《長(zhǎng)安奔奔汽車(chē)上市方案》-文庫(kù)吧
2025-04-18 08:34 本頁(yè)面
【正文】 這些年輕人往往初入社會(huì)，收入不高，但他們向往自由的生活，關(guān)心家人與身邊的朋友，對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)期望。他們可能并不需要自己的車(chē)子與眾不同的外表與驚人的動(dòng)力，空間、節(jié)能、安全與物有所值的價(jià)格才是他們真正看重的地方。 而這種目標(biāo)消費(fèi)者的定位與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)世界最主流的奔奔族的人群概念是如此的相似。繼月光族、布衣族、 80 后等族群的產(chǎn)生和流行后，最近一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上又產(chǎn)生了一個(gè)更具有代表性和積極意義、更能引起人們共鳴的全新族群――奔奔族?！氨急甲濉钡恼Q生，不僅在網(wǎng)上掀起了軒然大波，更是在現(xiàn)實(shí)生活中引其了社會(huì)的廣泛關(guān)注。 一個(gè)網(wǎng)上流傳頗廣的帖子里是這樣形容“奔奔族”的 :“奔奔族”自視甚高，當(dāng)理想的肥皂泡遭遇現(xiàn)實(shí)的挫折而破碎的時(shí)候，他們勇敢地拾起破碎的心，繼續(xù)高舉著叛逆、張 揚(yáng)、自由的大旗一路嚎叫著奔跑在事業(yè)與人生的道路上?！? 奔奔汽車(chē)的名字是和“奔奔族”的有著一樣的名字，在名字上是一個(gè)特色． 結(jié)論 : 目標(biāo)受眾明確 在車(chē)型的設(shè)計(jì)上并不是很時(shí)尚，不符合現(xiàn)在年輕人的口味，但可以在名字上做文章 只能在價(jià)格上和省油強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì) 四 .廣告策略 隨著國(guó)際燃油市場(chǎng)節(jié)節(jié)攀升，越來(lái)越多的買(mǎi)車(chē)者考慮到了節(jié)能這一重要環(huán)節(jié)。低排量低油耗也成為生產(chǎn)商需要考慮到的一個(gè)重要主題?！氨急肌彼珜?dǎo)的正是低油耗環(huán) 保型休閑車(chē)的一個(gè)理念。使買(mǎi)車(chē)者的顧慮降至最低。 ２：宣傳代言 此款以奔奔為主要訴求的汽車(chē)自然需要做市場(chǎng)宣傳。而唱過(guò)一曲“奔跑”的人氣歌手黃征，自然就成為這一新款車(chē)當(dāng)之無(wú)愧的代言人。更能體現(xiàn)此款“奔奔”的時(shí)尙元素成份 . ３：慈善公義活動(dòng) 慈善活動(dòng)已經(jīng)成為眾多大公司樹(shù)立其品牌形象的一種方式。當(dāng)然不例外，“奔奔”也可以進(jìn)行一次這樣的公義活動(dòng)。公司拿出十二款“奔奔”邀請(qǐng)眾多社會(huì)名流來(lái)參加進(jìn)行競(jìng)拍。另邀請(qǐng)代言人黃征親身到場(chǎng)為“奔奔慈善公義活 動(dòng)造勢(shì)”。黃征的到
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