【導(dǎo)讀】印象，又傳達了人善景美適宜旅游觀光的美麗山西新概念。美，形成了許多得天獨厚自然景觀。山西有國家級風(fēng)景名勝區(qū)5處，國家級森林。著名的太行山峽谷、管涔山森林、天池、萬年冰洞、綿山、壺口瀑。布、北岳恒山等都是觀光探奇、休閑養(yǎng)生、陶冶性情的極好去處。山西宋代以前地面木構(gòu)建筑占全國總量的七成以上，享有“中國古代建。源地，介子推“割股奉君”的故事已演繹成為愛國、敬老、忠義等優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。有2020多年，品種達280余種，其中以刀削面名聞遐邇。近年來，山西旅游業(yè)發(fā)展迅速，受到了國家和各省市的重視。然而，山西省作為全國煤炭資源的重要輸出地，一直以來卻。時，這也在一定程度上促使山西省極為迫切需要發(fā)展旅游業(yè)以扭轉(zhuǎn)這一形象。山西是中華民族的發(fā)祥地之一，現(xiàn)存的古建筑居全國之首。山西現(xiàn)存有國家級重點文物。保護單位271處，占全國總數(shù)的%，位居全國第一。山西是中華民族的根祖之地，史前三圣堯、舜、禹均建都于此，中國的許多姓氏由此起源，

　　

【正文】 推廣主題 文化產(chǎn)業(yè)交流促進會 邀請國內(nèi)外知名學(xué)者、各文化研究機構(gòu)機構(gòu)組織參與對文化產(chǎn)業(yè)的交流與研討，增進人們對山西文化的了解，提升山西文化旅游品牌的知名度，掀起“晉文化 ” 的大討論。 1） 與中國國家文化局展開密切合作，以研究宗教文化為契機，發(fā)起一場全國性影響力學(xué)術(shù)研討會，提高他們的參與熱情。 2） 組織 旅游相關(guān)盈利性單位參與討論，增強其與這些群體的交流。 3） 加大宣傳力度，制作宣傳材料。 推廣傳播受眾 國內(nèi)外 旅游愛好者 文化名人 攝影愛好者 旅游行業(yè)主管機構(gòu) 媒體人士 2020 級市場營銷 辛浩明 20206624 19 三、 廣告預(yù)算 宣傳片費用 ： 拍攝宣傳片，費用為 10萬。 央視廣告 40萬。 邀請知名博主共 15 名轉(zhuǎn)發(fā)，費用為 3萬 。 幸運旅游費用 ： 共抽取十人，每人可帶同伴一名共二十人，費用為 20萬 。 專欄作家體驗費用 ： 作家體驗旅行費用 2萬 +游記軟文 45萬 。 論壇發(fā)布 者和灌水頂貼 ： 網(wǎng)絡(luò)靜態(tài)平面制作共三幅， 3000 元。邀請知名博主轉(zhuǎn)發(fā)共 10 名，費用為 5000 元。雇傭水軍頂貼、分享、轉(zhuǎn)發(fā)，每條預(yù)算為 1 元，一天一萬條（天涯與人人網(wǎng)各五千條），連續(xù) 15天，共 15萬。 新浪旅游專欄： 旅游首頁焦點圖發(fā)布三篇平面作品 +文章。共 15天，費用為 54萬。 機動費： 20 萬 總共費用： 13萬 +40萬 +20萬 +45萬 +2 萬 + + +54萬 +20萬 = 媒體形式 媒介名稱 規(guī)格 發(fā)布時間 頻率 費用 廣告說明 電視 CCTV 30s 全天 40萬 央視請您欣賞 網(wǎng)絡(luò) 優(yōu)酷 4min 全天 0 發(fā)布“最炫山西風(fēng)”宣傳視頻 新浪 旅游首頁 焦點圖 54萬 配合平面廣告 三篇分別投放 新浪微博 / 3萬 轉(zhuǎn)發(fā)宣傳片并宣傳“我要去山西”活動和攝影作品征集活動以及幸運兒后續(xù)報道，平面廣告的發(fā)布和宣傳，輿論轉(zhuǎn)發(fā) 天涯社區(qū) / 人人網(wǎng) 3,5萬 轉(zhuǎn)發(fā)宣傳視頻、平面 廣告 雜志 《 時 尚 旅游》 一篇3000字游記軟文 一期 45萬(3頁 ) 邀請旅游專欄的作家或編輯體驗并寫一篇關(guān)于“晉善晉美— 山西游記”的專題 2020 級市場營銷 辛浩明 20206624 20 第 四 部分 廣告效果評估 一、 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定 利用網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾的廣泛性，應(yīng)用病毒傳播，從新浪微博 15個擁 有萬人粉絲的知名博主轉(zhuǎn)發(fā)宣傳片，并有論壇 1萬條的連續(xù) 15 天頂貼，實現(xiàn)轟炸式造勢效果，讓更多的人關(guān)注山西旅游。