長安奔奔汽車上市方案-資料下載頁
2025-05-13 08:34本頁面
【導(dǎo)讀】和雨燕的定位都高于奔奔,因此屬于比奔奔高端的車型。除了對現(xiàn)有在銷車型的壓力，奔奔對未來上市車型的壓力值也非常大，特別是路寶、奔奔對QQ的針對性非常強(qiáng)，的定價和。制，不能裝下發(fā)動機(jī)，這也就意味著未來QQ在動力性能上難于奔奔競爭。威志，雖并未公布價格，但奔奔。基本型的價格只怕威志并未想到，能夠血拼的也許只有夏利了。看，一但夏利有所動作，自然會波及到夏利、產(chǎn)品，雖然夏利降價很平常，但能否承受過低的售價對夏利來說還是個考驗(yàn)。作為長安汽車進(jìn)軍轎車市場的尖兵，奔奔將目標(biāo)客戶群定位在那些初出校門的“奔奔族”，而這種目標(biāo)消費(fèi)者的定位與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)世界最主流的奔奔族的人群概念是如此的相似。具有代表性和積極意義、更能引起人們共鳴的全新族群――奔奔族。使買車者的顧慮降至最低。此款以奔奔為主要訴求的汽車自然需要做市場宣傳。歌手黃征，自然就成為這一新款車當(dāng)之無愧的代言人。
【正文】 畫面四：出現(xiàn)：奔奔，奔奔上市 3. 便宜篇 畫面一：一個人行道上的路旁擺著一副巨幅海報（為奔奔上市廣告，上面寫著跳樓價，將便宜進(jìn)行到底），不同的人從這里經(jīng)過，嘴里都念念有辭：鬼才信類，便宜準(zhǔn)沒好貨（用不同的方言） 畫面二： 一個爸爸牽著一個小孩子，從海報前經(jīng)過。爸爸看了看海報，語重心長地對孩子說：你要記住，不要貪小便宜，便宜準(zhǔn)沒好貨。孩子聽了，似乎聽懂了，點(diǎn)了點(diǎn)頭。 畫面三：過了一段時間，海報有些舊了。又是一些人從這里經(jīng)過，嘴里還念念有詞：便宜也不是沒有貨啊。（是不同的方言） 畫面四：出現(xiàn)產(chǎn)品及廣告語（要實(shí)惠不要次品） 接著出現(xiàn)奔奔，奔奔上市 媒體投放 電視臺：中央一套、中央五套、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視 報紙：各大省份主要報紙，如瀟湘晨報，大河報 雜志：讀者，新周刊， 網(wǎng)絡(luò)：自身網(wǎng)絡(luò)傳播，幾大論壇，太平洋汽車 網(wǎng) （二）產(chǎn)品成長期： 隨著消費(fèi)者對奔奔的不斷了解，奔奔很快就會進(jìn)入成長期，廣告更要做好。這一時期的廣告已不再是告知消費(fèi)者奔奔已經(jīng)上市，其價格便宜，性價比高等表面特點(diǎn)，而要給消費(fèi)者一種生活主張，這是由奔奔給他們帶來的。一種全新的、時尚的生活態(tài)度，它可以讓你的生活更精彩，更豐富。 具體創(chuàng)意 電視廣告 畫面一：清晨，一個小女孩透過玻璃往外張望，好像看到了什么，急急忙忙拿著書包就向門外跑去，嘴里還喊了一句：媽媽我上學(xué)去了。 畫面二：門外，一個小男孩在等著她，兩人相視一笑，高高興興去上學(xué)了。 畫面三： 一個女人往窗外瞧，看見了一束燈光照過來，臉上露出幸福的笑。起身往門外走去。 畫面四：門外，一個男人從奔奔上下來，看見女人，兩人相視一笑。出現(xiàn)掛廣告語（有它的日子，真好），隨即出現(xiàn)產(chǎn)品。 媒體投放：電視臺：中央一套、中央五套、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視 報紙：各大省份主要報紙，如瀟湘晨報，大河報 雜志：讀者，新周刊， 網(wǎng)絡(luò)：自身網(wǎng)絡(luò)傳播，幾大論壇，太平洋汽車網(wǎng)
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