃 直接重要性 間接重要性 關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)因素 潛在的有潛力因素 不能忽視的因素 不重要的因素 1 2 3 4 第四步：品牌定位－功能性 重要性 表現(xiàn) 含有中草藥 產(chǎn)品包裝易于攜帶 沒有副作用 產(chǎn)品包裝開封后易于保存 含片看上去象藥 產(chǎn)品規(guī)格合適，一盒的量正好 包裝看上去象藥 能保護(hù)嗓子 有效治療咽喉不適 綠色天然的產(chǎn)品 含服時(shí)間合適 消炎止痛 總體口味好 清新口氣 含片藥味好 清新涼爽的 含片薄荷味 /涼味好 含服時(shí)能迅速緩解癥狀，但不能最終消除病癥 口味溫和 口味重、濃 含片甜味好 含服時(shí)緩解癥狀不明顯，但能最終消除癥狀 產(chǎn)品包裝好看，吸引人 可以節(jié)省開支 ? 低優(yōu)先級(jí)別 提高 保持 第四步：品牌定位－情感性 專業(yè)廠商生產(chǎn)的 購買方便 物美價(jià)廉 生產(chǎn)廠家有實(shí)力 傳統(tǒng)的品牌 品牌歷史悠久 老少皆宜 現(xiàn)代化的設(shè)備生產(chǎn) 保守的 大眾化的 值得信賴 過時(shí)的 成熟穩(wěn)重的 經(jīng)典的 廣告多 親切的 樸實(shí)的 價(jià)格便宜 生產(chǎn)廠家技術(shù)先進(jìn) 時(shí)尚的 年輕的 知名度高 可以節(jié)省開支 ? 低優(yōu)先級(jí)別 提高 保持 重要性 表現(xiàn) 第四步：品牌定位改變－市場模擬 ? 當(dāng)一個(gè)品牌在某個(gè)屬性上的表現(xiàn)改變時(shí)，其在市場上的偏好份額也會(huì)隨之改變。通過模擬，可以找到可以提高其市場份額的屬性優(yōu)化方向。 偏好 份額 金嗓子喉寶 江中草珊瑚 三金西瓜霜 + 5% 2% 偏好份額 + 10% 5% 偏好份額 基礎(chǔ)情景 金嗓子喉寶在 物美價(jià)廉 方面提高 20% 金嗓子喉寶在 值得信賴 方面提高 20% 3%
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