汽車上市策劃方案和推廣流程-文庫吧
2025-02-22 14:00 本頁面
【正文】 18/19 春節(jié)假期后 產(chǎn)品 下線 店頭發(fā)表 消費者參與 銷售活動 展開 新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 新產(chǎn)品 登場感的營造 鞏固知名度、 達成信賴、 促進銷售 企業(yè)網(wǎng)站自我宣傳 天津車展的公關報道 車展的平面廣告 傳播配合 階段一：新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 ?劃分：充分利用天津車展這一新企業(yè)、新產(chǎn)品公開亮相的機會，傳達 新企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，獲取公眾的關注，并持續(xù)到新車店頭發(fā)表前； ?目的：規(guī)范“天津一汽”企業(yè)的傳播信息，新企業(yè)規(guī)劃的公布，新產(chǎn) 品計劃的明確并引發(fā)公眾的關注與期待； ?手段：前期主要使用公關軟文進行宣傳，并充分利用天津車展進行企 業(yè)形象、理念產(chǎn)品計劃的發(fā)表；集中產(chǎn)品海外榮譽的推薦； 階段二：新產(chǎn)品登場感營造溝通策略 10/2611/3 11/18 天津車展 02,10月 02,11月 19 接受 訂單 產(chǎn)品 下線 新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 12/78 02,12月 03,1月 21/22 18/19 店頭發(fā)表 消費者參與 新產(chǎn)品 登場感的營造 03,2月－年底 春節(jié)假期后 銷售活動 展開 鞏固知名度、 達成信賴、 促進銷售 廣告宣傳的正式啟動 產(chǎn)品網(wǎng)站、網(wǎng)絡廣告的互動 店頭活動的開展 產(chǎn)品試乘報告的公布 傳播配合 階段二：新產(chǎn)品登場感的營造 ?劃分：以計劃中的產(chǎn)品下線為起點，到春節(jié)前，在一段時間內調動各 種傳播手段， 結合前一階段的期待感宣傳，創(chuàng)造新產(chǎn)品的上市登場 氛圍； ?目的：引起公眾、消費者對產(chǎn)品信息、名稱的充分關注與了解，形成話 題，迅速拉升新產(chǎn)品的知名度，明確告知產(chǎn)品定位； ? 手段：綜合使用傳統(tǒng)廣告、互動媒體進行知名度的告知， PR宣傳集 中在產(chǎn)品性能、質量；輔以店頭活動的支持，提高消費者接觸產(chǎn)品的 可能； 階段三：鞏固知名度促進銷售溝通策略 10/2611/3 12/78 11/18 天津車展 02,10月 02,11月 02,12月 03,1月 19 接受 訂單 21/22 18/19 產(chǎn)品 下線 店頭發(fā)表 消費者參與 新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 新產(chǎn)品 登場感的營造 03,2月 －年底 春節(jié)假期后 銷售活動展開 鞏固知名度、達成信賴、促進銷售 廣告宣傳的延續(xù) 網(wǎng)絡媒體互動深入的宣傳 店頭銷售、服務活動開展 產(chǎn)品品質生產(chǎn)工藝的宣傳 傳播配合 階段三：鞏固知名度、促進銷售 ?春節(jié)假期后，持續(xù)到年度結束； ?目的：持續(xù)穩(wěn)固消費者對產(chǎn)品的認知并增加產(chǎn)品使用性能方面的宣 傳；達成消費者對產(chǎn)品使用功能以及品質的信賴，加強產(chǎn)品屬性與 消費者使用價值的宣傳，配合店頭銷售活動共同達成銷售目標； ?手段：廣告支持下店頭促銷活動的開展，互動性的介紹產(chǎn)品的功 能屬性，企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的宣傳，針對已有客戶（車主）服務 活動開展的信息發(fā)布； 年度傳播溝通策略總結 ? 分階段開展傳播活動 按照市場活動進程階段性不同，在整體方針的指引下，將 傳播活動分階段進行，每一階段依據(jù)相應的目標采用不同 方案，各階段任務； 第一階段：新企業(yè)亮相、新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀； 第二階段：新產(chǎn)品登場感的營造； 第三階段：鞏固知名度、達成信賴、促進銷售； ?不同階段采用不同媒體組合完成傳播活動
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