同時，利用這次活動，向游客展現(xiàn)山西旅游的特色，帶動旅游熱，實現(xiàn)“晉善晉美”口號的廣泛傳播，提高山西旅游品牌的知名度與美譽度。 二、 廣告經(jīng)濟效果測定 預(yù)計山西省接待海內(nèi)外旅游者達增加一倍人次；全省共實現(xiàn)旅游總收入比去年同期增長10個百分點 三、 廣告社會效果測定 使人們更多的了解山西的風(fēng)景民情，增加山西印象，帶動山西全面發(fā)展。 四、 總結(jié) 在晉善晉美的大主題下，分別從晉膳、晉風(fēng)、晉象 三個小標題展開 活動。通過“最炫山西風(fēng)”視頻引 起人們對山西的關(guān)注，進而通過“我要去山西”活動引爆人們對山西旅游的熱情。同時借助網(wǎng)絡(luò)媒體 BBS、 SNS， 以及第一門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)的旅游專欄的三個平臺和傳統(tǒng)媒介雜志的文章配合圖片的宣傳進行較為立體的整體宣傳模式。廣泛開展以“晉善晉美”的主題的活動， 展現(xiàn)山西五千年歷史文化的歷史景觀與壯美的自然風(fēng)光、獨具特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)民俗藝術(shù)。 2020 級市場營銷 辛浩明 20206624 21 附： 稿件 ：旅游專欄的作家或編輯山西旅游資源簡介稿 稿件主題： 美麗山西，晉善晉美 內(nèi)容規(guī)劃： 自 2020年起，山西旅游啟用新口號晉善晉美。借此山 西旅游將以全新形象在文化復(fù)興崛起戰(zhàn)略背景下，讓山西旅游再上新征程，使山西由旅游資源大省向旅游經(jīng)濟強省大步邁進。 山西省旅游資源得天獨厚，不僅數(shù)量多，而且質(zhì)量高。全省人文、自然、社會等各類資源極其豐富，其中不乏人無我有的高品位旅游吸引物，是具有明顯憂較優(yōu)勢的資源。 文物古跡豐富多彩 —— 山西地處黃河流域中游，自古就有“表里河山”的勝譽，它是中華文明的發(fā)祥地，黃河文化的搖籃。在孕育了 5000年文明的山西大地上，至今保存著眾多完好的歷史文物，是名副其實的“文物大省”?，F(xiàn)有全國歷史文化名城 5座，國家級重點文物保護單位 35處、省級 284處，地、市、縣級 3500處。其中“國?！蔽奈锩腥珖谌唬瑲v史紀念建筑共有 1800多處，占全國總量的首位。而且品種齊全，品位極高，占建、寺觀、古樓、長城、古塔、戲臺、靈墓、城池、民居、衙署、廟堂，樣樣都有。單就古木構(gòu)建筑而言，宋遼金之前保存完好的占到全國同期總量的 72％以上。文物之“最”在山西比比皆是，全國四大名塔山西占兩座 —— 應(yīng)縣木塔、廣勝寺硫璃塔；全國最古老的唐代建筑山西有四處—— 五臺山南禪寺、佛光寺、芮城龍王廟和平順天臺庵。中國四大回音建筑之一的普救寺鶯鶯塔在永濟市。全省保存有全國 罕見的 2萬多平米唐宋以來的珍貴壁畫。此外，還有許多革命文物紀念地。山西堪稱為東方古代歷史的“藝術(shù)博物館”。 佛教文化異彩紛呈一一在中國佛教文化園地里，山西地區(qū)格外光彩奪目。隋唐以來，山西高僧法顯、慧遠、曇鸞、善導(dǎo)等，業(yè)德美行，彪炳史冊，在傳播中國佛教文化和開展國際文化交流方面都有杰出的建樹。在山西這片廣袤的土地上，產(chǎn)生出居佛教四大名山之首的五臺山、舉世文明的大同云岡石窟佛像群、驚險奇絕的北岳恒山懸空寺，最古最高的木構(gòu)塔式建筑應(yīng)縣佛宮寺釋迦塔，被中日佛教凈土宗奉為祖庭的交城玄中寺，號稱“中國明代彩塑藝術(shù)博物館 ”的平遙雙林寺等。山西是全國遺存古代寺院最多，保存佛教泥木石造像最完好的地方，遺存的晚唐、五代到元明清的佛教壁畫、彩塑均為全國之冠。數(shù)量之多、制作之精，無與倫比。這里，唐宋名剎猶存。元、明寺字星布，晚唐、五代造像和遼、金、宋、元佛教遺產(chǎn)精華紛呈，遍布三晉大地，或處深山、或居鬧市，給山西旅游事業(yè)增添了無限籌碼。原 2020 級市場營銷 辛浩明 20206624 22 國家旅游局韓克華局長考察山西后曾留有這樣贊譽的詩句：“黃山歸來不看山，山西歸來不看廟”。 民俗風(fēng)情濃郁獨特 —— 山西省人民世居黃土高原和黃河流域。在歷史的長河中創(chuàng)造了燦爛的文化，形成并保持了古樸、淳厚的 民風(fēng)和各種不同的習(xí)俗、建筑、服飾及生活方式。丁村民俗館、祁縣喬在中堂民俗館和河邊閻府民俗館就是它們最好的縮影。其中象平陸、芮城黃河岸邊成片成群的“地窨院”，至今保留著干百年沿襲下來的民風(fēng)民俗，別具原始、古樸、神秘的特色。此種“原汁原味”的濃郁風(fēng)情，確實是非常難得的民俗資源。此外，享有盛譽的三晉文化、佛教文化、黃河文化、黃土地文化、酒文化、面文化、醋文化??隨著旅游文化事業(yè)的興旺發(fā)達，正在受到青睞和弘揚。 山水風(fēng)景宜人 —— 山西屬于黃土高原地貌區(qū)，近些年發(fā)現(xiàn)。由黃土地貌形成的各種景觀千姿百態(tài)，觀嘗價值很高，全省 有國家級風(fēng)景名勝區(qū) 5個，國家級自然保護區(qū) 2個，省級風(fēng)景名勝區(qū) 4個，省級自然保護區(qū) 8個；國家級森林公園 16個，省級森林公園 7個。其中，黃河壺口瀑布是國家評定的旅游景觀“四十佳”之一。五臺山、黃河壺口瀑布躋身于全國旅游景區(qū)的 35家“拳頭產(chǎn)品”之列。 綜上所述，山西旅游資源的特色可以用“粗獷豪放，渾厚古樸，奇特神秘”三句話來概括。這在國際國內(nèi)旅游市場上都是極具吸引力的。山西這種融豐富多彩的歷史文化遺產(chǎn)和粗獷凝重、氣勢雄偉的古剎古建與原始奇秀、清新幽靜、濃郁風(fēng)情為一體的“原汁韻味”正是發(fā)展山西旅游業(yè)的主要優(yōu)勢所在 。 發(fā)布媒體范圍：《時尚旅游》雜志 參考文獻 《文化廣告學(xué)》，陳月明，北京，國際文化出版公司， 2020年版。 《廣告心理導(dǎo)論》，余小梅，北京，北京廣播學(xué)院出版社， 2020年版。 《中外廣告史：站在當代視角的全面回顧》，陳培愛，中國物價出版社， 2020版。 《市場營銷學(xué)》，吳亞紅，武漢理工大學(xué)出版社， 2020年版。 《營銷學(xué)通論》，馮麗云，經(jīng)濟管理出版社， 2020年版。 《現(xiàn)代廣告學(xué)》，苗杰，中國人民大學(xué)出版社 ， 2020年版。 《網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略分析》，周江， 2020年，第 04期 。 《商業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析》，李甫民 ,商業(yè)研究 ,2020年，第 01期。 《企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷決策分析》，商業(yè)經(jīng)濟與管理， 2020年第 06期 《現(xiàn)代廣告學(xué)概論》，湯哲聲，蘇州大學(xué)出版社， 2020年版。 1《 20世紀廣告》， (英 )戴夫?桑德斯著，何盼等譯，中國青年出版社， 2020版。 2020 級市場營銷 辛浩明 20206624 23